شبكة متعددة القنوات

شبكة القنوات المتعددة ( MCN ) هي منظمة تعمل مع منصات الفيديو لتقديم المساعدة لأصحاب القنوات في مجالات مثل "المنتج، والبرمجة، والتمويل، والترويج المتبادل، وإدارة الشركاء، وإدارة الحقوق الرقمية ، وتحقيق الدخل والمبيعات، وتطوير الجمهور"، ^{[ 1 ]} مقابل نسبة مئوية من عائدات الإعلانات من القناة. ^{[ 2 ]}

صاغ مصطلح "الشبكة متعددة القنوات" (MCN) موظف سابق في يوتيوب ومؤسس مشارك لشركة Next New Networks، جيد سيمونز. ومنذ ذلك الحين أصبح مصطلحاً شائعاً في بيئة يوتيوب .

عند استحواذ يوتيوب على شركة نيكست نيو نتوركس (2011)، كان لمصطلح "شبكة" معنىً مُبهم داخل يوتيوب نظرًا لثقافته الهندسية. قبل عام 2011، استُخدمت أسماء عديدة لوصف شركات قنوات يوتيوب، منها Online Video Studio (OVS) وInternet Television Company (ITC) وYouTube Network أو ببساطة Network. ^{[ 3 ]} ونظرًا لهذا الالتباس في السوق وداخل يوتيوب، أراد دين جيلبرت ، أحد كبار المديرين التنفيذيين في يوتيوب ، توضيح معنى "شبكة" يوتيوب. وكان سيمونز، الذي عمل سابقًا في مجال التلفزيون الكبلي وشركة تيرنر برودكاستينج (التي تضم قنوات CNN و TNT و TBS و Cartoon Network وغيرها)، يأمل في التمييز بين الشركات التي تمتلك وتدير وتبرمج قنوات أصلية على يوتيوب بشكل فعّال، وتلك التي تجمع القنوات والمبدعين دون التركيز على برمجة القنوات ومحتواها. واختير اسم Multi Channel Network للشركات التي تدير وتبرمج القنوات بشكل فعّال، على غرار شركات برمجة التلفزيون الكبلي مثل تيرنر وديسكفري وديزني وكومكاست وشبكات MTV التي تمتلك وتدير قنوات متعددة ("متعددة القنوات" ) . وُلد اسم MCN داخل يوتيوب ونظامه البيئي.

تُعرف الشبكات الفرعية ^{[ 4 ] لشبكات MCN باسم SubMCNs أو الشبكات الافتراضية أو الشبكات الخاصة أو شبكات توزيع المحتوى أو SMCNs أو VNs أو PNs أو CDNs. [ 5 ]}

تعمل شبكة إدارة المحتوى (MCN) من خلال قيام شركة بإنشاء حساب على نظام إدارة محتوى يوتيوب (النظام المستخدم لتقنية Content ID ). تُضيف الشركة أي شخص يُوقع عقدًا معها إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بها، مما يسمح للمستخدمين (ومالك حساب نظام إدارة المحتوى) باستخدام سياسات تحقيق الدخل والحظر والتتبع. يُمكّن تحقيق الدخل الفيديوهات من توليد الإيرادات، بينما يمنع الحظر الوصول إلى الفيديوهات، ويتيح التتبع لمالكي المحتوى الاطلاع على تحليلات إعادة التحميل والمحتوى الذي ينتهك حقوق الطبع والنشر. يمكن لبعض شركاء شبكة إدارة المحتوى حظر الفيديوهات حسب البلد (على سبيل المثال، إذا تم تحميل فيديو بشعار محظور أو غير مرخص).

وُصفت شبكات إدارة المحتوى (MCNs) بأنها وسيلة "لتجنب عناء البحث عن فرص إعلانية على الموقع". ^{[ 2 ]} يمكن للمعلنين الذين يعملون مع هذه الشبكات دفع رسوم مقابل خدمات تشمل الإعلانات المتراكبة، ووضع المنتجات ، ورعاية البرامج ، بهدف الحصول على ظهور متكرر ، ^{[ 2 ]} وتأييد من شخصيات يوتيوب، ^{[ 2 ]} وزيادة تفاعل الجمهور ، خاصةً بالمقارنة مع الإعلانات التلفزيونية التي غالبًا ما يتم تجاهلها أو تخطيها. ^{[ 2 ] [ 6 ]}

ناقش العديد من صناع المحتوى البارزين على يوتيوب ، بمن فيهم هانك غرين [ ^{7 ] وفريدي} وونغ ^{[ 8 ]} بالإضافة إلى يوتيوب نفسه ^{[ 1 ] ، مزايا وعيوب الشراكة مع شبكة متعددة القنوات.}

تشمل الفوائد المحتملة ما يلي:

• الوصول إلى أدوات إنشاء ونشر الفيديو ^{[ 9 ]}
• التسويق والترويج ^{[ 10 ]}
• الوصول إلى مرافق الإنتاج والتحرير ^{[ 11 ]}
• معدل التكلفة لكل ألف ظهور أعلى ^{[ 12 ]}
• الوصول إلى مشاريع الإعلام التقليدي والمشاهير ^{[ 13 ]}
• تراخيص أغاني الغلاف والموسيقى الخلفية على الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر ^{[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]}
• الفعاليات المباشرة والبضائع ^{[ 17 ]}

لقد ثارت العديد من الجدالات المتعلقة بشبكات يوتيوب.

تعرضت شركة ماشينيما لانتقادات بسبب استخدامها للعقود الدائمة . ^{[ 18 ]} وقد لفت بن فاكاس، المعروف في مجتمع يوتيوب باسم "برينديدلي"، انتباه وسائل الإعلام في يناير 2013 بسبب مشاكل تعاقدية مع ماشينيما. ^{[ 19 ]} وبموجب شروط عقده، سُمح لماشينيما بوضع إعلانات على فيديوهات فاكاس، وفي المقابل كان يحصل على نسبة من الأرباح الناتجة. ^{[ 19 ]} ومع ذلك، كشف العقد أيضًا أنه "دائم"؛ ^{[ 18 ]} مما يعني أن ماشينيما ستحتفظ بحقوق أي محتوى يُنشئه فاكاس ويُنشر على قناته الشريكة على يوتيوب طوال حياته، وهو تفصيل لم يقرأه فاكاس. ^{[ 18 ]}

انتقد اليوتيوبر أثين شركة ماشينيما في أوائل عام 2013 بتهمة "ترهيب... العديد من الشركاء" لإجبارهم على توقيع عقد من شأنه أن يخفض بشكل كبير تكلفة الألف ظهور (CPM) الخاصة بهم . ووصف أثين ذلك بأنه "واحد من أسوأ الصفقات على الإنترنت"، ونصح متابعيه بعدم "التوقيع مع ماشينيما"، مشيرًا إلى أنه بإمكانهم الحصول على ترتيب أفضل مع شبكات أخرى. ^{[ 20 ]}

استحوذت شركات كبرى على العديد من شبكات القنوات المتعددة (MCNs). ففي أوائل عام 2014، بيعت شركة Maker Studios لشركة ديزني مقابل 500 مليون دولار، ^{[ 21 ]} وبيعت شركة Big Frame لشركة DreamWorks Animation عبر AwesomenessTV مقابل 15 مليون دولار. ^{[ 22 ]} وفي يونيو 2013، استثمرت مجموعة RTL مبلغ 36 مليون دولار في شركة BroadbandTV Corp. ^{[ 23 ]}

• قائمة الشبكات متعددة القنوات
• تكلفة الظهور