التكنولوجيا الإبداعية

تأسست شركة كرييتف تكنولوجي عام ١٩٨١ على يد صديقي الطفولة وزميلي الدراسة في معهد نغي آن للفنون التطبيقية، سيم وونغ هو ونغ كاي وا. بدأت الشركة كمتجر لإصلاح أجهزة الكمبيوتر في مركز بيرلز في الحي الصيني ، ثم طورت لاحقًا لوحة ذاكرة إضافية لجهاز كمبيوتر أبل ٢. بعد ذلك، أنفقت كرييتف ٥٠٠ ألف دولار لتطوير جهاز كيوبيك سي تي، وهو جهاز كمبيوتر متوافق مع أجهزة آي بي إم، مُعدّل للغة الصينية ، ويتميز بميزات وسائط متعددة مثل رسومات ملونة محسّنة ولوحة صوت مدمجة قادرة على إنتاج الكلام والألحان. ونظرًا لقلة الطلب على أجهزة الكمبيوتر متعددة اللغات وقلة تطبيقات برامج الوسائط المتعددة المتاحة، مُني جهاز كيوبيك بفشل تجاري.

بعد تحويل تركيزها من اللغة إلى الموسيقى، طورت شركة كرييتف نظام كرييتف للموسيقى، وهو عبارة عن بطاقة إضافية لأجهزة الكمبيوتر. أسس سيم شركة كرييتف لابز في وادي السيليكون بالولايات المتحدة ، وأقنع مطوري البرامج بدعم بطاقة الصوت، التي أعيد تسميتها إلى جيم بلاستر، وسُوِّقت من قِبَل قسم تاندي التابع لشركة راديو شاك . أدى نجاح واجهة الصوت هذه إلى تطوير بطاقة الصوت المستقلة ساوند بلاستر ، التي عُرضت في معرض كومدكس عام 1989 ، بالتزامن مع انطلاق سوق أجهزة الكمبيوتر متعددة الوسائط، مدفوعًا بمعالج إنتل 386 ونظام التشغيل مايكروسوفت ويندوز 3.0. ساهم نجاح ساوند بلاستر في زيادة إيرادات كرييتف من 5.4 مليون دولار أمريكي عام 1989 إلى 658 مليون دولار أمريكي عام 1994. ^{[ 8 ]}

في عام ١٩٩٣، أي بعد عام من طرح أسهم شركة كرييتيف للاكتتاب العام الأولي في عام ١٩٩٢، انضم إد إسبر، الرئيس التنفيذي السابق لشركة أشتون-تيت، إلى كرييتيف لابز كرئيس تنفيذي لتشكيل فريق إداري يدعم النمو السريع للشركة. وقد استعان إسبر بفريق من المديرين التنفيذيين الأمريكيين، من بينهم ريتش بوكانان (الرسومات)، وجيل بوميرانتز (التسويق)، وريتش سوركين (منتجات الصوت، ولاحقًا الاتصالات، وتصنيع المعدات الأصلية، وتطوير الأعمال). ^{[ ٩ ]} لعب هذا الفريق أدوارًا محورية في عكس التراجع الحاد في حصة الشركة السوقية نتيجة المنافسة الشديدة من ميديا ​​فيجن في المنتجات الراقية وأزتك في المنتجات منخفضة التكلفة. وقد عزز سوركين، على وجه الخصوص، مكانة العلامة التجارية للشركة بشكل كبير من خلال اتفاقيات ترخيص واضحة ودفاع قوي عن حقوق الملكية الفكرية لشركة كرييتيف، مع العمل في الوقت نفسه على تقصير دورات تطوير المنتجات.

في الوقت نفسه، تباينت آراء إسبر والمؤسسين الأصليين للشركة حول استراتيجيتها وموقعها في السوق. غادر إسبر الشركة عام ١٩٩٥، وتبعه بوكانان وبوميرانتز سريعًا. بعد رحيل إسبر، رُقّي سوركين إلى منصب المدير العام لمنتجات الصوت والاتصالات، ثم إلى منصب نائب الرئيس التنفيذي لتطوير الأعمال والاستثمارات المؤسسية، قبل أن يغادر شركة كرييتيف عام ١٩٩٦ ليتولى إدارة شركة زيب٢، أول شركة ناشئة لإيلون ماسك ورائدة الإنترنت .

