حافظ على حياة طفل

منظمة "أنقذوا طفلاً " ( KCA ) هي منظمة غير ربحية تُقدّم الرعاية الصحية والإسكان وخدمات دعم أخرى للمجتمعات المتضررة من فيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز في أفريقيا والهند. ^{[ 1 ] [ 2 ]} تأسست المنظمة على يد لي بليك وأليشيا كيز ، وتهدف إلى "القضاء على الإيدز بالنسبة للأطفال والأسر، من خلال مكافحة الآثار الجسدية والاجتماعية والاقتصادية لفيروس نقص المناعة البشرية". ^{[ 3 ]} تُنظّم منظمة "أنقذوا طفلاً" حفل "الكرة السوداء" السنوي لجمع التبرعات ، والذي أُقيم عام 2004، حيث يجتمع المشاهير والمتبرعون لدعم القضية ونشر الوعي بها. ^{[ 1 ]} منذ إقامة أول حفل "الكرة السوداء"، جمعت المنظمة أكثر من 28.7 مليون دولار لعلاج فيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز. ^{[ 4 ]}

استلهمت لي بليك، المؤسسة المشاركة ورئيسة منظمة "KCA"، فكرة إطلاق هذه المبادرة عام ٢٠٠٣ بعد لقاءٍ في عيادة أبحاث الإيدز ورعاية الأسرة في مومباسا ، كينيا، والتي ساهمت في تمويلها. أحضرت امرأة تُدعى آن ابنها براين، البالغ من العمر ثلاث سنوات، لتلقي العلاج، ورفضت المغادرة حتى تحصل على "الأدوية المتوفرة في أمريكا لأطفالكم". ^{[ ٥ ]} أخبرت بليك، التي كانت قد انخرطت بالفعل في مكافحة وباء الإيدز مستخدمةً خبرتها في صناعة الموسيقى والأفلام للمشاركة في تأسيس منظمة "Red Hot" ومنظمة "Artists Against AIDS Worldwide"، آن أنها ستتكفل بتكاليف الأدوية. ومن هنا، وُلدت فكرة "Keep a Child Alive". كانت تكلفة الأدوية تُقدّر بحوالي ١٢,٠٠٠ دولار أمريكي سنويًا من خلال قسم أبحاث الإيدز في مستشفى جامعة نيويورك ، الذي كان يُشرف آنذاك على الرعاية في العيادة من خلال الدكتور شفيق إساجي. وسرعان ما انتشر الخبر، وعرض أصدقاء بليك وإساجي تقديم تبرعات. كان بيتر إيدج أول المتبرعين، وسرعان ما انضمت أليسيا كيز ، المؤسسة المشاركة لمؤسسة "كيب أ تشايلد ألايف" وسفيرة المؤسسة العالمية، إلى هذه القضية، حيث قامت برعاية الأطفال إلى جانب إيمان وآخرين كثيرين. وفي عام ٢٠٠٣، تأسست مؤسسة "كيب أ تشايلد ألايف" رسميًا. وأصبحت العيادة في كينيا، التي ألهمت رؤية بليك، نموذجًا للمرافق الأخرى التي تطمح المؤسسة الآن إلى بنائها في جميع أنحاء أفريقيا والعالم النامي. ^{[ ٥ ]}

تأثرت أليسيا كيز، المؤسسة المشاركة لمنظمة "كيب أ تشايلد ألايف" (KCA)، بأزمة فيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز لأول مرة في سن الثامنة عندما توفيت صديقة والدتها جراء هذا المرض. واكتشفت بنفسها الأثر الواسع لوباء الإيدز بعد سنوات عندما زارت جنوب أفريقيا ، وهي الرحلة التي كانت الدافع وراء مشاركتها في تأسيس منظمة "كيب أ تشايلد ألايف". وكانت كيز قد توطدت علاقتها بالناشطة في مجال مكافحة الإيدز، لي بليك، التي تواصلت معها وساعدتها في رفع مستوى وعيها بالتأثير العالمي لفيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز. زارت كيز ولي عيادات في جنوب أفريقيا تضم ​​أمهات وأطفالًا مصابين بفيروس نقص المناعة البشرية، حيث لاحظت كيز نقص الموارد والتوعية بالمرض في المجتمعات المحلية. ^{[ 6 ]} كما زارت كيز دولًا أفريقية أخرى مثل أوغندا وكينيا لتعزيز رعاية الأطفال المصابين بالإيدز. ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]} ووُثِّق عملها في أفريقيا في الفيلم الوثائقي " أليسيا في أفريقيا: رحلة إلى الوطن الأم" . ^{[ 10 ]}

تسلط حملة "أنقذوا طفلاً على قيد الحياة" الضوء على الثلاثين مليون شخص الذين قضوا نحبهم بسبب الإيدز في أفريقيا جنوب الصحراء ، وعلى ملايين آخرين مهددين بالمرض ويتيمين بسببه. ويبلغ عدد المصابين بفيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز حاليًا 33.3 مليون شخص، من بينهم 2.3 مليون طفل دون سن الخامسة عشرة. ورغم أن الإيدز مرض يمكن الوقاية منه وعلاجه، فقد توفي 2.9 مليون شخص لأسباب مرتبطة به العام الماضي، من بينهم 380 ألف طفل دون سن الخامسة عشرة، أي ما يعادل وفاة طفل كل دقيقة. ^{[ 11 ]}

