دكتور مارتنز

كان كلاوس مارتنز طبيباً في الجيش الألماني خلال الحرب العالمية الثانية . بعد إصابته في كاحله أثناء التزلج عام ١٩٤٥، ^{[ ٥ ]} وجد أن حذاءه العسكري القياسي غير مريح لقدمه المصابة. أثناء فترة نقاهته، صمم تحسينات على الحذاء، باستخدام جلد ناعم ونعال مبطنة بالهواء مصنوعة من الإطارات. ^{[ ٦ ]} عندما انتهت الحرب ونهب الألمان ممتلكاتهم الثمينة من مدنهم، اشترى مارتنز جلداً من متجر صانع أحذية . من هذا الجلد صنع لنفسه زوجاً من الأحذية بنعال مبطنة بالهواء. ^{[ ٧ ]}

في عام 1947، لم يحقق مارتنز نجاحًا كبيرًا في بيع أحذيته حتى التقى بصديقه القديم من الجامعة، هربرت فونك، في ميونيخ . أُعجب فونك بتصميم الحذاء الجديد، وأسس الاثنان مشروعًا تجاريًا في ذلك العام في سيشاوبت ، ألمانيا، مستخدمين المطاط المُستعمل الذي تم تشكيله بواسطة قوالب. ^{[ 8 ]} لاقت النعال المريحة رواجًا كبيرًا بين ربات البيوت، حيث شكلت النساء فوق سن الأربعين 80% من المبيعات في العقد الأول. ^{[ 9 ]}

بحلول عام ١٩٥٢، نمت المبيعات بشكل كبير لدرجة أنهم افتتحوا مصنعًا في ميونيخ. وفي عام ١٩٥٩، توسعت الشركة بما يكفي ليفكر مارتنز وفونك في تسويق الأحذية عالميًا. وعلى الفور تقريبًا، اشترت شركة آر. جريجز جروب البريطانية لصناعة الأحذية حقوق براءة الاختراع لتصنيع الأحذية في المملكة المتحدة. ^{[ ١٠ ]} قامت آر. جريجز جروب بتغيير اسم الشركة إلى دكتور مارتنز . أُعيد تصميم الكعب لتحسين المقاس، وأُضيفت الخياطة الصفراء المميزة. وسُجّل النعل رسميًا كعلامة تجارية . ^{[ ١١ ]}

أصبح أول حذاء دكتور مارتنز في المملكة المتحدة، بتصميمه ذي الثمانية ثقوب من الجلد الناعم بلون الكرز الأحمر، يُعرف باسم الطراز 1460 ، ولا يزال يُصنع حتى اليوم. توجد الآن العديد من الاختلافات لهذا التصميم الكلاسيكي الذي طُرح في 1 أبريل 1960. ^{[ 4 ] [ 12 ]} أُصدر الحذاء ذو ​​الثلاثة ثقوب بعد عام بالضبط ، برقم الطراز 1461. ^{[ 4 ]} ولا يزال الطرازان الأصليان 1460 و 1461 الأكثر مبيعًا لدى الشركة. ^{[ 4 ]} صُنعت أحذية دكتور مارتنز في مصنعها في كوبز لين، وولاستون، نورثامبتونشاير ، حيث استمر إنتاجها، بالإضافة إلى الإنتاج في مواقع أخرى، حتى عام 2018 على الأقل. ^{[ 9 ] [ 13 ]} تقول جين شافير، المحاضرة الأولى في الأحذية والإكسسوارات بجامعة نورثامبتون، إن المجموعة الكلاسيكية "أصبحت أيقونية". ^{[ 4 ]}

إضافةً إلى ذلك، أنتج عدد من مصنعي الأحذية في منطقة نورثامبتونشاير وخارجها هذه الأحذية بموجب ترخيص، شريطة استيفائها معايير الجودة. لاقت هذه الأحذية رواجًا بين فئات العمال، مثل ساعي البريد وضباط الشرطة وعمال المصانع. ^{[ 4 ]} وبحلول أواخر الستينيات، بدأ حليقو الرؤوس بارتدائها، وكان يُطلق عليها عادةً اسم "دكتور مارتنز" أو "دي إم"، وبحلول أواخر السبعينيات، أصبحت شائعة بين راكبي الدراجات النارية ، ومحبي موسيقى البانك ، وبعض موسيقيي الموجة الجديدة ، وأعضاء ثقافات فرعية شبابية أخرى . ^{[ 12 ]} أدى رواج هذه الأحذية بين حليقي الرؤوس ذوي الميول اليمينية إلى ربط العلامة التجارية بالعنف. ^{[ 12 ]} غنى أليكسي سايل أغنية "أحذية دكتور مارتنز" في حلقة من المسلسل الكوميدي التلفزيوني " ذا يونغ وانز " عام 1982. ^{[ 14 ]}

