استهلاك التلفاز

قد تتطلب هذه المقالة تحريرًا للنص والأسلوب . يمكنك المساعدة من خلال تحريرها . ( ديسمبر 2023 ) ( تعرف على كيفية ومتى يمكنك إزالة هذه الرسالة )

يشكل استهلاك التلفاز جزءًا رئيسيًا من استهلاك الوسائط الإعلامية في الثقافة الغربية . وعلى غرار أساليب الحياة الأخرى التي تتسم بالاستهلاك المفرط، فإن مشاهدة التلفاز تحفزها الرغبة في المتعة والهروب و"التخدير". ويمكن مقارنة مشاهدة التلفاز بشكل مفرط بمعايير شائعة للإدمان، مثل عدم القدرة على العمل أو المنزل، وقد تنشأ عواقب سلبية عن الاستهلاك المفرط أو الإدماني. ^[1]

مع انتشار التلفزيون وسهولة الوصول إليه، يستمر زيادة مشاهدة التلفزيون، ولكن مع تبني الجيل الأصغر سنًا لأشكال جديدة من الترفيه، انخفضت مشاهدة التلفزيون في السنوات الأخيرة. بلغت مشاهدة التلفزيون ذروتها في عام 2020 بسبب جائحة كوفيد-19 وانخفضت قليلاً إلى ما يقدر بنحو ساعتين و33 دقيقة يوميًا في عام 2023. ^[2] على الرغم من انخفاض مشاهدة التلفزيون على مر السنين، لا يزال الناس يشاهدون المحتوى على الشاشات. يشاهد الناس المزيد من المحتوى على منصات البث من خلال هواتفهم وأجهزتهم اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، على عكس التلفزيون التقليدي. يستمر استخدام خدمة البث في النمو، ومن مايو 2021 إلى مايو 2022، نما بنسبة 21٪، ليمثل الآن 32٪ من إجمالي وقت التلفزيون. ^[3]

بدءًا من بداية عام 2023، شهدت خدمات البث انخفاضًا في عدد المشاهدين في جميع المجالات. في استطلاع يسأل عن الخدمات التي يستخدمها الجمهور مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، خسرت Netflix عددًا قليلاً ولكنها حافظت على تقدمها بنسبة 68.3٪. خسرت Disney + 5.4٪، مما رفعها إلى 32.3٪، وانخفضت Hulu أيضًا بنسبة 4.6٪ إلى 42.6٪. يقول 85٪ من الأشخاص إنهم يستخدمون خدمة بث، بينما يقول 15٪ إنهم لا يستخدمون واحدة. ^[4]

من عام 2013 إلى عام 2017، قضى البالغون في الفئة العمرية 65 عامًا أو أكثر معظم وقتهم في مشاهدة التلفزيون، حوالي 4.3 ساعة، بينما شاهد الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا أقل قدر في اليوم، أكثر بقليل من ساعتين. وشاهد الأفراد العاملون، بما في ذلك العاملون بدوام كامل وجزئي، حوالي 2.2 ساعة من التلفزيون، بينما شاهد الأفراد العاطلون عن العمل حوالي ساعة ونصف أكثر من التلفزيون، حوالي 3.8 ساعة. ومن بين الأفراد الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا أو أكثر، كان 80.2٪ غير موظفين، وكانت هذه المجموعة تشاهد حوالي 4.5 ساعة من التلفزيون يوميًا. التقاعد هو السبب الأكثر ترجيحًا لهذه الأرقام الأعلى، حيث يدخل الأشخاص في الفئة العمرية الأصغر سنًا إلى القوى العاملة ويبدأون في تكوين أسر، مما يتطلب منهم تحويل وتركيز وقتهم واهتمامهم بعيدًا عن التلفزيون. ^[5] نظرًا لأن 30٪ من وقت بث الأخبار التلفزيونية المحلية مخصص للإعلان، فإن هذا يؤدي إلى مشاهدة 2 مليون إعلان تلفزيوني من قبل الشخص العادي في سن 65 عامًا. سيشاهد الطفل العادي في الولايات المتحدة 20000 إعلان تلفزيوني مدته 30 ثانية سنويًا. ^[6] يتم تقليل الوقت المستغرق في مشاهدة الإعلانات التجارية عند مشاهدة التلفزيون المسجل. ^[7] حتى أنه تم افتراض أنه بسبب تعدد مهام الوسائط ، يتم تجاهل الإعلانات التلفزيونية إلى حد كبير. ^[8]

