بريودوغ

بريودوغ هي سلسلة مصانع جعة وحانات متعددة الجنسيات مقرها في إيلون، أبردينشاير ، اسكتلندا. بإنتاج يزيد عن 100 مليون لتر (200 مليون باينت)، ^{[ 3 ]} تُعد بريودوغ سابع أكبر علامة تجارية للجعة في بريطانيا، وتدّعي أنها "أفضل مصنع جعة حرفي في أوروبا". ^{[ 4 ] [ 5 ]} اعتبارًا من عام 2023، كانت العلامة التجارية متوفرة في 57 دولة، حيث تُباع منتجاتها في أكثر من 129 حانة وتُوزع على نطاق واسع دوليًا. ^{[ 6 ]}

اختارت شركة BrewDog، التي أسسها جيمس وات ومارتن ديكي عام 2007، عدم الاستثمار في الإعلانات التقليدية كلوحات الإعلانات أو الإعلانات في الصحف. وبدلاً من ذلك، اتبعت الشركة استراتيجية تركز على توليد تغطية إعلامية مجانية من خلال حملات استفزازية متعمدة، وإثارة الجدل، وحملات دعائية جريئة. ^{[ 7 ] [ 8 ]} استحوذت شركة Tilray الأمريكية على عمليات الشركة في المملكة المتحدة وأيرلندا في مارس 2026. ^{[ 9 ]}

تأسست شركة BrewDog في فريزربرغ ، اسكتلندا، عام 2007 على يد جيمس وات ومارتن ديكي. ^{[ 10 ]} كان ديكي قد عمل سابقًا في مصنع Thornbridge Brewery ، حيث ساهم في تطوير بيرة جايبور، المنتج الرئيسي للشركة. ^{[ 11 ]} في عام 2009، اشترت BrewDog أول حانة لها في مدينة أبردين المجاورة . ^{[ 12 ]} وبحلول نهاية عام 2018، كانت الشركة وفروعها تدير 78 حانة حول العالم. ^{[ 13 ]}

في عام ٢٠١١، شاركت شركة BrewDog، إلى جانب جهات فاعلة أخرى في قطاع صناعة البيرة، ^{[ ١٤ ]} في حملة تدعو إلى السماح بتطبيق معايير جديدة لتصنيف البيرة في بريطانيا. ^{[ ١٥ ]} كما شهد عام ٢٠١١ طرح الشركة أسهمًا للتمويل الجماعي بقيمة إجمالية قدرها مليوني جنيه إسترليني، أي ما يعادل ٨٪ من رأس مال الشركة. بيعت الأسهم بسعر ٢٣.٧٥ جنيهًا إسترلينيًا، ورافقها العديد من المزايا، مثل خصومات في حاناتها وإمكانية شراء منتجاتها من البيرة عبر الإنترنت. ^{[ ١٦ ]}

انتقل مصنع التخمير الرئيسي من فريزربرغ إلى إيلون المجاورة عام 2012. وفي عام 2014، أوقفت الشركة عملياتها في فريزربرغ. ^{[ 17 ]} في يناير 2013، افتتحت شركة بريودوغ مصنعها الجديد للجعة، الذي تبلغ مساحته 2.2 هكتار ( 5.5 فدان)، بتكلفة 7.8 مليون جنيه إسترليني، على مشارف إيلون. ^{[ 18 ]} صُمم المصنع لتقليل انبعاثات الكربون إلى أدنى حد ممكن باستخدام محطات معالجة، وتقنية الغاز الحيوي ، ومنذ عام 2021، محطة هضم لاهوائي. ^{[ 19 ] [ 20 ]} وقد كانت فعالية هذه الإجراءات وتأثيرها الإجمالي موضوع نقاش في قطاع صناعة الجعة. ^{[ 21 ]} في مارس 2015، مُنحت بريودوغ 1.5 مليون جنيه إسترليني كمساعدة إقليمية انتقائية، ^{[ 22 ]} وهي منحة حكومية متاحة للشركات التي تستثمر في خلق فرص العمل والتنمية الاقتصادية.

