فرقة البيتلز فقط...

ألبوم Only The Beatles... هو ألبوم تجميعي غير مرخص لأغاني البيتلز ، صدر عام 1986 على شريط كاسيت ، كحملة ترويجية مشتركة بين شركة هاينكن للبيرة ^{[ 1 ]} وشركة EMI ؛ ^{[ 2 ]} وكان بإمكان المستهلكين الحصول على نسخة من الألبوم مقابل أربعة ألسنة سحب من علب مميزة ^{[ 3 ]} و2.99 جنيه إسترليني . ^{[ 4 ]}

بدأ الترويج في الأول من يوليو عام 1986. وبعد 17 يومًا، تدخل الممثل القانوني لشركة آبل ريكوردز وأمر شركة إي إم آي بوقف توزيع الشريط. ^{[ 5 ]} وقد توقف الإنتاج والتوزيع بنجاح، وأصبح الشريط منذ ذلك الحين قطعة نادرة لهواة الجمع .

"Only the Beatles..." عبارة عن شريط كاسيت بإصدار محدود، يحتوي على اثنتي عشرة أغنية لفرقة البيتلز تعود إلى الفترة من 1962 إلى 1968، وقد أُتيح لعشاق هاينكن البريطانيين الذين أرسلوا أربعة حلقات فتح علب البيرة بالإضافة إلى 2.99 جنيه إسترليني. ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} ووفقًا لروبرت بيري ، لا تزال هذه هي "المرة الوحيدة التي استُخدم فيها إصدار خاص من أغاني البيتلز للترويج لمنتج تجاري". ^{[ 7 ]} شهد هذا الشريط الظهور الأول للمزيج الستيريو لأغنية " Yes It Is " من إنتاج شركة EMI عام 1965، والذي سرعان ما انتشر على نطاق واسع في النسخ المقرصنة . ^{[ 9 ]} ووفقًا لعالم موسيقى البيتلز، والتر إيفريت ، لم تُكتشف هوية المزيج المستخدم تحديدًا حتى عام 2000. ^{[ 9 ]} وسرعان ما ظهر المزيج نفسه للأغنية مرة أخرى في ألبوم " Past Masters Volume One " (1988)، وإن كان مع عيب مؤقت في الشريط. ^{[ 9 ]} بالإضافة إلى ذلك، يحتوي ألبوم Only the Beatles... على نسخة ستيريو غير منشورة من أغنية " This Boy ". ^{[ 7 ]}

جاء ألبوم "Only the Beatles..." بعد إصدار شركة EMI المخطط له لألبوم "The Beatles' Sessions " (1985)، وهو عبارة عن تجميعة مقترحة من تسجيلات لم تُنشر سابقًا. لم يُبدِ الأعضاء الثلاثة الباقون على قيد الحياة من فرقة البيتلز - جورج هاريسون ، وبول مكارتني ، ورينغو ستار - أي حماس للألبوم، وحصلت شركة Apple Corps، الشركة المنتجة للبيتلز، على أمر قضائي لمنع EMI من إصداره. وقد فُسِّر ألبوم "Only the Beatles..." على أنه خطة EMI التالية لزيادة دخلها من منتجات البيتلز، وكذلك دخل شركة ATV Music ، ناشر الموسيقى الذي كان يمتلك حقوق نشر العديد من أغاني البيتلز، ومالكها آنذاك مايكل جاكسون . ^{[ 7 ]} كانت حقوق 10 من أصل 12 أغنية على الشريط محفوظة لشركة Northern Songs (المملوكة لشركة ATV Music)، بينما كانت حقوق الأغنيتين المتبقيتين - " Love Me Do " و" Twist and Shout " - محفوظة لشركة MPL Communications وشركة EMI Music Publishing ، على التوالي. ^{[ 7 ]}