مع التأثير المتزايد لمواقع البث والتلفزيون عبر الإنترنت، هناك اتجاه تصاعدي نحو مواقع البث عبر الإنترنت (OTT)، مما يسبب تأثيرًا مدمرًا على التلفزيون الكبلي. ^[9] في عام 2013، كان 63٪ من الأسر في الولايات المتحدة تستخدم خدمة بث الفيديو والتوصيل، ويشاهد 22٪ من هذه الأسر Netflix كل أسبوع من العام. في كندا الإنجليزية، يستخدم Netflix من قبل 25٪ من الأسر، ويزيد ذلك إلى 33٪ للأسر التي لديها مراهقون. من خلال القدرة على مشاهدة الحلقات الخالية من الإعلانات التجارية في أي وقت وبأي طريقة وأينما يرغب المستهلك، تعمل Netflix على تحويل الطريقة التي يستهلك بها المشاهدون التلفزيون إلى طريقة أكثر رقمية عبر الإنترنت. ^[9] أجبر وباء كوفيد -19 العالم على البقاء في الداخل، وعدم القدرة على السفر أو الذهاب إلى العمل في معظم الحالات، وقد أثر هذا على استهلاك التلفزيون حيث لم يكن لدى الناس العديد من الأنشطة الأخرى القادرة على القيام بها. ونتيجة لذلك، أظهرت الدراسات التي أجريت بين مايو وديسمبر 2020 أن متوسط ​​​​الأمريكيين 3.1 ساعة في اليوم من التلفزيون. في عام 2020، كان مشاهدة التلفاز، سواء كان ذلك مشاهدة أقراص DVD أو برامج البث المباشر أو مشاهدة الكابل أو المشاهدة على جهاز محمول، هو النشاط الترفيهي الذي استغرق معظم الوقت من بين أي نشاط آخر. ^[10]

مشاهدة المسلسلات بشكل متواصل هي عملية مشاهدة حلقات متعددة من برنامج في جلسة واحدة. ^[11] نشأت هذه الظاهرة في العصر الرقمي عندما أصبح من السهل الوصول إلى مقاطع الفيديو عبر الإنترنت بسبب التقدم في التكنولوجيا والتكاليف المنخفضة للنطاق الترددي غير المحدود. بدأت مشاهدة المسلسلات بشكل متواصل فكرة مفادها أنه من خلال استخدام هذا النمط من الاستهلاك، يكون لدى المشاهدين فهم ومعرفة أكبر بالعرض وتطور الشخصية، مقارنة بالمشاهدين الذين لا يشاهدون المسلسلات بشكل متواصل. تسبب هذا الفهم الأكبر للمشاهد بشكل عام في دفع المسؤولين التنفيذيين والعلماء إلى خلق فهم أعمق للاستخدامات والإشباعات لمواصلة تحفيز المستهلكين على استخدام هذا النمط من المشاهدة. ^[11]

في صيف عام 2013، تم إصدار جميع حلقات الموسم الرابع من Arrested Development على Netflix ، وشاهد 10٪ من مشاهديهم الموسم بأكمله في 24 ساعة. عندما تم إصدار House of Cards و Orange Is the New Black أيضًا مواسم كاملة في وقت واحد في عام 2013 على Netflix، شاهدت نسبة عالية من المشاهدين حلقات متتالية وأنهوا المواسم في غضون أيام. على الرغم من أن هذه المسلسلات كلها من أنواع مختلفة، إلا أن حقيقة المشاهدة المفرطة تظل منتشرة على نطاق واسع. ^[9]

من مخاطر مشاهدة المسلسلات بشكل متواصل أنها قد تؤدي إلى إصابة المشاهد بأعراض الإدمان السلوكي. إن مشاهدة المسلسلات بشكل متواصل للحصول على الرضا الفوري هي استراتيجية سلبية للتعامل مع الإدمان السلوكي والتي يمكن مقارنتها بالمقامرة من حيث طبيعتها الإشكالية. ^[12] أحد أكثر الدوافع شيوعًا لمشاهدة المسلسلات بشكل متواصل هو القدرة على تجربة الهروب والتغلب على الشعور بالوحدة. ^[13] على الرغم من أن مشاهدة المسلسلات بشكل متواصل ليست سيئة بطبيعتها، إلا أن الإفراط في مشاهدة المسلسلات بشكل متواصل قد يكون نتيجة لاضطرابات الصحة العقلية الموجودة مثل الاكتئاب والقلق الاجتماعي، وقد يكون ضارًا للأفراد المعرضين للخطر. ^[14]

