بوني وليفرايت

بفضل استثمارات خارجية، كان مصدرها الرئيسي والد زوجة هوراس ليفررايت، هيرمان إلساس، المدير التنفيذي في مجال الورق، تأسست شركة بوني وليفررايت في 16 فبراير 1917. ^{[ 9 ]} على الرغم من أن ليفررايت لم يكن لديه أي خبرة في مجال النشر (إذ كان يعمل بائعًا للسندات والورق)، إلا أن ألبرت بوني كان قد أدار مؤخرًا مكتبة لبيع الكتب في قرية غرينتش مع شقيقه تشارلز. وقد شكل ارتباط بوني بمجتمع قرية غرينتش البوهيمي ونجاحه السابق في نشر سلسلة من الكتب الكلاسيكية الرخيصة الحجم التي تحمل اسم " المكتبة الجلدية الصغيرة" مصدر إلهام لقائمة إصدارات شركة بوني وليفررايت الأولى التي حملت اسم " المكتبة الحديثة لأفضل كتب العالم". ^{[ 10 ]} مزيج من الأدب المعروف والنادر بسعر 60 سنتًا للواحدة ومجلد بجلد الخروف، عكست المكتبة الحديثة في عام 1917، وفقًا لكاتب السيرة ووكر جيلمر، "تأثير الطليعة لأصدقاء ألبرت بوني من مستعيري الكتب في ساحة واشنطن: وايلد، صورة دوريان جراي ؛ ستريندبرج، متزوج ؛ كبلينج، ثلاثة جنود ؛ ستيفنسون، جزيرة الكنز ؛ ويلز، الحرب في الجو ؛ إبسن، بيت الدمية ، عدو الشعب ، والأشباح ؛ فرانس ، الزنبق الأحمر ؛ دي موباسان، الآنسة فيفي، وقصص أخرى ؛ نيتشه، هكذا تكلم زرادشت ؛ دوستويفسكي، الفقراء ؛ ماترلينك ، معجزة القديس أنطوني ؛ وشوبنهاور، دراسات في التشاؤم ". ^{[ 11 ]}

باعت دار نشر بوني وليفرايت، مثل غيرها من دور النشر الجديدة في تلك الحقبة مثل ألفريد أ. كنوبف ، منتجاتها بشكل رئيسي للعملاء في شمال شرق الولايات المتحدة وكاليفورنيا. ^{[ 12 ]}

كان النجاح فوريًا، وأجبر الطلب المتزايد على المزيد من العناوين دار نشر بوني وليفرايت على توسيع قائمتها الأولية إلى 36 عنوانًا قبل نهاية العام. ^{[ 13 ]} وسرعان ما أصبحت هذه القائمة حجر الزاوية للشركة الناشئة، مما سمح لها بالتعاقد مع كتب أكثر جرأة ومؤلفين بارزين. وقد أشار كاتب السيرة توم دارديس إلى بيع مكتبة مودرن لايبراري إلى بينيت سيرف باعتباره خطأً تكتيكيًا فادحًا وخسارة كبيرة في الإيرادات، مما أدى على الأرجح إلى شلّ الشركة في سنواتها الأخيرة. ^{[ 14 ]}

بعد عام ونصف فقط من تأسيسه لشركة بوني وليفرايت، غادر ألبرت بوني الشركة بسبب خلافات مع هوراس ليفرايت. ادعى بوني أنه فاز في قرعة على فرصة شراء حصة الآخر، لكن المستثمر الداعم له انسحب لاحقًا، مما لم يترك له خيارًا سوى البيع لليفرايت. ^{[ 15 ]} مع أن هوراس ليفرايت لم يكن متطرفًا سياسيًا مثل ألبرت بوني، إلا أنه حظي بلقب الناشر الراديكالي، إذ سرعان ما أظهر انفتاحًا على الاتجاهات الأدبية الجديدة والأفكار الطليعية. ^{[ 16 ]}

في عام ١٩١٧، نشرت دار ألفريد كنوبف، وهي دار نشر نيويوركية حديثة التأسيس آنذاك، كتاب عزرا باوند "لوسترا" الذي لم يلقَ استحسان النقاد ولم يحقق مبيعات جيدة. وفي العام التالي، وافقت دار بوني وليفرايت على نشر مجموعة نثرية لباوند بعنوان " تحريضات" ، والتي تضمنت مقالًا لإرنست فينيلوسا . واشترت بوني وليفرايت أيضًا ديوان باوند الشعري التالي، " قصائد: ١٩١٨-١٩٢١" ؛ واعتُبر تضمين الناشر للتاريخ في العنوان خطوة جريئة ومبتكرة.