بحلول عام 1996، بلغت إيرادات شركة كرييتف ذروتها عند 1.6 مليار دولار أمريكي. وبفضل استثماراتها الرائدة في مجال تقنية الصوت عبر الإنترنت (VoIP) وبث الوسائط، كانت كرييتف في وضع جيد للاستفادة من عصر الإنترنت، لكنها دخلت سوق الأقراص المدمجة (CD-ROM) واضطرت في النهاية إلى شطب ما يقرب من 100 مليون دولار أمريكي من المخزون عندما انهار السوق بسبب تدفق البدائل الأرخص. ^{[ 10 ]}

حافظت الشركة على مكانة راسخة في سوق الصوت لأجهزة الكمبيوتر الشخصية بتقنية ISA حتى 14 يوليو 1997، حين دخلت شركة Aureal Semiconductor سوق بطاقات الصوت بتقنية الصوت ثلاثي الأبعاد Vortex AU8820 PCI التنافسية للغاية . في ذلك الوقت، كانت الشركة تعمل على تطوير بطاقات صوت PCI خاصة بها، لكنها لم تحقق نجاحًا يُذكر في تبني معيار PCI. في يناير 1998، ولتسريع عملية تطوير تقنية صوت PCI، استحوذت الشركة على Ensoniq مقابل 77 مليون دولار أمريكي. في 5 مارس 1998، رفعت الشركة دعوى قضائية ضد Aureal ^{[ 11 ]} بتهمة انتهاك براءات اختراع تتعلق بتقنية تخزين MIDI المؤقت ^{[ 12 ]} المملوكة لشركة E-mu Systems . ردت Aureal بدعوى مضادة ^{[ 13 ]} تزعم فيها أن الشركة تتعمد التدخل في آفاق أعمالها، وتشويه سمعتها، والتقليل من شأنها تجاريًا، وممارسة منافسة غير عادلة بقصد إبطاء مبيعات Aureal، والتصرف بطريقة احتيالية. لم يأتِ رفع الدعوى إلا بعد أيام قليلة من حصول شركة أوريال على حصة سوقية عادلة مع جهاز AU8820 Vortex1.

في أغسطس 1998، كانت بطاقة الصوت Sound Blaster Live! أول بطاقة صوت من الشركة مصممة لناقل PCI ، وذلك لمنافسة شريحة الصوت Aureal AU8830 Vortex2 التي كانت قيد التطوير آنذاك. ^{[ 14 ]} في ذلك الوقت، كانت شركة Aureal تُصدر منشورات تقارن فيها بين شرائح AU8830 الجديدة وبطاقة Sound Blaster Live! التي كانت تُطرح في الأسواق . أثارت المواصفات الواردة في هذه المنشورات، والتي تقارن بين AU8830 وشريحة Sound Blaster Live! EMU10K1، موجة أخرى من الدعاوى القضائية ضد شركة Aureal، ^{[ 15 ]} حيث ادّعت هذه الدعاوى أن شركة Aureal قد روّجت بشكل مُضلل لقدرات بطاقة Sound Blaster Live!.

في ديسمبر 1999، وبعد دعاوى قضائية عديدة، فازت شركة أوريال بحكم لصالحها، لكنها أفلست نتيجةً للتكاليف القانونية وانسحاب مستثمريها. استحوذت شركة كرييتف على أصولها من خلال محكمة الإفلاس في سبتمبر 2000 مقابل 32 مليون دولار أمريكي. ^{[ 16 ]} وبذلك، أزالت الشركة منافسها الرئيسي المباشر الوحيد في سوق الصوت ثلاثي الأبعاد لألعاب الفيديو، باستثناء استحواذها اللاحق على شركة سينسورا .

