لايف رامب

تأسست شركة أكسيوم عام 1969 تحت اسم ديموغرافيكس، إنك. على يد تشارلز د. وارد في كونواي، أركنساس . ^{[ 8 ]} بدأت الشركة نشاطها بإنتاج قوائم بريدية باستخدام أدلة الهاتف ومعالجة الرواتب. ^{[ 9 ]} في عام 1980، غيّرت الشركة اسمها إلى كونواي كوميونيكيشنز إكستشينج، وفي عام 1983، تم تأسيسها كشركة مساهمة باسم سي سي إكس نتوورك، إنك.، وطرحت أسهمها للاكتتاب العام لأول مرة. وفي عام 1988، أصبحت شركة أكسيوم كوربوريشن. ^{[ 9 ]}

في نوفمبر 1997، استحوذت شركة أكسيوم على شركة باكلي ديمينت، وهي شركة متخصصة في توفير خدمات الرعاية الصحية وقوائم الأطباء المحترفين. ^{[ 10 ]} وفي مايو 1998، أعلنت أكسيوم عن نيتها الاستحواذ على إحدى منافساتها، شركة ماي آند سبي. ^{[ 11 ]}

في عام 2003، انتقدت مجلة Wired الشركة لقبولها طلبات إلغاء الاشتراك من المستهلكين عبر جهات خارجية، وتحديدًا من جمعية التسويق المباشر . ^{[ 12 ]} في أوائل عام 2004، استحوذت Acxiom على جزء من Claritas، وهي شركة أوروبية لتوفير البيانات. ^{[ 13 ]} في عام 2005، استحوذت Acxiom على Digital Impact مقابل 140 مليون دولار أمريكي، ودمجت خدماتها الرقمية والإلكترونية في أعمالها. ^{[ 14 ]} في عام 2005، رُشِّحت Acxiom لجائزة "الأخ الأكبر" لأسوأ شركة متطفلة على البيانات، وذلك بسبب ممارساتها في الوساطة في البيانات . ^{[ 15 ]}

في أوائل عام 2006، استحوذت شركة EMC على برنامج شبكة المعلومات الخاص بشركة Acxiom في صفقة بلغت قيمتها 30 مليون دولار. ^{[ 16 ]} لاحقًا، رفضت EMC ممارسة خيارها للحصول على موارد إضافية من Acxiom، وأوقفت العمل على البرنامج. ^{[ 17 ]}

في 16 مايو/أيار 2007، وافقت شركة أكسيوم على الاستحواذ عليها من قبل شركتي الاستثمار سيلفر ليك بارتنرز وفاليو آكت كابيتال في صفقة نقدية بالكامل بقيمة 3 مليارات دولار، تشمل تحمل ديون بقيمة 756 مليون دولار تقريبًا. إلا أنه في أكتوبر/تشرين الأول 2007، ألغت الشركتان الصفقة بسبب ضعف أسواق الائتمان. كما أعلنت الشركة عن تقاعد رئيس مجلس الإدارة تشارلز مورغان فور اختيار خلف له. ^{[ 18 ]} وفي 17 يناير/كانون الثاني 2008، عينت أكسيوم جون ماير (من شركة ألكاتيل-لوسنت ) رئيسًا تنفيذيًا ورئيسًا جديدًا. ^{[ 19 ]} وفي 11 يوليو/تموز 2008، استحوذت أكسيوم على قسم حلول التسويق عبر قواعد البيانات التابع لشركة تشويس بوينت . ^{[ 20 ]}

في عام 2010، استحوذت شركة أكسيوم على جزء من شركة غوديجيتال، وهي شركة برازيلية متخصصة في التسويق المباشر وجودة البيانات . ^{[ 21 ]} وفي أكتوبر من العام نفسه، أطلقت الشركة أبيليتك ديجيتال، وهي أداة إلكترونية لمطابقة الهويات الرقمية مع بيانات الأسماء والعناوين التقليدية، مثل تلك التي يتم جمعها من برامج الولاء. ^{[ 22 ]} وفي 27 يوليو 2011، عيّنت أكسيوم سكوت إي. هاو رئيسًا تنفيذيًا ورئيسًا للشركة. ^{[ 23 ]}

