ريد بول

ريد بُل علامة تجارية لمشروبات الطاقة، ابتكرتها وتملكها شركة ريد بُل جي إم بي إتش النمساوية . بلغت حصتها السوقية العالمية 13% في سوق مشروبات الطاقة عام 2023 ^{[ 7 ]} ، وكانت ثالث أغلى علامة تجارية للمشروبات الغازية عام 2021، بعد كوكاكولا وبيبسي [ ^{8 ] .} منذ إطلاقها عام 1987، بيع أكثر من 100 مليار علبة من ريد بُل حول العالم ^{[ 9 ]} ، بما في ذلك أكثر من 13.9 مليار علبة عام 2025 ^{[ 10 ]} . 

كان مشروب الطاقة ريد بُل متوفرًا في البداية بنكهة واحدة غير مميزة تُسمى مشروب الطاقة ريد بُل ، ثم أضاف العديد من النكهات المختلفة مع مرور الوقت. وبدلًا من اتباع أساليب التسويق التقليدية، نجحت ريد بُل في زيادة الوعي بعلامتها التجارية وخلق "أسطورة" لها ^{[ 11 ] [ 12 ]} من خلال فعاليات الرياضات الخطرة . ^{[ 13 ]}

استُمدّ مشروب ريد بول من مشروب مشابه يُدعى كراتينغ داينغ، نشأ في تايلاند وقدّمه تشاليو يوفيديا . ^{[ 14 ]} أثناء عمله في تايلاند، اشترى رجل الأعمال النمساوي ديتريش ماتيشيتز علبة من كراتينغ داينغ، وادّعى أنها عالجت اضطراب الرحلات الجوية الطويلة لديه . سعى ماتيشيتز إلى إقامة شراكة مع تشاليو، وطوّر منتجًا يُناسب أذواق الغربيين، وذلك بإضافة بعض الغازات إلى المشروب. ^{[ 15 ]} في عام 1984، أسّس الاثنان شركة ريد بول المحدودة في فوشل آم سي ، سالزبورغ، النمسا. ^{[ 16 ]}

في عام ١٩٧٦، قدّم رجل الأعمال التايلاندي تشاليو يوفيديا مشروبًا يُدعى " كراتينغ داينغ " في تايلاند، ^{[ ١٧ ]} والذي يعني " الثور الأحمر " باللغة الإنجليزية. لاقى المشروب رواجًا بين سائقي الشاحنات والعمال التايلانديين. أثناء عمله لدى شركة بلينداكس الألمانية (التي استحوذت عليها لاحقًا شركة بروكتر آند غامبل ) عام ١٩٨٢، سافر ديتريش ماتيشيتز إلى تايلاند والتقى تشاليو، مالك شركة تي سي للأدوية. خلال زيارته، اكتشف ماتيشيتز أن "كراتينغ داينغ" ساعده في التغلب على اضطراب الرحلات الجوية الطويلة . ^{[ ١٨ ]} في عام ١٩٨٤، شارك ماتيشيتز تشاليو في تأسيس شركة ريد بول جي إم بي إتش وحوّلها إلى علامة تجارية عالمية. استثمر كل شريك ٥٠٠ ألف دولار أمريكي من مدخراته لتمويل الشركة. امتلك تشاليو وماتيشيتز ٤٩٪ من أسهم الشركة الجديدة لكل منهما. وقدّما النسبة المتبقية البالغة ٢٪ لابن تشاليو، تشاليرم ، مع الاتفاق على أن يتولى ماتيشيتز إدارة الشركة. ^{[ 19 ]} تم إطلاق المنتج لأول مرة في النمسا في 1 أبريل 1987. ^{[ 20 ]}

في تايلاند، تحظى مشروبات الطاقة بشعبية واسعة بين العمال . أعادت ريد بول تسويق مشروبها كمشروب عصري فاخر، حيث طرحته لأول مرة في منتجعات التزلج النمساوية . ^{[ 21 ]} كان السعر عاملاً حاسماً في التمييز بين المشروبين، إذ صُوّر ريد بول كمشروب فاخر [ ^{22 ] [ 23 ] بينما} صُوّر كراتينغ داينغ كمنتج أقل تكلفة. ^{[ 24 ]} يتوفر كلا المشروبين في العديد من البلدان، ويتنافسان على طرفي نقيض من حيث السعر. ^{[ 21 ]} لا تزال نكهة ريد بول تُصنع في بانكوك وتُصدّر إلى جميع أنحاء العالم. ^{[ 21 ]}