في أبريل 1999، أطلقت الشركة سلسلة NOMAD من مشغلات الصوت الرقمية ، والتي أعقبها إطلاق سلسلتي MuVo و ZEN من مشغلات الوسائط المحمولة . وفي نوفمبر 2004، أعلنت الشركة عن حملة تسويقية بقيمة 100 مليون دولار للترويج لمنتجاتها الصوتية الرقمية، بما في ذلك سلسلة ZEN من مشغلات MP3. ^{[ 17 ]}

تقدمت الشركة بطلب للحصول على براءة اختراع أمريكية رقم 6,928,433 في 5 يناير 2001، وحصلت عليها في 9 أغسطس 2005. ^{[ 18 ]} مُنحت براءة اختراع "زين" للشركة لاختراعها واجهة مستخدم لأجهزة تشغيل الوسائط المحمولة. وقد فتح هذا الطريق أمام إمكانية اتخاذ إجراءات قانونية ضد جهاز آيبود من آبل وأجهزة التشغيل المنافسة الأخرى. رفعت الشركة دعوى قضائية ضد آبل في مايو 2006. وفي أغسطس من العام نفسه، توصلت شركتا "كرييتف" و"آبل" إلى تسوية شاملة، ^{[ 19 ]} دفعت بموجبها آبل لشركة "كرييتف" 100 مليون دولار مقابل ترخيص استخدام براءة اختراع "زين". ^{[ 20 ]} انضمت الشركة بعد ذلك إلى برنامج "صُنع لأجهزة آيبود".

في 22 مارس 2005، أفادت صحيفة "ذا إنكوايرر" بأن شركة "كرييتف لابز" وافقت على تسوية دعوى قضائية جماعية تتعلق بأسلوب تسويق بطاقات الصوت "أوديغي " و"إكستيغي". وقدّمت الشركة للعملاء الذين اشتروا هذه البطاقات خصمًا يصل إلى 62.50 دولارًا أمريكيًا على سعر مشترياتهم التالية من منتجاتها، بينما حصل المحامون الذين رفعوا الدعوى ضد "كرييتف" على مبلغ يقارب 470 ألف دولار أمريكي. ^{[ 21 ]}

في عام 2007، قامت شركة كرييتيف طواعيةً بشطب نفسها من بورصة ناسداك ، حيث كان رمزها CREAF. ^{[ 22 ]} أصبحت أسهمها الآن مدرجة فقط في بورصة سنغافورة (SGX-ST).

في أوائل عام 2008، قام مركز الدعم الفني لشركة كرييتف لابز، الكائن في ستيلووتر، أوكلاهوما، الولايات المتحدة الأمريكية، بتسريح عدد من موظفي الدعم الفني، مما زاد من المخاوف المستمرة بشأن الوضع المالي للشركة. وفي وقت لاحق من ذلك العام، واجهت الشركة ردود فعل سلبية من جانبها عندما طالبت مستخدمًا يُدعى "Daniel_K" بالتوقف عن توزيع نسخ مُعدّلة من برامج تشغيل نظام ويندوز فيستا، والتي كانت تُعيد وظائف كانت متوفرة في برامج تشغيل نظام ويندوز إكس بي. ^{[ 23 ] [ 24 ]} قامت الشركة بحذف حسابه من منتدياتها الإلكترونية، لكنها أعادته بعد أسبوع. ^{[ 25 ]}

في يناير 2009، أثارت الشركة ضجةً على الإنترنت بموقعها الإلكتروني الغامض ^{[ 26 ]} الذي وعد بمعالج "شبيه بالخلايا الجذعية" من شأنه أن يزيد قوة الحوسبة الفائقة بمقدار 100 ضعف مقارنةً بالتكنولوجيا الحالية، بالإضافة إلى تطويرات في رسومات ثلاثية الأبعاد للمستهلكين. ^{[ 27 ]} وفي معرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) لعام 2009، تم الكشف عن أنه معالج ZMS-05 من شركة ZiiLABS ، وهي شركة تابعة ناتجة عن دمج شركتي 3DLabs وقسم الترفيه الرقمي الشخصي التابع لشركة Creative. ^{[ 28 ]}

في نوفمبر 2012، أعلنت الشركة عن توقيعها اتفاقية مع شركة إنتل ، بموجبها تحصل إنتل على ترخيص تقنيات وبراءات اختراع من شركة ZiiLABS Inc. المحدودة، وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة Creative، بالإضافة إلى استحواذها على موارد وأصول هندسية متعلقة بفرعها في المملكة المتحدة، وذلك ضمن صفقة بلغت قيمتها 50 مليون دولار أمريكي. وتحتفظ ZiiLABS (التي لا تزال مملوكة بالكامل لشركة Creative) بكامل حقوق ملكية تقنيات وبراءات اختراع معالج الوسائط StemCell، وستواصل توريد ودعم سلسلة رقائق ZMS لعملائها. ^{[ 29 ]}