في عام ١٩٨٩، أصبحت مجموعة أكسنت أول مصنّع لأحذية دكتور مارتنز خارج المملكة المتحدة، حيث حصلت على حقوق تصنيعها في مدينة دنيدن بنيوزيلندا، وهو ما استمر لعدة سنوات. ^{[ ١٥ ]} اكتسبت هذه الأحذية شعبية واسعة في التسعينيات مع ظهور موضة الجرونج . وفي أواخر نوفمبر ١٩٩٤، افتُتح متجر دكتور مارتنز متعدد الأقسام، مؤلف من ستة طوابق، في كوفنت غاردن بلندن، والذي كان يبيع أيضًا المواد الغذائية والأحزمة والساعات. في ذلك الوقت، كانت شركة آر. جريجز توظف ٢٧٠٠ شخص، وكان من المتوقع أن تحقق إيرادات سنوية قدرها ١٧٠ مليون جنيه إسترليني، وأن تنتج ما يصل إلى ١٠ ملايين زوج من الأحذية سنويًا. ^{[ ١٦ ] [ ١٧ ]}

رعت شركة دكتور مارتنز نادي راشدن أند دايموندز لكرة القدم من عام ١٩٩٨ إلى عام ٢٠٠٥. وتواصل النادي مع مالكه، رجل الأعمال المحلي ماكس غريغز، لطلب رعاية من شركته. وفي عام ٢٠٠١، تم بناء مدرج رئيسي جديد في ملعب نين بارك ، سُمّي مدرج إيروير. كما كانت دكتور مارتنز الراعي الرئيسي لنادي وست هام يونايتد لكرة القدم ، أحد أندية الدوري الإنجليزي الممتاز ، من عام ١٩٩٨ إلى عام ٢٠٠٣، حيث أُعيد تسمية المدرج الغربي المُطوّر إلى مدرج دكتور مارتنز. ^{[ ١٨ ]}

في عام 1999، خاضت شركة دكتور مارتنز دعاوى قضائية في المحاكم الأمريكية. ورفعت العلامة التجارية عدداً من الدعاوى القضائية في عام 2016 استناداً بشكل أساسي إلى قانون العلامات التجارية . ^{[ 19 ]}

في العقد الأول من الألفية الثانية، كانت أحذية دكتور مارتنز تُباع حصريًا تحت اسم "إيروير" بعشرات التصاميم المختلفة، بما في ذلك الأحذية السوداء التقليدية والصنادل والأحذية ذات المقدمة الفولاذية . انخفضت إيرادات شركة "إيروير إنترناشونال" المحدودة من 412 مليون دولار أمريكي عام 1999 إلى 127 مليون دولار أمريكي عام 2006. ^{[ 20 ]} في عام 2003، كادت شركة دكتور مارتنز أن تُعلن إفلاسها . ^{[ 21 ]} في الأول من أبريل من ذلك العام، وتحت ضغط انخفاض المبيعات، توقفت الشركة عن تصنيع الأحذية في المملكة المتحدة، ^{[ 22 ]} ونقلت جميع عمليات الإنتاج إلى الصين وتايلاند . أُغلقت خمسة مصانع ومتجران في المملكة المتحدة، وفقد أكثر من 1000 موظف من الشركة وظائفهم. ^{[ 23 ]} بعد عمليات الإغلاق، لم يتبق لدى شركة آر. جريجز سوى 20 موظفًا في المملكة المتحدة، جميعهم في المكتب الرئيسي للشركة. ^{[ 24 ]} تم بيع خمسة ملايين زوج من أحذية دكتور مارتنز خلال عام 2003، أي نصف مستوى المبيعات في التسعينيات. ^{[ 25 ]}

في عام ٢٠٠٤، أُطلقت مجموعة جديدة من أحذية دكتور مارتنز في محاولة لجذب شريحة أوسع من السوق، وخاصةً الشباب. صُممت هذه الأحذية لتكون أكثر راحةً وأسهل في التليين، وتضمنت بعض عناصر التصميم الجديدة. ^{[ ٢٥ ]} كما بدأت دكتور مارتنز إنتاج الأحذية مجددًا في مصنع كوبز لين في وولاستون ، إنجلترا، عام ٢٠٠٤، ضمن خط "فينتج"، الذي تُعلن الشركة أنه مصنوع وفقًا للمواصفات الأصلية. ^{[ ٢٦ ]} مع ذلك، تُعد مبيعات هذه الأحذية منخفضة مقارنةً بتلك المصنوعة في آسيا؛ ففي عام ٢٠١٠، كان المصنع يُنتج حوالي ٥٠ زوجًا يوميًا. ^{[ ٩ ]} في عام ٢٠٠٥، وتحت قيادة الرئيس التنفيذي ديفيد سودنز، حصلت شركة آر. جريجز على جائزة من "معهد إعادة الهيكلة" لتنفيذها عملية إعادة هيكلة ناجحة. ^{[ ٢١ ]}