أطلقت شركة ستيليتو المستقلة حملة "فقط البيتلز..."، وهي الشركة التي رسّخت مكانتها منذ عام 1983 في مجال ابتكار حملات موسيقية لمنتجات مثل سفن أب، وبودوايزر، وسميرنوف . ومن أبرز مشاريعها ألبوم " فيات مليون هيتس" الذي رعته شركة فيات ، والذي بيع منه 125 ألف نسخة، بالإضافة إلى ألبوم تجميعي لأغاني باري مانيلو لصالح بيرسيل . ^{[ 6 ]} ووفقًا لبول واتس، أحد موظفي شركة إي إم آي، جرت مناقشات بين الشركة وستيليتو لإطلاق حملة البيتلز-هاينكن في ديسمبر 1985، وتم توقيع العقود في أبريل التالي. ^{[ 6 ]} حملت علب هاينكن أسماء وصور أعضاء فرقة البيتلز، وظهرت الملايين منها في المتاجر في جميع أنحاء البلاد، كما تم إنتاج 250 ألف نسخة من شريط الكاسيت لتلبية الطلب المتوقع. ^{[ 6 ]} ووفقًا لكيث بادمان، كاتب سيرة البيتلز، تم توزيع 35 مليون علبة تحمل شعار الشريط. ^{[ 8 ]} في الوقت نفسه، قدرت شركة ستيليتو إجمالي عدد الوحدات بأكثر من مليون شريط، مما وفر "دخلاً قيماً من التسويق الثانوي" لصناعة التسجيلات. ^{[ 6 ]}

حتى قبل استحواذ جاكسون على شركتي ATV Music وNorthern Songs عام 1985، بدأت تسجيلات جديدة لألحان لينون-مكارتني من قبل فنانين آخرين بالظهور في الإعلانات التلفزيونية، بما في ذلك ظهور أغنية " Help! " في إعلان لشركة Lincoln-Mercury وأغنية " She Loves You " في إعلان إسباني لشركة Schweppes ، بينما حصلت شركة Hewlett-Packard على ترخيص أغنية " We Can Work It Out " مقابل 50 ألف جنيه إسترليني. وفي تعليقها على هذه الاتفاقيات، أشارت ATV إلى أن معجبي البيتلز كانوا يشعرون "ببعض الاستياء" كلما ظهرت موسيقى الفرقة في الإعلانات. ^{[ 10 ]} يكتب بيتر دوجيت أنه، إدراكًا منهم للملايين من الجنيهات التي خسروها بسبب سذاجة برايان إبستين في الستينيات، لم يخشَ أعضاء فرقة البيتلز السابقون تسويق أنفسهم كسلعة، وفي مايو 1986 وقّعوا شراكة تجارية مع شركة ديتيرميند برودكشنز، لكن "استعدادهم للنظر في فرص التسويق" لم يشمل حملة EMI الترويجية "Only the Beatles..." ، ولا استخدام نسخة البيتلز من أغنية " Revolution " في إعلان نايكي في مارس 1987. ^{[ 10 ]}

تم طرح الشريط لأول مرة لمستهلكي هاينكن في 1 يوليو 1986؛ يكتب بادمان أن الحملة الترويجية حققت نجاحًا مبدئيًا، لكن معجبي البيتلز كانوا "في حالة غضب شديد عندما اكتشفوا أنه يتعين عليهم جمع حلقات فتح علب البيرة للحصول على شريط يحتوي على تسجيلين ستيريو لم يكونا متاحين من قبل لأغنيتي 'This Boy' و'Yes It Is'." ^{[ 8 ]}

