دندر ميفلين

شركة دندر ميفلين للورق ( DMI ) هي شركة خيالية لتجارة الورق ولوازم المكاتب بالجملة، ظهرت في المسلسل التلفزيوني الأمريكي "ذا أوفيس" ، ومقرها سكرانتون، بنسلفانيا . وهي تُشابه شركة ويرنهام هوغ في النسخة البريطانية الأصلية من المسلسل، وشركتي بابييه جينينغز وكوجيريب في النسختين الفرنسية الكندية والفرنسية على التوالي. في البداية، كانت الشركة خيالية تمامًا، ولكن في النهاية، استُخدمت علامتها التجارية لبيع المنتجات في متاجر ستابلز وغيرها من منافذ بيع لوازم المكاتب . ^{[ 1 ]}

أُنشئ موقعان إلكترونيان لدعم الشركة الخيالية، ^{[ 2 ]} أحدهما يحمل صورة موقع إلكتروني عام، والآخر مصمم ليبدو كشبكة الشركة الداخلية . ^{[ 3 ]} باعت شبكة NBC منتجات تحمل علامتها التجارية على موقعها الإلكتروني NBC Universal Store. ^{[ 4 ]} عُرض شعارها بشكل بارز في عدة مواقع بوسط مدينة سكرانتون، بنسلفانيا ، حيث تدور أحداث المسلسل. ارتبط اسم سكرانتون دوليًا بشركة دندر ميفلين نظرًا لانتشار المسلسل عالميًا. في خطاب ألقاه رئيس الوزراء الأيرلندي آنذاك ، بيرتي أهيرن ، في ضاحية ديكسون سيتي بمناسبة عيد القديس باتريك عام 2008، أشار إلى فرع الشركة الخيالي في المدينة. ^{[ 5 ]}

في الحلقة الأولى من مسلسل "ذا بيبر" ، الذي كتبه غريغ دانيلز وكورمان، مبتكرا مسلسل "ذا أوفيس" ، يشرحان أن شركة "دندر ميفلين" الخيالية قد استحوذت عليها في نهاية المطاف شركة "إنيرفيت"، التي تبيع منتجات ورقية مثل ورق التنظيف، وورق التواليت، وأغطية المراحيض، والصحف المحلية. ^{[ 6 ]} كما أن الاسم محور دعوى قضائية تتعلق بانتهاك العلامة التجارية رفعتها شركة "إن بي سي يونيفرسال" ضد "جاي كينيت ميديا ​​غروب"؛ فعندما حاولت "إن بي سي" الحصول على علامة تجارية للاسم في عام 2020، رُفض طلبها لأن جاي كينيت كان قد سجل العلامة التجارية بالفعل في عام 2017، ^{[ 7 ]} وكان يبيع منتجاته قبل "إن بي سي" بفترة طويلة. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

ذكرت إحدى حلقات الموسم الرابع، بعنوان " دندر ميفلين إنفينيتي "، أن الشركة تأسست عام ١٩٤٩ على يد روبرت دندر ( جون إنجل ) وروبرت ميفلين، وكان هدفها الأساسي بيع دعامات تُستخدم في البناء. وفي حلقة الموسم الخامس، بعنوان " نزهة الشركة "، ذُكر أن المؤسسين التقيا خلال جولة في كلية دارتموث . شبّهت مجلة "يو إس نيوز آند وورلد ريبورت " الشركة بالعديد من الشركات الحقيقية من نفس الحجم، قائلةً: "إنها تواجه سوقًا شديدة التنافسية. ومثل العديد من الشركات الصغيرة، لا تستطيع منافسة الأسعار المنخفضة التي تفرضها الشركات الكبرى مثل ستابلز وأوفيس ماكس وأوفيس ديبوت ، ويبدو أنها تفقد باستمرار عملاءها من الشركات التي تركز على خفض التكاليف." ^{[ ١٠ ]} وقد شارك مُبتكرو المسلسل هذا التقييم، حيث قال المنتج المشارك كينت زبورناك: "إنها في الأساس شركة مثل ستابلز، ولكنها ليست بنفس الحجم" ^{[ ١١ ]} ، كما فعلت بعض تلك الشركات. قال تشاك روبين، وهو مسؤول تنفيذي في شركة أوفيس ديبوت: "بما أن شركة دندر ميفلين يمكن اعتبارها من بين منافسينا ... أعتقد أن مايكل سكوت هو الشخص المثالي لإدارة مكتبهم في سكرانتون ." ^{[ 12 ]}

