أكوا

أكيو إيه (AKQA) وكالة متكاملة الخدمات في مجال تصميم وتطوير واتصالات التجارب الرقمية ، مملوكة لشركة دبليو بي بي (WPP) . تأسست في لندن عام ١٩٩٤، وتوسعت دوليًا عام ٢٠٠١ من خلال اندماجها مع وكالات في الولايات المتحدة وسنغافورة. عملت كوكالة مستقلة حتى عام ٢٠١٢، حين استحوذت عليها دبليو بي بي. ركزت الشركة في البداية على التكنولوجيا والمشاريع الرقمية، ثم وسّعت نطاق تركيزها ليشمل التصميم والابتكار، بما في ذلك تصميم المنتجات والتصميم المكاني، ومؤخرًا استخدام الذكاء الاصطناعي. في عام ٢٠٢٠، أعلنت دبليو بي بي عن دمج مجموعة غراي (Grey Group) مع أكيو إيه (AKQA) لتشكيل مجموعة أكيو إيه (AKQA Group). تضم الوكالة الجديدة حوالي ٦٠٠٠ موظف في ٥٠ دولة.

تأسست وكالة AKQA في المملكة المتحدة عام ١٩٩٤. ^{[ ٢ ]} أطلق أجاز أحمد الشركة في سن الحادية والعشرين بعد تركه الجامعة قبل التخرج، رغبةً منه في تأسيس شركة متعددة الوسائط بسرعة في ظل تزايد الاهتمام بالإنترنت. ^{[ ٣ ]} انضم إليه المؤسسون المشاركون جيمس هيلتون ، وماثيو تريجوس، ودان نوريس جونز عام ١٩٩٥. ركزت الوكالة في البداية على المشاريع الرقمية، بما في ذلك تطوير المنتجات. كان من أوائل عملاء AKQA شركة فيرجن ، حيث صممت الوكالة لها أول موقع إلكتروني قادر على بث برامج إذاعية مباشرة عبر الإنترنت لإذاعة فيرجن . ومن بين العملاء الأوائل الآخرين مايكروسوفت ، وماكدونالدز ، وبي إم دبليو ، ^{[ ٤ ]} وكوكاكولا . ^{[ ٣ ]}

مع نموها في أواخر التسعينيات، أضافت الشركة قدراتٍ جديدة، من بينها قسم استشاري، لتلبية طلب العملاء على استشارات استراتيجيات الإنترنت. ^{[ 5 ]} وبحلول عام 1999، صُنفت كأكبر وكالة إعلامية جديدة مستقلة في المملكة المتحدة، وقُدّرت قيمتها بـ 26 مليون جنيه إسترليني. ^{[ 3 ] [ 5 ]}

في عام ٢٠٠١، تلقت الشركة استثمارًا بقيمة ٧١ مليون دولار من شركة أكسنتشر، واندمجت مع ثلاث وكالات أخرى للتوسع دوليًا. ^{[ ٦ ]} اندمجت الوكالة التي تتخذ من لندن مقرًا لها، والتي كانت تُعرف آنذاك باسم AKQA New Media، مع Citron Haligman Bedecarré في سان فرانسيسكو، وMagnet Interactive في واشنطن العاصمة، وThe AdInc في سنغافورة. ^{[ ٧ ]} أدى هذا الاندماج إلى تأسيس AKQA كوكالة تسويق دولية. ^{[ ٨ ] [ ٩ ]}

استحوذت شركة الاستثمار المباشر "جنرال أتلانتيك" على حصة أغلبية في شركة "إيه كيو إيه" في أوائل عام 2007. ^{[ 10 ]} وقدّرت التقارير الإعلامية قيمة الصفقة بنحو 250 مليون دولار. ^{[ 6 ]} وفي ذلك العام، أفادت التقارير بأن "إيه كيو إيه" كانت أكبر وكالة رقمية مستقلة في العالم، ^{[ 11 ]} حيث بلغ عدد موظفيها حوالي 700 موظف، وبلغت إيراداتها حوالي 99 مليون دولار. ^{[ 6 ] [ 12 ]}

صُنفت الشركة ضمن أفضل وكالات العقد من قِبل مجلة AdAge عام 2009. وأشارت المجلة إلى أن AKQA نجحت في تجاوز تداعيات فقاعة الإنترنت ، حيث وسّعت فريق عملها وحافظت على استقلاليتها. ^{[ 13 ] [ 14 ]} واستمر نموها خلال فترة الركود الاقتصادي من 2007 إلى 2009 ، إذ أضافت حوالي 200 موظف وافتتحت مكاتب في برلين والسلفادور بحلول عام 2010. ^{[ 10 ] [ 9 ]}

