هيلينا روبنشتاين

هيلينا روبنشتاين (اسمها عند الولادة تشايا روبنشتاين ؛ 25 ديسمبر 1872 - 1 أبريل 1965) ^{[ 1 ]} كانت سيدة أعمال بولندية، وجامعة تحف فنية، وفاعلة خير. أسست شركة مستحضرات التجميل "هيلينا روبنشتاين إنكوربوريتد" ، التي جعلتها في نهاية المطاف واحدة من أغنى نساء العالم. ^{[ 2 ]}

كانت روبنشتاين الابنة الكبرى لثماني بنات ^{[ 3 ]} ولدن لعائلة يهودية بولندية ، جيتل شيندل "أوغستا" روبنشتاين (اسمها قبل الزواج سيلبرفيلد) ونافتالي هيرتس "هوراس" روبنشتاين، صاحب متجر في كراكوف ، بولندا الصغرى . ولدت هيلينا في حي كازيميرز في كراكوف، الذي كان آنذاك جزءًا من الإمبراطورية النمساوية المجرية بعد تقسيم بولندا. كانت ابنة عم الفيلسوف الوجودي مارتن بوبر ووالدة روث رابابورت . ^{[ 4 ]}

هاجرت روبنشتاين من بولندا إلى أستراليا عام ١٨٩٦ بعد رفضها زواجًا مُرتبًا، دون أي ضمانات مالية أو إلمام يُذكر باللغة الإنجليزية. ^{[ ٥ ]} وجدت مأوىً لدى عمها في كوليرين ، بمنطقة غرب فيكتوريا ، وهي منطقة تشتهر بتربية الأغنام وإنتاج اللانولين ، أحد مكونات كريمات الوجه التي أحضرتها معها من بولندا. ابتكرت فكرة استخدام الخزامى ولحاء الصنوبر وزنابق الماء لإخفاء رائحة اللانولين النفاذة في الكريمات التي بدأت بصنعها بنفسها. جرّبت روبنشتاين هذه الطريقة بفضل ملابسها الأنيقة وبشرتها البيضاء الناصعة، الأمر الذي لم يمر مرور الكرام على سيدات المدينة؛ ومع ذلك، سرعان ما وجدت مشترين متحمسين لعبوات كريم التجميل التي كانت في أمتعتها. وجدت سوقًا مناسبةً حيث بدأت بصنع كريمها الخاص. كان اللانولين ، أحد المكونات الرئيسية للكريم، متوفرًا بسهولة.

بعد خلاف مع عمها وفترة عمل كمربية، بدأت هيلينا العمل كنادلة في مقهى وينتر جاردن في ملبورن . هناك، حصلت على تمويل من أحد معجبيها للاستثمار في إنتاج وإطلاق كريم للوجه يُدعى كريم فالاز. ثم افتتحت صالونًا في شارع كولينز في ملبورن.

توسّع مشروعها التجاري إلى سيدني في غضون خمس سنوات، محققاً إيرادات كافية لتمويل صالون تجميل باسم "صالون دو بوتيه فالاز" في لندن. وفي عام ١٩٠٨، تولّت شقيقتها تشيسكا إدارة صالون ملبورن، مما أتاح لهيلينا الانتقال إلى لندن للتوسع دولياً. وقد موّلت هيلينا هذه الخطوة بنفسها، إذ لم يكن مسموحاً للنساء آنذاك بالحصول على قروض تجارية من البنوك.

في عام ١٩٠٨، تزوجت هيلينا من الصحفي الأمريكي إدوارد ويليام تيتوس، المولود في بولندا، في لندن. أنجبا ولدين، روي فالنتاين تيتوس (لندن، ١٢ ديسمبر ١٩٠٩ - نيويورك، ١٨ يونيو ١٩٨٩) وهوراس تيتوس (لندن، ٢٣ أبريل ١٩١٢ - نيويورك، ١٨ مايو ١٩٥٨). انتقلت العائلة لاحقًا إلى باريس ، حيث افتتحت هيلينا صالونًا أدبيًا عام ١٩١٢. ساعدها زوجها في إعداد المواد الدعائية للصالون ، وأسس دار نشر صغيرة، ونشر لاحقًا رواية "عشيق الليدي تشاترلي" ، وكلف صموئيل بوتنام بترجمة مذكرات عارضة الأزياء الشهيرة أليس برين (كيكي دي مونبارناس)، بعنوان "مذكرات كيكي" .

