آموس الشهير

فاموس آموس هي علامة تجارية للبسكويت أسسها والي آموس في لوس أنجلوس عام 1975. ^{[ 1 ]}

وُلد والاس "والي" آموس في تالاهاسي، فلوريدا ، الولايات المتحدة الأمريكية، في الأول من يوليو عام 1936. وفي عام 1948، انتقل إلى مدينة نيويورك للعيش مع عمته، حيث كانا يخبزان الكعك معًا في كثير من الأحيان. ^{[ 2 ] [ 3 ]} وعندما كبر، كان آموس، وهو جندي سابق في سلاح الجو الأمريكي ، يعمل وكيلًا للمواهب في وكالة ويليام موريس ، وكان يرسل كعك رقائق الشوكولاتة الذي يخبزه في المنزل إلى المشاهير لجذبهم للقاء وكالته وربما توقيع عقد معها.

في العاشر من مارس عام ١٩٧٥، استجاب آموس لنصيحة أصدقائه، وبتمويل قدره ٢٥ ألف دولار من المغنيين مارفن غاي وهيلين ريدي ، ^{[ ٤ ]} افتتح متجرًا لبيع الكعك في شارع صن سيت بوليفارد رقم ٧١٨١ في حي هوليوود بمدينة لوس أنجلوس ، كاليفورنيا ، وأطلق عليه اسم "فيموس آموس". ^{[ ١ ]} في عامه الأول، باع كعكًا بقيمة ٣٠٠ ألف دولار، تلتها مبيعات تجاوزت مليون دولار في عامه الثاني. وبحلول عام ١٩٨٢، بلغت إيرادات الشركة ١٢ مليون دولار. ^{[ ٤ ]} لاقى المتجر رواجًا كبيرًا، ما دفع علامة "فيموس آموس" التجارية إلى التوسع لاحقًا لبيع الكعك في محلات السوبر ماركت، وهي خطوة حذت حذوها لاحقًا متاجر متخصصة أخرى مثل باسكن روبنز ، وتي جي آي فرايديز ، وستاربكس .

مع ذلك، بحلول عام ١٩٨٤، بدأت المبيعات بالتباطؤ، فبدأ آموس ببيع أجزاء من الشركة. وفي مارس ١٩٨٥، باع آموس ٥١٪ من حصته لشركة باس براذرز إنتربرايزز في محاولة لإنقاذ الشركة. ^{[ ٥ ]} في ذلك العام، تكبدت الشركة خسائر بلغت ٣٠٠ ألف دولار مع انخفاض الإيرادات إلى ١٠ ملايين دولار. تدخل المستثمرون في محاولة لوقف التدهور، ولكن وفقًا لآموس، فقد استحوذوا على حصص أكبر في كل مرة، ولم يبقوا لفترة كافية لإعادة الشركة إلى مسارها الصحيح. بحلول أغسطس ١٩٨٥، باعت باس براذرز حصة الأغلبية لمجموعة من المستثمرين الذين خططوا لتوسع كبير. ^{[ ٦ ]} بحلول عام ١٩٨٨، تكبدت الشركة خسائر بلغت ٢.٥ مليون دولار. في ذلك العام، اشترت مجموعة شانزبي شركة فيموس آموس مقابل ٣ ملايين دولار. بعد عام واحد كمتحدث رسمي مدفوع الأجر للشركة، استقال آموس بسبب الإحباط. ^{[ ٤ ]}

مرّت علامة فاموس آموس التجارية بعدة مالكين منذ تأسيسها. ^{[ 1 ]} بين عامي 1988 و2001، انتقلت ملكية شركة فاموس آموس إلى أكثر من خمسة مالكين مختلفين. ^{[ 4 ] [ 7 ]} في عام 1992، اشترت شركة بريزيدنت بيكينج العلامة التجارية من مجموعة شانزبي . ^{[ 8 ] [ 9 ]} في عام 1998، اشترت شركة كيبلر شركة بريزيدنت بيكينج. ^{[ 10 ]} وظلت العلامة التجارية مملوكة لشركة كيبلر حتى استحوذت عليها شركة كيلوج في عام 2001. ^{[ 4 ] [ 11 ]}