استحوذت مجموعة WPP على حصة الأغلبية في الوكالة عام 2012، بشراء حصة General Atlantic وجزء من الأسهم التي كانت مملوكة لإدارة AKQA. وبلغت القيمة الإجمالية للشركة 540 مليون دولار أمريكي بناءً على الصفقة. ^{[ 15 ]} في ذلك الوقت، كان هناك توجهٌ سائدٌ بين شركات التسويق القابضة للاستحواذ على الوكالات الرقمية، وكانت AKQA تُعتبر أكبر وكالة رقمية مستقلة. ^{[ 16 ] [ 15 ]} أصبحت AKQA شركةً تابعةً مستقلةً لمجموعة WPP، مع تعيين أحمد رئيسًا تنفيذيًا وبيديكاري رئيسًا لمجلس الإدارة. ^{[ 7 ]} ووفقًا لصحيفة فايننشال تايمز ، بحلول وقت استحواذ WPP، كانت AKQA قد حازت على لقب "وكالة العام" 19 مرة، وحصلت على خمس جوائز كان ليونز خلال العام السابق. ^{[ 16 ]}

حصلت الشركة على جائزة الملكة للمؤسسات في عام 2014، في فئة "الابتكار" عن "المساهمة المستمرة والإنجاز المتميز". ^{[ 17 ]}

في نوفمبر 2014، تنحى جيمس هيلتون عن منصبه كرئيس تنفيذي للإبداع في شركة AKQA بعد أن قاد الشركة إبداعياً لمدة 20 عاماً. ^{[ 18 ]}

وفي العام التالي، فازت الوكالة بأربع جوائز ذهبية من جوائز كان ليونز وحصلت على أكبر عدد من الجوائز مقارنة بأي وكالة رقمية بريطانية أخرى في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع 2015. ^{[ 19 ]}

في نوفمبر 2020، قامت مجموعة WPP بتوحيد محفظة وكالاتها من خلال دمج مجموعة Grey مع وكالة AKQA، لتشكيل مجموعة AKQA مع الإبقاء على علامتي AKQA وGrey ككيانين منفصلين. وقد وظّفت الشركات المندمجة حوالي 6000 شخص في 50 دولة، وحصلت مجتمعةً على حوالي 600 جائزة من جوائز كان ليونز منذ عام 2010. ^{[ 20 ]}

في أكتوبر 2024، تنحى إعجاز أحمد عن منصبه كرئيس تنفيذي لمجموعة AKQA، بعد 30 عامًا من تأسيسها. ^{[ 21 ]} وفي العام التالي، أعلنت مجموعة WPP أن شركة Grey ستنفصل عن AKQA وتنضم إلى مجموعة Ogilvy، منهيةً بذلك عملية الدمج التي استمرت خمس سنوات مع الاحتفاظ بالعلامة التجارية Grey. ^{[ 22 ]}

تم تعيين بايجو شاه، الذي كان يشغل سابقًا منصب كبير مسؤولي الاستراتيجية في شركة أكسنتشر سونغ، رئيسًا تنفيذيًا في يوليو 2025. ^{[ 23 ]}

تُملك مجموعة WPP غالبية أسهم الوكالة، التي تعمل كشركة تابعة مستقلة. ^{[ 7 ] [ 15 ]} يديرها مؤسسها ورئيسها التنفيذي، إعجاز أحمد، ^{[ 2 ]} وقد سُميت AKQA تيمناً بأحرف اسمه الأولى. ^{[ 2 ]} تشمل خدمات الوكالة تصميم تجربة المستخدم، ^{[ 20 ]} بالإضافة إلى تصميم المنتجات والتصميم المكاني . ^{[ 24 ]} تشتهر الشركة بتركيزها على التكنولوجيا والابتكار، ^{[ 20 ] [ 25 ]} بما في ذلك تطوير تطبيقات الويب والهواتف المحمولة، والتجارة الإلكترونية، والحملات التفاعلية. ^{[ 26 ] [ 15 ]}

