فيكتوريا بيتر

فيكتوريا بيتر ( VB ) هي بيرة لاغر تنتجها شركة كارلتون آند يونايتد بريوريز ، وهي شركة تابعة لشركة أساهي ، في ملبورن ، فيكتوريا . ^{[ 1 ]} تم تخميرها لأول مرة على يد توماس أيتكن في مصنع فيكتوريا للبيرة عام 1854 ^{[ 2 ]} وهي واحدة من أكثر أنواع البيرة مبيعًا في أستراليا . ^{[ 3 ]}

تعود أصول فيكتوريا بيتر (VB) إلى مؤسس مصنع فيكتوريا للجعة وكبير صانعي الجعة توماس أيتكن، الذي طور الوصفة في عام 1854. ^{[ 4 ]} مثل معظم أنواع الجعة الأسترالية ، يتم صنع VB باستخدام عملية تخمير الشعير ، ويستخدم جزءًا من سكر القصب لتخفيف قوام الجعة.

يتوفر هذا المشروب في زجاجات سعة 750 مل، وعلب سعة 500 مل، وزجاجات سعة 375 مل، وعلب سعة 375 مل، وزجاجات سعة 250 مل. لفترة محدودة، كان مشروب VB متوفرًا في الإقليم الشمالي في علبة سعة لتر واحد تُعرف باسم "العلبة القاتلة" (علبة كيلو). وكما هو الحال مع جميع أنواع البيرة المُعبأة المباعة في أستراليا، كان متوفرًا لسنوات عديدة فقط في زجاجات سعة 750 مل أو 26 زجاجة سعة 2/3 أونصة سائلة (1/6 جالون إمبراطوري)، إلى أن تم طرح العلب الصغيرة. ودلالةً على تاريخه الطويل وشعبيته، اكتسب VB عددًا من الألقاب، بدءًا من الاختصار "Vic Bitter"، و"Veebs"، واللقب المهذب "Very Best"، و"Vitamin B"، و"Very Bad"، و"Victory Beer" الذي يُطلق بعد الفوز في مباراة كرة القدم الأسترالية. في التجمعات الأسترالية (على سبيل المثال، حفلات الشواء في الفناء الخلفي) يُشار إليها باسم "الأساس" باعتبارها العلامة التجارية الافتراضية للبيرة المستهلكة. ^{[ 5 ]}

بدأت هذه البيرة تحظى بشعبية واسعة في منتصف الستينيات بفضل حملة إعلانية تلفزيونية مبتكرة استخدمت تسجيلًا مشابهًا جدًا لموسيقى فيلم " العظماء السبعة" ، وصورًا لأفراد الطبقة العاملة الأسترالية أثناء العمل والترفيه، وتعليقًا صوتيًا للممثل الأسترالي الشهير جون ميلون، وشعار "لإرواء عطشٍ مُستحق". استُخدمت هذه الحملة حتى وقت قريب، ثم أُعيد ابتكارها في عام 2018 مع إطلاق حملة "أوقات جديدة للتوقف". في عام 2004، استحوذت بيرة VB على أكثر من 25% من حصة السوق، أي أن ربع أنواع البيرة المباعة في أستراليا كانت من نوع VB. ^{[ 6 ]}

في يوليو 2007، أعلنت شركة فوسترز أنها ستخفض نسبة الكحول في بيرة VB من 4.9% إلى 4.8% في محاولة لتوفير ملايين الدولارات من الضرائب. ^{[ 2 ]} وخفضت الشركة نسبة الكحول في VB أكثر في عام 2009، لتصل إلى 4.6% سعيًا لتحقيق المزيد من التوفير. ^{[ 7 ]} وفي 3 سبتمبر 2012، أعلنت شركة CUB أن VB ستعود إلى تركيبتها الأصلية بنسبة 4.9% وتغليفها الأصلي. ^{[ 8 ]} تلقت CUB العديد من الشكاوى منذ تغيير نسبة الكحول إلى 4.6% في عام 2009، وفقدت البيرة حصة كبيرة من السوق. وبدأ طرح عبوات VB المُحدثة في أواخر أكتوبر 2012. ^{[ 9 ]} وفي عام 2013، كانت VB البيرة الأكثر شعبية في أستراليا بحصة سوقية بلغت 12.2%. ^{[ 10 ]}

بحسب شركة ACNielsen عام 2009، كانت فيكتوريا بيتر العلامة التجارية الوحيدة في أستراليا التي حققت مبيعات تجزئة للبيرة بمليار دولار، حيث بيع ما يعادل عبوة واحدة (24 علبة أو زجاجة سعة 375 مل) كل ثانية. في وقت من الأوقات، كانت مبيعاتها ضعف مبيعات أي نوع آخر من البيرة كاملة القوة، وكانت العلامة التجارية الأسترالية الوحيدة التي احتلت مراكز ضمن أفضل ثلاث علامات تجارية مبيعًا في كل ولاية. ^{[ 11 ]} حافظت فيكتوريا بيتر على أعلى حصة سوقية من بين جميع أنواع البيرة المباعة في أستراليا لأكثر من عقدين، إلا أنها فقدت هذا المركز لصالح بيرة XXXX Gold عام 2012. ^{[ 12 ]}