صُوِّرت الشركة على أنها تتخذ من مدينة نيويورك مقرًا لها، ولها فروع في مدن أصغر في شمال شرق البلاد . تدور أحداث بعض الحلقات في فرع سكرانتون، ولكن ذُكرت فروع أخرى وشوهدت. شوهد فرع ستامفورد، كونيتيكت، المغلق حاليًا، عندما انتقل إليه جيم هالبرت ( جون كراسينسكي ) خلال النصف الأول من الموسم الثالث. ^{[ 13 ]} وفي حلقة أخرى بعنوان " حروب الفروع "، أُتيحت للمشاهدين لمحة سريعة عن فرع يوتيكا ، وهو أحد الفروع العديدة التي يُزعم أنها تقع في شمال ولاية نيويورك . يقول زبورناك إن المدينة كانت ضمن القائمة المختصرة للمواقع التي ستُصوَّر فيها أحداث المسلسل، حيث تربط بعض كتّابه صلات بمنطقة وسط نيويورك ، وأنهم كانوا ينوون دائمًا وجود فرع واحد على الأقل هناك، لأسباب تتعلق بالنطق . يقول زبورناك: "كان اسم يوتيكا مختلفًا تمامًا عن اسم سكرانتون"، ولكنه يضيف: "أجرينا بعض الأبحاث واعتقدنا أن نوع أعمالنا يمكن أن ينجح في يوتيكا". ^{[ 11 ]}

ذُكر فرع بوفالو في عدة حلقات، [ 14 ^{] كما ذُكر} مكتب روتشستر في حلقة بعنوان " جولة المحاضرات ". ويُدرج موقع دندر ميفلين الإلكتروني أيضًا فرعًا في يونكرز . وتُعد ألباني موقعًا آخر في نيويورك ذُكر، والذي كُشف في مشهد محذوف من حلقة " تخفيف التوتر " أنه قد أُغلق. ويُقال أيضًا إن هناك فروعًا في ولايات أخرى، منها: أكرون، أوهايو ؛ كامدن، نيو جيرسي ؛ وناشوا، نيو هامبشاير . ^{[ 15 ]} في حلقة " نزهة الشركة "، أُعلن عن إغلاق فرعي كامدن ويونكرز، وأن فرع بوفالو على وشك الإغلاق. وفي حلقة " الأولاد والبنات "، ذكرت جان أن فرع بيتسفيلد، ماساتشوستس، قد أُغلق عندما انضم عمال مستودعاته إلى نقابة. وتركز حلقة " حرب النفوذ " على إغلاق فرع بينغامتون ، وكيف يتنافس مندوبو فرع سيراكيوز مع موظفي سكرانتون على عملاء بينغامتون القدامى.

أشارت الكاتبة الاقتصادية ميغان بارنيت إلى أوجه تشابه بين شركة دندر ميفلين وشركة دبليو بي ماسون الحقيقية لصناعة الورق، ومقرها بالقرب من بوسطن ، في بروكتون، ماساتشوستس . وتتشابه الشركتان في تركيزهما الإقليمي، حيث تخدمان عملاء من الشركات والمؤسسات في نيو إنجلاند وولايات منتصف المحيط الأطلسي . وكما هو الحال مع دندر ميفلين، لم يكن خط إنتاجها الأصلي ( الأختام المطاطية ) ورقياً، وواجهت منافسة شديدة من سلاسل متاجر وطنية وعالمية. ولدى ماسون أيضاً فرع في ستامفورد، لكن الفرع ظل مفتوحاً. وفي عام 2009، شهدت الشركة فضيحة محاسبية أسفرت عن دفع 545 ألف دولار أمريكي لعملاء من الشركات، تماماً كما واجهت دندر ميفلين مشكلة اعتقال رايان هوارد بتهمة الاحتيال في العام السابق. ^{[ 16 ]}