إضافةً إلى نشر شعر عزرا باوند، استعان ليفررايت بباوند كمترجم وباحث في أوروبا. ^{[ 17 ]} شجع باوند صديقيه تي إس إليوت وجيمس جويس على نشر أحدث أعمالهما مع هوراس ليفررايت، الذي أشاد به باوند واصفًا إياه بأنه "جوهرة بين الناشرين". ^{[ 18 ]} وبينما ظهرت قصيدة "الأرض اليباب " على قائمة منشوراتهم عام 1922، تخلت دار بوني وليفررايت في نهاية المطاف عن نشر رواية " يوليسيس " بسبب التحديات القانونية الهائلة التي أحاطت بهذا العمل المثير للجدل. ونُشرت الرواية أخيرًا في أمريكا بواسطة بينيت سيرف، نائب الرئيس السابق لدار بوني وليفررايت، في دار راندوم هاوس عام 1934. ^{[ 19 ]} نشر ليفررايت كتاب باوند "بيرسوناي " عام 1925، واحتفظ بحقوق النشر حتى أربعينيات القرن العشرين بعد انهيار الشركة واندماجها مع دار راندوم هاوس. ^{[ 20 ]}

على الرغم من المخاطرة التجارية التي اكتنفت أعمال بوني وليفرايت في ذلك الوقت، إلا أنها عرّفت الجمهور الأمريكي بالعديد من الكتّاب التجريبيين المؤثرين، بمن فيهم كامينغز، وكرين، وإتش دي ، وهمنغواي، وتومر . وتُعتبر روايتا فوكنر ( أجور الجنود والبعوض ) من بين أعماله الأقل شهرة، الحائز على جائزة نوبل، إلا أنهما لا تزالان تتضمنان أساليب حداثية (مثل تيار الوعي ) تعكس التوجه الذي اتخذه في أعماله الروائية اللاحقة.

كان يوجين أونيل الاستثناء الوحيد لهذه الاستثمارات المحفوفة بالمخاطر . فبينما فشلت معظم منشورات ليفررايت الطليعية في تحقيق أرباح تغطي تكاليفها المدفوعة مقدمًا خلال عشرينيات القرن الماضي ( توفي هارت كرين مدينًا للدار بمبلغ 210 دولارات ^{[ 21 ]} )، كانت مسرحيات أونيل من بين الكتب الأكثر مبيعًا لدى الشركة. بعد فوزه بجائزة بوليتزر عن مسرحية " ما وراء الأفق" عام 1920، حظي كاتب المسرحيات من قرية غرينتش بشهرة واسعة على المستوى الوطني. وباعت طبعة دار بي آند إل من مسرحية "فاصل غريب" أكثر من 100 ألف نسخة، لتصبح المسرحية الأكثر مبيعًا في ذلك العقد. ^{[ 22 ]} نشرت ليفررايت ثلاثة عشر عملًا دراميًا لأونيل، لكنها اضطرت للتنازل عن حقوقها عام 1933 خلال إجراءات الإفلاس. ^{[ 23 ]}

إذا كان نشر أعمال الجيل الأدبي الجديد قد جلب للدار شهرةً أكبر من الربح المادي، فإنّ التلميح إلى الجنس، أو حتى مجرد الإشارة إليه، قد خلق فرصًا تجاريةً لدار بوني وليفرايت. فقد اعتُبرت العديد من كتبها الأكثر مبيعًا فاضحةً أو مثيرةً في ذلك الوقت، ما استدعى تدقيق شخصياتٍ مثل جون سومنر وجمعية نيويورك لمكافحة الرذيلة . وطوال عشرينيات القرن الماضي - أي قبل عقودٍ من معارك بارني روسيت القانونية التاريخية ضد دار غروف برس - خاض هوراس ليفرايت معاركَ متكررةً ضد الرقابة وقوانين مكافحة الفحش. ولم تُسهم الدعاية المصاحبة لهذه المعارك إلا في تأجيج فضول القراء، وأجبرت الناشر على إعادة طباعة أعمالٍ كانت مثيرةً للجدل لولا ذلك.

