حلقة ويب

📅 آخر تحديث: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

الحلقة الإلكترونية (كلمة مركبة من " web " و"episode") هي حلقة من سلسلة ويب . [ 1 ] وهي جزء منفرد من برنامج سلسلة الويب. [ 2 ] مدة الحلقة الإلكترونية قصيرة وتتراوح بين 3 و15 دقيقة. [ 3 ]

يتم توزيع حلقات الويب عبر الإنترنت العام، على مواقع الويب الشخصية ومواقع مشاركة الفيديو مثل Vimeo أو YouTube . وهي متاحة للبث المباشر أو التنزيل. ويمكن استخدام هذا التنسيق كجزء من مجموعة من المقاطع القصيرة ، أو كإعلان، أو معاينة، أو ترويج، أو بيانات وصفية خام . [ 4 ]

تاريخ

أصبحت الحلقات القصيرة على الإنترنت (Webisodes) شائعة بشكل متزايد في عصر ما بعد البث التلفزيوني، مما يشير إلى أن الجمهور يتجه نحو ما بعد نموذج التلفزيون المجاني. وقد تأثر عصر ما بعد البث التلفزيوني بوسائل الإعلام الجديدة مثل الإنترنت. وتشير الاتجاهات المعاصرة إلى أن الإنترنت أصبح الآلية المهيمنة للوصول إلى المحتوى الإعلامي . [ 5 ] في عام 2012، أفادت شركة نيلسن أن عدد الأسر الأمريكية التي لديها إمكانية الوصول إلى التلفزيون قد انخفض للعام الثاني على التوالي، مما يدل على أن المشاهدين يتحولون بعيدًا عن البث التلفزيوني التقليدي . [ 6 ] في عام 2021، سجلت شركة نيلسن أن جمهور الفيديو عبر الإنترنت تجاوز جمهور البث التلفزيوني التقليدي لأول مرة. [ 7 ] يُعرَّف عصر ما بعد البث التلفزيوني بأنه تجسيد لمشهد إعلامي معقد لا يمكن للبث التلفزيوني التقليدي استيعابه؛ ونتيجة لذلك، ازدادت شعبية الحلقات القصيرة على الإنترنت لأن الإنترنت أصبح حلاً محتملاً لمشاكل التلفزيون من خلال الجمع بين التواصل الشخصي وعناصر الوسائط المتعددة إلى جانب البرامج الترفيهية. [ 8 ]

تُعدّ هذه المسلسلات الإلكترونية الأصلية وسيلةً لتحقيق الربح من هذه الشريحة الانتقالية من الجمهور، ولإنتاج مشاهير جدد، سواءً بشكلٍ مستقل على الإنترنت أو بالعمل وفقًا لمعايير صناعة الإعلام السابقة. [ 9 ] : 15 لم يعد المحتوى يُنشر على الإنترنت عبر المواقع الإلكترونية التقليدية، بل عبر خدمات الفيديو مثل يوتيوب ؛ ويتزايد توزيع البرامج التلفزيونية عبر الشبكات الفيروسية ، بدلًا من البث التلفزيوني ، مثل تلك المتاحة عبر المدونات أو مواقع التواصل الاجتماعي . كما تُعرف حلقات الويب باستخدامها للإنترنت لتبادل المعلومات والأخبار والشائعات حول المسلسل على مختلف شبكات التواصل الاجتماعي. [ 10 ] : 2

الاستخدامات في التسويق

تُعدّ حلقات الويب جزءًا من اتجاه يُعرف باسم الترفيه ذي العلامة التجارية ، وهو اتجاهٌ آخذٌ في النمو نظرًا لتزايد طلب المسوّقين على إيجاد أساليب جديدة للوصول إلى المستهلكين في عصرٍ تفقد فيه وسائل الإعلام التقليدية جمهورها لصالح الشبكات الاجتماعية . [ 11 ] تُثير الشركات ضجةً اجتماعيةً عبر الإنترنت باستخدام التسويق الرقمي لإنشاء وجهاتٍ مجتمعيةٍ تحمل علامتها التجارية. وتُستخدم حلقات الويب بانتظام من قِبل المسوّقين لإنشاء هذه الوجهات. [ 12 ] : 81