في 18 يوليو 1986، بعد 17 يومًا من بدء الحملة الترويجية، رفعت شركة آبل - بما في ذلك أعضاء فرقة البيتلز الثلاثة الباقين وأرملة لينون، يوكو أونو - دعوى قضائية ضد شركة ويتبريد للمشروبات (صانعة هاينكن ) وشركة إي إم آي، على أمل إيقاف الحملة. ^{[ 6 ] [ 8 ]} زعمت آبل أن ويتبريد لم تستأذنها لتسويق موسيقى البيتلز، وأن آبل لم تكن على علم بالحملة، ولا بالمفاوضات التي أدت إليها، حتى قرأت عن الترويج للشريط في الصحيفة. ^{[ 8 ]} اشتكى رينغو ستار من أن البيتلز رفضوا عروضًا من رولز رويس وبيير كاردان ، "لينتهي بهم المطاف على علبة بيرة"، على حد تعبير بيري. ^{[ 7 ]} قال ستار: "أنا شخصيًا لا أريد أن أكون على علبة بيرة، أو أي علبة أخرى". ^{[ 10 ]}

أعربت آبل عن تقديرها لحق شركة EMI في استخدام أسماء أعضاء فرقة البيتلز السابقين للترويج لإصداراتهم الموسيقية، لكنها جادلت بأن حملة " Only the Beatles..." كانت تتمحور حول الترويج للكحول. ^{[ 6 ]} في المقابل، رأت EMI أنها تصرفت بشكل صحيح، بينما وصفت شركة ويتبريد الحملة بأنها أنجح حملة ترويجية لها على الإطلاق، وأكدت أنها لن تسحب العلب التي تحمل علامة البيتلز التجارية، معتبرةً تحذير آبل مجرد "إنذار". ^{[ 6 ]} رفضت ويتبريد التراجع بعد طلب محامي آبل، وردت الأخيرة قائلةً: "لا نعتقد أن هذا تصرف يليق بشركة مرموقة!". ^{[ 8 ]} في حال سحب الحملة، كانت الشركة الأولى ستتكبد خسائر بملايين الجنيهات، وقد تتضرر مكانتها المرموقة في سوق البيرة التنافسية بشدة. ^{[ 8 ]} وبينما استمر الجدل، سارع معجبو البيتلز إلى طلب شريط الكاسيت، الذي سرعان ما أصبح قطعة نادرة وقيّمة لهواة الجمع . ^{[ 8 ]} كتب نيك روبرتشو في عدد 16 أغسطس 1986 من مجلة بيلبورد ، متوقعاً أن يستمر العرض الترويجي حتى يتم التخلص من المخزون بالكامل، على الأرجح في سبتمبر. ^{[ 6 ]}

فازت شركة آبل في نهاية المطاف بالقضية وتم سحب الشريط، مما أدى إلى إضافة القضية إلى ما وصفه دوجيت بأنه "مجموعة كبيرة من الدعاوى القضائية بين آبل وإي إم آي". ^{[ 10 ]}

الجانب الأول

1. " أحبني "
2. " التويست والصراخ "
3. " إنها تحبك "
4. " هذا الصبي "
5. " ثمانية أيام في الأسبوع "
6. " كل حبي "

الجانب الثاني

7. " تذكرة للرحلة "
8. " نعم إنه كذلك "
9. " أوب-لا-دي، أوب-لا-دا "
10. " لوسي في السماء مع الماس "
11. " وأنا أحبها "
12. " حقول الفراولة إلى الأبد "

• فندق بابل (برنامج موسيقي)
• إعلان نايكي "الثورة"

• "قانون وتمويل الترفيه". قانون وتمويل الترفيه . 3. منشورات ليدر: 4. 1988.
• وينر، ألين ج. (1994). البيتلز: الدليل الشامل للتسجيلات . بي. آدامز. ص  384. ISBN 9781558504141.
• راسل، جيف ب. (2006). ديسكوجرافيا البيتلز الكاملة . ميلفورد، كونيتيكت: يونيفرس. ص  257.
• سوتشر، ستان (1999). لقد حاربوا القانون: موسيقى الروك تذهب إلى المحكمة . مدينة نيويورك: دار نشر شيرمر. ص  101. ISBN 9780028647319.