الأرجوحة

تقنية "التعليق بين البرامج" هي أسلوب يُستخدم في برمجة البث التلفزيوني، حيث يُعرض برنامج تلفزيوني غير شائع بين برنامجين شائعين، على أمل أن يشاهده المشاهدون، وذلك باستخدام تشبيه الأرجوحة المعلقة بين شجرتين قويتين وراسختين. ويرتبط بهذا المفهوم أيضاً مفهوم " البرامج الرئيسية " ، أي استخدام برامج تلفزيونية شهيرة وراسخة تُعرض في أوقات الذروة لرفع نسب مشاهدة البرامج الأخرى. وتُستخدم هذه التقنية، خاصةً مع البرامج الجديدة، بشكل محدود في أوقات الذروة ، حيث يكون الإقبال على البرامج التلفزيونية كبيراً.

تتلخص النظرية الأساسية في أن المشاهدين أقل ميلاً لتغيير القنوات خلال فترة بث واحدة. بافتراض وجود ثلاث فترات بث متاحة، يُوضع أضعف البرامج، وفقًا لاستراتيجية التوزيع المتتالي، في الفترة الوسطى، بحيث يكون البرنامج الذي يسبقه ، وهو مسلسل يحظى بشعبية كافية لخلق تأثير إيجابي عند مغادرة المشاهد للقناة نفسها. وللحفاظ على استمرار المشاهدة، يُعرض مسلسل آخر ذو شعبية في الفترة التي تلي البرنامج الأضعف، مما يقلل من حافز المشاهد لتغيير القناة. تعتمد هذه الاستراتيجيات على ظاهرة تدفق المشاهدين بشكل عام . ^{[ 1 ]} من المفترض أن تؤدي قوة البرنامج الأخير إلى نشرة الأخبار المحلية المتأخرة ، تليها برامج السهرة ، على أمل أن تبقى القناة دون تغيير بعد وقت النوم، مما يسمح لمحطة تلفزيونية تابعة للشبكة بتحقيق نسب مشاهدة عالية لنشرة أخبارها الصباحية التي تسبق برنامجها الصباحي الرئيسي . يخلق هذا تأثيرًا إيجابيًا على الجدول الزمني بشكل عام، مما يعزز ولاء المشاهدين للشبكة والمحطات التابعة لها.

تستخدم الإذاعات العامة هذا الأسلوب أيضًا كوسيلة للترويج لمحتوى جاد وقيّم. قد يؤدي هذا الأسلوب إلى حالاتٍ تبقى فيها نسب المشاهدة عالية حتى لو كانت البرامج ضعيفة. مع ذلك، ثمة خطر. فإذا كان البرنامج الأوسط ضعيفًا جدًا، فقد يُغيّر المشاهدون القناة تمامًا حتى لو كانوا "سيظلون يشاهدون القناة لو كان البرنامجان الأكثر شعبية يُعرضان معًا". ^{[ 2 ]}

لقد كان استخدام الأرجوحة موثوقًا به إلى حد كبير على مر السنين. وقد تم اكتشافه إلى حد كبير عن طريق الصدفة في أواخر الخمسينيات: يُنسب الفضل إلى مايكل دان في تطوير المفهوم بعد أن حقق فيلم "عروس ديسمبر" ، الذي كان يُعتقد أنه حقق نجاحًا كبيرًا في ذلك الوقت، أداءً ضعيفًا عندما فقد عرضه مسلسل " أحب لوسي" الذي سبقه . ^{[ 3 ]}

قد يؤدي محاولة دمج برامج لا يجمعها الكثير من القواسم المشتركة إلى نتائج غير متوقعة: فبرنامج TNBC ، وهو فقرة برامجية كانت تبثها شبكة NBC خلال التسعينيات وتستهدف المراهقين، كان يسبقه برنامج Weekend Today الإخباري الموجه لأولياء أمور هؤلاء المراهقين. وبحلول نهاية فترة بث TNBC، وبعد انخفاض نسبة مشاهدة المراهقين للفقرة، بلغ متوسط ​​عمر من رصدتهم إحصاءات نيلسن كمشاهدين لـ TNBC 41 عامًا، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى برنامج Weekend Today الذي يسبق البرنامج . ^{[ 4 ]}

