شعار نايكي

شعار "سووش" هو شعار شركة نايكي الأمريكية لتصميم وبيع الملابس الرياضية بالتجزئة . وهو أحد أكثر شعارات العلامات التجارية شهرةً في العالم، ومن بين أكثرها قيمة. اعتبارًا من عام 2025بلغت قيمة علامة نايكي التجارية 90 مليار دولار. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

أسس بيل باورمان وفيل نايت شركة نايكي في 25 يناير 1964 تحت اسم بلو ريبون سبورتس (BRS). ^{[ 3 ]} وبعد تغيير اسمها إلى نايكي، إنك. في 30 مايو 1971، اعتمدت الشركة شعار "سووش" كشعارها الرسمي في العام نفسه. وقد صممت كارولين ديفيدسون ، الطالبة في جامعة ولاية بورتلاند خلال فترة تدريس نايت هناك، الشعار، ساعيةً إلى إضفاء طابع الحركة عليه.

لقد خضع الشعار لتغييرات طفيفة عن تصميمه الأصلي في عام 1971، ويُرى اليوم في الغالب على أنه علامة نايكي منفردة، على الرغم من أن الشعار كان يضم اسم نايكي إلى جانب علامة نايكي طوال معظم تاريخه.

ظهر شعار نايكي (Swoosh) إلى جانب شعار " Just Do It " منذ عام 1988. ويشكل هذان الشعاران معًا جوهر علامة نايكي التجارية، وكانا بمثابة واجهة الشركة، حيث ارتدى العديد من الرياضيين والفرق الرياضية البارزة حول العالم هذه الشعارات. ^{[ 2 ]}

ابتكرت كارولين ديفيدسون العلامة التجارية "نايكي سووش" عام 1971 أثناء دراستها لتصميم الجرافيك في جامعة ولاية بورتلاند. بدأت ديفيدسون دراستها في الصحافة، لكنها حوّلت تخصصها إلى التصميم بعد التحاقها بدورة تصميم اختيارية. ^{[ 4 ]} حصلت على بكالوريوس في تصميم الجرافيك عام 1971. ^{[ 5 ]} وهناك التقت بفيل نايت، الذي كان يُدرّس المحاسبة في الجامعة آنذاك. سمع نايت أن ديفيدسون تبحث عن تمويل إضافي لحضور دروس الرسم الزيتي، فعرض عليها العمل لحسابها الخاص في شركته، التي كانت تُسمى آنذاك "بلو ريبون سبورتس" (BRS). عرض نايت على ديفيدسون دولارين أمريكيين في الساعة (ما يعادل 16  دولارًا أمريكيًا في الساعة عام 2025 ) مقابل العمل الذي تُنجزه. ^{[ 6 ]} على مدى سبع سنوات بعد تأسيسها عام 1964، استوردت شركة BRS بشكل أساسي أحذية الجري من ماركة "أونيتسوكا تايجر" من اليابان . في عام ١٩٧١، قرر نايت إطلاق علامته التجارية الخاصة للأحذية، والتي ظهرت في البداية كأحذية رياضية لكرة القدم، وكان لديه مصنع في المكسيك جاهز لتصنيعها. كل ما كان يحتاجه نايت هو "شريط" - وهو المصطلح المستخدم في صناعة الأحذية لشعارها - ليتناسب مع علامته التجارية الجديدة، لذا تواصل مع ديفيدسون للحصول على أفكار تصميمية. طلب ​​نايت من ديفيدسون التأكد من أن الشريط يوحي بالحركة ولا يشبه الخطوط الثلاثة لشركة أديداس . على مدار الأسابيع التالية، ابتكرت ديفيدسون ما لا يقل عن ستة شعارات وجمعتها لعرضها على نايت وبوب ووديل وجيف جونسون (اثنان من المديرين التنفيذيين في شركة BRS) في المكتب الرئيسي للشركة، والذي كان يقع آنذاك في تيغارد، أوريغون . ^{[ ٥ ] [ ٦ ]}