في عام 2013، أظهرت دراسة بحثية أن 62% من سكان أمريكا اعترفوا بمشاهدة البرامج التلفزيونية بشكل متواصل. تظهر الدراسات أن الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و39 عامًا هم أكثر عرضة لمشاهدة البرامج التلفزيونية بشكل متواصل مقارنة بالأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 39 عامًا أو أكبر ومن بين هذه الأعمار فيما يتعلق بالجنس، فإن الاختلاف الإحصائي الوحيد هو نوع التلفزيون الذي يفضله كل جنس أكثر. ^{[15] [16]} كان هناك عدد متزايد من الدراسات حول تأثيرات مشاهدة البرامج التلفزيونية بشكل متواصل، حيث أظهر بعضها أن مشاهدة البرامج التلفزيونية بشكل متواصل تشبه الإدمان على ألعاب الفيديو وإدمان وسائل التواصل الاجتماعي لأنها توفر إشباعًا فوريًا يمكن أن يتسبب في فقدان المشاهد لضبط النفس وقضاء وقت أطول في المشاهدة مما توقعه في البداية. ^{[17] [18]} تُظهر الأبحاث التي أجراها ميريل وروبنكينج أيضًا وجود علاقة بين مشاهدة البرامج التلفزيونية بشكل متواصل والتسويف. ^[19]

مع استمرار البث المباشر ومشاهدة الناس للمحتوى بشكل متواصل، فقد يؤدي ذلك إلى آثار جانبية سلبية وغير صحية. إن مشاهدة التلفاز لساعات متواصلة ليست صحية لجسد الفرد وعقله، وبالتالي كلما زاد الوقت الذي يقضيه أمام الشاشة، فقد يتسبب ذلك في المزيد من الضرر.

عبر الثقافات، ارتبط استهلاك التلفاز بالتسبب في نمط حياة غير نشط وزيادة الوزن بين طلاب المدارس الثانوية في جميع أنحاء الولايات المتحدة. ^[20] تخلق الأنشطة المستقرة، مثل استهلاك التلفاز، جنبًا إلى جنب مع استهلاك الصودا طاقة إيجابية لدى المراهقين وتساهم في السمنة لدى الأطفال. ^[21] يتمتع المراهقون الذين تزيد أعمارهم عن 15 عامًا بجدول زمني أكثر تنظيماً، حيث يذهبون إلى المدرسة الثانوية وربما يعملون أيضًا، وبالتالي ليس لديهم الكثير من الوقت للتلفاز. ومع ذلك، يتمتع أولئك الذين تقل أعمارهم عن 15 عامًا بوقت فراغ أكبر، ويملؤونه بالتلفاز. الأطفال والمراهقون الذين تقل أعمارهم عن 15 عامًا أكثر عرضة للسمنة حيث تتكيف أجسامهم وتنمو. أولئك في الفئة العمرية الذين يشاهدون أكثر من ساعتين من التلفاز يوميًا هم أكثر عرضة للإصابة بالسمنة بمقدار الضعف من أولئك الذين يشاهدون أقل من ساعتين يوميًا. تزداد الرغبة في تناول الطعام عند الجلوس أمام الشاشة، والتي تشمل التلفزيون والكمبيوتر وألعاب الفيديو. إن الرغبة في تناول الطعام المقترنة بالإعلانات التلفزيونية وإعلانات الوجبات السريعة والوجبات السريعة تعمل فقط على تقوية الرغبة، وبالتالي زيادة أعداد السمنة. ^[22] من عينة تضم أكثر من 15000 طالب في المدرسة الثانوية، تجاوز 43% من هؤلاء الطلاب ساعتين يوميًا من مشاهدة التلفاز في يوم دراسي عادي. بشكل عام، لم يشارك 31% من العينة في أي نشاط بدني يومي، وكان 11% يعانون من زيادة الوزن، و76% تناولوا كمية غير كافية من الفاكهة والخضروات. ارتبط مشاهدة التلفاز لمدة ساعتين يوميًا بزيادة الوزن والخمول لدى الذكور والإناث البيض، وكذلك الإناث من أصل إسباني. بين الذكور السود، ارتبط مقدار استهلاك التلفاز بزيادة النشاط البدني. لم يكن هناك ارتباط بين الإناث السود والذكور من أصل إسباني. ^[20]