انتقلت روبنشتاين وتيتوس إلى مدينة نيويورك مع اندلاع الحرب العالمية الأولى ، حيث افتتحت صالونًا لمستحضرات التجميل عام ١٩١٥، والذي كان نواة سلسلة صالونات انتشرت في جميع أنحاء البلاد. خلال تلك الفترة، تنافست علنًا مع رائدة أعمال ناجحة أخرى في مجال مستحضرات التجميل، إليزابيث أردن . اتبعت الشركتان استراتيجيات تجارية متشابهة، سعت إلى الحصول على دعم المشاهير، وقيمة مُبالغ فيها ، وادعاءات تسويقية تستند إلى علم زائف للعناية بالبشرة. استمرت المنافسة مع أردن طوال حياتها. قالت روبنشتاين عن منافستها: "بفضل تغليفها ومنتجاتي، كنا سنحكم العالم". ^{[ ٦ ]}

ابتداءً من عام 1917، تولت روبنشتاين تصنيع منتجاتها وتوزيعها بالجملة بشكل مباشر. وفي عام 1928، باعت الشركة الأمريكية إلى ليمان براذرز مقابل 7.3 مليون دولار (ما يعادل 127 مليون دولار في عام 2022). وبعد اندلاع الكساد الكبير ، أعادت شراء أسهم الشركة، التي كانت قيمتها قد انخفضت بشكل كبير آنذاك، بأقل من مليون دولار، ثم رفعت قيمة الشركة لاحقًا إلى 100 مليون دولار، مع افتتاح صالونات ومنافذ بيع في نحو اثنتي عشرة مدينة أمريكية.

وقد كانت هذه الفترة من مسيرة روبنشتاين المهنية المبكرة موضوع دراسة حالة حديثة في كلية هارفارد للأعمال . ^{[ 7 ]}

ضمّ منتجعها الصحي اللاحق في 715 الجادة الخامسة مطعمًا وصالة ألعاب رياضية وسجادًا من تصميم الرسام خوان ميرو . كما كلّفت الفنان الإسباني سلفادور دالي بتصميم علبة بودرة بالإضافة إلى صورة شخصية لها عام 1943 بعنوان " الأميرة آرتشيلد غورييل هيلينا روبنشتاين" . ^{[ ٨ ]} رسم الفنان الأمريكي آندي وارهول بورتريهًا مُنمّقًا لهيلينا روبنشتاين في كيوتو، اليابان ، عام ١٩٥٦. ^{[ ٩ ]} ومن الفنانين الآخرين الذين رسموا بورتريه لها ^{[ ١٠ ]} : غراهام ساذرلاند عام ١٩٥٧ لمؤسسة هيلينا روبنشتاين، وهي الآن في المعرض الوطني للصور في أستراليا ، ^{[ ١١ ]} وماري لورنسين عام ١٩٣٤ (وهي الآن في المعرض الوطني للصور في الولايات المتحدة) ، ^{[ ١٢ ]} وراؤول دوفي (١٩٣٠)، ^{[ ١٣ ]} وروبرتو مونتينيغرو (١٩٤١). ^{[ ١٤ ]} بعد زيارة روبنشتاين الأخيرة لأستراليا، رسم ويليام دوبيل سلسلة من ثماني لوحات بورتريه عام ١٩٥٧. ^{[ ١٥ ] [ ١٦ ]}

الطلاق والزواج الثاني

بعد طلاقها من تيتوس عام ١٩٣٨، تزوجت هيلينا من الأمير أرتشيل غوريلي-تشكونيا (يُكتب أحيانًا كوريلي-تشكونيا؛ وُلد في جورجيا في ١٨ فبراير ١٨٩٥، وتُوفي في مدينة نيويورك في ٢١ نوفمبر ١٩٥٥)، وكان يصغرها بثلاثة وعشرين عامًا. ويستمد حقه في لقب غوريلي ^{[ ١٧ ]} من عائلة النبلاء الجورجيين من جهة جدته.

أطلقت روبنشتاين لاحقاً اسم زوجها الثاني على خط إنتاج مستحضرات التجميل الرجالية.