تجاوز الناشر هذه التحديات في الغالب بإصدار طبعات محدودة متاحة فقط عن طريق الاشتراك (كما في حالة روايات جورج مور ووالدو فرانك ). ^{[ 24 ]} ومع ذلك، لم تستطع دار نشر B&L الإفلات من سخرية جون سومنر، الذي كان، بصفته خليفة أنتوني كومستوك في جمعية نيويورك لمكافحة الرذيلة، يهدد بانتظام برفع دعاوى قضائية ضد ناشري المواد الإباحية أو المثيرة للشهوة. وقد قامت جمعية نيويورك، إلى جانب جمعية المراقبة والحماية في بوسطن (التي نشأ عنها مصطلح "ممنوع في بوسطن")، بإنفاذ قوانين الولاية السائدة التي تحظر توزيع الأدب غير اللائق بشكل غير رسمي. وقد أدى تعريف ما هو غير لائق إلى بعض أبرز الخلافات بين ليفررايت وسومنر.

كانت القضية الأولى تتعلق بترجمة حديثة لكتاب ساتيريكون لبيترونيوس ، وهو عمل كلاسيكي يعود تاريخه إلى ما يقرب من ألفي عام، اعتبره سومنر مسيئًا لاحتوائه على فقرة تشير إلى المجون والمثلية الجنسية. ^{[ 25 ]} استمرت القضية ضد بوني وليفرايت لعدة أشهر في المحاكم والصحافة (حيث دافع ليفرايت بشدة عن موقفه ضد الرقابة)، لكنها رُفضت في النهاية من قبل هيئة محلفين كبرى في أكتوبر 1922. لم يثنِ ذلك سومنر عن عزمه، فعاد للعمل مع أعضاء مجلس الولاية لتقديم مشروع قانون الكتب النظيفة إلى المجلس التشريعي في ألباني. ^{[ 26 ]}

قدّم مشروع القانون عام ١٩٢٣ تعريفًا واسعًا للأدب المرفوض، بحيث يُمكن اعتبار أي جزء من نص فاحش أو بذيء أو غير لائق دليلًا كافيًا لحظر عمل كامل. كان ليفررايت شبه الوحيد بين ناشري نيويورك الذي عارض التشريع علنًا، فكتب مقالات افتتاحية بارزة دفاعًا عن حرية التعبير، وقاد مجموعة من المؤلفين والصحفيين والمحامين لمحاربة مشروع القانون في ألباني في أبريل ١٩٢٣. ^{[ ٢٧ ]} وقد تعززت جهوده في الضغط بدعم جيمس "جيمي" ووكر، الذي أصبح فيما بعد عمدة نيويورك، وكان آنذاك زعيمًا للأقلية في مجلس الشيوخ بالولاية، والذي درّب ليفررايت على كيفية الضغط على المشرعين. في ٣ مايو ١٩٢٣، وبعد خطاب حماسي ألقاه ووكر استخفافًا بمشروع القانون، قال فيه مازحًا: "لم تُدمر أي امرأة بسبب كتاب"، رُفض مشروع قانون الكتب النظيفة. ^{[ ٢٨ ]}

على الرغم من أن جمعية نيويورك لقمع الرذيلة وجمعية المراقبة والحراسة هددتا الناشر عدة مرات أخرى في أواخر عشرينيات القرن العشرين - لا سيما بسبب روايتي "إعادة إحياء جيسيكا" لماكسويل بودينهايم و "مأساة أمريكية" لثيودور درايزر - إلا أن ليفررايت ومحاميه (بمن فيهم آرثر غارفيلد هايز وكلارنس دارو ) كانوا غالبًا ما ينتصرون في ساحة الرأي العام. ولم يستسلم ليفررايت لسومنر إلا عندما كان على وشك الإفلاس عام 1930، وقام بتدمير ألواح "عمل زُعم أنه فاحش بعنوان جوزفين، العاشقة العظيمة " . ^{[ 29 ]}