في ديسمبر 2011، أعلنت شركة أكسيوم بيع قسم خدمات التحقق من الخلفية التابع لها، أكسيوم لخدمات أمن المعلومات (AISS)، إلى شركة ستيرلينغ إنفوسيستمز، التي تُعرف الآن باسم ستيرلينغ باك تشيك. ^{[ 24 ]} وفي عام 2012، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن الشركة تمتلك أكبر قاعدة بيانات تجارية في العالم للمستهلكين. ^{[ 8 ]} وفي عام 2013، أعلنت قناة سي إن بي سي أن لجنة التجارة الفيدرالية تُجري تحقيقًا مع أكسيوم وثماني شركات أخرى لمعرفة كيفية جمعها واستخدامها لبيانات المستهلكين. ^{[ 25 ]}

في 14 مايو 2014، أعلنت شركة أكسيوم استحواذها على شركة لايف رامب، المتخصصة في دمج البيانات، مقابل 310 ملايين دولار أمريكي. ^{[ 26 ]} تأسست لايف رامب عام 2011 على يد ترافيس ماي وأورين هوفمان ^{[ 27 ] [ 28 ]} كشركة منبثقة عن راب ليف ، وهي شركة برمجيات وبيانات تسويقية تأسست في سان فرانسيسكو، كاليفورنيا عام 2005 على يد هوفمان ومانيش شاه. ^{[ 29 ] [ 30 ]} جمعت خدمات لايف رامب بيانات إدارة علاقات العملاء وبرامج الولاء مع مصادر البيانات الأخرى المتاحة، لتحسين تقسيم العملاء واستهدافهم. حافظت أكسيوم على استمرار عمل الشركة تحت اسم لايف رامب بقيادة ماي . ^{[ 28 ]}

في يوليو 2015، باعت الشركة قسم خدمات تكنولوجيا المعلومات الخارجية التابع لها، Acxiom IT Outsourcing (Acxiom ITO)، إلى Charlesbank Capital Partners وM/C Partners، وتم تغيير اسم Acxiom ITO لاحقًا إلى Ensono. ^{[ 31 ]} وفي ديسمبر، استحوذت Acxiom على وحدة الإعلانات المتقدمة التابعة لشركة Allant، ومقرها بوسطن، وهي شركة بيانات خارجية متخصصة في الإعلان والتسويق. ^{[ 32 ]}

في نوفمبر 2016، استحوذت LiveRamp على شركتين ناشئتين في مجال مطابقة البيانات والهويات، وهما Arbor وCirculate، مقابل أكثر من 140 مليون دولار أمريكي. ^{[ 33 ]} كما أعلنت الشركة عن إطلاق IdentityLink، وهي طريقة لإخفاء هويات المستهلكين أثناء تتبعهم عبر منصات متعددة. ^{[ 34 ]} في أغسطس 2016، باعت Acxiom حلها لأتمتة التسويق ، Acxiom Impact، مقابل 50 مليون دولار أمريكي لشركة التسويق Zeta Interactive، ومقرها مدينة نيويورك، والتي تُعرف الآن باسم Zeta Global . ^{[ 35 ]} كما تم تصنيف الشركة ضمن أفضل الشركات الصغيرة للعمل بها على موقع Glassdoor . ^{[ 36 ]}

بحلول عام 2017، قُدّرت قيمة شركة LiveRamp بـ 1.5 مليار دولار أمريكي. ^{[ 28 ]} في يناير 2017، أطلقت شركة Acxiom خدمة Audience Cloud، وهي أداة استهداف مجهولة الهوية تتيح تقسيم العملاء إلى شرائح ديموغرافية دون الكشف عن هوياتهم الحقيقية. ^{[ 37 ]} في 10 مارس، أعلنت Acxiom عن نقل مقرها الرئيسي إلى كونواي، أركنساس، بعد بيع مبنى مكاتبها في ليتل روك، أركنساس . وقد استحوذ بنك سيمونز على المبنى . ^{[ 38 ]} في مايو، أعلنت LiveRamp عن تشكيل تحالف مع شركتين أخريين في مجال تكنولوجيا الإعلان، وهما AppNexus وMediaMath، لمنافسة فيسبوك وجوجل في مجال الإعلان البرمجي، وهو مصطلح يُستخدم للإشارة إلى استخدام برامج الأتمتة لشراء الإعلانات. ^{[ 39 ]}

