تي بي دبليو إيه العالمية

TBWA Worldwide هي وكالة إعلانية دولية يقع مقرها الرئيسي في وسط مانهاتن ، مدينة نيويورك ، الولايات المتحدة الأمريكية . ^{[ 1 ]}

منذ عام 1993، أصبحت الوكالة وحدة تابعة لمجموعة أومنيكوم ، ثاني أكبر شركة قابضة لوكالات الإعلان في العالم.

تأسست وكالة TBWA عام 1970 في باريس ، فرنسا ، على يد ويليام ج. تراجوس (يوناني-أمريكي، إدارة)، وكلود بونانج (فرنسي، تسويق)، وأولي ويزيندانجر (سويسري، ابتكار)، وباولو أجرولدي (إيطالي، خدمات العملاء). ^{[ 2 ]} استُخدم الحرف الأول من اسم كل مؤسس كأساس للاسم الأول للوكالة. استحوذت عليها مجموعة أومنيكوم عام 1993. ^{[ 3 ]}

في منتصف التسعينيات، بدأت وكالة TBWA بالتوسع عالميًا. ومع انتشارها السريع، بدأت في الحصول على حسابات عالمية مثل Master Foods، مما ساعد على تعزيز نطاق وعمق عروضها، لدرجة أنها حصلت في عام 2004 على لقب أفضل شبكة وكالات عالمية لهذا العام من قبل Advertising Age .

في عام 2010، صنفتها وكالة الإعلان كواحدة من أفضل عشر وكالات في العقد. ^{[ 4 ]}

في عام 2015، تم تقسيم العمليات الإقليمية للوكالة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إلى ثلاث مناطق - آسيا وأوقيانوسيا والصين الكبرى - وتم نقل مقرها الآسيوي من هونغ كونغ إلى سنغافورة. ^{[ 5 ]}

حصلت وكالة TBWA\Worldwide على لقب وكالة العام العالمية من مجلة Adweek للأعوام 2018، 2021، 2022، و2024. ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]} كما أُضيفت TBWA\Worldwide إلى قائمة Fast Company لأكثر الشركات ابتكارًا في العالم عام 2019، وذلك لعملها مع شركة Apple . ^{[ 10 ]} وخلال الفترة من 2019 إلى 2023، أُضيفت الوكالة إلى قائمة Fast Company لأكثر الشركات ابتكارًا في العالم. ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}

في يوليو 2023، انتقلت شركة TBWA\Chiat\Day، التابعة للشركة في الولايات المتحدة، من شارع ماديسون إلى مبنى ديلي نيوز ، لتصبح بذلك آخر وكالة إعلانية كبيرة تغادر شارع ماديسون ، الذي كان يُعتبر رمزًا لوكالات الإعلان وأعمالها. ^{[ 13 ]} ووصف إعلان مطبوع في صحيفة نيويورك تايمز ذلك بأنه "نهاية حقبة". ^{[ 14 ]}

في أغسطس 2024، تم تعيين إيرين رايلي رئيسة تنفيذية عالمية. ^{[ 15 ]}

في عام 2025، حظيت الوكالة مرة أخرى بتقدير مجلة فاست كومباني كواحدة من أكثر 15 شركة ابتكاراً في مجال الإعلان والتسويق، وذلك لعملها مع العملاء في مجال الذكاء الاصطناعي. ^{[ 16 ]}

تُفيد وكالة TBWA\Worldwide بأن لديها أكثر من 11,000 موظف في 40 دولة. ^{[ 17 ]} إيرين رايلي هي الرئيسة التنفيذية العالمية للوكالة. ^{[ 15 ]}

في الولايات المتحدة، تعمل وكالة TBWA من خلال TBWA\Chiat\Day ، ولها مكاتب في لوس أنجلوس ومدينة نيويورك وبوسطن وشيكاغو وناشفيل. ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]} وفي مناطق أخرى من العالم، تدير الشركة العديد من الوكالات تحت علامات تجارية مختلطة، مثل TBWA\Hunt\Lascaris في جنوب إفريقيا، ^{[ 21 ]} وLola\TBWA في البرازيل، ^{[ 22 ]} وTBWA\HAKUHODO في اليابان، ^{[ 23 ]} وTBWA\RAAD في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. ^{[ 24 ]}

تشتهر وكالة TBWA بريادتها في مفهوم التغيير الجذري، وهي عملية من ثلاث خطوات تبدأ بتحليل أوجه التشابه في سوق معينة والتي يمكن تحديها، وذلك لمعرفة كيفية تحديث إعلانات علامة تجارية محددة. ^{[ 25 ]} ابتكر هذا المفهوم رئيس مجلس إدارة TBWA، جان ماري درو، في 1 مايو 1992، عندما كان يعمل في BDDP (وكالة إعلانية فرنسية تُعرف الآن باسم BDDP&Fils). ^{[ 25 ]} وقد تم توضيح هذه الفلسفة في العديد من الكتب التي ألفها درو، مثل " التغيير الجذري"، و"كيف جلب التغيير الجذري النظام "، و" ما وراء التغيير الجذري: تغيير قواعد السوق ". ^{[ 26 ] [ 25 ]} استُخدم هذا المفهوم لإنشاء حملات لعملاء TBWA مثل Apple وNissan وNivea وMars. ^{[ 25 ]} وقد سجلت الشركة علامة "التغيير الجذري" التجارية في 50 دولة. ^{[ 27 ]}

• أرشيف لورزر