امتياز إعلامي

تُصدر سلاسل الأعمال الفنية متعددة الوسائط أحيانًا محتوىً عبر وسائط معينة لا يُعد جزءًا من القصة الرئيسية أو الأوسع التي بُنيت عليها السلسلة، ما يعني أن عناصر هذا المحتوى لا وجود لها فعليًا في التسلسل الزمني الرئيسي للسلسلة. ^{[ 12 ]} غالبًا ما يُخلّ المحتوى الرسمي بالتسلسل الزمني ، ما يدفع المعجبين إلى التكهن أو محاولة تأكيد أيّ الوسائط رسمية وأيّها غير رسمية، وهو ما قد يُسبب ارتباكًا إذا لم تُقدّم السلسلة إجابةً واضحة، إذ قد تكون وسائط بأكملها غير رسمية بالنسبة للقصة الأوسع، كما هو الحال في مثال شائع. ^{[ 12 ]} من جهة أخرى، قد تكون حلقات أو أجزاء أو مجلدات مُحددة من سلسلة ما رسمية بينما لا تكون أخرى في نفس الوسيط كذلك، كما هو الحال مع بعض قصص باتلستار غالاكتيكا المصورة الرسمية، حيث يُخلّ الكثير منها بتسلسل القصة الرئيسية. ^{[ 13 ]}

في الثقافة والترفيه اليابانيين، يُعدّ مزيج الوسائط ( wasei-eigo :メディアミックス، mediamikkusu ) استراتيجيةً لنشر المحتوى عبر وسائط متعددة: وسائل الإعلام المختلفة ، وتقنيات الألعاب، والهواتف المحمولة، والألعاب، والمدن الترفيهية ، وغيرها. ^{[ 14 ]} وهو المصطلح الياباني للدلالة على الامتيازات متعددة الوسائط، ^{[ 15 ] [ 16 ]} مع أن الدراسات الحديثة تُشير إلى أن مزيج الوسائط مجال بحثي قائم بذاته. ^{[ 17 ]}

انتشر مصطلح " المزيج الإعلامي" في منتصف إلى أواخر ثمانينيات القرن العشرين ^{[ 18 ]} ، واستُخدم لأول مرة لوصف اقتباسات رواية " غرق اليابان " لساكيو كوماتسو ، إلا أن أصول هذه الاستراتيجية تعود إلى ستينيات القرن العشرين مع انتشار الأنمي ، وما رافقه من ترابط بين الإعلام والسلع الاستهلاكية. ^{[ 19 ]} وقد مثّلت بعض السلاسل اليابانية الشهيرة في بداياتها، مثل "صائد مصاصي الدماء دي" في ثمانينيات القرن العشرين و "بوكيمون" في أواخر تسعينياته، معاييرَ في هيمنة اليابان على الوسائط المتعددة. ^{[ 20 ] [ 21 ]} بدأت الأخيرة تحديدًا كلعبة فيديو متوفرة على جهاز " جيم بوي" من نينتندو ، ثم امتدت لتشمل التلفزيون والسينما والأخبار، بالإضافة إلى مجالات أخرى غير إعلامية، مثل بطاقات التداول والمنتجات الترويجية وغيرها. ^{[ 21 ]} وقد حظيت العديد من السلاسل الإعلامية اليابانية بشعبية عالمية واسعة، وتُعدّ من بين السلاسل الإعلامية الأعلى ربحًا في العالم . على سبيل المثال، بوكيمونأدى اختراق الامتياز في السوق الأمريكية إلى جانب امتيازات أخرى من أصل ياباني، مثل يوغي يو!، [ ^{14 ] إلى} ظهور الاعتراف بما يسمى بشكل مختلف سرد القصص عبر الوسائط ، والوسائط المتقاطعة، والتحويل بين الوسائط ، والتآزر الإعلامي، وما إلى ذلك. ^{[ 19 ]}

يرى الباحثون أن حملة "تيتسوان أتومو" عام 1963 مثّلت تحولاً في التسويق الياباني من التركيز على محتوى السلعة إلى "دمج صورة السلعة مع صورة الشخصية". ^{[ 15 ]}

يتناول كتاب " مزيج الوسائط في الأنمي: امتياز الألعاب والشخصيات في اليابان"، من تأليف مارك شتاينبرغ، بالتفصيل تطور مزيج الوسائط في اليابان.

