هونست إدز

كان متجر "أونست إدز" من المتاجر الشهيرة بأسعاره المخفضة في تورنتو ، أونتاريو ، كندا. سُمّي المتجر تيمناً بمالكه، إد ميرفيش ، الذي افتتحه عام 1948 وأشرف على إدارته لما يقرب من 60 عاماً حتى وفاته عام 2007. واستمر المتجر في العمل حتى إغلاقه نهائياً في 31 ديسمبر 2016.

كان متجر "أونست إدز" يقع في الأصل في شارع ماركهام عند زاوية شارع بلور . وكان مدخله الأصلي من شارع ماركهام، وذلك لتجنب ارتفاع الضرائب العقارية إذا كان المدخل من شارع بلور، وهو شارع رئيسي. في المربع الواقع بين شارعي ماركهام وبلور، كان يوجد بنك تورنتو دومينيون ومتجر بقالة "لوبلاوز" ( متجر خدمة ذاتية )، والذي تم شراؤه وضمّه إلى مجمع المتجر في أوائل الخمسينيات. عندما كانت تتشكل طوابير طويلة للدخول إلى المتجر، كانت شرطة تورنتو توجه الطوابير إلى شارع ماركهام مرة أخرى، لضمان احتساب الضرائب على المتجر كمتجر في شارع ماركهام بدلاً من شارع بلور. كانت جدران المتجر مليئة بشعارات وعبارات تشجيعية مرسومة يدويًا، مثل "ليس أرخص في أي مكان آخر في تورنتو"، و"لا غنى لك عن هذا"، و"كل منزل يحتاج إلى هذا".

كان متجر "أونست إدز" يقع عند زاوية شارعي بلور وباثورست ، ويمتد على طول المربع السكني غربًا حتى شارع ماركهام. كانت واجهته الخارجية مغطاة بلافتات ضخمة حمراء وصفراء تحمل اسم المتجر، مضاءة كخيمة مسرح. استخدمت لافتة المتجر 23,000 مصباحًا. ^{[ 1 ]} كما زُينت واجهته الخارجية بعبارات طريفة وشعارات مثل "ادخل واستمتع!" و"الأرضيات فقط هي المائلة!".

كان المتجر يتألف من مبنى غربي في شارع ماركهام متصل بمبنى شرقي في شارع باثورست عبر ممر للمشاة. تميز المتجر بديكور داخلي بسيط، يعرض بضائع رخيصة الثمن، من المكانس الكهربائية والمعاطف الشتوية إلى أدوات المطبخ والألعاب ومواد البقالة. تزين المتجر في معظمه بملصقات وصور من أفلام وعروض مسرحية قديمة من مسارح ميرفيش في تورنتو ولندن ، بالإضافة إلى صور لممثلين وموسيقيين شاركوا فيها (كثير منها يحمل إهداءً إلى إد ميرفيش). جميع لافتات المتجر كانت مرسومة يدويًا.

قام المالكون الجدد بهدم المبنى اعتبارًا من مارس 2018، ويعتزمون إعادة تطوير الأرض التي تبلغ مساحتها 1.8 هكتار (4.4 فدان) ؛ والتي تشمل أيضًا قرية ميرفيش ومجموعة من المباني التجارية جنوب مبنى Honest Ed في شارع باثورست وصولاً إلى شارع لينوكس، والتي كانت مؤجرة من قبل عائلة ميرفيش للشركات المحلية. ^{[ 2 ]}

افتتح إد وآني ميرفيش متجر "ذا سبورتس بار"، وهو متجر ملابس نسائية، بالقرب من شارعي بلور وباثورست عام 1943، ^{[ 3 ]} مستأجرين عقارًا عرضه خمسة أمتار (16 قدمًا). لاقى المتجر رواجًا كبيرًا. وفي عام 1946، توسعت أعمال عائلة ميرفيش بعد شرائهم عدة مبانٍ على طول شارع بلور، وأعادوا تسمية المتجر إلى "آن وإيدي". وبعد توسع آخر، أعاد ميرفيش تأسيس المتجر باسم "هونست إدز بارغين هاوس" عام 1948، مضيفًا سلعًا منزلية عامة إلى معروضاته. ^{[ 4 ] [ 5 ]} وفي عام 1952، اشترت عائلة ميرفيش أول عقار لها في شارع ماركهام، خلف المتجر، واشترت لاحقًا عدة منازل أخرى في الشارع بهدف بناء موقف سيارات. بدلاً من ذلك، تطور هذا الموقع إلى حي قرية ميرفيش في ستينيات القرن العشرين بعد أن رفضت المدينة طلب المتجر بهدم المباني، وأقنعت آن ميرفيش زوجها بتأجير المنازل للفنانين. في عام 1958، توسع متجر "أونست إدز" غربًا إلى شارع ماركهام ليشمل مساحة 6000 قدم مربع، وفي عام 1984، اكتمل بناء ملحق المتجر، مما أدى إلى توسعته شرقًا إلى شارع باثورست. ^{[ 4 ]}

كان المبنى الرئيسي يقع في 581 شارع بلور الغربي والملحق في 760 شارع بلور الغربي، وكان الاثنان متصلين بممر للمشاة يعبر زقاق هونست إد.

