طُعم النقر

يُعد الطُعم الجاذب للنقرات (المعروف أيضًا باسم طُعم الرابط أو طُعم الرابط ^[2] ) نصًا أو رابطًا مصغرًا مصممًا لجذب الانتباه وإغراء المستخدمين لمتابعة ("النقر") على هذا الرابط وقراءة أو عرض أو الاستماع إلى القطعة المرتبطة من المحتوى عبر الإنترنت ، وعادةً ما يكون مخادعًا أو مثيرًا أو مضللًا بطريقة أخرى . ^{[3] [4] [5]} يهدف " التشويق " إلى استغلال "فجوة الفضول"، وتوفير معلومات كافية فقط لجعل قراء مواقع الأخبار فضوليين ، ولكن ليس بما يكفي لإشباع فضولهم دون النقر على المحتوى المرتبط. غالبًا ما تضيف عناوين الطُعم الجاذب للنقرات عنصرًا من عدم الأمانة، باستخدام إغراءات لا تعكس بدقة المحتوى المقدم. ^{[6] [7] [8]} تُشبه اللاحقة "-bait" الصيد، حيث يتم إخفاء الخطاف بواسطة إغراء ( طُعم )، مما يعطي انطباعًا للسمكة بأنه شيء مرغوب في ابتلاعه. ^[9]

قبل ظهور الإنترنت ، كانت هناك ممارسة تسويقية تُعرف باسم الإغراء والتبديل تستخدم أساليب غير شريفة مماثلة لجذب العملاء. وفي الدرجة القصوى، مثل الإغراء والتبديل، فإن الإغراء بالنقر هو شكل من أشكال الاحتيال . ( ومع ذلك، فإن الاحتيال بالنقر هو شكل منفصل من أشكال التضليل عبر الإنترنت والذي يستخدم انقطاعًا أكثر تطرفًا بين ما يتم تقديمه في الجانب الأمامي من الرابط مقابل ما هو موجود على جانب النقر من الرابط، ويشمل أيضًا الكود الضار ). لا يشمل مصطلح الإغراء بالنقر جميع الحالات التي يصل فيها المستخدم إلى وجهة غير متوقعة من الرابط الذي يتم النقر عليه.

من السمات المميزة لـ clickbait هو التمثيل الخاطئ للإغراء المقدم للمستخدم للتلاعب به للنقر على رابط. في حين لا يوجد تعريف متفق عليه عالميًا لـ clickbait، فإن Merriam-Webster يعرف clickbait بأنه "شيء مصمم لجعل القراء يرغبون في النقر فوق ارتباط تشعبي، وخاصة عندما يؤدي الرابط إلى محتوى ذي قيمة أو اهتمام مشكوك فيه". ^{[10] يذكر} Dictionary.com أن clickbait هو "عنوان مثير أو جزء من نص على الإنترنت مصمم لإغراء الناس لمتابعة رابط لمقال على صفحة ويب أخرى". ^[11]

يذكر محرر BuzzFeed بن سميث أن منشوره يتجنب استخدام الإغراءات، ويستخدم تعريفًا صارمًا للإغراء باعتباره عنوانًا غير صادق بشأن محتوى المقالة. يلاحظ سميث أن عناوين Buzzfeed مثل "فتاة تبلغ من العمر 5 سنوات جمعت ما يكفي من المال لاصطحاب والدها الذي يعاني من سرطان مميت إلى ديزني وورلد" تقدم بالضبط ما يعد به العنوان. وحقيقة أن العنوان مكتوب ليكون لافتًا للنظر لا علاقة لها برأي سميث لأن العنوان يصف المقال بدقة. ^[12]

في محاولة للحد من كمية المحتوى المثير للنقر الذي يُعرض على المستخدمين، عرَّف موقع فيسبوك المصطلح بأنه عنوان يشجع المستخدمين على النقر، لكنه لا يخبرهم بما سيشاهدونه. ومع ذلك، يستبعد هذا التعريف الكثير من المحتوى الذي يُنظر إليه عمومًا على أنه محتوى مثير للنقر. ^[4]

التعريف الأكثر استخدامًا هو العنوان الذي يبالغ عمدًا في الوعود ولا يقدم ما هو مطلوب. ^[13] غالبًا ما تكون المقالات المرتبطة بهذه العناوين غير أصلية، وهي إما مجرد إعادة صياغة للعنوان، أو نسخ محتوى من مصدر إخباري أكثر أصالة.