في عام 2016، تم توسيع معمل تقطير إيلون بتكلفة 5 ملايين جنيه إسترليني، شملت إضافة وحدة تخمير جديدة بسعة 300 هيكتولتر (7000 جالون). ^{[ 23 ] [ 24 ]} وقد أتاحت شركة BrewDog وصفات بيرةها للجمهور، ما جعلها بمثابة بيرة مجانية . ^{[ 25 ] [ 26 ]} كما مثّل هذا القرار مبادرة تسويقية لجذب هواة التخمير المنزلي وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

في عام 2017، استحوذت شركة الاستثمار المباشر TSG Consumer Partners على حصة 22% في الشركة مقابل حوالي 213 مليون جنيه إسترليني. ^{[ 27 ]} وفي عام 2018، أعلنت BrewDog عن خطتها لبناء مصنع جعة وقاعة تذوق بتكلفة 30 مليون دولار على أرض فضاء مساحتها 11,000 متر مربع (120,000 قدم مربع ) في مجمع Metroplex في موراري ، بمدينة بريسبان ، أستراليا. ^{[ 28 ]}  

في عام 2019، أعلنت الشركة عن مصنع تقطير جديد في الولايات المتحدة ^{[ 29 ]} وافتتحت أول حانة لها في أيرلندا، في مشروع كابيتال دوك في منطقة جراند كانال دوك الراقية في دبلن . ^{[ 30 ]}

في 6 يناير 2020، افتتحت شركة BrewDog حانة BrewDog AF، وهي حانة خالية من الكحول في شارع أولد ستريت بمنطقة شوريديتش في لندن. ^{[ 31 ] [ 32 ]} أُغلقت الحانة في عام 2022، ^{[ 33 ]} وبحلول ذلك الوقت كانت الشركة قد تخلت عن فكرة تقديم المشروبات الخالية من الكحول. ^{[ 34 ] [ 35 ]}

في عام ٢٠٢١، أطلقت شركة BrewDog هوية بصرية جديدة. ^{[ ٣٦ ]} وفي عام ٢٠٢٢، وسّعت الشركة عملياتها في أستراليا، بافتتاح حانة أخرى في فورتيتيود فالي ، بريزبن. ^{[ ٣٧ ]} وتلتها حانات أخرى في ساوث إيفلي في سيدني، ^{[ ٣٨ ]} وكوبورغ في ملبورن، [٣٩] وبيرث ^{. [ ٤٠} ] وفي ^{ديسمبر ٢٠٢٢ ،} باعت BrewDog بالمزاد العلني أول ٥٠ برميلاً من ويسكي الشعير الفردي وويسكي الحبوب الفردية. ^{[ ٤١ ]}

في فبراير 2023، أطلقت شركة BrewDog شراكة مع شركة Budweiser China والتوسع في سوق ذلك البلد. ^{[ 42 ]}

في مايو 2024، تنحى جيمس وات عن منصبه كرئيس تنفيذي لشركة بريودوغ بعد 17 عامًا قضاها في هذا المنصب. وانتقل إلى منصب غير تنفيذي مُستحدث بعنوان "القائد والمؤسس المشارك"، وظلّ مشاركًا في التوجه الاستراتيجي للشركة مع احتفاظه بحصته في رأس المال. ^{[ 4 ] [ 43 ]}وخلفه في المنصب الرئيس التنفيذي للعمليات جيمس آرو. ^{[ 44 ]}

في مارس 2025، أعلنت شركة BrewDog تعيين جيمس تايلور رئيسًا تنفيذيًا ولورين كارول رئيسةً للعمليات ، وذلك عقب رحيل جيمس آرو الذي تنحى عن منصبه لأسباب شخصية. وقد دخلت التغييرات القيادية حيز التنفيذ فورًا. ^{[ 45 ]}

في يونيو 2025، أعلنت شركة BrewDog عن عودتها إلى الربحية لأول مرة منذ عام 2021، حيث بلغت أرباحها المعدلة قبل الضرائب 7.5 مليون جنيه إسترليني. وفي السنة المنتهية في 31 ديسمبر 2024، سجلت الشركة إيرادات إجمالية قدرها 357 مليون جنيه إسترليني وإيرادات صافية قدرها 280 مليون جنيه إسترليني. ^{[ 2 ]}

في 22 يوليو 2025، أعلنت شركة BrewDog أنها ستغلق 10 فروع لها في المملكة المتحدة، بما في ذلك فرعها الأصلي في أبردين، يوم السبت التالي، أي بعد أربعة أيام. وصفت الشركة عمليات الإغلاق بأنها جزء من استراتيجية "لإعادة توجيه تركيز قسم الحانات نحو نمو طويل الأجل ومربح" في ضوء القضايا التنظيمية والمالية التي تؤثر على قطاع الضيافة . وصفت نقابة Unite العمالية فترات الإشعار القصيرة بأنها "مرفوضة أخلاقياً" و"قد تكون غير قانونية". ^{[ 46 ] [ 47 ]}

في يناير 2026، تم إغلاق مصنع تقطير BrewDog في إيلون، حيث توقفت الشركة عن إنتاج جميع أنواع المشروبات الروحية. ^{[ 48 ]}