اكتسبت سلسلة متاجر "أونست إدز" شهرة واسعة بفضل حيلها التسويقية المبتكرة، بما في ذلك عروضها الترويجية المميزة. وبحلول عام 1968، بلغ إجمالي مبيعات المتجر 14 مليون دولار سنويًا. ^{[ 6 ]} لطالما حظي توزيع الديك الرومي السنوي الذي كان يقوم به ميرفيش قبل عيد الميلاد باهتمام إعلامي كبير؛ واستمر هذا الحدث السنوي حتى بعد وفاته، وصولًا إلى موسم عيد الميلاد عام 2015. ^{[ 7 ]} كما كان ميرفيش يُقيم حفلات عيد ميلاد لنفسه منذ عام 1988 وحتى وفاته، واستمرت هذه الحفلات منذ ذلك الحين كاحتفالات سنوية للمتجر نفسه. وفي هذه الحفلات، كانت تُقدم الكعكات والوجبات والهوت دوغ والحلوى والهدايا مجانًا. وتوافد حشود من سكان تورنتو برفقة أطفالهم، واصطفوا في طوابير طويلة للحصول على هذه الهدايا. ورافق هذا الحدث فرق موسيقية حية وبالونات. ^{[ 8 ]}

في 16 يوليو 2013، أُعلن عن عرض موقع متجر "أونست إدز" للبيع مقابل 100 مليون دولار، ومن المرجح إغلاق المتجر واستبداله بمبنى تجاري وسكني. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

حتى عام 1990، ازدهرت أعمال المتجر، ثم بدأت بالتراجع قبل نحو أربع سنوات من دخول وول مارت السوق الكندية عام 1994. إلى جانب المتاجر الكبرى، كان من بين العوامل الأخرى التي أثرت على أعمال "أونست إد" التسوق عبر الإنترنت، وتطور وسط المدينة، وانتقال الطبقة العاملة والمهاجرة إلى الضواحي الداخلية لتورنتو. ورغم أن المتجر لم يتكبد أي خسائر، إلا أن عدد موظفيه انخفض من 400 إلى 75 موظفًا على مر السنين. ^{[ 13 ]}

كان من بين العوامل الأخرى التي ساهمت في إغلاق المتجر أن ديفيد ميرفيش لم يكن لديه حماس والده تجاهه، إذ كان يفضل العمل في مجال المسرح العائلي. قال ديفيد ميرفيش: "لم يكن قطاع التجزئة ما يستهويني. في النهاية، كان عليّ أن أقرر أن هذا هو المجال الذي يجب أن نوجه إليه مواردنا وننمي فيه أعمالنا. كما كانت لديّ فرص أخرى في مجالات أفهمها بشكل أفضل." ^{[ 13 ]}

من المتوقع أن يؤثر مشروع إعادة تطوير الموقع على عدد من الشركات التي تستأجر مساحات داخل مبنى "أونست إدز"، بالإضافة إلى عدد من الشركات المستقلة في شارع باثورست المجاور لمبنى "أونست إدز" والممتد جنوبًا إلى شارع لينوكس، جنوب "أونست إدز"، وفي قرية ميرفيش، والتي تخضع جميعها لنفس ملكية العقار. وقد أُعلن عن بيع العقار لشركة "ويستبانك بروبرتيز" التي تتخذ من فانكوفر مقرًا لها، وهي شركة تطوير عقاري فاخرة متخصصة في الفنادق والمساكن والمكاتب، في أكتوبر 2013. لكن ديفيد ميرفيش أعلن أنه سيستأجر العقار من "ويستبانك" لمدة تتراوح بين سنتين وثلاث سنوات، وخلال هذه الفترة ستستمر "أونست إدز" وشركات قرية ميرفيش في العمل حتى يقرر المطور مصير قطعة الأرض البالغة مساحتها 1.8 هكتار ( 4.5 فدان ) . ^{[ 14 ]} 