في عام 2020، وقبل اندماجها مع مجموعة غراي، كان لدى وكالة AKQA حوالي 2000 موظف حول العالم، موزعين على نحو 30 استوديو. ^{[ 27 ]} وشملت مواقع الوكالة استوديوهات في: أوروبا، في الدنمارك، ^{[ 28 ]} وفرنسا، ^{[ 25 ]} وألمانيا، ^{[ 10 ]} وإيطاليا، ^{[ 29 ]} وهولندا، ^{[ 12 ]} والسويد، ^{[ 19 ]} والمملكة المتحدة؛ ^{[ 26 ]} والولايات المتحدة، ^{[ 25 ]} والبرازيل، [30] والسلفادور ^{؛ [ 10} ] وآسيا ^{، في الصين} ، ^{[ 24 ]} والهند، ^{[ 31 ]} واليابان، ^{[ 25 ]} وسنغافورة؛ وفي أستراليا ونيوزيلندا؛ ^{[ 32 ]} وفي أفريقيا والشرق الأوسط، في مصر والإمارات العربية المتحدة، ^{[ 31 ]} وجنوب أفريقيا. ^{[ 33 ]}

في عام ٢٠٠٥، صممت الوكالة واجهة المستخدم لجهاز إكس بوكس ​​٣٦٠ ، حيث أنشأت لوحة تحكم ودليلًا للمستخدمين للتنقل بين وظائف الألعاب والترفيه في الجهاز. ^{[ ١٢ ] [ ٣٤ ]} كان هذا أول مشروع لجهاز ألعاب فيديو تعمل عليه وكالة AKQA، ومثّل المرة الأولى التي تشارك فيها وكالة في تطوير جهاز ألعاب رئيسي. قام فريق في AKQA بتطوير تصميم الواجهة وعمل مع مجموعات تركيز في بلدان مختلفة لاختبار النماذج الأولية. ^{[ ٣٥ ] [ ٣٤ ]} أطلق هذا المشروع ممارسة تصميم واجهات المستخدم في AKQA. ^{[ ٦ ]}

كمشروع تفاعلي لشركة كوكاكولا، طورت الوكالة موقعًا إلكترونيًا متحركًا يُحاكي "مصنع السعادة" الشهير من حملة كوكاكولا الإعلانية التلفزيونية. ^{[ 12 ]} حمل الموقع اسم "مطلوب موظفون" (Now Hiring)، وقاد زواره عبر طلب توظيف افتراضي ليصبحوا موظفين افتراضيين في "مصنع السعادة" ويتعرفوا على شخصيات الإعلانات. ^{[ 36 ]} تميز الموقع برسوم متحركة تُجسد العالم المتخيل داخل آلة بيع كوكاكولا. ولأن الموقع كان مُصممًا ليكون متاحًا لزوار من مختلف البلدان، ابتكرت وكالة AKQA لغة جديدة لـ"مصنع السعادة"، تُرجمت لاحقًا باستخدام ترجمة نصية للغة المُناسبة لكل سوق من الأسواق الأربعين التي كان الموقع مُتاحًا فيها. ^{[ 37 ]}

في عام ٢٠١١، طورت الوكالة نسخة محدثة من تطبيق اللياقة البدنية الخاص بشركة نايكي لأجهزة آيفون، وهو تطبيق Nike Training Club. ^{[ ٣٨ ]} أجرت الوكالة دراسةً حول الجمهور المستهدف للتطبيق، ثم طورت تصميمًا جديدًا وواجهة مستخدم محسّنة. تم تسويق التطبيق للنساء باعتباره "مدربًا شخصيًا في جيبك"، حيث يوفر تمارين رياضية موجهة ووظيفة لمزامنة الموسيقى الخاصة بالمستخدمة من مكتبة iTunes الخاصة بها. في غضون شهر من إطلاقه، تصدر التطبيق قائمة تطبيقات الصحة واللياقة البدنية المجانية في متجر iTunes من حيث عدد التنزيلات. ^{[ ٣٩ ]} ووفقًا لشركة نايكي، بحلول ديسمبر ٢٠١١، تجاوز عدد التنزيلات ٢.٨ مليون تنزيل. ^{[ ٣٨ ]}