في يوليو 2019، أكملت شركة كيلوج بيع علامة كيبلر التجارية للبسكويت (بما في ذلك فاموس آموس) إلى شركة فيريرو . ^{[ 12 ] [ 13 ]} تُصنّع علامة كيبلر التجارية من قبل شركة فيريرا، وهي شركة تابعة لمجموعة فيريرو في الولايات المتحدة . [ ^{14 ] في} عام 2025، استحوذت شركة فيريرو، مُصنّعة نوتيلا، على كيلوج، بالإضافة إلى علامة فاموس آموس التجارية. ^{[ 15 ]}

توفي والي آموس في 13 أغسطس 2024، نتيجة مضاعفات الخرف في منزله في هونولولو، هاواي . ^{[ 16 ] [ 17 ]}

توجد لافتة تذكارية لأول متجر لسلسلة مطاعم "فيموس آموس" في لوس أنجلوس، ويقع عند تقاطع شارع ويست صن سيت بوليفارد وشارع نورث فورموزا أفينيو في هوليوود. ^{[ 18 ] [ 19 ]}

ابتكر والي آموس علامة تجارية أخرى للبسكويت تُدعى "تشيب أند كوكي"، نسبةً إلى شخصيتين ابتكرهما في ثمانينيات القرن الماضي. كانت علامة "تشيب أند كوكي" التجارية مملوكة لآموس، وتختلف وصفتها قليلاً عن تلك التي تستخدمها شركة كيلوجز .

مرّت علامة "فيموس آموس" التجارية للبسكويت بأربعة تصاميم مختلفة للعبوات. كانت العبوة الأصلية عبارة عن علبة معدنية دائرية ، تشبه العبوات الزرقاء لإحدى العلامات التجارية الأوروبية للبسكويت، إلا أن عبوة "فيموس آموس" كانت بيضاء اللون، وعليها صورة لما يبدو أنه بسكويت رقائق شوكولاتة كبير يدور على إصبع والي آموس. وظهر آموس نفسه على هذه العبوات، مرتدياً قبعته المصنوعة من القش وقميصه القطني المميزين. ^{[ 20 ]}

كانت عبوات الثمانينيات عبارة عن أكياس بلاستيكية صغيرة تشبه الأكياس الأكبر حجماً المصنوعة من نفس المادة التي كانت تستخدمها محلات السوبر ماركت في تلك الفترة. وكانت تحمل اسم العلامة التجارية محفوراً بأحرف صغيرة، بالإضافة إلى صورة لأموس وهو يُدير على ما يبدو قطعة كبيرة من كعكة رقائق الشوكولاتة على إصبعه، بطريقة تُشبه خدعة تدوير كرة السلة التي اشتهر بها فريق هارلم غلوبتروترز .

كانت عبوات التسعينيات أكبر بكثير من عبوات الثمانينيات، مع ظهور اسم "فيموس آموس" بشكل بارز على الغلاف. مثّلت هذه العبوات نهاية ظهور والي آموس على الأغلفة، واستبدلت صورته بعدد من قطع البسكويت الصغيرة، مع شريط أزرق كُتب عليه "رقائق الشوكولاتة".

تتشابه عبوات "فيموس آموس" التي صدرت في الألفية الجديدة إلى حد كبير مع تلك المستخدمة في التسعينيات، باستثناء بعض الاختلافات، مثل لون الشريط (حيث استُبدل اللون الأزرق بلون اللوز ). ويُعرض جزء من سيرة والي آموس على ظهر العبوات الأحدث.

لا يتضمن تصميم عبوة Famous Amos لعام 2000 السيرة الذاتية الموجودة على ظهر إصدارات "غير مخصصة لإعادة البيع"، أو العبوات التي تأتي في صناديق أو حزم كبيرة، والتي عادة ما توجد في Sam's Club و Costco .

يقوم أصحاب الامتيازات الدولية في مواقع الامتيازات الخارجية أحيانًا بتصميم أكياس البسكويت الخاصة بهم المطبوعة بشرائط ثلاثية الأبعاد.

• الرجل بلا اسم: حوّل الليمون إلى عصير ليمون ، أصلان، رقم ISBN 978-0944031575
• قصة آموس الشهيرة: الوجه الذي أطلق ألف رقاقة ، دار نشر بانتام دابلداي، رقم ISBN 0385193785
• ارتكاب الأخطاء أمر طبيعي: حساء الدجاج لروح الأمريكيين من أصل أفريقي . شركة هيلث كوميونيكيشنز. رقم ISBN 978-0757301421

• الموقع الرسمي