البرنامج الأقل إثارة للاعتراض

نظرية البرنامج الأقل إثارة للاعتراض ( LOP ) هي نظرية إعلامية تفسر سلوك جمهور التلفزيون . ^{[ 1 ]} وقد طُوّرت في الستينيات من القرن الماضي على يد بول إل. كلاين ، المدير التنفيذي لقياس الجمهور في شبكة إن بي سي آنذاك ، ^{[ 2 ] [ 3 ]} والذي تأثر بشكل كبير بنظرية الإعلام لمارشال ماكلوهان في كتابه " فهم وسائل الإعلام" .

كما شجعت هذه النظرية النقاش في الأوساط القانونية حول ما يُعتبر "برمجة مرفوضة"، وكيف أدى هذا النقص في التعريف إلى سلسلة معقدة من المعارك القانونية في الولايات المتحدة. ^{[ 4 ]}

في مقال بعنوان "لماذا تشاهد ما تشاهده في الوقت الذي تشاهده" (نُشر في مجلة "تي في غايد " عام ١٩٧١ ^{[ ٥ ]} )، أوضح كلاين أن المشاهدين يستهلكون وسيلة التلفزيون نفسها ، لا البرامج التلفزيونية ، إذ يتعاملون مع التلفزيون كغاية في حد ذاته، بدلاً من استخدامه كوسيلة للوصول إلى برامج محددة يفضلونها، كما لو كانوا يختارون كتابًا من الرف للوصول إلى قصته. ومنذ ظهور التلفزيون، ظلت النسبة نفسها من أجهزة التلفزيون قيد الاستخدام، على سبيل المثال، مساء يوم خميس في ساعة معينة، عامًا بعد عام، بغض النظر عن المحتوى الذي يُبث.

وذلك لأنّه على عكس استخدام الناس للكتب أو المتاحف أو دور السينما كوسيلة لاستهلاك المحتوى المرغوب، فإنّ الجمهور يستهلك التلفزيون كوسيلة إعلامية بحدّ ذاتها. يشاهد المشاهدون التلفاز، ويقررون "مشاهدة التلفاز"، ثم يبحثون عمّا يشاهدونه من بين البرامج المتاحة، ويتنقلون بين القنوات ، ليس حتى يجدوا "شيئًا يُعجبهم" - لأنّ البرامج التلفزيونية نادرًا ما تكون مُرضية، ونادرًا ما يشاهد المشاهدون ما يُعجبهم حقًا - بل حتى يجدوا شيئًا لا يُزعجهم بما يكفي ليدفعهم إلى تغيير القناة.

نادراً ما يُطفئ المشاهدون التلفاز لعدم قدرتهم على تحمل أي شيء، ولأنهم يعتبرون كل البرامج المتاحة مملة أو غير مقبولة. بل غالباً ما يشاهدون برامج يصفونها لاحقاً بأنها لا تُطاق، وكل ما عداها أشد وطأة. والرد الأكثر شيوعاً على هذا الكم الهائل من الخيارات غير المحتملة، بدلاً من التخلي عن التلفاز، هو الاستمرار في التنقل بين القنوات حتى تتوفر خيارات جديدة.

لذا، أوصى كلاين مُبرمجي القنوات التلفزيونية بفهم أن جذب الجمهور لا يتعلق بإرضاء أكبر عدد من المشاهدين، بل بإزعاج أقل عدد ممكن منهم، ودفع أقل عدد ممكن منهم إلى المنافسين الذين قد لا يثيرون نفورهم بنفس القدر. فالمشاهد التلفزيوني في حالة من شبه الغيبوبة. وستكون الشبكة أكثر نجاحًا إذا قلّ اهتمامها بعدم تقديم ما يكفي من المحتوى الذي يُعجب الجمهور، ويُثير دهشتهم وإعجابهم، ويجذب انتباههم، بدلاً من التركيز، كما قال كلاين، على تجنب "مقاطعة انغماسهم" بشيء يدفعهم لتغيير القناة. وبالتالي، حتى مع تزايد خيارات القنوات وتعدد خيارات المشاهدة المتاحة خارج أوقات البث، تظل البرامج التلفزيونية الناجحة، كما كانت دائمًا، نمطية، مبتذلة، "مألوفة فورًا"، متوقعة، ورتيبة في أسلوبها.