عملت الوكالة أيضًا لصالح شركة نايكي على تصميم ملعب كرة سلة تفاعلي بتقنية LED لحملة "نايكي رايز" الترويجية للعلامة التجارية في الصين. سُمّي الملعب "هاوس أوف مامبا" نسبةً إلى لقب كوبي براينت ، وصُنع من شاشات LED مغطاة بطبقة زجاجية واقية ومطلية لتوفير ثبات وملمس مماثل لملاعب كرة السلة التقليدية. استُخدمت مستشعرات الحركة لجعل الملعب تفاعليًا، بحيث تُشير الأنماط والألوان المختلفة إلى حركات اللاعبين. نظمت حملة "نايكي رايز" مسابقةً للاعبي كرة السلة الصينيين الشباب للتدرب مع براينت، وتُوّجت بتدريب 30 لاعبًا مختارًا معه على الملعب التفاعلي. ^{[ 40 ]} وبحلول عام 2016، حصد المشروع أكبر عدد من الجوائز بين جميع أعمال وكالة AKQA حتى ذلك الحين، ^{[ 41 ]} بما في ذلك ثلاث جوائز "كان ليونز الذهبية" في عام 2015. ^{[ 19 ]}

في عام ٢٠١٥، طورت الوكالة تجربة تفاعلية لفيديو كليب أغنية "Chains " للمغني آشر بعنوان "Don't Look Away". تعاونت AKQA مع منصة بث الموسيقى Tidal لإنتاج الفيديو باستخدام برنامج التعرف على الوجوه الذي يستخدم كاميرا الويب الخاصة بالمشاهد لتتبع ما إذا كان ينظر إلى الشاشة. ^{[ ٤٢ ]} يتمحور موضوع الفيديو حول الظلم العنصري، ويعرض صورًا لضحايا عُزّل لجرائم قتل ذات دوافع عنصرية أو وحشية الشرطة، مصحوبة بتعليقات توضيحية حول الأحداث؛ فإذا صرف المشاهد نظره، تتوقف الموسيقى وتظهر عبارة "Don't Look Away" على الشاشة. ^{[ ٤٣ ]}

أنتجت شركة AKQA تطبيق "قصة الحياة" لصالح BBC Earth احتفالاً بعيد ميلاد عالم الطبيعة ديفيد أتينبورو التسعين عام 2016. يضم التطبيق حوالي 1000 مقطع فيديو من أفلامه الوثائقية عن الطبيعة، ويمثل أكبر مجموعة رقمية متاحة لأعماله الوثائقية. كما يتضمن التطبيق أداةً تُمكّن المستخدمين من إنشاء أفلامهم الوثائقية الخاصة باستخدام هذه المقاطع. ^{[ 44 ] [ 45 ]}

في عام ٢٠١٩، فازت الوكالة بالجائزة الكبرى للإعلام في مهرجان كان ليونز عن حملتها الإعلانية "متاجر جرافيتي إير ماكس" لصالح شركة نايكي في ساو باولو. ^{[ ٤٦ ]} تعاونت الشركة مع فناني الجرافيتي في المدينة لإضافة أحذية إير ماكس إلى شخصيات الجرافيتي، بهدف إبراز فن الشارع كجزء من ثقافة المدينة والترويج للأحذية. وتمكن زوار الجداريات من شراء الأحذية باستخدام تقنية تحديد الموقع الجغرافي. ^{[ ٤٧ ]} جاءت هذه الحملة استجابةً لجهود بذلها حاكم المدينة لإزالة الجرافيتي من الشوارع، والذي أُدين لاحقًا بتهمة الإضرار بثقافة المدينة. ^{[ ٤٨ ] [ ٤٩ ]}

في ذلك العام أيضاً، استخدمت الشركة الذكاء الاصطناعي لتطوير رياضة جديدة تُدعى "سبيدجيت" كمشروع ضمن فعاليات أسبوع بورتلاند للتصميم. ^{[ 50 ]} أدخلت الشركة بيانات لحوالي 400 رياضة في شبكة عصبية، ثم عملت على مراجعة النتائج وتحسينها للوصول إلى خيار رياضي جديد قابل للتطبيق. ^{[ 51 ] [ 52 ]}

في عام 2021، فازت شركة AKQA بجائزة كان ليونز الكبرى وجائزة فاست كومباني "للفكرة التي تُغير العالم" عن تصميمها "لوب" لصالح H&M ، وهو عبارة عن آلة لإعادة تدوير الأقمشة في متجر H&M في ستوكهولم، حيث يمكن للعملاء استخدامها لإنشاء قطع ملابس جديدة من الملابس القديمة. ^{[ 53 ] [ 54 ]}

• الموقع الرسمي