تصوير ثقافة الشركات

أشار الكاتب رامسين كانون، المقيم في شيكاغو، إلى أن أسلوب الإدارة الهرمية "المختل وظيفيًا بشكل واضح" في الشركة يُعدّ مصدرًا رئيسيًا للتوتر في المسلسل. فقد رفضت الإدارة العليا الإعلان التلفزيوني الذي ابتكره مايكل، لأنه أصرّ بدوره على أفكاره الخاصة بالإعلان. ^{[ 17 ] [ 18 ]} أصبح رايان هوارد ( بي جيه نوفاك )، الذي بدأ كموظف مؤقت ، رئيس مايكل الجديد لأنه حاصل على ماجستير إدارة أعمال رغم أنه لم يسبق له بيع أي ورق أو منتجات ورقية. ^{[ 19 ]} دفع تصوير المسلسل لثقافة مؤسسية مختلة بعض المعلقين إلى تشبيه شركة دندر ميفلين بشركة البرمجيات إينيتك في فيلم مايك جادج الكوميدي الشهير " أوفيس سبيس" ^{[ 20 ]} والشركة المجهولة التي تدور فيها أحداث سلسلة ديلبرت الهزلية. ^{[ 12 ]}

يُصوَّر مسلسل "دندر ميفلين" أيضًا على أنه بحاجة إلى مساعدة لتلبية متطلبات قوة عاملة متنوعة . وقد ركزت الحلقات على جلسات التدريب على الحساسية وجهود أخرى غير رسمية. ^{[ 21 ]} ومع ذلك، فقد تكررت حالات التحرش الجنسي لدرجة أنها ألهمت إحدى الحلقات . أنشأت محامية العمل جولي إلجار مدونة تحلل فيها كل حلقة بحثًا عن تطورات في الحبكة يُحتمل أن تكون قابلة للمقاضاة إذا حدثت في الواقع، وتقدر التكاليف القانونية والحكم المحتمل الذي قد تتكبده الشركة في حال رفع دعوى قضائية - كما فعلت جان ليفينسون ( ميلورا هاردين )، المشرفة السابقة على مايكل، في إحدى الحلقات، مدعيةً الفصل التعسفي . ^{[ 22 ]} قال جريج دانيلز ، مبتكر المسلسل، إن العديد من حبكات الحلقات مبنية على حكايات تُروى خلال التدريب على الحساسية الذي يُطلب منه هو وبقية أعضاء فريق عمل المسلسل حضوره سنويًا بصفتهم موظفين في NBC، وهي شركة تابعة لشركة Comcast . ^{[ 12 ]} أظهرت حلقة " الأولاد والبنات " أن الشركة قاومت بشدة جهود موظفيها لتشكيل نقابة ، لدرجة إغلاق أحد فروعها ، كما تفعل العديد من الشركات الحقيقية أو تهدد بالقيام بذلك في نفس الموقف. ^{[ 23 ]}

تم تصوير مكتب ومستودع فرع سكرانتون في مقر شركة الإنتاج في فان نويس، كاليفورنيا ، على الرغم من استخدام مكتب حقيقي في الموسم الأول من المسلسل. أما في حلقات الموسم الثاني وما بعده، فقد استُخدمت واجهة مبنى شركة الإنتاج لتصوير المشاهد التي تدور أحداثها في موقف السيارات. ولأن ديكور الاستوديو كان خاليًا من النوافذ، فقد تم تجهيز مكتب الكاتبة جينيفر سيلوتا ليبدو كمكتب مايكل سكوت عندما تطلب السيناريو منه أو من شخص آخر النظر من النافذة إلى موقف السيارات. ^{[ 24 ]} في الموسم الثاني والمواسم اللاحقة، تم تصوير المكاتب الداخلية والخارجية في موقع مختلف في فان نويس. ^{[ 25 ]}

افترض بعض المشاهدين أن برج شركة بنسلفانيا للورق والتوريدات ، وهو معلم بارز في وسط مدينة سكرانتون يظهر في لقطات فيديو صورها الممثل جون كراسينسكي لشارة بداية المسلسل ، ^{[ 26 ]} هو مكتب شركة دندر ميفلين. ^{[ 27 ]} وقد رحبت الشركة الحقيقية، التي تبيع أيضًا الورق واللوازم المكتبية، بهذا الظهور الإعلامي (والزيادة في حجم أعمالها)، ولديها صالة عرض في الطابق الأرضي حيث تبيع منتجاتها وقمصانًا تحمل صورة البرج. وفي عام 2008، أعلنت أنها ستضيف شعار دندر ميفلين إلى الأجزاء الدائرية الموجودة بالقرب من قمة البرج. ^{[ 28 ]} اعتبارًا من ديسمبر 2021يمكن رؤية هذا الشعار عبر خدمة خرائط جوجل ستريت فيو عند زاوية شارع فاين وشارع بن. وينتهي شارع ميفلين بجوار مبنى بن بيبر آند سبلاي.