في 2 مارس 2026، استحوذت شركة تيلراي الأمريكية للأدوية والقنب والسلع الاستهلاكية المعبأة على عمليات الشركة في المملكة المتحدة وأيرلندا مقابل 33 مليون جنيه إسترليني، وذلك ضمن صفقة إعادة هيكلة مسبقة . وأُعلن في إطار هذه الصفقة عن إغلاق 38 حانة، ما سيؤدي إلى فقدان ما يقارب 500 وظيفة. [ ^{9 ] وعلّق} جيمس وات، مؤسس شركة بريودوغ، على الصفقة قائلاً إنه "مفجوع". ^{[ 49 ]}

حذر معهد سياسات الغذاء، وهو مركز أبحاث بريطاني متخصص في الغذاء، لاحقاً من الآثار المحتملة التي قد تحدثها عملية بيع شركة BrewDog على الاستثمار في صناعة البيرة الحرفية في المملكة المتحدة. ^{[ 50 ]}

في عام ٢٠٠٨، اتُهمت شركة BrewDog بالتسويق العدواني من قِبل مجموعة بورتمان، وهي هيئة مراقبة صناعة المشروبات في المملكة المتحدة ، وواجهت خطر سحب منتجاتها من المتاجر البريطانية. ^{[ ٥١ ]} نفت BrewDog هذه الادعاءات. ^{[ ٥٢ ]} في ديسمبر ٢٠٠٨، بُرئت BrewDog من جميع انتهاكات مدونة قواعد الممارسة الخاصة بمجموعة بورتمان، وسُمح لها بمواصلة تسويق منتجاتها دون إجراء أي تغييرات على التغليف. ^{[ ٥٣ ]} أطلقت BrewDog بيرة باسم Speedball في عام ٢٠٠٩، في إشارة إلى مزيج من المخدرات ، ^{[ ٥٤ ]} والتي أُعيد تسميتها لاحقًا إلى Dogma بعد حظرها. ^{[ ٥٥ ]}

في عام 2014، ادعى بورتمان أن شركة BrewDog انتهكت مدونة قواعد الممارسة الخاصة ببورتمان "لتشجيعها على السلوك المعادي للمجتمع والإفراط في الشرب" من خلال وضع ملصق على بيرة Dead Pony Club IPA، والذي زعم أنه "يركز بشكل مفرط على قوة وتأثير الكحول في المنتج". ^{[ 56 ]}

في سبتمبر 2015، تعرضت شركة BrewDog لانتقادات بسبب سخريتها من المشردين والنساء المتحولات جنسياً والعاملات في مجال الجنس، ^{[ 57 ] [ 58 ]} مما دفع الشركة إلى إطلاق "بيرة غير ثنائية الجنس ومتحولة جنسياً". ^{[ 59 ] [ 60 ]}

في مارس 2018، أنتجت شركة BrewDog بيرة Pink IPA، وهي إصدار محدود من بيرة Punk IPA. ^{[ 61 ]} وقد خالفت هذه البيرة مدونة قواعد السلوك الخاصة بشركة Portman، التي أكدت أن عبارة "بيرة للفتيات" المستخدمة على العبوة من المرجح أن تجذب من هم دون سن 18 عامًا. ^{[ 62 ]} تجاهلت BrewDog ملاحظة Portman. ^{[ 63 ]} في عام 2020، اعترف الرئيس التنفيذي لشركة BrewDog، وات، بأن إنتاج Pink IPA كان خطأً. ^{[ 64 ]}

في يونيو 2021، خضعت شركة BrewDog لتحقيق من قبل هيئة معايير الإعلان (ASA) بشأن ادعائها في ثلاث من أصل 50 تغريدة ترويجية أن عشر علب بيرة من الذهب الخالص عيار 24 ، مخبأة عشوائيًا في صناديق البيرة، تبلغ قيمتها 15,000 جنيه إسترليني. قام بعض الفائزين بتقييم علبهم بشكل مستقل، ليكتشفوا أنها ليست من الذهب الخالص كما هو مُعلن في تلك التغريدات، بل هي في الواقع علب من النحاس المطلي بالذهب، وقيمتها 500 جنيه إسترليني. ^{[ 65 ] [ 66 ]} تواصل وات مع الفائزين الخمسين وعرض عليهم المبلغ نقدًا، ثم اشترى 40 علبة من ماله الخاص بتكلفة 470,000 جنيه إسترليني. ^{[ 67 ]}