أسست روبنشتاين جناح هيلينا روبنشتاين للفن المعاصر في متحف تل أبيب للفنون ، وفي عام 1957 أنشأت منحة هيلينا روبنشتاين للسفر الفني في أستراليا. ^{[ 15 ]} وفي عام 1953، أنشأت مؤسسة هيلينا روبنشتاين الخيرية لتوفير التمويل للمنظمات المتخصصة في الصحة والبحوث الطبية وإعادة التأهيل. ^{[ 18 ]}

في عام 1959، مثل روبنشتاين صناعة مستحضرات التجميل الأمريكية في المعرض الوطني الأمريكي في موسكو.

توفيت روبنشتاين في الأول من أبريل عام 1965 لأسباب طبيعية ودُفنت في مقبرة ماونت أوليفيت في كوينز . ^{[ 19 ]} تم بيع بعض ممتلكاتها، بما في ذلك الفنون الأفريقية والفنون الجميلة، وأثاث لوسيت ، وأثاث فيكتوري منجد باللون الأرجواني، في مزاد علني عام 1966 في معارض بارك بيرنيت في مدينة نيويورك.

من أقوال روبنشتاين العديدة: "لا توجد نساء قبيحات، بل كسولات فقط". ^{[ 20 ]} تتناول دراسة أكاديمية صالونات التجميل الحصرية التي كانت تديرها، وكيف أثرت هذه الصالونات على الحدود المفاهيمية السائدة آنذاك بين الموضة، والمعارض الفنية، والتصميم الداخلي، وأنماط الحداثة. [21] ويسلط فيلم ^{وثائقي طويل بعنوان} " البودرة والمجد " (2009) من إخراج آن كارول غروسمان وآرني ريسمان، الضوء على التنافس بين روبنشتاين وإليزابيث آردن . ^{[ 6 ]}

في كتابها "الجمال القبيح" ، وصفت روث براندون منهجيتها:

كانت بارعة في التسويق، مستخدمةً أسلوب "الإعلان القائم على التخويف مع بعض المبالغات"، وقدمت مفهوم أنواع البشرة "المُشكِلة". كما كانت رائدة في استخدام العلوم الزائفة في التسويق، حيث ارتدت معطف المختبر في العديد من الإعلانات، على الرغم من أن تدريبها الوحيد كان عبارة عن جولة لمدة شهرين في مرافق العناية بالبشرة الأوروبية. كانت تعرف أيضاً كيف تستغل قلق المستهلكين بشأن مكانتهم الاجتماعية: فإذا تعثر منتج ما في البداية، كانت ترفع سعره لزيادة قيمته المتصورة. ^{[ 22 ]}

في عام 1973، بيعت شركة هيلينا روبنشتاين إلى كولجيت-بالموليف . وبحلول ثمانينيات القرن العشرين، تراجعت العلامة التجارية بشكل كبير في السوق الأمريكية. ^{[ 23 ]} وفي عام 1984، استحوذت عليها شركة لوريال . ^{[ 24 ] [ 25 ]} وكان جاك كوريز ، الذي هندس عملية الاستحواذ، معروفًا بنشاطه في مصادرة ممتلكات اليهود في باريس. ^{[ 26 ]} أُعيد إطلاق العلامة التجارية في السوق الأمريكية عام 1999، ولكن دون نجاح تجاري يُذكر، على الرغم من أدائها الجيد في آسيا وأوروبا وأمريكا الجنوبية. ولذلك، أُغلقت عمليات الشركة في الولايات المتحدة عام 2003. ^{[ 27 ]} ومنذ عام 2011، تعمل لوريال على إعادة تموضع العلامة التجارية لتصبح علامة تجارية فاخرة للغاية في مجال العناية بالبشرة. وحتى عام 2023، لا تزال منتجات هيلينا روبنشتاين الراقية غير متوفرة في الولايات المتحدة، ولكنها تُباع في الأسواق العالمية. ^{[ 23 ]}

تُعرف جوائز لوريال-اليونسكو للنساء في العلوم أيضًا باسم جوائز هيلينا روبنشتاين للنساء في العلوم .

استمرت مؤسسة هيلينا روبنشتاين، التي تأسست عام 1953، في العمل حتى عام 2011، حيث وزعت في نهاية المطاف ما يقرب من 130 مليون دولار على مدى ستة عقود، بشكل أساسي على التعليم والفنون والمنظمات المجتمعية في مدينة نيويورك. ^{[ 18 ]} وكانت المؤسسة داعماً لفترة طويلة لبرامج الأطفال لمحطة WNET التابعة لشبكة PBS في مدينة نيويورك .