تُظهِر العديد من العروض والأفلام على شاشة التلفزيون ممثلين نحيفين وذوي لياقة بدنية. وبدون التمثيل الكامل، يشعر أولئك الذين لا يعكسون المظهر النحيف واللياقة البدنية لمن يظهرون على الشاشة وكأنهم لا يستوفون المعايير المجتمعية. يمكن لفكرة المجتمع عن الجسم المثالي أن تخفض بشكل كبير من احترام الذات لدى المراهقين الذين ينظرون إلى أجسادهم على أنها لا تلبي ما يعتبره المجتمع المظهر المثالي. تعرض العديد من العروض والإعلانات نساء نحيفات ورجالًا عضليين. وبينما تتخذ الشركات خطوات لتغيير هذه الصور النمطية، إلا أنها لا تزال مؤثرة في أذهان المراهقين، ويمكن أن تلحق الضرر بتقديرهم لذاتهم. ^[23] يُنظر إلى الترفيه والتعلم الاجتماعي والهروب من التأثير السلبي على أنها المكونات الثلاثة الرئيسية لاستخدام التلفزيون، وبصرف النظر عن الترفيه، فإن المكونات لها ارتباطات كبيرة بالنتائج السلبية لكل من الذكور والإناث. تشير هذه الدراسة إلى أن الارتباط بين صور الجسم السلبية بين المراهقين واستهلاك التلفزيون يعتمد على أنواع المحتوى والدوافع للمشاهدة، وليس الكمية الإجمالية. ^[24] من حيث المحتوى الذي يتم عرضه في هذه البرامج التلفزيونية، من المهم تقييم الصفات التي تُعطى للشخصيات، وبالتالي الممثلين والممثلات في هذه البرامج. غالبًا ما يتم تصوير الشخصيات الرئيسية في هذه البرامج التلفزيونية من قبل ممثلين وممثلات يناسبون معايير الجمال الجذابة والنحيفة. غالبًا ما يصور هؤلاء الممثلون والممثلات شخصيات تُمنح أقواس قصصية ومواقف ناجحة داخل برامجهم. وبالمقارنة، غالبًا ما يصور الممثلون والممثلات الذين يُنظر إليهم على أنهم أقل جاذبية وليسوا نحيفين مثل زملائهم في التمثيل شخصيات تُستخدم كموضع للنكات أو أقل نجاحًا. تتجاوز هذه التصويرات الشاشة حيث يُنظر إلى هؤلاء الممثلين والممثلات الرئيسيين أيضًا على أنهم ناجحون مثل شخصياتهم التلفزيونية. ^[25] تخلق هذه التصويرات الإعلامية والترويج لـ "المثالية النحيفة" معيارًا مفاده أن الجمال الجسدي هو العنصر الأكثر أهمية للمرأة فضلاً عن إرساء المزيد من الفوائد لأولئك الذين يمكنهم ملاءمة أفكار الجمال هذه. وعلى النقيض من ذلك، فإن هذا المعيار من شأنه أن يعزز معيارًا متضاربًا مفاده أن أولئك الذين لا يتناسبون مع هذه المثل العليا للجمال لن يتمكنوا من الوصول إلى هذه الفوائد وسيكونون أكثر عرضة للتعرض لمواقف اجتماعية سلبية. ^[26]

لا يزال التلفزيون له تأثير قوي على المجتمع. مع العديد من برامج الجريمة التي تصور معلومات غير صحيحة فعليًا عن الجريمة، يتم تضليل المشاهدين ليصدقوا المعلومات من العرض، وبالتالي يكون لديهم منظور منحرف حول حقيقة الجريمة. يعتقد أولئك الذين يستهلكون المزيد من التلفزيون، وخاصة الأخبار المحلية والوطنية وبرامج الجريمة، أن هناك جرائم عنف أكثر في المجتمع مما هو عليه بالفعل، ولديهم أيضًا وجهات نظر وتوقعات غير واقعية حول قوة الشرطة. ^[27] لا يرتبط الاستهلاك المنتظم لبرامج الجريمة المختلفة بفعالية الشرطة المتصورة ومواقف نوع العقوبة، ولكنه مرتبط بخوف المشاهدين بشكل عام من الجريمة . أيضًا، لم يكن لكمية الوقت التي يقضيها المشاهد في مشاهدة هذه البرامج أي ارتباط بفعالية الشرطة المتصورة أو المواقف العقابية أو الخوف من الجريمة. ^[28] اقترحت أبحاث أخرى أن الارتباط ببرامج الجريمة ومواقف المشاهدين من الجريمة يعتمد على نوع البرنامج. كانت البرامج التي عرضت استجابات أكثر خوفًا هي تلك التي صورت مشاهدة أكثر تركيزًا على العنف.