في يوليو 2021، حظرت هيئة معايير الإعلان (ASA) إعلانًا لشركة BrewDog بسبب "ادعاءات مضللة". فقد ذكر منشور على إنستغرام لمشروب Clean & Press Hard Seltzer: "نظرًا للوائح الإعلانية، لا يمكننا الادعاء بأن هذا المشروب صحي"، ولكنه أشار لاحقًا إلى ادعاء انخفاض سعراته الحرارية. وقد طعنت هيئة معايير الإعلان في الفوائد الغذائية المزعومة للمشروب في الإعلان. ^{[ 68 ]}

في نوفمبر 2022، أعلنت شركة BrewDog مقاطعة بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 ، منتقدةً قطر لسوء معاملتها للعمال المهاجرين وتجريمها للمثلية الجنسية . كما صرّحت الشركة بأن الأرباح المُحصّلة من بيع بيرة Lost Lager خلال فترة البطولة ستُتبرع بها لدعم مكافحة انتهاكات حقوق الإنسان. واتهمت نقابة Unite شركة BrewDog بالنفاق، مُسلطةً الضوء على الجدل الدائر حول معاملتها لموظفيها. وأشارت العديد من وسائل الإعلام إلى أنه على الرغم من هذا الموقف، استمرت BrewDog في عرض فعاليات البطولة في حاناتها، واستمر بيع بيرة الشركة في قطر. ^{[ 69 ] [ 70 ] [ 71 ]}

أنتجت شركة BrewDog أنواعًا من البيرة ذات قوة متزايدة، وادّعت أكثر من مرة أنها صنعت "أقوى بيرة على الإطلاق". في عام 2009، أثارت بيرة طوكيو*، التي بلغت نسبة الكحول فيها 18.2% ، جدلًا واسعًا عندما انتقد بورتمان توفر بيرة بهذه القوة في زجاجات سعة 330 مل مزودة بأغطية تقليدية. كما أطلقت BrewDog بيرة أخرى تحمل اسم Tactical Nuclear Penguin، بنسبة كحول 32%، والتي زُعم أنها أقوى بيرة على الإطلاق. ^{[ 72 ]}

في عام ٢٠١٠، أعلنت شركة BrewDog عن بيرة Sink The Bismarck، التي بلغت نسبة الكحول فيها ٤١٪. ^{[ ٧٣ ] [ ٧٤ ]} وفي العام نفسه، أنتجت BrewDog بيرة أخرى مُقطّرة بالتجميد بنسبة كحول ٥٥٪ ، أطلقت عليها اسم The End of History، حيث عُبئت زجاجاتها في عبوات على شكل حيوانات محشوة صغيرة ، بسعر يتراوح بين ٥٠٠ و٧٠٠ جنيه إسترليني للزجاجة الواحدة. ^{[ ٧٥ ] [ ٧٦ ] [ ٧٧ ]} تم إنتاج ١٢ زجاجة فقط؛ ١١ منها للبيع بالتجزئة، والأخرى لمدونة الفيديو BeerTapTV. ^{[ ٧٨ ] [ ٧٩ ]} سوّقت BrewDog بيرة The End of History باعتبارها واحدة من أقوى وأغلى أنواع البيرة التي تم إنتاجها على الإطلاق، على الرغم من أن مصانع جعة أخرى قد أصدرت لاحقًا أنواعًا مماثلة من البيرة عالية الكحول. ^{[ ٨٠ ]} وصفت منظمة Advocates for Animals هذه الحيلة بأنها "منحرفة". ^{[ ٧٥ ]}

استعاد جورج تشويشنر من شركة شورشبراو لقب "أقوى بيرة في العالم"، حيث بلغت نسبة الكحول في بيرة شورشبوك 57 التي أنتجها 57.5%. ^{[ 81 ]} ثم استعاد برومايستر لقب أقوى بيرة في العالم مرة أخرى ، حيث بلغت نسبة الكحول فيها 67.5%. ^{[ 82 ]}

في مارس/آذار 2017، هددت شركة BrewDog باتخاذ إجراءات قانونية ضد حانة مستقلة في برمنغهام تُدعى Lone Wolf، وهي علامة تجارية مملوكة لشركة BrewDog. ^{[ 83 ]} وبعد يوم، وبعد نشر الخبر في صحيفة الغارديان ، غرد مدير BrewDog، وات ، بأن الشركة لا تمانع استخدام الحانة للاسم، رغم أنها غيرت اسمها بالفعل إلى The Wolf. ^{[ 84 ]} ومع ذلك، أصدرت BrewDog بيانًا لاحقًا قالت فيه: "نعترف بخطئنا في تصرفنا"، مُلقيةً باللوم على "المحامين المتسرعين". وفي اليوم التالي، ثار جدل آخر حول تهديد مزعوم سابق باتخاذ إجراءات قانونية من قِبل BrewDog ضد حانة تُطلق على نفسها اسم Draft Punk. ^{[ 85 ]} وردًا على ذلك، وقّع أكثر من 200 فرقة موسيقية وشركة إنتاج ومنظم حفلات من جميع أنحاء العالم على رسالة إنذار ساخرة تطالب BrewDog بالتوقف عن استخدام مصطلح "punk". ^{[ 86 ]} أصدر وات، من شركة بريودوغ، بيانًا لاحقًا على مدونته، وصف فيه الادعاء بأنه غير دقيق، واعتبره مثالًا على "الأكاذيب الانتهازية المقترنة بصحافة غير دقيقة"، مشيرًا إلى أن بريودوغ تمتلك أيضًا علامة تجارية لكلمة "بانك" المرتبطة بالبيرة. ^{[ 87 ]}