في فبراير 2018، استحوذت LiveRamp على Pacific Data Partners، وهي شركة تجميع بيانات الأعمال المجهولة المصدر. ^{[ 40 ]} وفي فبراير أيضًا، أعلنت Acxiom عن إعادة هيكلة من ثلاثة أقسام إلى قسمين: قسم حلول التسويق وقسم أعمال LiveRamp. ^{[ 41 ]} وفي مايو، أعلنت الشركة عن توسعها الدولي ليشمل البرازيل وهولندا وإيطاليا، وأطلقت Global Data Navigator (GDN)، وهي بوابة لتحديد عناصر البيانات المتاحة حسب البلد. ^{[ 42 ]} وفي يونيو 2018، دخلت شركة أبحاث المستهلكين GfK MRI في شراكة مع Acxiom. ^{[ 43 ]} وفي يوليو، أعلنت شركة الإعلانات Interpublic Group of Companies (IPG) عن شرائها قسم حلول التسويق (AMS) التابع لشركة Acxiom مقابل 2.3 مليار دولار أمريكي. ولم تشمل الصفقة قسم أعمال LiveRamp. ^{[ 44 ]} وفي يوليو أيضًا، أعلنت LiveRamp عن شراكة مع شركة برمجيات التتبع Sonobi لمساعدة الناشرين على بيع الإعلانات الرقمية المستهدفة. ^{[ 45 ]} أُغلقت صفقة بيع قسم حلول التسويق إلى شركة IPG في أكتوبر، وغيّرت شركة Acxiom اسمها رسميًا إلى LiveRamp، ورمزها في البورصة إلى RAMP. ^{[ 46 ] [ 47 ]} نُقلت علامة Acxiom التجارية إلى IPG جنبًا إلى جنب مع وحدة أعمال AMS. ^{[ 48 ]}

في أبريل 2019، استحوذت شركة LiveRamp على شركة Faktor، المزودة لمنصة إدارة الموافقة. ^{[ 49 ]} وفي يوليو، استحوذت LiveRamp على شركة Data Plus Math، المتخصصة في تحليلات التلفزيون ومقرها بوسطن، مقابل 150 مليون دولار. ^{[ 50 ]}

في يناير 2020، أطلقت الشركة منصتها الخاصة لإدارة الموافقة، والتي تحمل اسم "مدير الخصوصية". ^{[ 51 ]} وفي مارس، أطلقت الشركة "الملاذ الآمن"، وهي أداة تتيح للمعلنين ومالكي وسائل الإعلام مشاركة بيانات العملاء مع الالتزام بقوانين الخصوصية. ^{[ 52 ]} وفي يوليو، استحوذت LiveRamp على Acuity Data لتعزيز قدرات "الملاذ الآمن" في تحليلات تجارة التجزئة. ^{[ 50 ]}

في مايو 2026، أعلنت شركة الإعلانات الفرنسية "بوبليسيس" عن اتفاقية للاستحواذ على "لايف رامب" مقابل 38.50 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد في صفقة نقدية بالكامل، ما يمثل قيمة مؤسسية تقارب 2.2 مليار دولار أمريكي، أي بزيادة تقارب 30% عن سعر إغلاق "لايف رامب" السابق. ^{[ 53 ] [ 54 ]} وقد أعربت بعض الشركات عن قلقها إزاء إمكانية وصول "بوبليسيس" إلى بياناتها، على الرغم من تأكيد "بوبليسيس" على حياد "لايف رامب". ^{[ 55 ]} ولا تزال الصفقة خاضعة لموافقة المساهمين والجهات التنظيمية قبل إتمامها. ^{[ 56 ]}

