لافتة تورنتو

لافتة تورنتو هي لافتة ثلاثية الأبعاد مضيئة تقع في ساحة ناثان فيليبس بمدينة تورنتو ، أونتاريو ، كندا، وتحمل اسم المدينة. ^{[ 1 ]} يبلغ ارتفاعها 3 أمتار (9.8 قدم) وطولها 22 مترًا (72 قدمًا) (قبل إضافة ورقة القيقب وعجلة الطب )، وهي مضاءة بمصابيح LED قادرة على إنتاج ما يقدر بنحو 228 مليون تركيبة لونية. ^{[ 2 ] [ 3 ]}  

نُصبت هذه اللافتة في الأصل لدورة الألعاب الأمريكية لعام 2015 كمعلم سياحي مؤقت، وكان من المقرر إزالتها في نوفمبر 2016 على أقرب تقدير. إلا أن مدينة تورنتو قررت الاستمرار في تشغيلها بعد أن لاقت رواجًا كبيرًا بين السياح والسكان المحليين. ^{[ 4 ]} وفي معرض شرحه لقرار المدينة بالإبقاء عليها، قال عضو المجلس البلدي نورم كيلي إن اللافتة تُضاهي في شهرتها برج سي إن ، وأنها أصبحت معروفة في جميع أنحاء العالم. ^{[ 5 ]} وقد ظهرت في ما يُقدّر بنحو 120 مليون صورة على مختلف منصات التواصل الاجتماعي بحلول يونيو 2016. ^{[ 3 ]}

مع عمر افتراضي يتراوح بين ثلاث وخمس سنوات، ^{[ 6 ]} بدأت اللافتة تظهر عليها علامات التلف والاهتراء بحلول يونيو 2016. رفض مجلس مدينة تورنتو إنفاق 150,000 دولار كندي إضافية على اللافتة، واقترح موظفو المدينة استبدالها بنسخة دائمة. ^{[ 3 ]} تعرضت اللافتة للتخريب في أكتوبر 2016 خلال فعالية "ليلة بيضاء" التي استمرت طوال الليل . رُسمت الكتابة على الجدران باستخدام أقلام تحديد دائمة، لكن تمكن موظفو "ليلة بيضاء" من إزالتها. ^{[ 7 ]}

أُضيفت ورقة قيقب ثلاثية الأبعاد إلى لافتة تورنتو بجوار حرف "O" الأخير في ديسمبر 2016 احتفالاً بالذكرى المئوية والخمسين للاتحاد الكندي . ^{[ 8 ]} وتم تعديل اللافتة مرة أخرى في عام 2018 بمناسبة اليوم الوطني للشعوب الأصلية . أضاف التعديل عجلة طبية ثلاثية الأبعاد تمثل حضارة الأمم الأولى بجوار حرف "T" الأول، بالإضافة إلى أغلفة فينيل جديدة لكل حرف بنمط لحاء البتولا مع رموز مختلفة للأمم الأولى. ^{[ 9 ]} أُزيلت الأغلفة لاحقًا، بينما بقيت العجلة الطبية.

تعرضت اللافتة لمزيد من التلف في أوائل عام 2017، نتيجةً للتآكل غير المتساوي عند قواعد كل حرف من حروف "O" الثلاثة، بسبب مئات الآلاف من الأقدام التي داس عليها من قبل الراغبين في التقاط الصور معها، مما كشف عن الحشوة المطاطية السوداء الموجودة أسفلها. ^{[ 10 ]} في عام 2019، أكد مجلس مدينة تورنتو مجددًا خطته لاستبدال اللافتة الأصلية بهيكل متين ودائم. وقد طلب أحد سكان بلدة أورونو الريفية في كلارينغتون ، الواقعة شرق تورنتو، التبرع باللافتة الأصلية إلى أورونو. ^{[ 11 ]}

في 10 سبتمبر/أيلول 2020، أعلن جون توري ، عمدة تورنتو آنذاك ، رسميًا عن استبدال اللافتة القديمة بأخرى دائمة من قِبل شركة "يونيت 11" التي تتخذ من تورنتو مقرًا لها، بتكلفة 760 ألف دولار، تشمل تكلفة إزالة اللافتة القديمة، وممولة من احتياطيات المدينة المخصصة للطوارئ، بالإضافة إلى التمويل الجماعي . تتميز اللافتة الجديدة بسهولة صيانتها وقدرتها على توفير إضاءة أفضل. ^{[ 12 ]} وقد كشف توري النقاب عن اللافتة الجديدة في 18 سبتمبر/أيلول 2020، والتي تميزت بتصميم مستوحى من العقد الدولي للأمم المتحدة للمنحدرين من أصل أفريقي. ^{[ 13 ]}

على الرغم من أن فكرة لافتة تورنتو ليست جديدة - فقد سبق أن أقامت عدة مدن أوروبية لافتات مماثلة في السنوات السابقة - إلا أن مستشارًا تسويقيًا محليًا رفع دعوى قضائية زاعمًا أنه عرض الفكرة على المدينة وموظفيها قبل أن تكشف المدينة عن خططها الخاصة باللافتة. ^{[ 14 ]} وتشمل الدعوى القضائية، التي تبلغ قيمتها 2.5 مليون دولار كندي، حكومة مدينة تورنتو، بالإضافة إلى رئيس البلدية توري، وعضوي المجلس جوش كول ومايكل طومسون . ويجادل بيان الدفاع، المقدم في 19 فبراير 2016، بأن المفهوم نفسه ليس جديدًا، وبالتالي يجب رفض الدعوى: "اللافتات التفاعلية ثلاثية الأبعاد التي تحمل اسم مدينة شائعة في جميع أنحاء العالم. ويمكن العثور عليها في أمستردام ، وغوادالاخارا ، وبودابست ، وإسطنبول، والعديد من المدن الأخرى". ^{[ 15 ]}

• بيان صحفي صادر عن مدينة تورنتو بشأن اللافتة