تصدرت الولايات المتحدة القائمة العالمية لوقت مشاهدة التلفزيون اليومي في عام 2015، تليها بولندا واليابان وإيطاليا وروسيا. ^[29] ووفقًا لإحصاءات أخرى، كانت المملكة المتحدة في المقدمة، تليها الولايات المتحدة وفرنسا وإندونيسيا وكينيا ونيجيريا في عام 2014. ^[30] في عام 2002، احتلت الولايات المتحدة والمملكة المتحدة مرتبة متساوية بواقع 28 ساعة للشخص الواحد في الأسبوع، تليها إيطاليا وألمانيا وفرنسا وأيرلندا. ^[31]

ينمو التلفزيون ويتطور في جميع أنحاء العالم، ومع جائحة كوفيد-19 ، زاد استهلاك التلفزيون في كل مكان. في أوروبا، تضاعف إجمالي استهلاك الأخبار في منتصف النهار، وزاد بشكل أكبر بين المشاهدين الأصغر سنًا، بنسبة 20٪. في الولايات المتحدة، زاد استهلاك التلفزيون خلال الأسابيع الأولى من الوباء بنحو 60٪، وزادت مشاهدة الأخبار المسائية بنسبة 42٪ خلال نفس الفترة، وزادت مشاهدة الأخبار عبر الكابل بنسبة 92٪، مقارنة بالأشهر السابقة. ^[32]

حاليًا، يبلغ متوسط ​​استهلاك الوسائط في جميع أنحاء العالم حوالي 455 دقيقة يوميًا. ومع استمرار تطور التكنولوجيا، نتكيف ونتغير مع كيفية تلقي الترفيه والمعلومات. من عام 2015 إلى عام 2020، انخفض استهلاك التلفزيون التقليدي لدى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا بنسبة 14٪. قد يكون بعض هذا بسبب التحول إلى البث على الأجهزة المحمولة التي تختلف عن طرق المشاهدة التقليدية، في حين أن جزءًا منه قد يكون بسبب أشكال أخرى من الوسائط، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والألعاب، والتي تمثل أيضًا استهلاك الوسائط. في اليابان، بلغ عدد المشاهدين اليومي للبث التلفزيوني حوالي 3 ساعات و42 دقيقة اعتبارًا من عام 2019. وبينما قد تكون الأرقام قد انخفضت، لا يزال البث التلفزيوني قيد الاستخدام ويُعتمد عليه للحصول على الأخبار والترفيه وغيرها من الاستخدامات. مع استمرار عام 2023، من المتوقع أن تصل اشتراكات الفيديو عند الطلب المدفوعة في جميع أنحاء العالم إلى 1.79 مليار. مع زيادة خدمات البث ومحتوى الفيديو عند الطلب، وكذلك مع سهولة التنقل، هناك طرق أكثر من أي وقت مضى لمشاهدة التلفزيون. ^[33]

متوسط ​​استهلاك الوسائط (بالدقائق في اليوم) في عام 2015 ^[34]

منطقة	دقيقة/يوم
آسيا والمحيط الهادئ	154.5
أوروبا الوسطى والشرقية	222.9
أمريكا اللاتينية	199.0
أمريكا الشمالية	292.6
الشرق الأوسط وشمال أفريقيا	249.7
أوروبا الغربية	220.5
بقية العالم	211.0

• "تقديرات سوق التلفزيون المحلي / التقديرات اعتبارًا من 1 يناير 2016 والمستخدمة طوال موسم التلفزيون 2015-2016" (ملف PDF) . نيلسن.
• "تقرير وسائل الإعلام العالمية". ماكينزي. 2015.
• "استهلاك وسائل الإعلام الرقمية مقابل التقليدية في الربع الثالث من عام 2015 / تحليل الوقت المخصص لأشكال الإعلام التقليدية والإنترنت على المستوى العالمي، وكذلك حسب العمر وعبر البلدان". globalwebindex.net.