مجموعة الخطوط المباشرة

شركة دايركت لاين للتأمين المحدودة هي شركة تأمين بريطانية مقرها بروملي ، إنجلترا. تأسست عام ٢٠١٢ ببيع قسم التأمين التابع لمجموعة بنك رويال بنك أوف سكوتلاند (RBS) من خلال طرح عام أولي . تمتلك الشركة عددًا من الشركات التابعة في مجال التأمين، والتي تقدم منتجات تأمينية متنوعة، بما في ذلك دايركت لاين وتشرشل للتأمين ، وداروين، بالإضافة إلى شركة غرين فلاغ، المزودة لخدمات المساعدة على الطريق واستعادة المركبات .

تم إدراج المجموعة في بورصة لندن حتى استحوذت عليها شركة أفيفا في يوليو 2025.

تأسست الشركة في الأصل عام 1985 على يد بيتر وود ومارتن لونغ ، كقسم التأمين التابع لمجموعة بنك اسكتلندا الملكي (RBS). ^{[ 6 ]} وكانت أول شركة تأمين تعمل عبر الهاتف فقط في المملكة المتحدة. ^{[ 6 ]} في سبتمبر 2012، أعلن الرئيس التنفيذي للمجموعة آنذاك، بول غيدس ، أن الشركة "تعمل كشركة تأمين مستقلة"، تمهيدًا لانفصالها الكامل عن مجموعة بنك اسكتلندا الملكي في المستقبل. ^{[ 7 ]}

طُرحت الشركة للاكتتاب العام الأولي في أكتوبر 2012. ^{[ 8 ]} باعت شركة RBS حصة 30% من الشركة في الاكتتاب، ثم باعت 17% أخرى في مارس 2013، مما خفض حصتها إلى 48.5%. ^{[ 9 ]} باعت RBS 20% أخرى في سبتمبر 2013، ^{[ 10 ]} وباعت ما تبقى من حصتها في فبراير 2014. ^{[ 11 ]}

باعت شركة دايركت لاين قسم خدمات الاتصالات عن بُعد التابع لها، تراكر نتوورك المملكة المتحدة ، إلى شركة ليساندا للاستثمار المباشر في فبراير 2014. ^{[ 12 ]} وفي سبتمبر 2014، أُعلن أن شركة مابفري ستستحوذ على أعمال دايركت لاين في إيطاليا وألمانيا مقابل 550 مليون يورو. ^{[ 13 ]} كما اتخذت الشركة عددًا من القرارات المالية الصعبة في عام 2014، بما في ذلك التخلي عن بعض خطوط أعمالها، وتسريح بعض الموظفين، وإغلاق 14 مكتبًا من أصل 27 مكتبًا لها في المملكة المتحدة. ^{[ 14 ]}

في فبراير 2019، أعلنت شركة دايركت لاين تعيين بيني جيمس، المديرة المالية، في منصب الرئيس التنفيذي. ^{[ 15 ]} وفي يناير 2023، تولى جوناثان غرينوود منصب الرئيس التنفيذي بالإنابة بعد موافقة جيمس على التنحي أمام مجلس الإدارة عقب تحذيرين متتاليين بشأن الأرباح وإلغاء توزيعات الأرباح. ^{[ 2 ]}

في نوفمبر 2023، أعلنت مجموعة دايركت لاين للتأمين أنها تعتزم تقليص حوالي 550 وظيفة كجزء من خطة إعادة هيكلة تهدف إلى توفير 50 ​​مليون جنيه إسترليني (64 مليون دولار) في عام 2025. وستؤدي هذه التخفيضات إلى الاستغناء عن حوالي 6% من موظفيها البالغ عددهم حوالي 9000 موظف. ^{[ 16 ]}

تولى آدم وينسلو منصب الرئيس التنفيذي في الربع الأول من عام 2024. ^{[ 17 ]} وفي فبراير من العام نفسه، أفادت التقارير أن شركة التأمين البلجيكية " أجياس " كانت تدرس تقديم عرض بقيمة 3.1 مليار يورو تقريبًا للاستحواذ على الشركة. ^{[ 18 ]} وفي مارس من العام نفسه، أعلنت "أجياس" أنها لن تقدم أي عرض. ^{[ 19 ]}

ارتفعت أسهم شركة دايركت لاين للتأمين بأكثر من 36% في بداية تداولات يوم 28 نوفمبر 2024، بعد رفض الشركة عرض استحواذ بقيمة 3.28 مليار جنيه إسترليني (4.16 مليار دولار أمريكي) من منافستها أفيفا ، معلنةً أن العرض "يقلل من قيمة" الشركة بشكل كبير. وعلى الرغم من هذا الارتفاع، ظل سعر سهم دايركت لاين أقل من سعر العرض المقترح البالغ 250 بنسًا للسهم. وأشار محللون من جيفريز إلى إمكانية تقديم عرض أعلى في حال تواصل مجلس إدارة دايركت لاين مع أفيفا. ^{[ 20 ]}

في 23 ديسمبر 2024، توصلت شركة أفيفا إلى اتفاقية لشراء الشركة بقيمة 3.70 مليار جنيه إسترليني. ^{[ 21 ] [ 22 ]} تطلبت الصفقة موافقة المساهمين وهيئة المنافسة والأسواق . ^{[ 23 ]} وافقت هيئة المنافسة والأسواق والمحكمة على الخطة في 1 يوليو 2025، مما سمح بإتمام الصفقة. ^{[ 24 ]} في 1 يوليو 2025، أكملت أفيفا عملية الاستحواذ على دايركت لاين. ^{[ 25 ] [ 26 ]} بعد الاستحواذ، عُيّن أوين موريس رئيسًا تنفيذيًا، خلفًا لوينسلو، في 2 يوليو 2025. ^{[ 3 ]}

فرضت هيئة التنظيم الاحترازي غرامة قدرها 10.6 مليون جنيه إسترليني على مجموعة دايركت لاين في مارس 2026 بسبب سوء حساب نسب ملاءتها المالية في عامي 2023 و2024. ^{[ 27 ]}

تمتلك المجموعة عدداً من العلامات التجارية للتأمين العام العاملة في المملكة المتحدة، بما في ذلك دايركت لاين، ودايركت لاين للأعمال، وتشرشل للتأمين ، وبريفيلج، وداروين، وجرين فلاج . دايركت لاين شركة متخصصة في بيع التأمين والخدمات المالية الأخرى، والتي تُباع مباشرةً للمستهلكين عبر الهاتف والإنترنت. ^{[ 28 ]}

• الموقع الرسمي