انخفضت إيرادات شركة كرييتف من المنتجات الصوتية في الفترة من 2014 إلى 2017 بمعدل 15% سنوياً، وذلك بسبب زيادة المنافسة في مجال الصوت. ^{[ 30 ]}

في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) في لاس فيغاس في يناير 2018، فاز جهاز Super X-Fi دونغل بجائزة أفضل منتج في معرض CES 2018 من منتدى AVS. ^{[ 31 ]} أُطلق المنتج بعد استثمار تجاوز 100 مليون دولار أمريكي، وحظي بتقارير إيجابية من المحللين. ^{[ 20 ]} جددت هذه التقنية الجديدة الاهتمام بالشركة، وساهمت على الأرجح في رفع سعر سهمها من 1.25 دولار سنغافوري إلى 8.75 دولار سنغافوري خلال أسبوعين. ^{[ 32 ]}

لا تزال الشركة تنتج برامج باللغة الصينية وبرامج ثنائية اللغة لسوق سنغافورة ، ولكن ما يقرب من نصف دخل الشركة يأتي من الولايات المتحدة وأمريكا الجنوبية؛ ويمثل الاتحاد الأوروبي 32% من الإيرادات، بينما تحقق آسيا النسبة المتبقية. ^{[ 33 ]}

في 4 يناير 2023، توفي سيم عن عمر يناهز 67 عامًا، وتم تعيين رئيس وحدة أعمال المختبرات الإبداعية سونغ سيو هوي رئيسًا تنفيذيًا مؤقتًا. ^{[ 34 ]}

في 16 مايو 2025، أُعلن عن تعيين فريدي سيم، شقيق سيم وونغ هو، رئيساً تنفيذياً جديداً، مع بقاء الرئيس التنفيذي المؤقت، الدكتور تان جوك تين، رئيساً تنفيذياً لمجلس الإدارة. ^{[ 35 ]}

كانت بطاقة الصوت Sound Blaster من Creative من أوائل بطاقات معالجة الصوت المتخصصة التي أُتيحت على نطاق واسع للمستهلك العادي. وباعتبارها أول بطاقة تجمع ما يُعتبر الآن جزءًا من نظام بطاقة الصوت: الصوت الرقمي، ومُركِّب الموسيقى المدمج، وواجهة MIDI، ومنفذ عصا التحكم، فقد ارتقى Sound Blaster ليصبح معيارًا فعليًا لبطاقات الصوت في أجهزة الكمبيوتر لسنوات عديدة. وقد طورت شركة Creative Technology تنسيق ملفات خاص بها يُسمى Creative Voice ..voc

في عام ١٩٨٧، أصدرت شركة كرييتف تكنولوجي نظام الموسيقى الإبداعي (C/MS)، وهو بطاقة صوتية ذات ١٢ قناة مصممة خصيصًا لبنية IBM PC . عندما واجه نظام C/MS صعوبة في الاستحواذ على حصة سوقية، سافر سيم من سنغافورة إلى وادي السيليكون وتفاوض على صفقة مع قسم تاندي التابع لشركة راديو شاك لتسويق المنتج تحت اسم جيم بلاستر. ^{[ ٣٦ ]} ورغم أن جيم بلاستر لم يتمكن من التغلب على هيمنة أدليب على سوق بطاقات الصوت، إلا أن كرييتف استخدمت المنصة لإنشاء أول بطاقة صوت ساوند بلاستر ، والتي احتفظت بمكونات نظام CM/S وأضافت شريحة ياماها YM3812 الموجودة في بطاقة أدليب، بالإضافة إلى إضافة مكون لتشغيل وتسجيل العينات الرقمية. ركزت كرييتف بقوة على تسويق ميزة "الستيريو" في ساوند بلاستر (حيث كانت شرائح C/MS فقط هي القادرة على تشغيل الستيريو، وليس المنتج بأكمله)، وأطلقت على وحدة التحكم الدقيقة المسؤولة عن إنتاج الصوت اسم "معالج الإشارات الرقمية" (DSP)، على أمل ربط المنتج بمعالج الإشارات الرقمية (حيث كان بإمكان معالج الإشارات الرقمية ترميز/فك ترميز ADPCM في الوقت الفعلي، ولكنه لم يكن يمتلك أي خصائص أخرى مشابهة لمعالجات الإشارات الرقمية). تم طرح بطاقات Sound Blaster أحادية الصوت في عام 1989، وتلتها بطاقات Sound Blaster Pro الاستريو في عام 1992. أضافت بطاقة Sound Blaster AWE32 ذات 16 بت تقنية Wavetable MIDI، وقدمت بطاقة AWE64 32 و 64 صوتًا.