في عام ٢٠٠٦، على سبيل المثال، أنشأ رائد أعمال موسيقى الهيب هوب شون كومز ، المعروف أيضًا باسم بي ديدي، قناته الخاصة على يوتيوب باسم "DiddyTV"، والتي استخدمها لنشر حلقات قصيرة وتدوين يومياته خلال جولاته الفنية. [ ١٣ ] وقد روّج كومز لهذه السلسلة الإلكترونية من خلال استخدام مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة به، مثل ماي سبيس ، لتوجيه المستخدمين إلى قناة يوتيوب. وكانت سلسلة مطاعم برجر كينج هي الراعي الرسمي لحلقات كومز ، والتي استخدمتها لبناء قاعدة جماهيرية للعلامة التجارية. [ ١٢ ]

في عام ٢٠٠٧، أطلقت ميني كوبر حملة تسويقية إلكترونية للترويج لخط سياراتها الجديد. تألفت الحملة من ست حلقات قصيرة، مدة كل منها أربع دقائق. وكان يُنشر حلقة جديدة أسبوعيًا على مواقع مثل يوتيوب. كانت السلسلة محاكاة ساخرة للمسلسل التلفزيوني الكلاسيكي " ستارسكي وهاتش "، وحملت عنوان "هامر وكوب". روت السلسلة قصة شخصية مستوحاة من سبعينيات القرن الماضي تُدعى هامر وسيارته كوب، مع تسليط الضوء على التحسينات التي طرأت على التصميم الداخلي لسيارة ميني كوبر الجديدة. [ ١٤ ]

في عام 2011، ساعد جيف شرودر ، المعروف بدوره في برنامج الواقع "ذا أميزينغ ريس" ، شركة AT&T في خطة تسويق رقمي تعتمد على حلقات قصيرة على الإنترنت. تتبعت الحملة شرودر حول العالم لمدة 100 يوم مستخدمًا هاتفه وجهاز الكمبيوتر المحمول فقط. [ 15 ]

مسلسل كوميدي على الإنترنت

تُعدّ بعض أبرز حلقات الويب الكوميدية أعمالاً أصلية مُصممة خصيصاً لجمهور المشاهدين عبر الإنترنت. وقد أصبحت هذه الأعمال الكوميدية الأصلية النوع المُفضّل لحلقات الويب، لأنها تُتيح صيغة منخفضة التكلفة للتجربة وتحقيق نتائج سريعة. وتُعتبر هذه الأعمال الكوميدية الأصلية وسيلةً لتحقيق الربح من الجمهور. [ 9 ] : 15

يعتمد نموذج موقع Funny or Die الشهير كليًا على توزيع مجموعة متنوعة من المسلسلات الكوميدية الأصلية على الإنترنت. بدأ الممثلان الكوميديان ويل فيريل وآدم مكاي هذه المبادرة بسلسلة حلقات قصيرة عن مالك عقار فظّ يبلغ من العمر عامين. حصدت السلسلة أكثر من 50 مليون مشاهدة على Funny or Die، ما أدى إلى تحقيق الموقع أرباحًا سنوية تجاوزت 50 مليون دولار. [ 10 ] : 17 حظي Funny or Die باهتمام كبير من كبرى القنوات التلفزيونية، ما أسفر عن شراكة مع HBO وبرنامج Funny or Die Presents ، الذي عُرض على HBO بين عامي 2010 و2011، وتضمن لقطات مُعاد استخدامها سبق عرضها على الموقع. [ 9 ] : 14

أصل الكلمة

الأصول:

  • 1995: تم إنشاء أول مسلسل روائي متسلسل على الإنترنت بعنوان " ذا سبوت" من تأليف سكوت زاكارين . وقد تم استخدام مصطلح "ويبيسوديك" لوصف المسلسل.
  • 1996: استخدام سابق من قبل seaQuest 2047 القائمة على النصوص لوصف منشوراتها الدورية، بدءًا من حوالي عام 1996.
  • 1998-1999: أول استخدام علني لكلمة webisode، ويعزى ذلك إلى Stan Lee Media في التسويق والترويج لسلسلة الأبطال الخارقين على الإنترنت The 7th Portal التي ابتكرها Stan Lee.
  • 2009: تم إدخال كلمة "webisode" في قاموس Merriam-Webster's Collegiate Dictionary.