خلال العقد الثاني من القرن العشرين، والعشرينيات، وأوائل الثلاثينيات، عمل العديد من الكتاب والمحررين البارزين، والناشرين المستقبليين، لدى دار نشر بوني وليفرايت. وضمّت نواة فريق العمل تي آر سميث في التحرير، ومانويل كومروف في الإنتاج، وجوليان ميسنر في المبيعات، وآرثر بيل (الذي سيخلف ليفرايت في منصب الرئيس لاحقًا) في المحاسبة. ^{[ 30 ]}

تم تعيين تي آر "تومي" سميث عام 1919 ليحل محل توماس سيلتزر، عم ألبرت بوني، في منصب رئيس التحرير. ^{[ 31 ]} بفضل علاقاته الواسعة وذكائه الاستثنائي، أصبح سميث، إلى جانب هوراس ليفررايت، القوة التحريرية الرئيسية في دار نشر بي آند إل. كان "خبيرًا في الأدب الإيروتيكي والإباحي، ولحسن الحظ، كان يعرف الفرق بينهما، ويبدو أنه كان قادرًا على تمييز الكتب الأكثر مبيعًا والروائع الأدبية على حد سواء." ^{[ 32 ]} وبقي مع الشركة حتى إفلاسها عام 1933.

في عام ١٩١٩، استعان ليفررايت أيضًا بإدوارد بيرنايز كمستشار في مجال الدعاية. ^{[ ٣٣ ]} بيرنايز، ابن شقيق سيغموند فرويد ورائد العلاقات العامة الحديثة، ساهم في تعريف الدعاية كأداة تسويقية فعّالة. ووفقًا لمذكرات بيرنايز، اختار ليفررايت خمسة عناوين ليقوم بيرنايز بالترويج لها مبدئيًا: "تناولت هذه الكتب مواضيع الجنس، والحظر، والتحليل النفسي، والتطرف، ومكانة المرأة في المجتمع". ^{[ ٣٤ ]} وقد نشر بيرنايز اثنين من كتبه المؤثرة في مجال العلاقات العامة مع دار نشر بوني وليفررايت، كما ساهم في تسهيل تعاون فرويد مع دار النشر.

عمل ريتشارد سيمون ، أحد مؤسسي دار نشر سيمون وشوستر عام 1924، في قسم المبيعات لدى دار نشر بي آند إل خلال أوائل عشرينيات القرن العشرين. وشغل بينيت سيرف منصب نائب الرئيس بين عامي 1923 و1925 قبل أن يشتري قائمة كتب مكتبة مودرن، ثم أسس لاحقًا، مع دونالد كلوبفر ، دار نشر راندوم هاوس. كما شارك دونالد فريد، وهو نائب رئيس آخر، في تأسيس دار نشر كوفيتشي-فريد . ^{[ 35 ]}

كانت ليليان هيلمان والناقد لويس كروننبرغر قارئين لدى دار نشر بوني وليفرايت. كما نشر العديد من أعضاء فريق العمل، بمن فيهم إيزيدور شنايدر ، وكروننبرغر، وكومروف، وإديث إم . ستيرن ، وليان زوغسميث، كتبًا خاصة بهم مع دار النشر. ^{[ 36 ]}

بسبب وضعها الخارجي، غامرت دار نشر بوني وليفرايت، إلى جانب شركتي النشر الأخريين اللتين أسسهما وأدارهما أمريكيون يهود في أواخر العقد الثاني من القرن العشرين - وهما كنوبف وهيبش - بمخاطر أكبر بكثير من دور النشر التقليدية الراسخة في ذلك الوقت. ^{[ 37 ]} وأشار إدوارد بيرنايز في مذكراته إلى أنه حتى ذلك الحين، كانت الشركات الأخرى "تُدار مثل البنوك المحافظة". ولاحظ بينيت سيرف أنه "لم يكن هناك يهودي قط في مجال النشر الأمريكي، الذي كان مؤسسة مغلقة أمام موجة الشباب المتصاعدة الموصوفة في كتاب " جماعتنا" . وفجأة، ظهر على الساحة بعض الشباب اليهود اللامعين الذين قلبوا جميع المبادئ القديمة لصناعة النشر رأسًا على عقب - وكان ليفرايت بلا شك الأكثر تألقًا بينهم". ^{[ 38 ]}