في أبريل 2011، بلغت حصة VB من حجم التداول 13.7%، بينما بلغت حصة XXXX Gold 11.7%. وبعد عام واحد فقط، في أبريل 2012، انخفضت حصة VB إلى 12.3%، بينما تصدرت XXXX Gold القائمة بحصة بلغت 12.4%. ^{[ 3 ]}

إضافةً إلى بيعها في أستراليا، تتوفر بيرة فيكتوريا بيتر أيضاً في نيوزيلندا ، وبالي، وإندونيسيا ، والمملكة المتحدة ، وبشكل محدود في دول أخرى. عندما تأسست شركة أنغكور بروينغ، المشروع المشترك، في كمبوديا عام ١٩٩٢، تم إنتاج فيكتوريا بيتر لفترة وجيزة في سيهانوكفيل ، ثم استُوردت لاحقاً؛ واستحوذت على حصة كبيرة من سوق البيرة الفاخرة حتى عام ١٩٩٤.

على الرغم من اسمها، فإن فيكتوريا بيتر هي بيرة لاغر تجارية عادية وليست بيرة مُرة . منذ أواخر عام ٢٠١٢، تُباع فيكتوريا بيتر بنسبة كحول ٤.٩٪ بعد فترة مؤقتة من إنتاج نفس المنتج بنسبة كحول ٤.٦٪ (وهي نسبة مماثلة لمعظم أنواع البيرة الأسترالية الرئيسية الأخرى ). ^{[ ١٣ ]} تتوفر فيكتوريا بيتر تجاريًا في نيوزيلندا بنسبتي ٤.٩٪ و٤.٦٪ في عبوات سعة ٣٧٥ مل، إما في زجاجات أو علب.

في بي جولد

في عام ٢٠٠٧، أطلقت شركة فوسترز نسخة جديدة متوسطة القوة من بيرة VB، أطلقت عليها اسم VB Midstrength Lager، بنسبة كحول ٣.٥٪، وذلك للاستفادة من السوق المتنامية للبيرة متوسطة القوة، والتي كانت تهيمن عليها آنذاك بيرة XXXX Gold . ^{[ ١٤ ]} في مايو ٢٠٠٧، كان هذا الإطلاق أول نسخة تجارية واسعة الانتشار من علامة VB التجارية لشركة فوسترز. ^{[ ١٥ ]} في عام ٢٠٠٩، أعادت شركة كارلتون آند يونايتد بريوريز تسمية VB Midstrength إلى الاسم الجديد VB Gold، وفي عام ٢٠١٧، خفضت نسبة الكحول إلى ٣٪. ^{[ ١٦ ]}

تم تعيين سكوت كام ، وهو صانع أجهزة تلفزيون ومعجب معترف به بعلامة VB، سفيراً لعلامة VB Mid. ^{[ 17 ]}

في 24 يوليو 2007، ذكرت صحيفة "ذا أستراليان" أنه في غضون ثلاثة أشهر من إطلاق فوسترز لمشروب VB Midstrength، زادت الحصة السوقية لمشروب VB كامل القوة ومشروب VB متوسط ​​القوة. ^{[ 18 ]} وألمح أنتوني هيراغتي، مدير التسويق الإقليمي في فوسترز، إلى المزيد من التوسعات في علامة VB التجارية، قائلاً إن فوسترز "تحاول تجاوز هيمنة الشركات الكبرى في مجال المشروبات الخضراء" .

خلال بطولة كأس العالم للرجبي لعام 2008 ، تم الإعلان عن مشروب VB Gold على شاشة التلفزيون من قبل أساطير الرجبي الأستراليين والي لويس وجوردون تاليس .

في عام ٢٠٠٩، استبدلت شركة فوسترز شعارها القديم من الستينيات "العطش الذي يُروى بشق الأنفس يحتاج إلى بيرة باردة كبيرة، وأفضل بيرة باردة هي فيك، فيكتوريا بيتر" بشعار "في بي  -  بيرة الشرب" كجزء من استراتيجية تسويقية لإعادة تموضع فيكتوريا بيتر لدى شريحة أوسع من المستهلكين. ^{[ ١٩ ]} تضمن الشعار الجديد، ضمن حملة بعنوان "الزبائن الدائمون"، موقعًا إلكترونيًا للعلامة التجارية لأول مرة، مزودًا بكاميرا ويب مباشرة لخط الإنتاج. بُثت الإعلانات على التلفزيون والراديو، وفي الصحف، واللوحات الإعلانية الخارجية، وعلى الإنترنت، وفي نقاط البيع. ^{[ ٢٠ ]} في عام ٢٠١٥، أعادت كارلتون ويونايتد بريوريز إحياء حملة "العطش الذي يُروى بشق الأنفس". ^{[ ٢١ ]} في عام ٢٠١٨، عادت فيكتوريا بيتر إلى فكرة "التوقف المفاجئ" مع إطلاق حملة جديدة بعنوان "أوقات توقف مفاجئ جديدة"، موسعةً بذلك نطاق علامتها التجارية للاحتفاء بتغير القوى العاملة في أستراليا. بمناسبة مرور خمسين عامًا على انطلاق الإعلانات التلفزيونية، يحتفي هذا الإعلان بالتغيرات التي طرأت على القوى العاملة الأسترالية على مدار نصف قرن. ففي هذه الأيام، لم يعد هناك وقت محدد لانتهاء العمل. قد تكون الساعة الرابعة مساءً نهاية يوم العمل بالنسبة للبعض، لكنها قد تكون بداية يوم عمل جديد للبعض الآخر.