استضاف متحف مانهاتن اليهودي معرض "هيلينا روبنشتاين: الجمال قوة"، وهو أول معرض متحفي مخصص لروبنشتاين، من 31 أكتوبر 2014 حتى 22 مارس 2015. ^{[ 28 ] [ 29 ]}

تم منح جائزة روبنشتاين للجداريات لمرة واحدة في عام 1958 إلى إريكا ماكجيلكريست لعملها في كلية النساء بجامعة ملبورن ، وتم منح منحة هيلينا روبنشتاين الدراسية إلى فرانك هودجكينسون في عام 1958 وتشارلز بلاكمان في عام 1960.

كانت جائزة هيلينا روبنشتاين للبورتريه جائزة سنوية قدرها 300 جنيه إسترليني تُمنح لفن البورتريه الذي يرسمه فنان أسترالي، وكانت تُقام في الغالب في معرض كلود هوتشين في غرب أستراليا. ^{[ 30 ]}

استنادًا إلى كتاب وودهد، ^{[ 31 ]} تُجسّد المسرحية الموسيقية "وار بينت" التي عُرضت عام 2016 تنافسها مع منافستها إليزابيث آردن . بعد عرضها في مسرح غودمان بشيكاغو ، افتُتحت المسرحية في برودواي على مسرح نيدرلاند في 6 أبريل 2017، من بطولة باتي لوبون في دور روبنشتاين وكريستين إيبرسول في دور آردن. ^{[ 32 ]}

تُؤرّخ المسرحية الكوميدية "ليب سيرفيس" للكاتب المسرحي الأسترالي جون ميستو حياة ومسيرة روبنشتاين المهنية، وتنافسها مع إليزابيث أردن وريفلون . عُرضت المسرحية لأول مرة في 26 أبريل 2017 على مسرح بارك في لندن، تحت عنوان "مدام روبنشتاين "، قبل أن تُفتتح في مسرح إنسامبل في سيدني في أغسطس من العام نفسه. لعبت ميريام مارغوليس دور روبنشتاين. ^{[ 33 ]}

• تاريخ مستحضرات التجميل
• قائمة الأشخاص البولنديين §  الأعمال التجارية

مصادر

• براندون، روث (2011). الجمال القبيح: هيلينا روبنشتاين، لوريال، والتاريخ المشوب بالعيوب للمظهر الجيد . نيويورك: هاربر كولينز. ​​ISBN 978-0-06-174040-4.
• فيتوسي، ميشيل (2013). هيلينا روبنشتاين: المرأة التي اخترعت الجمال . ترجمة كيت بيغنولد؛ لاكشمي راماكريشنان آير. دار غاليك للنشر. رقم ISBN 9781908313553تم الاطلاع عليه بتاريخ 21 مارس 2021 .
• وودهيد، ليندي (2003). طلاء الحرب (  الطبعة الأولى). هوبوكين، نيو جيرسي: جون وايلي وأولاده. ISBN 978-0-471-48778-4– عبر أرشيف الإنترنت .

• ألبيرن، سارة. "هيلينا روبنشتاين"، النساء اليهوديات: موسوعة تاريخية شاملة ، جمعية النشر اليهودية، 2007، رقم ISBN 978-965-90937-0-0
• باناسيك، كينغا، "سيدة الجمال الأولى: قصة هيلينا روبنشتاين"، مجلة غاليتسيانر، المجلة البحثية الفصلية لجيشر غاليسيا، مارس 2023، المجلد 30، العدد 1
• برودي، سيمور (مؤلف)، آرت سايدن (رسام) (1956). أبطال وبطلات يهود أمريكا: 150 قصة حقيقية عن البطولة اليهودية الأمريكية ، هوليوود، فلوريدا: لايف تايم بوكس، 1996، رقم ISBN 978-0-8119-0823-8
• ترامبل، أنغوس (2023). هيلينا روبنشتاين: السنوات الأسترالية . مطبعة جامعة لا تروب. ISBN 9781760644529;مع مقدمة بقلم سارة كراسنوستين

• helenarubinstein.co.uk
• هيلينا روبنشتاين في FMD
• المكتبة اليهودية الافتراضية: سيرة هيلينا روبنشتاين
• صالون هيلينا روبنشتاين في نيويورك، 1937