مايكل روارتي

وُلد روارتي في ديترويت ، ميشيغان ، في 24 أغسطس 1928، لأبوين مهاجرين من أيرلندا . ^{[ 2 ]} كان والده، جون روارتي، عضوًا في حزب شين فين السياسي . ^{[ 2 ]} تخرج من جامعة ديترويت ، وهي جامعة يسوعية تُعرف الآن باسم جامعة ديترويت ميرسي . ^{[ 2 ]}

تم توظيف روارتي للترويج للبيرة في الحانات والمطاعم في الجانب الشرقي من ديترويت عام 1953 ، بينما كان لا يزال طالبًا في جامعة ديترويت. ^{[ 2 ]} أكسبه هذا العمل لقب "السيد بودوايزر" من أصحاب الحانات وسكان الحي. ^{[ 3 ] [ 4 ]} بعد التخرج، عمل روارتي مديرًا لعلامة أنيوزر-بوش التجارية في ديترويت وشيكاغو ودنفر وكانساس سيتي، وتدرج في المناصب داخل الشركة. ^{[ 2 ]}

تولى روارتي منصب نائب الرئيس ومدير التسويق في شركة أنهويزر-بوش من عام 1977 إلى عام 1990. ^{[ 5 ] [ 6 ]} في عهد روارتي، تضاعفت حصة الشركة في سوق البيرة من 21% إلى 43%. ^{[ 2 ]} وفي عام 1992، شغل منصب نائب الرئيس التنفيذي للتسويق والاتصالات المؤسسية في الشركة. ^{[ 7 ]}

ابتكر العديد من أشهر شعارات البيرة في تلك الحقبة، بما في ذلك "عطلات نهاية الأسبوع صُنعت من أجل ميكيلوب"، و"هذه بيرة باد لك"، و"انطلق إلى جبال بوش " للترويج لعلامات بيرة أنهويزر-بوش . أشرف على ابتكار وإطلاق سبودز ماكنزي لصالح بيرة باد لايت في عام 1987. ^{[ 2 ]}

كما ابتكر روارتي الحملة التجارية "اعرف متى تقول متى" لشركة أنيوزر-بوش، والتي روجت للتوعية بإساءة استخدام الكحول . ^{[ 4 ]}

كان روارتي رائدًا في مجال التسويق الرياضي في هذه الصناعة، وكان أول من روّج لمنتجات شركة أنهويزر-بوش في الأحداث الرياضية الكبرى . ^{[ 2 ]} كما رعى سيارات السباق وأضاف لوحات إعلانية في الملاعب. ^{[ 2 ]}

في عام 1980، أقنع مايكل روارتي شركة أنهويزر-بوش بتقديم مليون دولار لشبكة ESPN الرياضية الناشئة ، التي انطلقت عام 1979. ^{[ 2 ]} وبناءً على نصيحة روارتي، واصلت أنهويزر-بوش دعم ESPN خلال سنواتها الأولى الصعبة. روّج روارتي لهذه الاستثمارات باعتبارها قرارًا تجاريًا ذكيًا من جانب أنهويزر-بوش، مصرحًا لصحيفة سانت لويس بوست ديسباتش عام 1994: "لقد قدمنا ​​لهم مليون دولار في تلك السنة الأولى. ولو لم نفعل، لكانوا قد أفلسوا... كنت أعتقد أن مُحبي البيرة هم من عشاق الرياضة... وفي العام التالي قدمنا ​​لهم 5 ملايين دولار. أعتقد أنها كانت أفضل استثمار قمنا به على الإطلاق." ^{[ 2 ]} وفي عام 1993، صنّفت مجلة سبورتينغ نيوز روارتي سادس أقوى شخصية في الرياضة الأمريكية، مشيرةً إلى التزامه المبكر تجاه ESPN وعمله الرائد في مجال الإعلانات الرياضية . ^{[ 3 ]}

تم إدخال روارتي إلى قاعة مشاهير الإعلان عام 1994. ^{[ 2 ]} تقاعد بعد فترة وجيزة من هذا التكريم. ^{[ 2 ]}

إلى جانب عمله في مجال التسويق، كان روارتي ناشطًا للغاية في المجتمع الأيرلندي الأمريكي . وقد منحته مجلة "أيريش أمريكا " لقب "الأيرلندي الأمريكي للعام" عام 1991. ^{[ 2 ]} كما شغل روارتي منصب المارشال الكبير لمسيرة عيد القديس باتريك في دبلن عام 1994، ليصبح رابع أمريكي يحظى بهذا الشرف في تاريخ المسيرة. ^{[ 3 ]}

أُصيب روارتي بنوبة قلبية في منزله بمدينة تاون آند كانتري بولاية ميسوري في 15 مارس/آذار 2013. ^{[ 8 ]} وتوفي في اليوم التالي، 16 مارس/آذار 2013، في مستشفى ميرسي بمدينة كريف كوير بولاية ميسوري ، عن عمر ناهز 84 عامًا. ^{[ 4 ]} وكان قد عانى من اعتلال صحته في السنوات الأخيرة نتيجة سلسلة من الجلطات الدماغية. ^{[ 2 ]} وترك وراءه زوجته ليليان روارتي، التي عاش معها 58 عامًا، وابنته، وابنه، وأربعة أحفاد. ^{[ 2 ]}