يُستخدم مصطلح "الطُعم الصحفي" أحيانًا للإشارة إلى أي مقال لا يروق لشخص ما. وفي مثل هذه الحالات، لا يُعد المقال في الواقع طُعمًا صحفيًا وفقًا لأي تعريف شرعي للمصطلح. ^[14]

من منظور تاريخي، يمكن اعتبار التقنيات التي يستخدمها مؤلفو المقالات المثيرة للانزعاج مشتقة من الصحافة الصفراء ، والتي قدمت القليل من الأخبار المشروعة التي تم البحث عنها جيدًا أو لم تقدم أي أخبار، وبدلاً من ذلك استخدمت عناوين جذابة تضمنت مبالغات في الأحداث الإخبارية أو إثارة الفضائح أو الإثارة . ^{[15] [16]} أحد أسباب هذه القصص المثيرة هو الممارسة المثيرة للجدل التي تسمى صحافة دفتر الشيكات ، حيث يدفع مراسلو الأخبار للمصادر مقابل معلوماتهم دون التحقق من صحتها. في الولايات المتحدة، يُعتبر هذا عمومًا ممارسة غير أخلاقية، حيث غالبًا ما يحول المشاهير والسياسيين إلى أهداف مربحة لادعاءات غير مثبتة. ^[17] وفقًا للكاتب هوارد كورتز في صحيفة واشنطن بوست ، "لقد محت ثقافة الصحف الشعبية المزدهرة هذه التعريفات القديمة للأخبار من خلال تضمين قصص رخيصة ومثيرة عن المشاهير من أجل الربح". ^[17]

تُستخدم Clickbait في المقام الأول لزيادة عدد مشاهدات الصفحات على مواقع الويب، ^[18] سواء لأغراض خاصة أو لزيادة عائدات الإعلانات عبر الإنترنت . ^[19] ويمكن أيضًا استخدامها في هجمات التصيد بغرض نشر ملفات ضارة أو سرقة معلومات المستخدم. ^[20] يحدث الهجوم بمجرد أن يفتح المستخدم الرابط المقدم لمعرفة المزيد. كما تم استخدام Clickbait لأغراض سياسية وتم إلقاء اللوم عليه في صعود سياسة ما بعد الحقيقة . كتبت كاثرين فينر ، رئيسة تحرير صحيفة The Guardian، أن "مطاردة النقرات الرخيصة على حساب الدقة والمصداقية" يقوض قيمة الصحافة والحقيقة. ^[21] يتم مشاركة الموضوعات العاطفية ذات العناوين الصارخة على نطاق واسع والنقر عليها، مما أدى إلى ما وصفه Slate بأنه "تجميع للغضب" وانتشار مواقع الويب عبر الطيف السياسي - بما في ذلك Breitbart News و Huffington Post و Salon و Townhall ومدونات Gawker Media - والتي استفادت من إنتاج قطع قصيرة قابلة للمشاركة تقدم أحكامًا أخلاقية بسيطة حول القضايا السياسية والثقافية. ^[22]

تُظهر معدلات النقر على YouTube أن مقاطع الفيديو ذات العنوان المبالغ فيه أو المضلل، والتي تم إنشاؤها لغرض جذب الانتباه، حققت معدلات نقر أعلى من مقاطع الفيديو التي لم تفعل ذلك. تؤدي تكتيكات جذب الانتباه عمومًا إلى معدلات نقر أعلى، وإلى زيادة الإيرادات وتحسين المشاركة الإجمالية لمنشئ المحتوى . ^[23]

