فنادق ريد ليون

بدأت جذور فنادق ريد ليون في عام 1959 في منطقة بورتلاند الحضرية على يد شريكين تجاريين محليين، تود مكلاسكي وإد بيتز. التقى الاثنان في أول مشروع تجاري لمكلاسكي، وهو مطعم فرونتير روم، في فانكوفر ، واشنطن ، ^{[ 3 ]} ثم اشتريا فندق ثندربيرد موتور إن، الذي يضم 89 غرفة، في بورتلاند ، أوريغون، ويقع على طول نهر ويلاميت ، عند الطرف الشرقي لجسر برودواي في بورتلاند ، مقابل قاعة ميموريال كوليسيوم . وكان هذا الفندق أول فندق ضمن ما كان يُعرف في البداية باسم فنادق ثندربيرد-ريد ليون.

ساهمت خبرة ماكلاسكي في مجال الأعمال وخبرة بيتز في مجال الإنشاءات في نمو شركة الفنادق بسرعة ملحوظة ^{[ 3 ]} . وواصل الاثنان بناء واستحواذ الفنادق الصغيرة في غرب الولايات المتحدة تحت اسم "ثندربيرد"، إلى أن واجها مشكلة في ميدفورد ، أوريغون، حيث كان فندق "ثندربيرد" قائمًا بالفعل، وعندها أطلقا علامة "ريد لايون". في ذلك الوقت، أطلقا على فنادقهما الصغيرة اسم "ثندربيرد"، وعلى فنادقهما كاملة الخدمات اسم "ريد لايون". ^{[ 4 ]} وبحلول الوقت الذي باع فيه الشريكان الشركة عام 1984، كانت السلسلة قد نمت لتضم أكثر من 50 فندقًا.

ظل فندق ثندربيرد موتور إن الأصلي يعمل تحت علامة ثندربيرد/ريد لايون التجارية طوال تاريخه، وتوسع في نهاية المطاف ليضم 212 غرفة، ^{[ 5 ]} على الرغم من بيع شركة ريد لايون وعلامتها التجارية عدة مرات خلال ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي. وفي نهاية المطاف، آلت ملكية الفندق الأصلي إلى شركة إيجن للتطوير العقاري، المملوكة لبول ألين ، الشريك المؤسس لشركة مايكروسوفت ، والتي اشترته في 1 نوفمبر 1992 مقابل 5 ملايين دولار. ^{[ 6 ]} وكان ألين قد اشترى فريق بورتلاند تريل بليزرز لكرة السلة (NBA) قبل ذلك بسنوات، وكان يخطط لإنشاء ملعب جديد بجوار ملعب ميموريال كوليسيوم القائم. افتُتح الملعب الجديد، المعروف اليوم باسم مركز مودا ، في عام 1995، وأصبح جزءًا من منطقة روز كوارتر الرياضية والترفيهية الأوسع. وقد ساهم قرب الفندق من المنطقة الجديدة في زيادة إمكانات إعادة تطويره بشكل كبير. استمرت شركة ألين في امتلاك وإدارة الموتيل، الذي كان يُعرف آنذاك باسم "ريد ليون إن كولوسيوم"، حتى إغلاقه نهائيًا في 31 أكتوبر 2001. وبررت شركة "إيجن" إغلاق الموتيل بتكاليف الصيانة الباهظة لتشغيل فندق عمره 40 عامًا، مقارنةً بالإيرادات المحتملة التي كان من الممكن تحقيقها من إعادة تطوير الموقع. ^{[ 5 ]} هُدم الموتيل في عام 2002، لإفساح المجال لإعادة التطوير، إلا أنه في ذلك الوقت، لم يكن معروفًا ما سيؤول إليه الموقع، ^{[ 7 ]} وحتى ديسمبر 2020، لا يزال الموقع مملوكًا لشركة "إيجن" ولا يزال شاغرًا. ^{[ 8 ]}

في عام ١٩٨٤، كان إد بيتز مستعدًا للبيع، ^{[ ٤ ]} فباع ماكلاسكي وبيتز سلسلة الفنادق - التي توسعت لتضم ٥٢ فندقًا - إلى شركة كولبيرغ، كرافيس، روبرتس وشركاه مقابل ٦٠٠ مليون دولار أمريكي، وفقًا للتقارير. ^{[ ٣ ]} عند البيع، كانت الشركة منتشرة في ثماني ولايات وتوظف ١١٠٠٠ عامل، ^{[ ٣ ]} لتصبح بذلك أكبر سلسلة فنادق مملوكة للقطاع الخاص غرب نهر المسيسيبي . ^{[ ٩ ]} استمر ماكلاسكي في منصبه كرئيس تنفيذي لشركة ريد ليون حتى تقاعده عام ١٩٨٩، ^{[ ٤ ]} بينما تولى بيتز إدارة فنادق ونُزُل رافل لفترة وجيزة، قبل أن ينتقل إلى مجال التطوير العقاري. ^{[ ٩ ]}

