شريط وردي

يُعدّ الشريط الوردي رمزًا عالميًا للتوعية بسرطان الثدي . فالشريط الوردي، واللون الوردي عمومًا، يُشيران إلى انتماء من يرتديه أو يُروّج له إلى حملة التوعية بسرطان الثدي، ويُعبّران عن الدعم المعنوي للمصابات بهذا المرض . ويُشاهد الشريط الوردي بكثرة خلال شهر التوعية بسرطان الثدي .

ابتكرت شارلوت هالي، الناجية من سرطان الثدي، فكرة شريط التوعية بسرطان الثدي بلون الخوخ عام ١٩٩١. كانت تُرفق هذه الأشرطة ببطاقات كُتب عليها: " تبلغ ميزانية المعهد الوطني للسرطان السنوية ١.٨ مليار دولار أمريكي، ولا يُخصص منها سوى ٥٪ للوقاية من السرطان. ساعدونا في توعية مشرّعينا وأمريكا بارتداء هذا الشريط. " ^{[ ١ ]} وقد لخصت رسالتها في رثائها على موقع "Breast Cancer Action" قائلةً: "مع أن شريط شارلوت هالي الخوخي قد طغى عليه نظيره الوردي المبهج، إلا أن نشاطها الشعبي والتزامها بالوقاية من سرطان الثدي لا يزالان يُلهمان أفراد مجتمعنا." ^{[ ٢ ]}

غالباً ما يُنسب الفضل إلى إيفلين لودر ، نائبة الرئيس الأولى لشركة إستي لودر آنذاك ومؤسسة علامة كلينيك التجارية، وألكسندرا بيني ، محررة في مجلة سيلف ، في ابتكار الشريط الوردي. وقد قامتا بإضفاء الطابع الرسمي على الشريط الوردي في مجلة سيلف .أصدرت مجلة "إنترناشونال تايمز" عددها السنوي الثاني للتوعية بسرطان الثدي عام ١٩٩٢. ورغبت بيني في تعزيز نجاح العدد الأول، فابتكرت مع شريكتها شريطًا يُوضع في متاجر إستي لودر بمدينة نيويورك لزيادة الوعي. لاحقًا، وضعت لودر الشريط نفسه على منتجاتها في جميع أنحاء الولايات المتحدة. ^{[ ٣ ] [ ٤ ]}

يُعتبر اللون الوردي لوناً أنثوياً في الدول الغربية الحديثة. فهو يستحضر الأدوار الجندرية الأنثوية التقليدية ، كالعناية بالآخرين، والجمال، والخير، والتعاون. ^{[ 5 ]}

يرمز الشريط الوردي إلى الشجاعة في مكافحة سرطان الثدي، والأمل في المستقبل، وإلى كرم الأفراد والشركات الذين يدعمون حركة مكافحة سرطان الثدي علنًا. ^{[ 6 ]} ويهدف إلى استحضار التضامن مع النساء المصابات بسرطان الثدي حاليًا.

تستخدم منظمات مكافحة سرطان الثدي الشريط الوردي للترويج لهذا المرض، ونشر الوعي به، ودعم حملات جمع التبرعات. ^{[ 7 ]} بعض المنظمات المعنية بسرطان الثدي، مثل منظمة الشريط الوردي الدولية، ^{[ 8 ]} تتخذ الشريط الوردي رمزًا رئيسيًا لها. أما مؤسسة سوزان ج. كومن لعلاج السرطان فتستخدم شريطًا ورديًا ممتدًا كشعار لها. ^{[ 9 ]}

بينما يُمثل الشريط الوردي تحديدًا التوعية بسرطان الثدي ، فهو أيضًا رمزٌ ودلالةٌ على حسن النية تجاه النساء عمومًا. ^{[ 10 ]} إن شراء أو ارتداء أو عرض أو رعاية الأشرطة الوردية يُشير إلى اهتمام الشخص أو الشركة بالنساء. يُعد الشريط الوردي علامةً تسويقيةً للشركات تُتيح لها الترويج لنفسها لدى النساء وإظهار وعيها الاجتماعي. ^{[ 11 ]} بالمقارنة مع قضايا المرأة الأخرى، يُعتبر الترويج للتوعية بسرطان الثدي آمنًا من الناحية السياسية. ^{[ 12 ]}

في شهر أكتوبر من كل عام، تُزيّن العديد من المنتجات بشرائط وردية، أو تُلوّن باللون الوردي، أو تُباع بطريقة أخرى مع وعد بالتبرع بجزء صغير من التكلفة الإجمالية لدعم التوعية بسرطان الثدي أو أبحاثه. ^{[ 13 ]}

صدر أول طابع بريدي للتوعية بسرطان الثدي في الولايات المتحدة عام ١٩٩٦، وكان يحمل شريطاً وردياً. ونظراً لضعف مبيعاته، صُمم طابع جديد يركز على الأبحاث المتعلقة بسرطان الثدي، ولكنه لا يحمل الشريط الوردي.