استخدمت شبكة ITV البريطانية أسلوب "العرض المتقطع" في برنامجها التلفزيوني " أحمر أم أسود؟" ، حيث تألفت كل حلقة من الموسم الأول من مقطع مسجل مسبقًا وجولة نهائية مباشرة، مع بث برنامج آخر (مثل برنامج "إكس فاكتور ") بينهما. ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]} كما استخدم البرنامج الكوميدي البريطاني " بريطانيا لديها موهبة البوب... وربما نجم جديد... يسوع المسيح... نجم المسلسلات... نجم ساحر... برنامج "ستريكتلي أون آيس"" أسلوب العرض المتقطع لأغراض كوميدية، وذلك في سياق سخريته من برامج مسابقات المواهب الواقعية ، حيث عُرضت جزئيه (اللذان يصوران العرض النهائي وإعلان النتائج لمسابقة غنائية) بشكل متقطع في عرضه الأول على قناة Channel 4، مصحوبًا بفيلم وثائقي عن مبتكر البرنامج، بيتر كاي . ^{[ 8 ]}

في بعض الحالات، يحقق البرنامج المتوسط ​​نجاحًا كبيرًا. استخدمت شبكة NBC هذه الاستراتيجية لسنوات مع برنامجها "Must See TV" ليلة الخميس، حيث وفرت المسلسلات القوية في تلك الليلة، مثل Friends و Seinfeld و Frasier و Will & Grace و ER ، فترتين ترفيهيتين مدة كل منهما نصف ساعة، حيث تم عرض مسلسلات كوميدية أحدث لتعزيز قوة البرنامج طوال الليل وبناء قاعدة جماهيرية للشبكة في الليالي الأخرى إذا حققت نجاحًا. تعرضت العديد من هذه البرامج لانتقادات لاذعة بسبب ضعف الكتابة والتمثيل، و"اعتمادها" على نسب مشاهدة البرامج الأخرى ( يُعد The Single Guy و Union Square من أبرز الأمثلة على ذلك). كانت هيمنة "Must See TV" كبيرة لدرجة أن نكتة شائعة في تلك الحقبة كانت تشبيه هذه البرامج ببرنامج NBC الذي يضع نمطًا تجريبيًا في النصف ساعة بين نهاية أحد البرامج الرئيسية وبداية الآخر، ويحقق نسب مشاهدة مماثلة بجهد وتكلفة أقل بكثير. ^{[ 9 ]}

أجرت قناة WB تجربة مماثلة بتخصيص ساعة من وقت الاسترخاء يوم الاثنين بعد مسلسل "السماء السابعة" وقبل نشرة الأخبار المحلية أو البرامج المُعاد بثها. من أمثلة هذه البرامج : "سافانا" ، و"بافي قاتلة مصاصي الدماء" (حتى نُقل من هذا الموعد عام ١٩٩٨)، و "ثري" ، و"كيلي كيلي" ، و"أولرايت ألريدي " ، و" هايبريون باي" ، و "ريسكيو ٧٧" ، و "سيف هاربور" ، والموسم الثاني من "زوي" ، و" بروتالي نورمال " ، و "روزويل" (حتى انتقاله إلى قناة UPN )، و"أنجل" (حتى نُقل من هذا الموعد عام ٢٠٠٢)، و"جاست ليغال" ، و"ريليتد"، و "راناواي" . الاستثناء الوحيد هو مسلسل "إيفرود" ، لأنه يجذب جمهورًا أكبر بكثير مع " السماء السابعة" مقارنةً ببرامج الاسترخاء.

في موسم 2003-2004، جربت شبكة NBC صيغة جديدة لعرض البرامج التلفزيونية، وهي برنامج "المتدرب" لدونالد ترامب ، الذي عُرض بين مسلسلي "فريندز " و "إي آر" . وقد أُثير الكثير من الجدل حول نسب مشاهدة "المتدرب " ، ولكن في الحقيقة، حتى في موعد عرضه المضمون، خسر البرنامج ما يقارب 4 نقاط مقارنةً بمسلسل "فريندز" الذي يسبقه، ونقطتين مقارنةً بمسلسل "إي آر" . علاوة على ذلك، عندما نُقل إلى موعد العرض غير المضمون ليلة الأربعاء، تراجع إلى الثلث الأخير من نسب المشاهدة. ^{[ 10 ]}

فشلت محاولة شبكة NBC لبث برنامج جاي لينو بين برامجها الرئيسية ونشرات الأخبار المحلية المتأخرة، حيث شهدت نشرات الأخبار المحلية المتأخرة انخفاضًا حادًا في نسب المشاهدة، ^{[ 11 ] [ 12 ]} وكذلك البرامج التي تلتها، وخاصة برنامج الليلة مع كونان أوبراين . ^{[ 13 ]} وأدى الخلاف الناتج إلى استعادة لينو لوقت بث برنامج الليلة ، بالإضافة إلى العلامة التجارية، بعد أن غادر أوبراين، غير الراضي، شبكة NBC في فبراير لبدء برنامجه الخاص على قناة TBS .