في 13 سبتمبر 2014، أفادت صحيفة "ذا غلوب آند ميل" بتشكيل فريق لإعادة تطوير العقار، يضم المصمم الرئيسي غريغوري هنريكيز من شركة "هنريكيز بارتنرز" المعمارية في فانكوفر، بدعم من شركة "دي إس إيه" المعمارية، وشركة "إيرا هيريتدج" المعمارية، وشركة "جانيت روزنبرغ آند ستوديو" ، وشركة "ريشيب ستراتيجيز"، وشركة "أوربان ستراتيجيز بلانينغ" ^{[ 15 ].} سيتم تقسيم العقار المُعاد تطويره إلى مناطق تضم أبراجًا سكنية للإيجار، ومتاجر تجزئة، وممرات مشاة جديدة، ومنطقة مخصصة للمشي على شارع ماركهام. ووفقًا لموقع "أوربان تورنتو"، لن تكون لافتة "أونست إدز" الشهيرة جزءًا من مشروع إعادة التطوير ^{[ 15 ]} . يشمل مشروع إعادة التطوير المقترح 1000 شقة للإيجار، وسوقًا عامًا دائمًا، ومساحات تجارية مقسمة في الغالب إلى وحدات صغيرة تحاكي حجم واجهات المتاجر في شارع بلور ^{[ 2 ] .}

تم إغلاق متجر Honest Ed's للبيع بالتجزئة في 31 ديسمبر 2016، وأغلقت المتاجر المتبقية في قرية ميرفيش (شارع ماركهام) وعلى العقارات التي كانت مملوكة سابقًا لشركة ميرفيش في شارع باثورست جنوب Honest Ed's بحلول 31 يناير 2017. ^{[ 16 ]}

تم تفكيك لافتة "أونست إد" الشهيرة وإزالتها من المبنى في 23 مايو 2017، وكان من المقرر ترميمها وإعادة تركيبها فوق مدخل شارع فيكتوريا لمسرح إد ميرفيش . ^{[ 17 ]} وبحلول عام 2025، لم تكن اللافتة قد تم تركيبها. أجرت صحيفة تورنتو ستار مقابلة مع ديفيد ميرفيش حول تأخير تركيبها. وذكر ميرفيش أن اللافتة كانت مخزنة في أوريليا . لم تكن الخطة الأصلية لتعليق اللافتة على المسرح قابلة للتنفيذ لأن وزنها كان ثقيلاً للغاية على جدار المسرح القديم. كما تبين أن اللافتة كانت في حالة سيئة للغاية، وكان استعادة وظيفتها أمرًا صعبًا. ^{[ 18 ]}

وقد ظهر المتجر في العديد من الأفلام والبرامج التلفزيونية التي تم تصويرها في تورنتو مثل فيلم The Long Kiss Goodnight .

ظهر متجر "أونست إد" في جميع أجزاء سلسلة "سكوت بيلجريم" . في الجزء الثالث، "سكوت بيلجريم والحزن اللامتناهي" ، تدور معركة بين سكوت بيلجريم ومنافسه تود إنجرام في المتجر، حيث يعاني كلاهما من إرهاق حسي بسبب الكميات الهائلة من البضائع. وينهار المتجر بعد أن يخرق تود اتفاقًا بعدم استخدام قواه الخارقة. كما يظهر المتجر في عدة مشاهد خلفية في الفيلم المقتبس " سكوت بيلجريم ضد العالم" ، عندما يتناول سكوت وأصدقاؤه الطعام في مطعم "بيتزا بيتزا" المقابل للمتجر. ويظهر المتجر مرة أخرى باسم "أونست إكس" في الحلقة الأولى من مسلسل الأنمي " سكوت بيلجريم ينطلق " ، بعنوان " حياة سكوت بيلجريم الثمينة "، حيث يمر سكوت أمام اللافتة التي تحمل شعارًا أبيض يقول: "هذا يحدث مرة واحدة في العمر. وأحيانًا لا يحدث أبدًا". في الحلقة الأخيرة، " العالم ضد سكوت بيلجريم "، يشبه الشعار المستخدم في عرض سكوت بيلجريم الموسيقي الصغير الثمين لافتة Honest Ed's.

يظهر المتجر في خلفية فيديو ناثان فيلدر لعام 2008 بعنوان "Side of Smooth-'Morning Walk'".