حققت شركة ساوند بلاستر سيطرة تنافسية على سوق الصوت لأجهزة الكمبيوتر بحلول عام 1992، وهو نفس العام الذي أفلست فيه منافستها الرئيسية، شركة أد ليب. ^{[ 37 ]} في منتصف التسعينيات، وبعد إطلاق ساوند بلاستر 16 والمنتجات ذات الصلة، نمت إيرادات شركة كرييتف تكنولوجيز من الصوت من 40 مليون دولار أمريكي إلى ما يقرب من مليار دولار أمريكي سنويًا.

قدّمت بطاقات الصوت Sound Blaster من الجيل السادس ميزة SBX Pro Studio، وهي ميزة تعمل على استعادة الترددات العالية والمنخفضة في ملفات الصوت المضغوطة، مما يُحسّن التفاصيل والوضوح. كما توفر SBX Pro Studio إعدادات للمستخدم للتحكم في مستوى الصوت الجهير والصوت المحيطي الافتراضي. ^{[ 38 ]}

يتألف نظام الصوت Creative X-Fi Sonic Carrier، الذي أُطلق في يناير 2016، من وحدة رئيسية طويلة ومضخم صوت فرعي يحتوي على 17 وحدة صوتية في تكوين 11.2.4. وهو مزود بتقنية معالجة الصوت المحيطي Dolby Atmos ، بالإضافة إلى تقنية الصوت ثلاثي الأبعاد EAX 15.2 من Creative لاستخراج الصوت من المواد القديمة وتحسينه ورفع مستوى جودته.

يعتمد محرك الصوت والفيديو في جهاز X-Fi Sonic Carrier على 7 معالجات بإجمالي 14 نواة. وهو يدعم تشغيل محتوى الفيديو المحلي والمتدفق بدقة تصل إلى 4K بمعدل 60  إطارًا في الثانية، بالإضافة إلى تشغيل الصوت عالي الدقة عبر 15.2 قناة.

كما يأتي مزوداً بثلاث تقنيات لاسلكية مميزة تتيح الاتصال بشبكة Wi-Fi متعددة الغرف، وتقنية Bluetooth، ورابطاً بين مكبرات الصوت بدون تأخير يصل إلى 4 وحدات مضخم صوت. ^{[ 39 ]}

• سماعات الرأس
• سماعات الرأس
  • سماعات الألعاب
• المتحدثون
  • مكبرات صوت الكمبيوتر
  • مكبرات صوت محمولة
• مكبرات الصوت
• مكبرات الصوت Creative GigaWorks ProGamer G500

• مشغلات الأقراص المدمجة وأقراص الفيديو الرقمية ، ومحركات الأقراص، وبطاقات التحكم ^{[ 40 ]}
• بطاقات رسومات 3D Blaster
• مسدس 3DO
• بروديكيز ، لوحة مفاتيح كمبيوتر / لوحة مفاتيح موسيقية
• الفأرات ولوحات المفاتيح الضوئية
• فادو إتش دي
• مشغلات الوسائط المحمولة Creative Zen و Creative MuVo

• كامبريدج ساوند وركس
• كرييتيف موفو
• رحالة مبدع
• زن الإبداعي
• أنظمة إي-مو / إنسونيك
• ساوند بلاستر
• سينسورا
• ساوند فونت
• ZiiLABS ، المعروفة سابقًا باسم 3Dlabs