أدى نجاح المسلسل إلى بيع منتجات تحمل شعار دندر ميفلين كتذكارات . تبيع شبكة NBC قمصانًا وأكوابًا وتقاويم وغيرها من المنتجات التي تحمل شعار العلامة التجارية على موقعها الإلكتروني، ^{[ 4 ]} وكذلك في متجر NBC في مدينة نيويورك . في عام 2006، صنّف موقع 80stees.com دندر ميفلين في المرتبة الثانية بعد بيرة داف من مسلسل عائلة سيمبسون كأفضل علامة تجارية خيالية. ^{[ 29 ]}

في المؤتمر السنوي الأول لمسلسل "ذا أوفيس" في سكرانتون عام ٢٠٠٧، تلقى المعجبون الذين حجزوا مقاعدهم مسبقًا في "اجتماع غير تقليدي للمساهمين" ^{[ ٣٠ ]} في مركز ستيم تاون التجاري تقريرًا سنويًا وحزمة ورق مجانية . كما زُيّن شعار الشركة على بئر مصعد قريب. ورغم أن عنوان فرع سكرانتون، ١٧٢٥ شارع سلاو، غير موجود (إذ تم اختيار اسم الشارع تكريمًا للنسخة البريطانية الأصلية من المسلسل ، التي تدور أحداثها في سلاو ، بالقرب من لندن)، إلا أنه يمكن رؤية شعار الشركة في مكانين بوسط المدينة خارج المركز التجاري: على أحد جسور المشاة على طول شارع لاكاوانا، وعلى لافتة على عمود إنارة أمام مبنى البلدية .

في نوفمبر 2011، أعلنت شركة ستابلز أنها ستبيع منتجها من الورق المصنّع تحت اسم "دندر ميفلين"، بموجب ترخيص من شركة كومكاست ، الشركة الأم لشبكة إن بي سي . ^{[ 31 ]} وقد تولت شركة Quill.com ، وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة ستابلز ، إنتاج وبيع منتجات دندر ميفلين . وفي نوفمبر 2012، وسّعت العلامة التجارية خط إنتاجها من الورق ليشمل منتجات أخرى غير الورق المصنّع. ^{[ 32 ]} وفي أغسطس 2022، أقام فريق الإنتاج مؤتمرًا في ميدولاندز بولاية نيوجيرسي . وقد أتاح هذا الحدث، الذي أُطلق عليه اسم "دندركون"، الفرصة للمعجبين للقاء أعضاء فريق التمثيل من المسلسل. ^{[ 33 ]}

• في حلقة "قصة القرض" من مسلسل NBC " لاس فيغاس "، ذُكر أن شركة دندر ميفلين قد حجزت مؤتمراً.
• في فيلم "يوم الاثنين لراندال" ، تظهر لافتة مستودع دندر ميفلين رقم 42 في مشهد للمدينة. ^{[ 34 ]}
• في مسلسل " ذا بيبر" الذي يُعرض على منصة بيكوك ، يُذكر أن شركة "إنيرفيت" التي تتخذ من توليدو بولاية أوهايو مقرًا لها، استحوذت على شركة "دندر ميفلين" عام 2019، وهي شركة متعددة الأنشطة متخصصة في مختلف الأعمال الورقية (يُعدّ قسمها الأكثر نجاحًا هو قسم بيع ورق التواليت من ماركة "سوفتيز"). أُغلق فرع "دندر ميفلين" في سكرانتون عام 2019، واستحوذت شركة "ون أند دان ليزر" على مساحة مكاتبه السابقة. ^{[ 35 ]} عرضت "إنيرفيت" نقل بعض موظفي سكرانتون على الأقل إلى مكاتبها في توليدو؛ والمحاسب أوسكار مارتينيز هو الشخص الوحيد المعروف بقبوله العرض.

• النسخة المؤرشفة من الموقع الرسمي