وقع اختيارهم في النهاية على الشعار المعروف عالميًا باسم "سوووش"، وهو شكل مستوحى من أجنحة الإلهة اليونانية نايكي. ^{[ 7 ]} قال لها نايت: "حسنًا، لا يعجبني كثيرًا، لكن ربما سأعتاد عليه". ^{[ 5 ]} بعد اتخاذ القرار، طلبت ديفيدسون مزيدًا من الوقت لتحسين عملها على شعار "سوووش"، إلا أن نايت أوضح أن الشركة لديها مواعيد نهائية للإنتاج وتحتاج إلى الشعار في أسرع وقت ممكن. مقابل خدماتها، دفعت لها الشركة 35 دولارًا (ما يعادل 278 دولارًا في عام 2025 ) مشيرةً إلى أنها عملت 17.5 ساعة على تصميم شعار "سوووش"، على الرغم من أن ديفيدسون أكدت أنها عملت ساعات أكثر على التصميم. ^{[ ٨ ]} تم تسجيل علامة "سووش" التجارية رسميًا في ١٨ يونيو ١٩٧١، وفي يونيو ١٩٧٢، خلال تجارب الأداء الأولمبية لألعاب القوى في الولايات المتحدة في يوجين، أوريغون ، تم إطلاق أول حذاء رياضي رسمي من نايكي، وهو حذاء نايكي كورتيز ، للرياضيين الذين يرتدون شعار "سووش" الجديد. ^{[ ٩ ] [ ٥ ]}

استمرت ديفيدسون في العمل لدى شركة بلو ريبون سبورتس (التي أصبحت رسميًا شركة نايكي عام ١٩٧٢) إلى أن تجاوزت متطلبات التصميم للشركة المتنامية قدرة شخص واحد. في عام ١٩٧٦، استعانت الشركة بأول وكالة إعلانية خارجية لها، وهي جون براون وشركاؤه، وانتقلت ديفيدسون للعمل على تلبية احتياجات عملاء آخرين. في سبتمبر ١٩٨٣، أهدى نايت ديفيدسون خاتمًا ذهبيًا عليه شعار نايكي مرصعًا بماسة و٥٠٠ سهم من أسهم نايكي (والتي انقسمت لاحقًا إلى ٣٢٠٠٠ سهم) تعبيرًا عن امتنانه. ^{[ ١٠ ]} وعن هذه الهدية، تقول ديفيدسون: "كان هذا تصرفًا مميزًا من فيل، لأنني كنت قد أرسلت له الفاتورة في البداية وهو من سددها". ^{[ ١١ ]} عُرفت ديفيدسون فيما بعد باسم "سيدة الشعار". ^{[ ١٢ ]} وقالت إنها ليست مليونيرة، لكنها تعيش حياة مريحة. تقاعد ديفيدسون في عام 2000 وينخرط الآن في الهوايات والعمل التطوعي، بما في ذلك في دار رونالد ماكدونالد في مستشفى ومركز ليجاسي إيمانويل الصحي في ولاية أوريغون . ^{[ 11 ]}

أصرّ فيل نايت، المؤسس المشارك لشركة نايكي، على أن يكون شعار شركته الجديد بسيطًا وانسيابيًا، ويوحي بالحركة والسرعة. ويُقال أيضًا إن الشعار يرمز إلى جناح نايكي ، إلهة النصر اليونانية . ^{[ 13 ] [ 5 ]}

عند إطلاقه لأول مرة، عُرض التصميم بألوان متنوعة ليتميز عن غيره من مصنعي الأحذية على المضمار. ^{[ 9 ]} استخدمت نايكي بشكل أساسي اللونين الأحمر والأبيض في شعارها طوال معظم تاريخها. يرمز اللون الأحمر إلى الشغف والطاقة والبهجة، بينما يمثل اللون الأبيض النبل والجاذبية والنقاء. ^{[ 13 ]}

حتى عام 1995، كان الشعار الرسمي لشركة نايكي يتضمن اسم "NIKE" بخط Futura Bold، بأحرف كبيرة، داخل شعار Swoosh. ^{[ 13 ]}

