مستحضرات تجميل للرجال

الكابوكي فن ياباني تقليدي. يتميز بأزياء مصممة بدقة، ومكياج لافت للنظر، وشعر مستعار غريب، وحركات مبالغ فيها يؤديها الممثلون. ^{[ 7 ]} كان الكابوكي في الأصل من أداء النساء، ولكن ابتداءً من عام 1629، سُمح للممثلين الذكور فقط بأداء الكابوكي. يضع ممثلو الكابوكي الزيت والشمع على وجوههم لمساعدة مستحضرات التجميل على الالتصاق بالجلد. ^{[ 7 ]} ثم يضعون طبقة سميكة من مستحضر تجميل أبيض يُسمى أوشيروي ، يغطي وجوههم بالكامل. ^{[ 7 ]} يُصنع الأوشيروي من دقيق الأرز، ويستخدم درجات مختلفة قليلاً من اللون الأبيض حسب عمر الشخصية ونوعها وجنسها. ^{[ 7 ]} على الوجه الأبيض المُزين بمستحضرات التجميل، تُستخدم خطوط حمراء وسوداء لتحديد العينين والفم. وتُستخدم أشكال مختلفة للشخصيات الذكورية والأنثوية. ^{[ 7 ]}

تُستخدم في بعض الشخصيات تقنية مكياج خاصة تُسمى "كومادوري" . تتألف هذه التقنية من خطوط وأشكال بارزة بألوان مختلفة، يُمثل كل منها حالة عاطفية معينة. ^{[ ٨ ]} من أكثر الألوان شيوعًا الأحمر الداكن، الذي يرمز إلى الغضب أو العاطفة أو القسوة، والأزرق الداكن للحزن أو الاكتئاب. ومن الألوان الشائعة الأخرى الوردي، الذي يرمز إلى الشباب أو السعادة؛ والأزرق الفاتح أو الأخضر، اللذان يرمزان إلى الهدوء؛ والبنفسجي، الذي يرمز إلى الطبقة الأرستقراطية؛ والبني للأنانية. يوجد حوالي مئة نمط مختلف من مكياج "كومادوري" الذي يشبه القناع.

إلى جانب الاستخدام التقليدي والاستخدام في الفنون، تشير الأبحاث إلى أن الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا هم أكثر عرضة لاستخدام مستحضرات التجميل. ^{[ 9 ]}

كانت مستحضرات التجميل الرجالية موجهة في الأصل للرجال المثليين، إلا أن أبحاث السوق كشفت أن ثلث مستهلكي مستحضرات التجميل من الرجال فقط كانوا مثليين. ^{[ 10 ]} يستخدم بعض الرجال منتجات التجميل لإخفاء عيوب يرونها في وجوههم، مثل آثار حب الشباب والنمش. ^{[ 11 ]} بالإضافة إلى ذلك، يستخدم بعض الرجال مستحضرات التجميل لتحسين مظهرهم الخارجي. ^{[ 12 ]}

يستخدم الممثلون الذكور على خشبة المسرح وفي الأفلام المكياج بكثرة. ^{[ 11 ]} وقد يُستخدم المكياج المكثف لإضفاء تأثيرات الزومبي أو الشيخوخة أو غيرها من المؤثرات الخاصة في الأفلام. ^{[ 11 ]} ورغم أن استخدام المكياج قد يستغرق وقتًا طويلاً، إلا أنه يوفر الوقت والتكلفة مقارنةً باستخدام المؤثرات الخاصة المُعتمدة على الحاسوب، كما أنه أكثر جاذبيةً بصريًا للجمهور. ^{[ 13 ]}

مع تزايد أعداد كبار السن حول العالم باستمرار، يتجه الرجال الأكبر سناً أيضاً إلى مستحضرات التجميل لإبطاء ظهور علامات الشيخوخة الجسدية. ^{[ 13 ]} تشمل هذه العلامات التجاعيد، وبقع الشيخوخة، وجفاف الجلد، وعدم توحد لون البشرة، وحتى تلف الشعر؛ ويمكن الحد من ظهور كل هذه العلامات باستخدام مستحضرات التجميل. ^{[ 13 ]}

على الرغم من أن معظم مستهلكي مستحضرات التجميل من النساء، إلا أن غالبية المديرين التنفيذيين في شركات مستحضرات التجميل هم من الرجال. ^{[ 17 ]} وتفتقر العديد من شركات التجميل الكبرى إلى تمثيل نسائي كافٍ في مجالس إدارتها أو فرق إدارتها العليا. ^{[ 17 ]} فعلى سبيل المثال، يتألف فريق القيادة في شركة ريفلون العملاقة لمستحضرات التجميل ، وكذلك فريق القيادة في باث آند بودي وركس ومجموعة السلع الفاخرة إل في إم إتش (التي تضم علامات تجارية مثل ميك أب فور إيفر ، وفريش، وبينيفيت كوزمتكس )، بشكل رئيسي من الرجال. ^{[ 17 ]} وبالمقارنة، فإن مجلس إدارة إستي لودر متوازن تقريبًا، لكن عدد النساء في المناصب الإدارية في جميع أنحاء الشركة قليل نسبيًا. ^{[ 17 ]} وبشكل عام، تشكل النساء 34% من مجالس إدارة شركات العناية الشخصية و24% من جميع المناصب التنفيذية. ورغم أن هذه النسبة قد تكون أكثر عدلًا من غيرها في قطاعات أخرى، إلا أنها لا تعكس واقع سوق مستحضرات التجميل أو المجتمع ككل. ^{[ 17 ]}

يتزايد عدد مدوني التجميل من الرجال على يوتيوب. ^{[ 18 ]} يقوم مدونو التجميل من الرجال بتقييم مستحضرات التجميل، وتقديم دروس تعليمية في وضع المكياج، والترويج للمنتجات. يُعد باتريك ستار وجيمس تشارلز من أشهر مدوني التجميل من الرجال في الولايات المتحدة . ^{[ 11 ]} كما اكتسب المؤثر الفرنسي باخ بوكين شهرة واسعة في عام 2024 بفضل مقاطع الفيديو التي يظهر فيها وهو يضع المكياج في الأماكن العامة. ^{[ 19 ]}

يُعدّ لي جياكي، وهو مُذيع بث مباشر صيني، من أبرز الشخصيات المؤثرة في مجال مستحضرات التجميل للرجال . يقوم جياكي باختبار أحمر الشفاه وتحليل لونه وملمسه أمام جمهور واسع. ^{[ 20 ]} في 11 نوفمبر 2018، قام لي جياكي ببيع أحمر الشفاه مباشرةً، حيث باع 15000 وحدة في خمس دقائق. ^{[ 20 ]}