حاولت شبكة ABC مؤخرًا تطبيق أسلوب "البرامج المتتابعة" بعد مسلسل "مودرن فاميلي"، حيث عرضت مسلسلًا دراميًا بعده (في هذه الحالة، إما "ريفنج" أو "ديزيغنيتد سرفايفر " أو "أ مليون ليتل ثينغز ")، لكن هذه المحاولة لم تحقق نجاحًا يُذكر. وفي وقت لاحق، حاولت شبكة CBS تطبيق أسلوب "البرامج المتتابعة" بين مسلسلي "إن سي آي إس" و "إن سي آي إس: نيو أورلينز" ، وقد حقق هذا الأسلوب نجاحًا نسبيًا. ومن الأمثلة على ذلك مسلسل " بول " (الذي يضم الممثل مايكل ويذرلي ، أحد أبطال "إن سي آي إس " ) ومسلسل "إف بي آي" (الذي أطلق مسلسلًا فرعيًا بعنوان "موست وانتد" كحلقة ختامية لبرنامج مساء الثلاثاء في بداية عام 2020).

لطالما استُغلّت مباراة السوبر بول كفرصة للاستفادة من الجمهور الجماهيري الهائل الذي تحظى به. خلال أوائل التسعينيات، باءت معظم محاولات إطلاق مسلسلات جديدة في هذا التوقيت بالفشل، ^{[ 14 ]} وبعد ذلك، أصبحت الشبكات التلفزيونية أكثر ميلاً لعرض حلقات أو عروض أولى مرتقبة من مسلسلات قائمة بالفعل بدلاً من عرض حلقات جديدة من مسلسلات جديدة (مع وجود بعض الاستثناءات لهذه الممارسة). ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]} أما خلال مباراة السوبر بول نفسها، فيُعتبر عرض ما بين الشوطين حدثاً ترفيهياً بامتياز؛ فقبل أوائل التسعينيات، كان عرض ما بين الشوطين يتألف من عروض تقليدية مثل فرق الموسيقى العسكرية وفرق مثل " أب وذ بيبول" . ^{[ 19 ]} أجبرت البرامج المضادة الأكثر فعالية التي ظهرت في استراحة مباراة السوبر بول بدءًا من عام 1992، الرابطة الوطنية لكرة القدم الأمريكية على التعامل مع الاستراحة بجدية أكبر، ومنذ عام 1993 فصاعدًا، خُصصت هذه الاستراحة لحفلات موسيقية يقدمها كبار نجوم البوب، وهو تقليد استمر لثلاثة عقود لاحقة. ^{[ 20 ] [ 21 ]} ابتداءً من عام 1997، وسّعت الرابطة الوطنية لكرة القدم الأمريكية استراتيجيتها في تقديم حفلات موسيقية خلال استراحة مبارياتها لتشمل مباريات عيد الشكر ، والتي تُعدّ بدورها أكثر مباريات الموسم العادي مشاهدة. ^{[ 22 ]} بحلول عام 2026، ازدادت ثقة الرابطة الوطنية لكرة القدم الأمريكية بقوة نسب المشاهدة المحلية لمباراة السوبر بول، واستبعاد أي محاولة كبيرة لبرامج مضادة، ما دفعها إلى تحويل تركيزها إلى فنانين تأمل أن يوسعوا قاعدة جمهورها العالمي، فاختارت بشكل مثير للجدل باد باني (مغني ريغيتون/تراب إسباني يتمتع بشعبية عالمية أكبر من شعبيته المحلية) ليكون نجم عرض استراحة مباراة السوبر بول LX . ^{[ 23 ]} وقد أدى هذا الاختيار بالفعل إلى ظهور برنامج مضاد ناجح إلى حد ما، وهو عرض " أول أميركان هاف تايم شو" ، وهو حفل موسيقي لموسيقى الريف ، والذي صرف انتباه ملايين المشاهدين عن عرض ما بين الشوطين الرسمي. ^{[ 24 ]}

• قائمة البرامج التي تسبق مباراة السوبر بول