كانت استراتيجية "البرامج الأقل إثارةً للجدل" ^{[ 6 ]} (يُشار إليها أحيانًا بالاختصار LOP ) استراتيجيةً استخدمتها بشكل رئيسي شبكات التلفزيون الأمريكية الكبرى ، تقريبًا من أربعينيات القرن العشرين وحتى أواخر سبعينياته، حيث كان يُعتقد أن أعداد المشاهدين تُحافظ عليها البرامج التلفزيونية التي تُثير أقل قدر من الجدل. ^{[ 7 ]} وكانت النتيجة إنتاجًا جماهيريًا باهتًا للثقافة الشعبية ، يركز على الترفيه، ويستهدف الطبقة المتوسطة الأمريكية . ^{[ 8 ]} وقد شاع استخدام هذه النظرية بفضل كلاين. ^{[ 2 ]}

• NCIS: نيو أورليانز ^{[ 10 ]}
• سيدتي السكرتيرة ^{[ 10 ]}
• العقرب ^{[ 10 ]}
• غريس أندر فاير ^{[ 9 ]}
• أطلق النار عليّ ^{[ 9 ]}
• مورفي براون ^{[ 9 ]}
• روزان ^{[ 9 ]}

إلى جانب رغبة الشبكات في إنتاج محتوى غير مسيء، سعت الحكومة الأمريكية إلى تشديد الرقابة على البرامج. حاول فقهاء القانون في الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي وضع تعريفات لـ"البرامج المسيئة" تعكس أخلاق الشعب الأمريكي مع احترام التعديل الأول للدستور . ^{[ 4 ]} تساءل العديد من فقهاء القانون عن الجهة التي تملك الحق في تعريف هذا المصطلح، لا سيما في سياق الإجراءات القانونية. عمومًا، كان هناك اتفاق على أن هذا الحق يقع على عاتق لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC)، لكن كان هناك خلاف أكبر حول الإجراءات التي يمكن للجنة اتخاذها فعليًا لمنع وصول البرامج المسيئة إلى الجمهور. ^{[ 4 ]} مع التهديد بالمشاكل القانونية، بدأت الشبكات الكبرى في فرض رقابة ذاتية إلى حد كبير لتجنب أي عواقب محتملة.

وقد أشير على نطاق واسع إلى أن النظرية نفسها قد عفا عليها الزمن بفضل البرامج عالية الجودة ، والخيارات الأعلى تقييماً، واختيار المشاهدين للبرامج سواء كانت مباشرة أو مسجلة، إلى جانب تطورات أقراص DVD و HBO و Netflix . ^{[ 11 ] [ 12 ]}

دأبت شبكة HBO، على وجه الخصوص، على تجاوز حدود مفهوم "الخطاب المتهور" لعقود. وقد ساهم أسلوبها "المميز" في إنتاج البرامج المدفوعة في خلق مساحةٍ لأعمال إبداعية أكثر إثارةً للجدل. يُعد مسلسل "صراع العروش" أحد أكبر نجاحات الشبكة، وقد تم تسليط الضوء على وفرة مشاهد العنف الدموي واللغة البذيئة والعنف الجنسي فيه كدليل على أن مفهوم "الخطاب المتهور" لم يعد مناسبًا للتلفزيون الحديث. ^{[ 13 ]}

• لوري فيث كرانور، شين إم. جرينستين: سياسة الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات: الوعود والمشاكل والآفاق.

• cybercollege.com