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ ستيلتر، برايان (31 أغسطس/آب 2008). "بالنسبة للتلفزيون عبر الإنترنت، حفنة من النجاحات ولكن لا توجد وصفة للنجاح" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 16 يونيو/حزيران 2018.
  2. ↑ كارلسون، ميغان (29 ديسمبر 2008). "حلقات الويب تُعالج كآبة منتصف الموسم لمحبي مسلسلي 'Heroes' و'Office'" . BuddyTV . تم الاطلاع عليه في 22 يناير 2009 .
  3. ↑ هيل، مايك (28 ديسمبر 2008). "شبكة إن بي سي تسد فجوات المسلسلات بمسلسلات قصيرة عبر الإنترنت" . صحيفة نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه في 22 يناير 2009 .
  4. ↑ غراهام، جيفرسون (23 أكتوبر 2005). "عودة حلقات الويب، الآن كإعلان" . يو إس إيه توداي . مؤرشف من الأصل في 4 نوفمبر 2008. تم الاطلاع عليه في 28 يناير 2009 .
  5. ↑ يونغ، شيرمان (2011). "مراجعة - دراسات التلفزيون بعد التلفزيون: فهم التلفزيون في عصر ما بعد البث". مجلة دراسات الإعلام والثقافة . 25 (1). روتليدج: 125-129 . doi : 10.1080/10304312.2010.506950 . S2CID 144118960 . 
  6. ↑ ستيلتر، برايان (3 مايو 2012). "نيلسن تُشير إلى انخفاض في مشاهدة التلفزيون" . نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 مارس 2013 .
  7. ↑ أدجيت، براد (17 يونيو 2021). "نيلسن: حصة جمهور الفيديو عبر الإنترنت أعلى من حصة جمهور التلفزيون التقليدي" . فوربس . تم الاطلاع عليه في 1 يوليو 2026 .
  8. ↑ كريستيان، أيمار جان (31 أكتوبر 2012). "إعادة تصور الإنترنت كتلفزيون؟ الشبكات الإلكترونية والسعي وراء وسائل الإعلام التقليدية". مجلة بحوث الاتصال . 36 (4): 340-356 . doi : 10.1177/0196859912462604 . S2CID 145646723 . 
  9. 1 2 3 ماركس، نيك (27 يوليو 2011). ""لحظة الحلقة المفقودة": الكوميديا ​​الإلكترونية في صناعات الإعلام الجديد. The Velvet Light Trap . 68 : 14-23 . doi : 10.1353/vlt.2011.0020 . S2CID 190948368 . 
  10. 1 2 [غرايم تيرنر، جينا تاي] تيرنر، غرايم؛ تاي، جينا (2009). دراسات التلفزيون بعد التلفزيون: فهم التلفزيون في عصر ما بعد البث . نيويورك، نيويورك: روتليدج. ISBN 978-0-203-87831-6تم الاطلاع عليه بتاريخ 19 فبراير 2013 .
  11. ↑ إليوت، ستيوارت (23 نوفمبر 2009). عروض عبر الإنترنت، مقدمة لكم من ... . صحيفة نيويورك تايمز
  12. 1 2 ويبر، لاري (2009). التسويق عبر الشبكة الاجتماعية: كيف تبني مجتمعات العملاء الرقمية أعمالك . هوبوكين، نيو جيرسي: جون وايلي وأولاده. ISBN 9780470440315تم الاطلاع عليه بتاريخ 31-03-2013 .
  13. ↑ ستانلي، تي جيه (16 أكتوبر 2006). شون كومز يُصوّر نفسه كخبير في التسويق . " عصر الإعلان "
  14. ↑ فويت، جوان (19 مارس 2007). ميني كوبر: حلقات ويب كلاسيكية . أدويك
  15. ↑ كاردونا، مرسيدس (1 نوفمبر 2011). حلقات ويب ترويجية لشركة AT&T. مؤرشفة في 4 مايو 2015 على موقع Wayback Machine . أخبار التسويق المباشر