ساهمت تحديات دار النشر B&L لقوانين الفحش، والتسويق المبتكر، واستعدادها لنشر أعمال المؤلفين الصعبين أو ذوي التوجهات السياسية أو غير التقليديين، وفقًا لتوم دارديس، في تحويل "الجو الرتيب والراضي عن الذات في النشر الأمريكي إلى منتدى مثير ونابض بالحياة يمكن أن ينضج فيه الأدب الأمريكي المعاصر". ^{[ 39 ]}

رغم أن كتب دار بوني وليفرايت كانت تتصدر قوائم الكتب الأكثر مبيعًا باستمرار خلال عشرينيات القرن الماضي، إلا أن الشركة استمرت بهوامش ربح ضئيلة للغاية. فقد أدت الحملات الإعلانية الباذخة، والمكاتب الفخمة (حيث كان ليفرايت يستضيف أصدقاءه والمؤلفين في 61 شارع 48 غربًا)، والمقدمات السخية، وفقدان عائدات الكتب القديمة من مكتبة مودرن لايبراري إلى ضغوط مالية، ولكن قرارات هوراس ليفرايت الاستثمارية السيئة خارج مجال نشر الكتب هي التي هددت في نهاية المطاف استقرار الشركة المالي. ^{[ 40 ]}

وُصف ليفرايت من قِبل زملائه بأنه مقامر، فقد خسر أمواله مرارًا في سوق الأسهم، لا سيما بعد نصيحة صديقه المصرفي أوتو كان . ^{[ 38 ]} كما اتجه إلى الإنتاج المسرحي، ورغم بعض النجاحات (مثل النسخة المسرحية من دراكولا )، إلا أن معظم المسرحيات والمسرحيات الموسيقية التي دعمها ليفرايت مُنيت بفشل ذريع. ^{[ 41 ]} بعد انهيار سوق الأسهم عام 1929، تراجعت مبيعات الكتب، واضطر هوراس ليفرايت إلى بيع معظم أسهمه في شركة هوراس ليفرايت (كما أُعيد تسميتها مؤخرًا)، ^{[ 42 ]} واستقال من الشركة في أغسطس 1930. عمل لفترة وجيزة في استوديوهات الأفلام قبل أن يتوفى بمرض الالتهاب الرئوي وانتفاخ الرئة في 24 سبتمبر 1933، عن عمر يناهز التاسعة والأربعين. ^{[ 43 ] [ 44 ]} ومع تقلص قوائمها في أوائل الثلاثينيات، انخفضت إيرادات الشركة أيضًا. تحت إدارة أمين صندوقها المخضرم، آرثر بيل، أُعلنت شركة ليفررايت إفلاسها قسرًا في مايو 1933، ما اضطرها لبيع العديد من أصولها. ^{[ 45 ]} مع ذلك، احتفظ بيل بمعظم إصداراتها السابقة (بما في ذلك أعمال مهمة لفرويد، وتومر، ولوس، وكومينغز، وكرين) ضمن إعادة هيكلة الشركة تحت اسم " مؤسسة ليفررايت للنشر ". ^{[ 46 ]} وظلت هذه المؤسسة مستقلة، تنشر كتبًا جديدة بالإضافة إلى إعادة إصدار الإصدارات السابقة، حتى عام 1969 حين بيعت لشركة هاريسون بلين من نيوجيرسي، وهي شركة قابضة خاصة كانت تمتلك أيضًا مجلة " ذا نيو ريبابليك" . ^{[ 47 ]} وبين عامي 1969 و1974، حاول فريق عمل جديد إنعاش الشركة، فنُشر حوالي 50 كتابًا أصليًا وحوالي 50 إصدارًا جديدًا من الإصدارات السابقة.

في سبتمبر 1974، اشترت شركة دبليو دبليو نورتون وشركاه الشركة، وظلت شركة تابعة لها مملوكة بالكامل. وفي أبريل 2012، أطلقت دار نشر ليفررايت أول قائمة إصدارات أصلية لها منذ أربعة عقود . ^{[ 48 ]}