في يوليو 1995، طرحت شركة كولبيرج، كرافيس، روبرتس وشركاه أسهم شركة ريد ليون هوتيلز للاكتتاب العام ، ^{[ 10 ]} تحت رمز RL، ^{[ 11 ]} بسعر ابتدائي قدره 19 دولارًا للسهم الواحد. ^{[ 12 ]}

في 13 سبتمبر 1996، أبرمت شركة فنادق ريد ليون، التي كان مقرها آنذاك في منطقة بورتلاند بمدينة فانكوفر، اتفاقية استحواذ من قبل شركة دبل تري، التي كان مقرها آنذاك في فينيكس ، في صفقة نقدية وأسهم بقيمة 1.2 مليار دولار. ^{[ 12 ]} عند إتمام عملية الاندماج في 8 نوفمبر 1996، ^{[ 13 ]} كانت ريد ليون تمتلك 56 فندقًا، ^{[ 12 ]} نصفها تقريبًا مملوك للشركة. ^{[ 14 ]} استحوذت دبل تري على ريد ليون لتعزيز حضورها في سوق الفنادق الفاخرة ومنافسة علامات تجارية فاخرة أخرى مثل ماريوت وهيلتون وشيراتون وهيات . ^{[ 15 ] [ 14 ]} ولذلك، أعادت تسمية معظم فنادق ريد ليون، التي كان أغلبها فنادق فاخرة كاملة الخدمات ، إلى فنادق دبل تري، وهي عملية تم اتخاذها من خلال دراسة كل فندق على حدة. أما الفنادق متوسطة المستوى فبقيت تحت علامة ريد ليون. ^{[ 16 ]} بحلول الوقت الذي اندمجت فيه سلسلة فنادق دبل تري مع شركة بروموس للفنادق في ديسمبر 1997، لم يتبق سوى 19 فندقًا تحت اسم ريد ليون. ^{[ 17 ]}

أدركت شركة بروموس للفنادق قيمة علامة ريد ليون التجارية في منطقة شمال غرب المحيط الهادئ (حيث أظهرت دراسة للمستهلكين أن ريد ليون تحظى بأعلى نسبة شهرة للعلامة التجارية في المنطقة). وفي مايو 1999، شرعت بروموس في تنفيذ خطة لإعادة إطلاق علامة ريد ليون الناشئة في سوق الفنادق المتوسطة، وتوسيع نطاقها لتشمل أكثر من 100 فندق بحلول عام 2004. ^{[ 17 ]} تضمنت خطة إعادة الإحياء تحويل تسعة فنادق من علامة دبل تري التجارية إلى علامة ريد ليون، وفتح المجال أمام منح الامتيازات التجارية. ^{[ 17 ]}

مع ذلك، لم تُتح لشركة بروموس فرصة إتمام عملية إعادة إحياء العلامة التجارية. ففي خريف عام ١٩٩٩، أعلنت هيلتون عن استحواذها على بروموس، بما في ذلك علاماتها التجارية التي تضم ريد ليون. وبينما كانت هيلتون تنوي في البداية مواصلة خطة بروموس لإعادة تأسيس علامة ريد ليون في الغرب، ^{[ ١٨ ]} إلا أن العلامة التجارية، التي أصبحت الآن ضمن سوق الفنادق متوسطة المستوى، لم تتناسب في نهاية المطاف مع قاعدة عملاء هيلتون ومحفظتها، التي كانت تضم بالفعل علامات تجارية أخرى متوسطة المستوى مثل هيلتون جاردن إن ، وعلامة هامبتون إن التي استحوذت عليها أيضًا من بروموس. ^{[ ١٩ ]} ونتيجة لذلك، أعلنت هيلتون في عام ٢٠٠١ عن بيع علامة ريد ليون التجارية لشركة ويست كوست هوسبيتاليتي ، ومقرها سبوكان، واشنطن . ^{[ ١٩ ]} وبحلول وقت البيع، كانت السلسلة قد تعافت لتضم ٤٢ فندقًا، ٢٢ منها بنظام الامتياز. ^{[ ٢٠ ]}

سعياً منها لتنشيط بعض فنادقها القديمة، أعلنت شركة ويست كوست هوسبيتاليتي في عام 2004 عن خطط لبيع 11 فندقاً مملوكاً لها لتمويل مشروع تجديد بقيمة 40 مليون دولار لبقية فنادق السلسلة. ^{[ 21 ]} وفي العام التالي، غيّرت ويست كوست هوسبيتاليتي اسمها إلى شركة ريد ليون للفنادق ، وذلك في إطار جهودها لإعادة التركيز على علامة ريد ليون التجارية.