في عام 2006، تم إدراج حذاء Dr. Martens AirWair 1460 في قائمة رموز التصميم البريطانية، إلى جانب سيارة Mini . ^{[ 11 ]}

شهدت مبيعات أحذية دكتور مارتنز نموًا قويًا عالميًا في أوائل العقد الثاني من الألفية، وفي عام 2012، احتلت الشركة المرتبة الثامنة بين أسرع الشركات البريطانية نموًا. ^{[ 27 ]} بيع أكثر من 100 مليون زوج من أحذية دكتور مارتنز بين عامي 1960 و2010، وفي عام 2010، قدمت الشركة 250 طرازًا مختلفًا من الأحذية. ^{[ 9 ]} افتتحت شركة آر. جريجز أربعة عشر متجرًا جديدًا لبيع أحذية دكتور مارتنز بالتجزئة في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وهونغ كونغ بين عامي 2009 و2011، ^{[ 28 ]} كما أطلقت خطًا للملابس خلال عام 2011. ^{[ 29 ]}

استحوذت شركة بيرميرا للاستثمار المباشر على مجموعة آر. جريجز المحدودة، المالكة لعلامة دكتور مارتنز التجارية، مقابل 300 مليون جنيه إسترليني في أكتوبر 2013. ^{[ 30 ]} لفترة من الزمن، بيعت أحذية دكتور مارتنز ضمن برنامج "مدى الحياة"، والذي بموجبه كانت الشركة تقوم بإصلاح أو استبدال أحذية دكتور مارتنز البالية مدى الحياة بسعر يزيد قليلاً عن ضعف السعر العادي للزوج. كان هذا العرض متاحًا في عام 2016، ولكن تم سحبه من المبيعات الجديدة اعتبارًا من مايو 2018. ^{[ 31 ]} بعد استحواذ بيرميرا على دكتور مارتنز، تم تعيين الرئيس السابق لعلامة فانز التجارية رئيسًا تنفيذيًا. ^{[ 32 ]}

في عام ٢٠١٨، تم إنتاج عشرة ملايين زوج من أحذية دكتور مارتنز، منها واحد بالمئة فقط في المملكة المتحدة. ^{[ ١٣ ]} وبلغت الإيرادات السنوية في عام ٢٠١٩ ما قيمته ٤٥٤ مليون جنيه إسترليني، أي ستة أضعاف ما كانت عليه في عام ٢٠١٣. وظلّ طراز ١٤٦٠ الأكثر رواجًا. ^{[ ٣٣ ]} وفي عام ٢٠١٩، أعلنت دكتور مارتنز عن خطط لمضاعفة إنتاج الأحذية في المملكة المتحدة، ليصل إلى ١٦٥ ألف زوج سنويًا في عام ٢٠٢٠. ^{[ ٣٤ ]} ويقع استوديو تصميم دكتور مارتنز في كامدن تاون ، لندن. ^{[ ٣٣ ]}

في عام ٢٠١٩، نشرت صحيفة الغارديان تقريرًا عن مخاوف بشأن تراجع جودة أحذية دكتور مارتنز، إما بسبب نقل الإنتاج إلى آسيا أو استحواذ شركة بيرميرا على العلامة التجارية. وأفاد العديد من قراء الصحيفة بأن منتجات دكتور مارتنز الحديثة لم تكن تدوم طويلًا مقارنةً بالمنتجات القديمة. وردّت الشركة بأنه لم يطرأ أي تغيير على المواد المستخدمة أو عمليات الإنتاج منذ نقل التصنيع إلى آسيا، وأن نسبة الأحذية المعيبة لا تتجاوز ٠.٥٪. ^{​​[ ٣٥ ] [ ٣١ ]}

في يناير 2022، ظهر مصنع دكتور مارتنز في وولاستون، نورثهامبتونشاير في برنامج بي بي سي " داخل المصنع " ؛ الموسم السادس، الأحذية الجلدية. ^{[ 36 ]}

تم إدراج شركة دكتور مارتنز في بورصة لندن بقيمة 3.7 مليار جنيه إسترليني في يناير 2021. ^{[ 37 ]}