الاسم التجاري (Imprint)

دار النشر هي اسم تجاري تستخدمه دار النشر لنشر أعمالها. قد تمتلك دار النشر الواحدة عدة دور نشر، وغالبًا ما تستخدم هذه الأسماء المختلفة كعلامات تجارية لتسويق الأعمال لشرائح المستهلكين الديموغرافية المختلفة . ^{[ 1 ]}

العلامة التجارية للناشر هي اسم تجاري - اسم تستخدمه الشركة لتسويق منتجاتها أو خدماتها التجارية - يُنشر العمل تحته . عادةً ما تتميز العلامات التجارية بطابع أو رسالة محددة . في بعض الحالات، ينتج التنوع عن استحواذ شركة أكبر على دور نشر أصغر (أو أجزاء من أعمالها).

في صناعة ألعاب الفيديو، تدير بعض شركات الألعاب علامات نشر متعددة. صرّح جون ريتشيتيلو ، الرئيس التنفيذي لشركة إلكترونيك آرتس (EA) عام 2008 ، بأنه مع تأسيس روكستار، ابتكرت شركة تيك-تو إنتراكتيف فعليًا هيكل الشركات القائم على "العلامة"، والذي اتبعته EA في عام 2008. ^{[ 2 ]} وقد أثّر هذا النموذج على المنافسين، بما في ذلك أكتيفيجن بليزارد ، وزينيماكس ، وإلكترونيك آرتس (من 2008 إلى 2018)، ووارنر بروس إنتراكتيف ، وإمبريسر جروب ، وكوي تيكمو . وقد طبّقت تيك-تو نماذج مماثلة منذ عامي 1997-1998. وتُعتبر تيك-تو "شركة قابضة للألعاب تمتلك شركات تابعة مستقلة لنشر وتطوير الألعاب". ^{[ 3 ] [ 4 ]} كما يستخدم ناشرو الألعاب المستقلون، مثل ديفولفر ديجيتال، مصطلح "العلامة" لوصف أنفسهم.

قد تمتلك دار نشر واحدة عدة علامات تجارية، وغالبًا ما تستخدم هذه العلامات لتسويق أعمالها لشرائح ديموغرافية مختلفة من المستهلكين . على سبيل المثال، يهدف دار نشر فايكنغ - إحدى علامات مجموعة بنغوين - إلى "نشر قائمة محدودة للغاية من الكتب غير الروائية الجيدة، مثل السير الذاتية والتاريخية والمؤلفات المتعلقة بالشؤون المعاصرة، بالإضافة إلى أعمال روائية متميزة ذات أهمية دائمة وليست مجرد اهتمام شعبي عابر". ^{[ 5 ]}