في عام 2003، قدم مركز معلومات الخصوصية الإلكترونية شكوى أمام لجنة التجارة الفيدرالية ضد شركة أكسيوم، سلف شركة لايف رامب، وشركة جيت بلو إيرويز ، مدعياً ​​أن الشركتين قدمتا معلومات المستهلكين إلى شركة تورش كونسبتس، وهي شركة استأجرها جيش الولايات المتحدة "لتحديد كيفية تحليل المعلومات من السجلات العامة والخاصة للمساعدة في الدفاع عن القواعد العسكرية من هجمات الإرهابيين وغيرهم من الخصوم". ^{[ 61 ]}

بحسب الشكوى، تُعتبر أنشطة شركة أكسيوم ممارسات تجارية غير عادلة ومضللة، إذ "أعلنت أكسيوم علنًا اعتقادها بضرورة أن يكون الأفراد على دراية بكيفية استخدام معلوماتهم وأن يكون لهم خيارات بشأن نشرها، وأكدت أنها لا تسمح لعملائها بإتاحة معلومات غير عامة للأفراد"، ومع ذلك، شرعت أكسيوم في بيع المعلومات لشركة تورش كونسبتس دون الحصول على موافقة أو منح خيار الانسحاب، أو إخطار المستهلكين المتضررين. ^{[ 61 ]}

لم تتخذ لجنة التجارة الفيدرالية أي إجراء ضد شركة أكسيوم، التي ردت بأنها التزمت بمبادئ الخصوصية الخاصة بها ولم تمارس أي تضليل في ممارساتها التجارية. وقال متحدث باسم الشركة: "كانت شركة تورش كونسبتس تعمل بموجب عقد مع وزارة الدفاع في جهودها للبحث عن سبل لتحسين أمن القواعد العسكرية". وأضاف: "تنص سياستنا بوضوح على أننا 'نقدم منتجات معلوماتية تشمل معلومات مالية ورقم الضمان الاجتماعي ومعلومات أخرى ذات صلة حيثما يسمح القانون بذلك'، وأن هذه المعلومات 'تُقدم إلى الوكالات الحكومية لأغراض التحقق من المعلومات، وفحص التوظيف، ومساعدة جهات إنفاذ القانون'". ^{[ 62 ]}

في عام 2003، سُرقت أكثر من 1.6 مليار سجل عميل أثناء نقل المعلومات من وإلى عملاء شركة أكسيوم، سلف شركة لايف رامب؛ وشملت هذه المعلومات الأسماء والعناوين وعناوين البريد الإلكتروني. وصف المدعون العامون قضية عام 2006 ضد المخترق المتهم بسرقة البيانات بأنها "أكبر عملية اختراق وسرقة بيانات شخصية" على الإطلاق. ^{[ 63 ]} وقد كُشفت البيانات المسروقة خلال تحقيق في حادثة سرقة بيانات منفصلة. ^{[ 64 ]}

استنادًا إلى تحقيقاتهم، صرّح المدّعون العامّون بعدم وجود خطر لسرقة الهوية أو إلحاق الضرر بالأفراد نتيجةً للاختراقات. كما أشادوا بشركة أكسيوم لجهودها الحثيثة في ملاحقة المخترقين وتعاونها مع السلطات. وقال كيه سي كراولي، العميل الخاص المسؤول عن مكتب الخدمة السرية الميداني في ليتل روك: "إنّ النتيجة الإيجابية لهذا التحقيق دليلٌ على الشراكات القوية التي أقمناها مع نظرائنا في المقرّات الرئيسية والمكاتب الميدانية لمختلف المنظمات، بدءًا من مكتب التحقيقات الفيدرالي ووزارة العدل وصولًا إلى دائرة الإيرادات الداخلية ومكتب المدّعي العام الأمريكي في ليتل روك" . وأضاف: "علاوةً على ذلك، أُشيد بشركة أكسيوم لتعاونها ونهجها المسؤول في التعامل مع الموقف. إنّ استجابة أكسيوم السريعة في الاتصال بالمحققين الفيدراليين بعد تحديد وجود اختراق للشبكة يجب أن تكون نموذجًا يُحتذى به للآخرين في ظروف مماثلة". ^{[ 65 ]}

حُكم على المخترقين الرئيسيين بالسجن لفترات طويلة (ثماني سنوات). ^{[ 66 ] [ 67 ]}