من فبراير إلى مارس 2009، استضاف المتجر معرض "Honest Threads"، وهو عمل فني تفاعلي للفنانة التركيبية إيريس هاوسلر ، برعاية منى فيليب من مركز كوفلر للفنون . أقامت هاوسلر متجرًا صغيرًا للملابس المُعارة من سكان تورنتو، كل قطعة منها مرتبطة بقصة شخصية. ^{[ 19 ]} تمكّن الزوار من استعارة الملابس لبضعة أيام وارتدائها، مُختبرين، حرفيًا ونفسيًا، معنى "تجربة حياة الآخرين". ^{[ 19 ]} لاقى هذا المزيج بين الفن المفاهيمي والفضاء التجاري استحسانًا واسعًا ومراجعات نقدية على الصعيدين الوطني ^{[ 20 ]} والمحلي ^{[ 21 ]} ، وفي العديد من المدونات. في نوفمبر 2013، قدّم مركز كوفلر للفنون مسرحية "Honesty"، وهي مسرحية مُصممة خصيصًا للموقع من تأليف وإخراج جوردان تاناهيل ، حيث جسّدت الممثلة فيرجيليا غريفيث شخصيات سبعة موظفين حقيقيين في المتجر. ^{[ 22 ]}

تمت الإشارة إلى Honest Ed's في الإنتاج المسرحي لمسرحية The Lion King في تورنتو عام 2011 ، حيث وصفت شخصية Zazu ستارة مسرحية ذات ألوان زاهية بأنها "ستارة حمام من Honest Ed's".

ظهر مطعم "أونست إدز" كموقع تصوير فيديو كليب أغنية "وايد أوبن" للمغنية الكندية جيني مايهيم. في الفيديو، تجسد جيني دور موظفة في "أونست إدز" غارقة في أحلام اليقظة، تحلم بأن تصبح نجمة. أخرج الفيديو إيس بيليه، وتم تصويره في "أونست إدز" وفي مواقع أخرى في قرية ميرفيش.

يظهر متجر Honest Ed's بشكل بارز في إحدى حلقات مسلسل Viceland Nirvanna the Band the Show ، حيث يبحث الشخصيتان الرئيسيتان مات وجاي عن شجرة عيد الميلاد لتزيين عربة عيد الميلاد الخاصة بهما.

يُعد المتجر موضوع الفيلم الوثائقي الذي أخرجته لولو وي عام 2020 بعنوان " لا يوجد مكان مثل هذا المكان، أي مكان" . ^{[ 23 ]}

سميت حديقة إد وآن ميرفيش الصغيرة، الواقعة داخل حلقة الترام في محطة مترو باثورست ، على اسم عائلة ميرفيش. ^{[ 24 ]}

في الأول من نوفمبر/تشرين الثاني 2016، أقامت هيئة النقل في تورنتو نصبًا تذكاريًا مؤقتًا لمتجر "أونست إدز" في محطة باثورست. تضمن النصب لافتات مرسومة يدويًا وشعارات طريفة تُحاكي أسلوب "أونست إدز" البصري المميز. عُرضت في ردهة المحطة صور فوتوغرافية وتذكارات من المتجر، بينما زُينت جدران الرصيف بلافتات تُقدم معلومات عنه. أُزيل هذا النصب بعد إغلاق "أونست إدز" في 31 ديسمبر/كانون الأول 2016. ^{[ 25 ]}

قامت هيئة النقل في تورنتو (TTC) لاحقًا بتركيب نصب تذكاري دائم في ردهة المحطة. يتألف هذا النصب من خمس لوحات عمودية تحمل صورًا وتذكارات مرتبطة بالمتجر، بالإضافة إلى جدارية بتقنية الخداع البصري لباب الخزنة على الجانب الشمالي من المتجر. ^{[ 26 ] [ 27 ]}

سيتم ترميم جزء من لافتة Honest Ed's الشهيرة ونقله إلى مسرح إد ميرفيش في شارع يونغ ودونداس. ^{[ 28 ]}

أُقيم حفل وداعٍ استمر أربعة أيام في المبنى، من 22 إلى 27 فبراير 2017، لجمع التبرعات لمركز الابتكار الاجتماعي . تضمنت الاحتفالات عروضًا راقصة، وموسيقى، ومنشآت فنية، وفيلمًا، ورسمًا حيًا للوحة من قِبل رسام لوحات Honest Ed's الأصلي، دوغلاس كير، بالإضافة إلى متحدثين وحلقات نقاش حول الأهمية الثقافية والاجتماعية لـ Honest Ed's، ومتاهة فنية. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

• تمت أرشفة ملف جمعية الأعمال لقرية ميرفيش بتاريخ 6 أبريل 2016 على موقع Wayback Machine.
• فيديو كليب أغنية "وايد أوبن" لجيني مايهيم
• لوك سيمكو (30 ديسمبر 2016). "الجدول الزمني لمتجر Honest Ed's، أحد معالم تورنتو منذ عام 1943" . صحيفة تورنتو ستار . تاريخ الاسترجاع: 30 ديسمبر 2016 .

43°39′53.5″ شمالاً 79°24′41.2″ غرباً / 43.664861° شمالاً 79.411444° غرباً / 43.664861; -79.411444