في عام ٢٠٠٥، أطلقت شركة فيكتوريا بيتر (VB) حملة ترويجية بعنوان "بونانزا" (Boonanza) ، حيث أصبح ديفيد بون الوجه الإعلاني لعلامتها التجارية خلال موسم ٢٠٠٥/٢٠٠٦ . تضمنت الحملة بيع مجسم ناطق لديفيد بون مع كل عبوة بيرة، وكان المجسم يُصدر تعليقات عند سماع تعليقات قناة ناين . ^{[ ٢٢ ]} وفي أواخر عام ٢٠٠٦، عادت حملة "بونانزا" تحت اسم "بونانزا ٢" (Boonanza II) بالتزامن مع سلسلة مباريات الكريكيت "ذا آشيز" (Ashes) لموسم ٢٠٠٦-٢٠٠٧ . وشملت الحملة أيضاً قائد منتخب إنجلترا السابق للكريكيت، إيان بوثام، كمجسم ناطق، يتفاعل مع مجسم مُحدّث لديفيد بون. ^{[ ٢٢ ]}

في سلسلة مباريات الكريكيت الأسترالية لموسم 2007-2008 ، تولى شين وارن منصب المتحدث الرسمي لشركة VB خلفًا لديفيد بون. ^{[ 23 ]} كما أُصدرت دمية ناطقة لوارن ضمن حملة ترويجية تحمل اسم "وارني" ، لتحل محل دمى "توكينغ بوني" الناجحة للغاية من حملتي "بونانزا" الترويجيتين السابقتين . ^{[ 24 ]}

في 6 يوليو 2011، أصدرت شركة فوسترز مشروب VB في عبوات محدودة الإصدار مستوحاة من علب عام 1958 التراثية. احتوت العبوة على التصميم الأصلي لمنتج VB لعام 1958، ولكنها تضمنت أيضًا حلقة سحب قياسية على كل علبة، وهو أمر لم يكن موجودًا في النسخة الأصلية. ^{[ 25 ]}

استثمرت شركة VB بكثافة في رعاية دوري الرجبي الأسترالي . وهي حاليًا البيرة الرسمية لدوري الرجبي الوطني (NRL) ، ^{[ 26 ]} والراعي الحصري لحقوق تسمية برنامج "كرة القدم ليلة الجمعة" التابع لدوري الرجبي الوطني، والراعي الرئيسي لفريق الرجبي الوطني الأسترالي، الكنغر . ^{[ 27 ]}

كانت شركة فيكتوريا بيتر أيضًا الراعي الرئيسي لسلسلة سباقات الترياتلون الأسترالية لمدة خمس سنوات بين عامي 2001-2002 و2005-2006. وخلال هذه الفترة، أعيد تسمية السلسلة إلى سلسلة VB . ^{[ 28 ]}

كانت شركة فيكتوريا بيتر راعية لفرق الكريكيت الأسترالية في مباريات الاختبار، ومباريات اليوم الواحد، ومباريات العشرين، وذلك من عام 2008 إلى عام 2014. وفي عام 2013، وافقت هيئة الكريكيت الأسترالية على إزالة شعار الشركة من زي لاعب الكريكيت المسلم فؤاد أحمد بسبب تحريم دينه للكحول. ^{[ 29 ]}

حملت الحملة الإعلانية السابقة اسم "سيمفونية الزجاجات الصغيرة"، حيث عزف 100 عازف من فرقتي ملبورن وفيكتوريا الموسيقيتين لحن فيلم " العظماء السبعة" باستخدام زجاجات بيرة VB فقط. وقد صممت الحملة وكالة جورج باترسون واي آند آر في ملبورن.

أطلقت شركة VB حملة إعلانية جديدة في أستراليا في يوليو 2009 بالتزامن مع بثّ قناة SBS التلفزيونية لسلسلة مباريات الكريكيت "ذا آشيز " لعام 2009. وقد استبدلت الشركة شعارها الشهير "لإرواء عطشٍ مستحق.." بشعار "VB - بيرة الشرب" . ^{[ 30 ] [ 31 ]}

• حانة أسترالية
• البيرة في أستراليا
• قائمة مصانع الجعة في أستراليا

• الموقع الرسمي لـ VB
• صفحة المنتج الرسمية