يُعدّ شعار نايكي من أشهر الشعارات في العالم، وقد بلغت قيمته 26 مليار دولار أمريكي في عام 2015. ^{[ 2 ]} تُنفق نايكي حوالي 10% من إيراداتها السنوية على الإعلانات والترويج. وقد وصف البروفيسور ستيفن أ. غريسر، أستاذ إدارة الأعمال في جامعة هارفارد، الشعار بأنه "الرمز الحيّ والنابض بالحياة للشركة". ^{[ 5 ]}

لطالما برز شعار "سووش" الخاص بشركة نايكي في إعلاناتها. وكانت رعاية لاعب التنس الروماني إيلي ناستاسي وعداء المسافات الطويلة ستيف بريفونتين بمثابة انطلاقة لعلامة نايكي التجارية؛ واليوم، يدعم الشركة مئات الرياضيين. وتُعدّ عقود نايكي مع مايكل جوردان ، وليبرون جيمس ، وكوبي براينت في كرة السلة ، وشين وارن (حتى عام 2001) في الكريكيت ، وكاثي فريمان في ألعاب القوى ، وكريستيانو رونالدو في كرة القدم ، وتايجر وودز في الجولف ، وروجر فيدرر (حتى عام 2018) ورافائيل نادال في التنس، من بين أكبر صفقات رعاية الرياضيين في تاريخ الرياضة.

نايكي هي إلهة النصر المجنحة في الأساطير اليونانية ، التي كانت تجلس بجانب زيوس في جبل أوليمبوس. يُقال إن نايكي أشرفت على ساحات المعارك الأولى في التاريخ، حيث كانت تحلق في السماء تكافئ المنتصرين بالمجد والشهرة، ويرمز إلى ذلك إكليل من الأوراق. وكثيراً ما كانت تُرى بجانب إلهة الحكمة، أثينا، التي يُقال إنها لا تقبل الهزيمة أبداً.

في التماثيل واللوحات، تُصوَّر نايكي كامرأة ذات أجنحة ترتدي رداءً فضفاضًا، وتحمل إكليلًا في يدها الممدودة. وللدلالة على دورها كرسولة النصر، تُصوَّر وهي تحمل عصا هيرمس . في أثينا ، يُصوَّر تمثال نايكي بدون أجنحة ويُسمى نايكي أبترون (النصر بلا أجنحة). أُزيلت أجنحة نايكي من التمثال حتى لا تطير بعيدًا، إذ اعتقد الأثينيون أن ذلك سيشير إلى بقائها الدائم في المدينة. ^{[ 14 ]} يُقال إن تمثالًا لنايكي في أفسس يحتوي على شعار "سووش" في الرداء الفضفاض، ولكن لا يوجد دليل على أن هذا هو أصل التصميم.

في عام ٢٠٠٦، رفعت لوريلارد (المالكة السابقة لعلامة نيوبورت) ونايكي دعوى قضائية ضد مصمم الجرافيك آري سال فورمان بعد إصداره حذاء آري مينثول ١٠، الذي جمع بين تصميم حذاء نايكي إير فورس ١ وشعار نيوبورت وألوانه. ووفقًا لفورمان، فإن الحذاء "مُهدى للعلامتين التجاريتين اللتين استغلتا أكثر من غيرهما وقدمتا أقل ما يمكن". ونتيجةً لهذه الدعوى، مُنع فورمان قانونيًا من امتلاك زوج من أحذية مينثول ١٠. ^{[ ١٥ ] [ ١٦ ]}

في عام ٢٠٢١، رفعت شركة نايكي دعوى قضائية ضد المجموعة الفنية MSCHF بسبب " أحذية الشيطان "، وهي نسخة معدلة من حذاء نايكي إير ماكس ٩٧ تحمل صورًا شيطانية صريحة. ادّعت نايكي انتهاك العلامة التجارية وربط علامتها التجارية بالشيطانية بشكل خاطئ. وقد حكم قاضٍ في محكمة مقاطعة أمريكية بعدم جواز بيع هذه الأحذية المعدلة. ^{[ ١٧ ]}