في عامي 2017 و2020، خسرت شركة BrewDog دعاوى قضائية وقضايا تتعلق بالعلامات التجارية أمام ورثة إلفيس بريسلي وشركة Elvis Presley Enterprises بشأن منتجها من مشروب IPA، Elvis Juice، ومحاولة BrewDog تسجيل علامتي "Elvis Juice" و"BrewDog's Elvis Juice" التجاريتين. ^{[ 88 ] [ 89 ]} وقد فازت الشركة باستئناف لاستخدام اسم "BrewDog Elvis Juice" في المملكة المتحدة، لكنها خسرت استئنافًا آخر لاستخدام الاسم في الاتحاد الأوروبي. ^{[ 89 ] [ 90 ]}

في مايو 2019، اتُهمت شركة BrewDog بسرقة مفاهيم تسويقية من شركة العلاقات العامة Manifest London، ومن المتقدمين للوظائف باستخدام مقابلات وهمية وممارسات خادعة أخرى. ^{[ 91 ]}

في يونيو 2021، نشرت مجموعة تضم أكثر من 100 موظف سابق في شركة BrewDog رسالة مفتوحة انتقدوا فيها ممارسات الشركة التجارية ومعاملتها لموظفيها. أشارت الرسالة إلى "ثقافة الخوف" وزعمت أن الشركة "بُنيت على عبادة الشخصية"، مع توجيه انتقادات خاصة للمؤسس والرئيس التنفيذي وات. ^{[ 92 ] [ 93 ] [ 94 ] [ 95 ] [ 96 ]}

في يناير 2022، استضافت حلقة من سلسلة التحقيقات الاستقصائية " ديسكلوجر " على قناة بي بي سي وان مقابلات مع "موظفين سابقين وصفوا تجربتهم بأنها بائسة وغير مريحة"، و"بعض العملاء المخلصين الذين أعربوا عن ندمهم لاستثمار مدخراتهم في شركة بريودوغ". ^{[ 97 ]} بعد الفضيحة، فقدت الشركة شهادة "بي كوربوريشن " . ^{[ 98 ]} وكشفت صحيفة الغارديان لاحقًا أن وات استعان بمحققين خاصين للحصول على معلومات عن أشخاص اعتقد أنهم يشنون حملة تشويه ضده. ^{[ 99 ]} في فبراير 2024، رفضت هيئة تنظيم الاتصالات (أوفكوم) ادعاء بريودوغ بأن الفيلم الوثائقي الذي بثته بي بي سي استهدف الشركة بشكل غير عادل بحملة تشويه واسعة النطاق. ^{[ 100 ]}

في يناير 2024، أعلنت شركة BrewDog أنها لن تدفع بعد الآن " الأجر المعيشي الحقيقي " اعتبارًا من أبريل 2024. ^{[ 101 ]}

في مارس 2024، وقع موظفو حانة BrewDog الرئيسية في ووترلو رسالة مفتوحة إلى الشركة تفيد بأن ظروف عملهم غير مقبولة وأن القليل قد تغير منذ التزام BrewDog بالتحسين في عام 2021. ^{[ 102 ]}

قدّم جيمس وات ومارتن ديكي برنامجًا تلفزيونيًا عام 2013 على قناة Esquire Network الأمريكية ، واستمر لثلاثة مواسم. ^{[ 103 ]} بعد إغلاق القناة، أطلقت شركة BrewDog شبكة BrewDog Network ، التي تعرض مجموعة مختارة من المحتوى الأصلي. ^{[ 104 ]} ركّزت حملة العلاقات العامة لإطلاق BrewDog Network على موقع beer.porn، وهو موقع ساخر من مواقع إباحية، مما أثار المزيد من الانتقادات بشأن التمييز الجنسي وكراهية النساء. ^{[ 105 ]}

• الموقع الرسمي