إيديكا

تُعد مجموعة إيديكا ( بالألمانية : [ ˈeːdeːka ] ) أكبر شركة سوبر ماركت ألمانية اعتبارًا من عام 2017.تستحوذ على حصة سوقية تبلغ 25.3%. ^{[ 3 ]} تأسست عام 1907، وتتألف حاليًا من عدة تعاونيات لمحلات سوبر ماركت مستقلة، تعمل جميعها تحت مظلة شركة Edeka Zentrale AG & Co KG ، ومقرها الرئيسي في هامبورغ . يوجد حوالي 4100 متجر تحمل علامة Edeka التجارية، تتراوح بين المتاجر الصغيرة ومتاجر الهايبر ماركت . في 16 نوفمبر 2007، توصلت Edeka إلى اتفاقية مع Tengelmann لشراء حصة أغلبية تبلغ 70% في قسم متاجر الخصم Plus التابع لـ Tengelmann ، والذي تم دمجه لاحقًا في علامة Netto التجارية التابعة لـ Edeka ، مما أدى إلى وجود حوالي 4200 متجر بحلول عام 2018. ^{[ 4 ]} وبلغ إجمالي عدد متاجر الشركة، عبر جميع علاماتها التجارية، 13646 متجرًا بنهاية عام 2017. ^{[ 5 ]}

تأسست الجمعية التعاونية عام 1907 باسم EdK ( جمعية تجار السلع الاستعمارية في منطقة هاليشيس تور ببرلين ). ^{[ 6 ]} وفي عام 1911 ، أُعيد تسميتها إلى Edeka، وهو اختصار صوتي للاسم السابق. تأسس بنك Edekabank عام 1914 ^{[ 7 ]} ، ومنذ عام 1923، تم تطبيق نظام الفوترة المركزية. على الرغم من أن الاسم يتضمن كلمة " برلين "، إلا أن المجموعة تأسست رسميًا في لايبزيغ .

بعد الحرب العالمية الثانية وانهيار الرايخ الثالث ، أُديرت عملية إعادة بناء شبكة المتاجر من المكاتب المركزية الجديدة في هامبورغ. وفي عام 1972، غيّرت التعاونيات هيكلها وشكّلت اثنتي عشرة شركة إقليمية، بالإضافة إلى الشركة الأم وبنك إيديكا الذي تحوّل من تعاونية إلى شركة مساهمة عامة .

في عام ٢٠٠١، تأسست العلامة التجارية "غوت أند غونستيغ" (وتعني "جيد ورخيص") المملوكة لشركة إيديكا. ومن عام ٢٠٠٣ إلى عام ٢٠١٢، كان هناك تعاون مع شركة غلوبوس إس بي-وارينهاوس القابضة . ^{[ ٨ ]}

خلال عيد الميلاد عام ٢٠١٥، حظيت الشركة باهتمام عالمي واسع النطاق بفضل إعلانها التلفزيوني المؤثر #heimkommen ، الذي يتناول قصة جد وحيد يتوق بشدة إلى لم شمل عائلته في عيد الميلاد. ورغم أن الإعلان كان موجهاً للجمهور الألماني فقط، إلا أنه حقق أكثر من ٤٣ مليون مشاهدة على يوتيوب بحلول ١٨ ديسمبر ٢٠١٥، ووصلت مشاهداته إلى ما يقارب ٦٢ مليون مشاهدة بحلول يونيو ٢٠١٩. ^{[ ٩ ] [ ١٠ ]}

بدأ التعاون مع شركة Telekom الألمانية والعلامة التجارية Edeka smart في 15 فبراير 2018. وقد حل هذا التعاون محل التعاون القائم مع Vodafone و EDEKA mobil. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

تشمل الأسماء التشغيلية لهذه المتاجر ما يلي:

• Bringmeister – بقّال عبر الإنترنت
• nah und gut ("قريب وجيد") – متاجر تصل مساحتها إلى 800  متر ^مربع (4300 قدم مربع)، وتوجد في الغالب في البلديات الصغيرة.
• إيديكا أكتيف ماركت ("السوق النشط") – محلات سوبر ماركت تُدار في الغالب بشكل خاص، تتراوح مساحتها بين 400  متر ^مربع و800  متر ^مربع (4300 و8600 قدم مربع)، وتقع في الغالب في الأحياء والقرى النائية.
• متاجر EDEKA neukauf – متاجر تدار بشكل خاص أو مركزي تتراوح مساحتها بين 800  متر ^مربع و 2000  متر ^مربع (8600 و 21500 قدم مربع)
• EDEKA – متاجر aktiv markt وneukauf التي أعيدت تسميتها في معظم المناطق (على سبيل المثال جميع متاجر aktiv markt وneukauf في EDEKA Minden-Hannover وEDEKA Nord)، بغض النظر عما إذا كانت المتاجر مُدارة بشكل خاص أو مركزي
• مركز إيديكا ( المركز الإلكتروني ) - محلات هايبر ماركت تتراوح مساحتها بين 2000  متر ^مربع و 5000  متر مربع ⁽ 21500 و 54000 قدم مربع)
• EDEKA C&C Großmarkt (Mios) (نقدًا وحملًا)
• EDEKA Großverbraucherservice (للعملاء التجاريين)

المتاجر التي لا تعمل تحت العلامة التجارية إيديكا، ولكنها تنتمي إلى المجموعة مع ذلك:

• سبار (في ألمانيا فقط)
• Netto Marken-Discount –متاجر الخصم
• ماركتكوف – متاجر ضخمة ، تتواجد بشكل رئيسي في غرب ألمانيا
• diska – متجر خصم للعلامة التجارية EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen
• NP. – متجر خصم العلامة التجارية EDEKA Minden-Hannover

كانت العلامات التجارية السابقة هي:

• خصومات أكتيف - متاجر إي-سنتر أو إيديكا المعاد تسميتها، بشكل رئيسي في شمال ألمانيا
• Reichelt (لاحقًا EDEKA Reichelt )، بشكل رئيسي في برلين، وبعض المتاجر في براندنبورغ
• Treff 3000 - تم تغيير علامتها التجارية لتصبح Netto Marken-Discount أو EDEKA، العلامة التجارية لمتجر الخصم EDEKA Südwest

كما كانت تمتلك حصصاً في الدنمارك ، والتي تم بيعها في عام 2009.

كما تدير شركة إيديكا عدداً من الشركات التي تقدم خدمات ذات صلة، على سبيل المثال بنك إيديكا .

• 
  مركز EDEKA Dürr في Tauberbischofsheim
• 
  EDEKA Schwalemeyer in Witten
• 
  ...nah und gut in Buckow

تعرض إعلان تجاري على الإنترنت بمناسبة عيد الأم عام 2019 ^{[ 13 ]،} والذي عرض سلسلة من المقاطع لآباء يتفاعلون مع أطفالهم بشكل غير كفء، تلتها لقطات لأمهات حنونات مع أطفالهن، مع عبارة "أمي، شكرًا لكِ لأنكِ لستِ أبًا"، لانتقادات واسعة النطاق بسبب تصويره النمطي لأدوار الأمهات والآباء. ^{[ 14 ]}

علّقت ستيفي شميدل، الباحثة في قضايا النوع الاجتماعي ومؤسسة الفرع الألماني لمنظمة الضغط النسوية "بينكستينكس" التي تُناهض التمييز الجنسي في الإعلانات، قائلةً: "ربما ظنّ المعلنون حقًا أنهم يُقدّمون شيئًا جيدًا للنساء في عيد الأم. لكن الأمور سارت على نحو خاطئ. الإعلان التجاري زائف التقدمية، فهو يُعمّق الانقسام ويُؤجّج الصراع بين الجنسين. إنها هدية مسمومة لعيد الأم." ^{[ 14 ]}

تلقّت شركة إيديكا توبيخًا رسميًا من هيئة الرقابة الألمانية على معايير الإعلان، لمخالفتها معايير الإعلان من خلال "ترسيخ الصور النمطية للجنسين التي سادت في خمسينيات القرن الماضي"، وبينما "يُسمح بالمبالغة الساخرة، فإنّ الصور النمطية للجنسين غير مسموحة". وأشارت الهيئة أيضًا إلى العدد الكبير من الشكاوى والجدل الدائر حول الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، قائلةً إنّ هذا يُظهر إمّا أنّ المشاهدين لم يفهموا أنّ الإعلان كان ساخرًا، أو أنّهم شعروا بأنّ استخدام الصور النمطية بطريقة ساخرة غير مقبول لديهم. ^{[ 15 ]}

• الموقع الرسمي