توجد استراتيجيات مختلفة لجذب الانتباه، بما في ذلك صياغة عناوين الأخبار والمقالات عبر الإنترنت التي تعمل على بناء التشويق والإثارة، وإغراء المستخدمين وتحفيزهم على النقر. ^[24] وتشمل بعض الأساليب الشائعة لتحقيق هذه الأهداف تقديم الروابط والصور التي تهم المستخدم، واستغلال الفضول المرتبط بالجشع أو الاهتمام الفاحش. ^[20] ليس من غير المألوف، على سبيل المثال، أن تتضمن هذه المحتويات صورًا فاحشة أو مخططًا "لكسب المال بسرعة". ^[20]

تُستخدم أيضًا المواد الطُعمية بكثرة على منصات البث التي تزدهر بالإعلانات المستهدفة والتخصيص . في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية الدولي ، كشف موقع YouTube أن معظم مقاطع الفيديو التي تمت مشاهدتها ووقت المشاهدة الناتج لم تأت من عمليات بحث Google، ولكن من الإعلانات المخصصة وصفحة التوصيات. [ ^{25] تعتمد} التوصيات على YouTube على سجل المشاهدة الشخصي للمشاهد ومقاطع الفيديو التي تحصل على وفرة من النقرات. مع منصة بث مثل YouTube، والتي تضم ما يزيد عن 30 مليون مستخدم نشط يوميًا، من المرجح جدًا أن تكون مقاطع الفيديو التي تتم مشاهدتها هي تلك التي تحتوي على مواد طُعمية إما في العنوان أو الصورة المصغرة للفيديو، مما يجذب الانتباه وبالتالي النقرات. ^[26]

بحلول عام 2014، بدأ انتشار المحتوى المثير للنقر على شبكة الإنترنت يؤدي إلى رد فعل عنيف ضد استخدامه. ^{[8] [27]} أطلقت صحيفة The Onion الساخرة موقعًا إلكترونيًا جديدًا، ClickHole ، الذي سخر من مواقع الويب التي تستخدم المحتوى المثير للنقر مثل Upworthy و BuzzFeed ، ^[28] وفي أغسطس 2014، أعلنت شركة Facebook أنها تتخذ تدابير تقنية للحد من تأثير المحتوى المثير للنقر على شبكتها الاجتماعية، ^{[29] [30] [31]} باستخدام، من بين إشارات أخرى، الوقت الذي يقضيه المستخدم في زيارة الصفحة المرتبطة كطريقة للتمييز بين المحتوى المثير للنقر وأنواع أخرى من المحتوى. ^{[32] كما أثرت} أدوات حظر الإعلانات والانخفاض العام في نقرات الإعلانات على نموذج المحتوى المثير للنقر، حيث انتقلت مواقع الويب نحو الإعلانات المدعومة والإعلانات الأصلية حيث كان محتوى المقالة أكثر أهمية من معدل النقر. ^[22]

لقد أدرجت متصفحات الويب أدوات للكشف عن مشكلة المحتوى المثير للنقر والتخفيف من حدتها، بينما نفذت منصات الوسائط الاجتماعية مثل تويتر وفيسبوك خوارزميات لتصفية محتويات المحتوى المثير للنقر. ^[33] وتعمل مجموعات الوسائط الاجتماعية، مثل Stop Clickbait، ^{[34] [35]} على مكافحة المحتوى المثير للنقر من خلال تقديم ملخص قصير للمقالة المثيرة للنقر، مما يسد "فجوة الفضول". كما طور مجتمع البحث مكونات إضافية للمتصفح للإبلاغ عن المحتوى المثير للنقر ^[36] من أجل الإبلاغ عن روابط المحتوى المثير للنقر لمزيد من التقدم في هذا المجال استنادًا إلى خوارزميات التعلم الخاضع للإشراف. يقدم موفرو برامج الأمان نصائح حول كيفية تجنب المحتوى المثير للنقر الضار. ^[37]

• مونجر، كيفن (3 مايو 2020). "كل الأخبار التي تصلح للنقر: اقتصاديات وسائل الإعلام التي تستهدف جذب الانتباه". الاتصال السياسي . 37 (3). جامعة ولاية بنسلفانيا : 376-397. doi :10.1080/10584609.2019.1687626. S2CID  213688519.- صفحة الملف الشخصي