كانت حملة "روح الطفل" إحدى أولى المبادرات الكبرى التي أطلقتها مؤسسة "كي سي إيه" لإشراك الجمهور من خلال "حملات إعلانية وإعلامية رائدة" تُعيد صياغة نظرة الجمهور لدوره في القضية. ^{[ 12 ] [ 5 ]} وقد أُطلقت الحملة، التي صممتها وكالة "تي بي دبليو إيه/شيات داي" لصالح "كي سي إيه" وصوّرها مارك بابتيست، في 3 نوفمبر 2005، خلال حفل جمع التبرعات السنوي "بلاك بول" . ^{[ 13 ]}

أثارت حملة " أنا أفريقي " جدلاً واسعاً بسبب استخدامها للرموز القبلية وألوان الوجه التي ارتدتها شخصيات مشهورة مثل جيزيل بوندشين ، وغوينيث بالترو ، وديفيد بوي ، وسارة جيسيكا باركر ، وستينغ . ابتكرت إيمان، عارضة الأزياء وسيدة الأعمال في مجال مستحضرات التجميل، فكرة الحملة في صيف عام 2006،لتعكس فكرة أن أفريقيا هي القارة الأم للبشرية جمعاء. ^{[ 14 ]} ظهرت الإعلانات، التي التقط صورها مايكل طومسون، لأول مرة في ملحق أزياء لمجلات كوندي ناست في سبتمبر، ومنذ ذلك الحين لاقت ردود فعل متباينة، إيجابية وسلبية، في الصحافة والمدونات وبين الناشطين الاجتماعيين. ^{[ 15 ]}

حملة " اشترِ الحياة" تسعى لتغيير سلوك المستهلكين، وإعادة تعريف مفهوم الاستهلاك والشراء في القطاع غير الربحي عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تحت شعار "كلما اشتريت أكثر، كلما وفرت أكثر"، من تصميم وكالة TBWA/Chiat Day، وتصوير ماركوس كلينكو وإندراني، تُحوّل هذه السلسلة من الصور الشخصية لمشاهير بارزين يرتدون قمصانًا تحمل رموزًا شريطية قابلة للمسح ، الطابع التجاري لتغليف المشاهير إلى رمز شريطي حقيقي يمكن للمستهلكين مسحه ضوئيًا لشراء الحياة، ما يمنحهم شعورًا فوريًا بالرضا. تضم الحملة مشاهير مثل كاتي هولمز ، وكيم كارداشيان ، وأشر ، وريان سيكريست ، وأليشيا كيز ، وجادن وويلو سميث ، وسويز بيتز ، وسيرينا ويليامز ،من إنتاج جي كي ريد . تُعدّ KCA أول مؤسسة خيرية تستخدم تقنية الرموز الشريطية على الهواتف الذكية للتواصل مع الجمهور وتشجيعه على شراء الحياة. ^{[ 16 ]}

الموت الرقمي: انطلقت حملة "الموت الرقمي" في الأول من ديسمبر/كانون الأول 2010، بمناسبة اليوم العالمي للإيدز، بصور صادمة لمشاهير في توابيت، التقطها ماركوس كلينكو وإندراني ، وأنتجها وأخرجها جي كي ريد ، مع شعارات مثل " كيم كارداشيان ماتت"، و"ريان سيكريست مات"، وغيرها، من تصميم وكالة TBWA/Chiat Day. ترافقت هذه الصور الفنية مع عروض فنية تفاعلية، حيث ضحى النجوم بحياتهم الرقمية على تويتر وفيسبوكحتى يتبرع معجبوهم بمليون دولار لاستعادة حياتهم. ومن بين المشاهير الآخرين الذين شاركوا في الحملة: أليشيا كيز، وليدي غاغا ، وجاستن تيمبرليك ، وأشر ، وسيرينا ويليامز. وتوضح دافني غينيس قائلة: "هذه الحملة مؤثرة للغاية، وتلفت الانتباه ليس فقط إلى كارثة الإيدز في أفريقيا، بل أيضاً إلى كيف ضللنا الطريق فيما نهتم به". ^{[ 17 ]}

تؤكد مؤسسة KCA أن سبب قدرتها على تقديم نسبة كبيرة من التبرعات الشهرية يعود إلى اعتمادها على مساهمات كبيرة من المؤسسات والشركات والمانحين الأفراد الرئيسيين لتغطية تكاليف الإدارة والتكاليف الإدارية. ^{[ 5 ]} تشمل قائمة شركاء KCA من الشركات مؤسسة بيل وميليندا غيتس ، ودونا كاران ، وتايم وارنر كيبل ، ومايبيلين . ^{[ 18 ]}

في خريف عام ٢٠٠٨، أطلقت منظمة "Keep a Child Alive" حملة تبرعات عبر الهاتف المحمول بالتعاون مع مؤسستها المشاركة وسفيرة المنظمة العالمية، أليسيا كيز. وجمعت كيز أكثر من ٤٠ ألف دولار أمريكي من التبرعات الصغيرة من خلال دعوة رواد حفلاتها الموسيقية لإرسال رسالة نصية تحتوي على كلمة ALIVE إلى الرقم ٩٠٩٩٩. ^{[ ١٩ ]} وقد أُنشئت حملة التبرعات عبر الهاتف المحمول من خلال شراكة بين منظمة "Keep a Child Alive" ومؤسسة "Mobile Giving Foundation" ومنصة "Mgive" . ^{[ ٢٠ ]}

• موقع منظمة "حافظ على حياة طفل " الرسمي