أتاري التفاعلية

تأسست شركة هاسبرو إنتراكتيف في أواخر عام ١٩٩٥ لتمكين هاسبرو من دخول سوق ألعاب الفيديو . وكانت العديد من منتجات هاسبرو، مثل مونوبولي وسكرابل ، قد تحولت بالفعل إلى ألعاب فيديو ناجحة من قبل شركات مرخصة مثل فيرجن إنتراكتيف . وبفضل خبرة هاسبرو في مجال الألعاب، بدت ألعاب الفيديو امتدادًا طبيعيًا للشركة وفرصة جيدة لزيادة الإيرادات. وكان هدف هاسبرو إنتراكتيف هو تطوير ونشر ألعاب تستند إلى منتجات هاسبرو.

في يناير 1997، أعلنت الشركة أنها ستنشر ألعابًا لجهاز بلاي ستيشن . ^{[ 4 ]}

في عام ١٩٩٧، ارتفعت الإيرادات بنسبة ١٤٥٪، من ٣٥ مليون دولار أمريكي إلى ٨٦ مليون دولار. ^{[ ٥ ]} كانت شركة هاسبرو التفاعلية تنمو بسرعة فائقة، حتى أن البعض توقع وصول إيراداتها إلى مليار دولار بحلول عام ٢٠٠٢. ^{[ ٥ ]} بدأت الشركة في ترخيص بعض ألعاب الفيديو الأخرى، مثل ترخيص لعبة فروجر من شركة كونامي . وسعت إلى استخدام علامات هاسبرو التجارية لألعاب الطاولة وعلامات ويزاردز أوف ذا كوست التجارية كوسيلة لزيادة الإيرادات.

شرعت شركة هاسبرو إنتراكتيف في تطوير ألعابها داخليًا وخارجيًا، واستحوذت على بعض مطوري وناشري ألعاب الفيديو الأصغر حجمًا. في 23 فبراير 1998، باعت شركة JTS اسم العلامة التجارية أتاري وحقوق الملكية الفكرية لشركة أتاري كوربوريشن إلى شركة HIAC XI، وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لهاسبرو، تأسست في ولاية ديلاوير خصيصًا لهذا الغرض. ^{[ 6 ] [ 7 ]} ثم أعادت هاسبرو إنتراكتيف تسمية HIAC XI إلى أتاري إنتراكتيف في مايو 1998، واستخدمت اسم العلامة التجارية أتاري لنشر ألعاب مُعاد تصميمها بطابع كلاسيكي . ^{[ 8 ]} وفي 21 من ذلك الشهر، أعلنت هاسبرو عن إصدار نسخة مُعاد تصميمها من لعبة Centipede لأجهزة الكمبيوتر الشخصية وبلاي ستيشن . ^{[ 9 ]} خلال عامي 1999 و 2000، تم إصدار ألعاب مثل The Next Tetris و Missile Command و Pong: The Next Level و Q*Bert و Glover و Nerf Arena Blast و Breakout تحت العلامة التجارية Atari.

في 4 أغسطس 1998، استحوذت الشركة على حقوق 300 لعبة عند شرائها لشركة أفالون هيل مقابل 6 ملايين دولار، ^{[ 10 ]} ثم أعقبت ذلك في 14 أغسطس بشراء شركة مايكروبروز مقابل 70 مليون دولار. ^{[ 11 ]} وبفضل هذه الاستحواذات، ارتفعت إيرادات هاسبرو إنتراكتيف بنسبة 127% في عام 1998 لتصل إلى 196 مليون دولار، وبلغت أرباحها 23 مليون دولار. ^{[ 5 ]} وفي يوليو 1999، اشترت الشركة شركة يوروبريس، وهي شركة نشر برامج تعليمية مقرها المملكة المتحدة . ^{[ 12 ]}

في عام 1998، وقّعت هاسبرو اتفاقية مع ماجيسكو ، بموجبها تتولى ماجيسكو نشر وتوزيع الألعاب بموجب اتفاقية ترخيص لأجهزة نينتندو المختلفة، ولا سيما جهاز غيم بوي كولور . ^{[ 13 ]} كما تعاونت ماجيسكو وهاسبرو على نسخة سيجا دريم كاست من لعبة كيوبرت . ^{[ 14 ]}

في أبريل 1999، أبرمت الشركة اتفاقية ترخيص مع نامكو لتطوير ونشر عناوين تستند إلى أكثر من 11 سلسلة ألعاب من نامكو. ^{[ 15 ]}

أصبحت هاسبرو إنتراكتيف ثالث أكبر ناشر لألعاب الفيديو في غضون ثلاث سنوات من تأسيسها. لكن في عام ١٩٩٩، تكبدت الشركة خسائر بلغت ٧٤ مليون دولار من إيرادات قدرها ٢٣٧ مليون دولار، أي بنمو قدره ٢٠٪ فقط عن العام السابق. ^{[ ٥ ]} في أواخر عام ١٩٩٩، ومع وجود العديد من مشاريع الألعاب قيد التنفيذ وعشرات الموظفين الجدد ، الذين انتقل الكثير منهم خصيصًا للعمل في الشركة، أغلقت هاسبرو إنتراكتيف عدة استوديوهات في إطار إجراءات خفض التكاليف. وشملت الاستوديوهات المتأثرة مكاتب مايكروبروز السابقة في ألاميدا، كاليفورنيا ، وتشابل هيل، كارولاينا الشمالية . وأسس الموظفون الذين تم تسريحهم بعد إغلاق استوديو هاسبرو إنتراكتيف في كارولاينا الشمالية شركة لتطوير الألعاب، هي فيشوس سايكل سوفتوير . وفي غضون أربع سنوات، ارتفعت إيرادات هاسبرو إنتراكتيف بنسبة ٥٧٧٪.

بحلول منتصف عام 2000، انفجرت فقاعة الإنترنت ، وخسر سعر سهم هاسبرو 70% من قيمته في ما يزيد قليلاً عن عام، وسجلت هاسبرو خسارة صافية لأول مرة منذ عقدين. ^{[ 5 ]}

في مواجهة هذه الصعوبات، أعلنت هاسبرو في 6 ديسمبر 2000 عن بيع قسم هاسبرو التفاعلي بالكامل لشركة البرمجيات الفرنسية إنفوغرامز إنترتينمنت إس إيه . ^{[ 16 ]} شملت الصفقة جميع حقوقها وممتلكاتها المتعلقة بألعاب الفيديو تقريبًا، وعلامة أتاري التجارية، وقسم Games.com التابع لهاسبرو، وشركة التطوير مايكروبروز، وجميع برامجها حتى ذلك الحين باستثناء لعبة أفالون هيل. بلغ سعر بيع هاسبرو التفاعلي 100 مليون دولار، منها 95 مليون دولار على شكل 4.5 مليون سهم عادي في إنفوغرامز، و5 ملايين دولار نقدًا. ^{[ 17 ] [ 18 ]} وبموجب شروط اتفاقية البيع، حصلت إنفوغرامز على حقوق تطوير ألعاب مبنية على ممتلكات هاسبرو لمدة 15 عامًا، مع خيار التمديد لخمس سنوات إضافية بناءً على الأداء. ^{[ 18 ]} أُنجزت الصفقة في 29 يناير 2001. أنهت ماجيسكو علاقتها مع هاسبرو بمجرد استحواذ إنفوغرامز على شركة الألعاب. ^{[ 19 ]}