خلال تسعينيات القرن الماضي، توسع المنتج ليشمل المجر وسلوفينيا وألمانيا وجمهورية التشيك وكرواتيا والمملكة المتحدة وأستراليا والولايات المتحدة. ^{[ 25 ]} ودخل السوق الألمانية والمملكة المتحدة عام 1994، والولايات المتحدة (عبر كاليفورنيا) عام 1996، ^{[ 26 ]} والشرق الأوسط عام 2000 والفلبين عام 2012. ^{[ 25 ]} وفي عام 2008، صنّفت مجلة فوربس كلاً من تشاليو وماتيشيتز في المرتبة 250 ضمن قائمة  أغنى أغنياء العالم، بثروة صافية تُقدّر بـ 4 مليارات دولار أمريكي. ^{[ 27 ] [ 28 ]}

يقع المقر الرئيسي لشركة ريد بول المحدودة في فوشل آم سي ، وهي قرية نمساوية يبلغ عدد سكانها حوالي 1500 نسمة بالقرب من سالزبورغ . وتسيطر عائلة يوفيديا على 51% من أسهم الشركة، وهي العائلة التي تمتلك العلامة التجارية في أوروبا والولايات المتحدة "لأسباب فنية". ^{[ 21 ]} وقد طُعن في الادعاءات المتعلقة بتأثيرات المشروب وأدائه في مناسبات عديدة، حيث فرضت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة قيودًا على الإعلانات في عام 2001 استجابةً لشكاوى سُجلت في وقت مبكر من عام 1997. ^{[ 29 ]}

تختلف كمية الكافيين والتورين وفيتامينات ب ( ب2 ، ب3 ، ب 5 ، ب6 ، وب 12 ) والجلوكورونولاكتون ^{[ 32 ]} والسكريات البسيطة ( السكروز والجلوكوز ) في محلول منظم من الماء المكربن ​​وبيكربونات الصوديوم وكربونات المغنيسيوم (يُستبدل في بعض النكهات بمحلول منظم من سترات الصوديوم الثلاثية / حمض الستريك ، حيث يوفر كل محلول الإلكتروليتات ). ^{[ 33 ] [ 34 ]} ولإنتاج ريد بول الخالي من السكر، استُبدل السكروز والجلوكوز بمحليات صناعية مثل أسيسولفام البوتاسيوم والأسبارتام أو السكرالوز . ^{[ 35 ]}

على مر السنين، قدمت ريد بُل العديد من أنواع مشروبها، جميعها مبنية على نفس التركيبة، ولكنها تختلف في المذاق واللون. ^{[ 41 ]} بدأت ريد بُل بتقديم أنواع مختلفة من مشروباتها في عام 2003. أُطلقت نسخة خالية من السكر بنكهة مختلفة عن الأصلية، سُميت ريد بُل خالي من السكر. ^{[ 42 ]} في عام 2012، أطلقت ريد بُل ريد بُل توتال زيرو، وهو نوع خالٍ من السعرات الحرارية. ^{[ 43 ]} في عام 2018، أطلقت الشركة ريد بُل زيرو، وهي تركيبة مختلفة خالية من السكر مصممة لتكون أقرب في المذاق إلى النكهة الأصلية. ^{[ 44 ]}

في عام ٢٠٠٩، كشفت ريد بُل عن نسخة مُركّزة للغاية من مشروبها تُسمى ريد بُل إنرجي شوت ، ^{[ ٤٥ ]} تُباع في عبوات سعة ٦٠ مل (٢ أونصة). ^{[ ٤٦ ]} بدأت الشركة بتوسيع خيارات النكهات في عام ٢٠١٣ مع إطلاق ريد بُل إيديشنز. كانت هذه المجموعة متوفرة في البداية بنكهات التوت البري، والتوت الأزرق، والليمون، ^{[ ٤٧ ] ثم توسعت لتشمل مجموعة متنوعة من النكهات. بعض هذه النكهات متوفرة فقط خلال مواسم مُحددة أو في مناطق مُعينة. [ ٤٨ ] [ ٤٩ ]} تُقدم حاليًا نكهات: الأزرق البحري (توت العليق)، والخوخ (خوخ ونكتارين)، والشتوي (تفاح فوجي وزنجبيل)، والمثلج (فانيليا وتوت)، والوردي (توت العليق)، والأصفر (توت استوائي)، وجوز الهند (جوز الهند وتوت أزرق)، والعنبري (فراولة ومشمش)، والأحمر (بطيخ). ^{[ ٥٠ ]}

• الموقع الرسمي