أطلقت شركة واكول حمالة صدر عام 1999 تُعرف باسم "حمالة التوعية"، وتتميز بشريط وردي على كل حزام لتذكير النساء بأهمية العناية بصحة الثدي. ^{[ 14 ]} وفي عام 2001، أُطلقت حملة "اللياقة من أجل الشفاء" لجمع التبرعات للتوعية بسرطان الثدي ودعم أبحاثه. وتتبرع واكول لمؤسسة سوزان جي. كومن عن كل امرأة تشارك في جلسة قياس مجانية خلال حملة "اللياقة من أجل الشفاء". ^{[ 15 ] [ 16 ]}

في كندا، أصدرت دار سك العملة الملكية الكندية عملة تذكارية فضية للتوعية بسرطان الثدي. ^{[ 17 ]} تم سك 15,000 عملة خلال عام 2006. يحمل أحد وجهي العملة صورة لجلالة الملكة إليزابيث ، بينما يحمل الوجه الآخر شريطًا ورديًا مطليًا بالمينا. بالإضافة إلى ذلك، تم سك 30 مليون عملة من فئة 25 سنتًا تحمل شرائط وردية خلال عام 2006 للتداول العادي. ^{[ 18 ]} صمم هذه العملة الملونة مدير قسم النقش في دار سك العملة، كوزمي سافيوتي، وهي ثاني عملة ملونة في التاريخ تُطرح للتداول العادي. ^{[ 19 ]}

في معظم الأنظمة القانونية، يُعتبر الشريط الوردي ملكية عامة . ومع ذلك، في كندا، ادعت المؤسسة الكندية لمكافحة سرطان الثدي ملكية الشريط كعلامة تجارية حتى تم التخلي عنها طواعية. ^{[ 20 ]}

يُستخدم الشريط الوردي بكثرة في التسويق المرتبط بقضايا اجتماعية ، وهو تعاون بين منظمات غير ربحية وشركات للترويج لمنتج يدعم قضية ما. ولأن الشريط الوردي غير مرخص من قبل أي شركة، فإنه أكثر عرضة لسوء الاستخدام من قبل الشركات التي لا تتبرع إلا بجزء ضئيل أو معدوم من أرباحها لأبحاث سرطان الثدي ^{[ 21 ]} . فبينما وزعت شركات مثل إستي لودر أكثر من 70 مليون شريط وردي، وتبرعت بأكثر من 25 مليون دولار لأبحاث سرطان الثدي، تم اكتشاف شركات أخرى تستخدم الشريط الوردي بشكل غير لائق، إما بعدم التبرع بأرباحها، أو باستخدام الشريط الوردي على منتجات تحتوي على مكونات مسرطنة ^{[ 22 ] .}

تبييض اللون الوردي

تستهدف حركة مناهضة الترويج الوردي حملات التوعية بسرطان الثدي والتبرعات التي لا تعدو كونها استعراضية. تعود جذور هذه الحركة إلى حملة أطلقتها منظمة "العمل ضد سرطان الثدي" (BCA) عام ١٩٨٥. وفي عام ٢٠٠٢، حظيت هذه الحركة بتغطية إعلامية دولية واسعة عندما أطلقت المنظمة حملة "فكّر قبل أن تشتري الوردي" ضد الشركات والمؤسسات التي "تدّعي الاهتمام بسرطان الثدي من خلال الترويج لمنتجات تحمل شعار الشريط الوردي، بينما تقوم في الوقت نفسه بإنتاج و/أو تصنيع و/أو بيع منتجات يُحتمل أن تُسبب المرض". ^{[ ٢٣ ]} وحثت حملة "فكّر قبل أن تشتري الوردي" الناس على "فعل شيء آخر غير التسوق". ^{[ ٢٤ ]} وقد انتقدت المنظمة بشدة شركات مستحضرات التجميل الكبرى مثل "أفون" و "ريفلون" و "إستي لودر" ، التي ادّعت الترويج لصحة المرأة بينما تستخدم في الوقت نفسه مواد كيميائية معروفة أو يُشتبه في أنها تُسبب السرطان، مثل البارابين والفثالات ، في منتجاتها. ^{[ ٢٥ ]}

كبديلٍ لتسويق سرطان الثدي عبر الترويج الوردي، تُدير جمعية سرطان الثدي الأمريكية حملة توعية سنوية بعنوان "شهر صناعة سرطان الثدي" لتسليط الضوء على تكاليف العلاج. ^{[ 26 ]} كما وُجّهت انتقادات لمؤسسة سوزان ج. كومن ، التي تأسست عام 1982 للقضاء على سرطان الثدي نهائيًا، بسبب هذا الترويج الوردي، إذ لا تعدو شراكاتها مع الشركات كونها تسويقًا مرتبطًا بقضية معينة ، يُشجع على ثقافة الاستهلاك . واستجابةً لهذه الانتقادات، وضعت مؤسسة كومن، بالتعاون مع المدعي العام لولاية نيويورك آنذاك، إريك شنايدرمان، مبادئ توجيهية لمساعدة المستهلكين على فهم أوجه دعم تبرعاتهم. ^{[ 27 ]} كما أثار استخدام سرطان الثدي أو الشريط الوردي في التسويق لترويج منتجات مثل الأسلحة النارية ^{[ 28 ]} أو المواد الإباحية جدلًا واسعًا. ^{[ 29 ]}

في كتابها الصادر عام 2006 بعنوان "شركة الأشرطة الوردية: سرطان الثدي وسياسات العمل الخيري"، زعمت سامانثا كينغ أن سرطان الثدي قد تحول من مرض خطير ومأساة فردية إلى صناعة تجارية مدفوعة بالترويج للناجيات من المرض وعروض الشركات. ^{[ 30 ]} وقد ألهم هذا الكتاب إنتاج فيلم وثائقي عام 2012 من إنتاج المجلس الوطني للأفلام في كندا ، بعنوان "شركة الأشرطة الوردية" ، من إخراج ليا بول . ^{[ 31 ] [ 32 ]}

• استُخدمت الأشرطة الوردية للفتيات (والزرقاء للأولاد) منذ منتصف القرن التاسع عشر على أثواب التعميد في باريس، ^{[ 33 ] [ 34 ]} وبدرجة محدودة في الولايات المتحدة. ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]} وفي سانت بطرسبرغ (روسيا)، استُخدمت أشرطة من نفس نظام الألوان على أكفان جنائزية بيضاء للأطفال. ^{[ 38 ]}

• شريط التوعية
• قائمة أشرطة التوعية