• أنمي كا (アニメ化) ، أعيدت صياغته على شكل أنمي
• دوراما كا (ドラマ化) ، أعيدت صياغتها كدراما
• gēmu-ka (ゲーム化) ، أعيدت صياغتها كلعبة كمبيوتر
• نوبيريزو (ノベライズ; " رواية ") ، أعيدت صياغتها كرواية
• كوميكاريزو (コミカライズ; "comicalize") أو مانجا كا (漫画化) ، أعيدت صياغتها كمانغا
• eiga-ka (映画化) ، أعيد صياغته كفيلم

كانت السلاسل الطويلة الأمد شائعة في بدايات عصر الاستوديوهات، عندما كانت استوديوهات هوليوود تُبرم عقودًا طويلة الأمد مع الممثلين والمخرجين. في مثل هذه الحالات، غالبًا ما يتم استبدال حتى الممثلين الرئيسيين مع تقدمهم في السن، أو فقدانهم الاهتمام، أو موت شخصياتهم. بل يمكن أيضًا إنتاج أعمال مشتقة ومقتبسة من أعمال إعلامية شهيرة ضمن السلسلة، مما يؤدي في النهاية إلى إنشاء عوالم علامات تجارية. ^{[ 22 ]}

منذ إنشاء ديزني لاند عام ١٩٥٥، ازداد رواج تجسيد سلاسل الأعمال الفنية الخيالية في مدن الملاهي تدريجيًا، كوسيلة مثالية لدمج السياحة والتفاعل الواقعي مع هذه الأعمال. ^{[ ٢٣ ]} وعلى غرار مفهوم الوسائط المتعددة، يُضيف مفهوم نقل الأعمال الفنية الخيالية إلى فضاء واقعي، حيث يمكن للمعجبين الانغماس في نسخ واقعية لعناصر من عوالمهم الخيالية المفضلة، بُعدًا جديدًا للسرد القصصي الذي تُقدمه السلسلة عبر وسائطها الأخرى. ^{[ ٢٤ ]} تُعد مدينة ملاهي "مارفل أفنجرز كامبس" واحدة من مدن الملاهي العديدة التي استُلهمت من سلاسل فنية شهيرة، والتي أُنشئت مؤخرًا، بعد إنشاء " عالم هاري بوتر السحري" في "جزر المغامرات" التابعة لاستوديوهات يونيفرسال، و" حافة المجرة " من عالم حرب النجوم في ديزني لاند وديزني وورلد .

تميل سلاسل الأعمال الإعلامية إلى الانتقال من وسائطها الأصلية إلى أشكال أخرى. فكثيراً ما تُحوّل السلاسل الأدبية إلى أفلام، مثل نانسي درو ، وميس ماربل ، وغيرهما من المحققين المشهورين ، بالإضافة إلى أبطال القصص المصورة الخارقين . كما تُوسّع سلاسل الأفلام والمسلسلات التلفزيونية في الروايات ، لا سيما تلك التي تنتمي إلى أدب الخيال والفانتازيا . وبالمثل، تُحوّل أفلام ومسلسلات الخيال والفانتازيا إلى مسلسلات رسوم متحركة ، أو ألعاب فيديو، أو كليهما.

لا يشترط أن تتضمن سلسلة إعلامية نفس الشخصيات أو الموضوع، إذ يمكن أن تكون هوية العلامة التجارية هي السلسلة نفسها، مثل سلسلة فاينل فانتسي من سكوير إنيكس أو سلسلة ناشيونال لامبون ، وقد تتعرض السلسلة لإخفاقات نقدية حتى لو كانت المادة الخيالية الإعلامية غير مرتبطة بها. ^{[ 25 ]}

تشمل سلاسل الكتب غير الروائية سلسلة "For Dummies" وكتاب "The Complete Idiot's Guide to..." المرجعيين . ومن الأمثلة الدائمة والشاملة على سلاسل الإعلام شركة "بلاي بوي إنتربرايزز" ، التي بدأت بالتوسع بشكل كبير بعد سنوات قليلة من صدور مجلتها الناجحة "بلاي بوي" ، لتشمل مشاريع مثل وكالة عارضات أزياء، والعديد من البرامج التلفزيونية (منها "بلاي بوي بنتهاوس" عام 1959)، وحتى قناتها التلفزيونية الخاصة . وبعد خمسة وعشرين عامًا، أطلقت "بلاي بوي" نوادي ومطاعم خاصة، ودور سينما، وبرنامجًا إذاعيًا ، وأفلامًا تُعرض مباشرة على الفيديو ، ودار نشر للموسيقى والكتب (بما في ذلك أعمال أصلية بالإضافة إلى مختاراتها من الرسوم الكاريكاتورية والصور والوصفات والنصائح والمقالات والقصص التي نُشرت في الأصل في المجلة)، وأحذية، وملابس من جميع الأنواع، ومجوهرات، وأدوات منزلية (مصابيح، وساعات، وأغطية أسرّة، وأواني زجاجية)، وآلات غيتار، وألعاب قمار، وأوراق لعب، وآلات بينبول، ولوازم حيوانات أليفة، وكرات بلياردو، ومستلزمات غرف نوم، وغيرها الكثير من المنتجات.

توجد سلاسل إعلامية غير خيالية أيضًا في التلفزيون والسينما، ويُعد تلفزيون الواقع أحد أشهر الأمثلة؛ بدءًا من برامج المسابقات مثل "ذا أميزينغ ريس" وصولًا إلى حلقات يومية من سلسلة "ريل هاوس وايفز" المتنوعة . ^{[ 26 ]} وتُعد الأفلام الوثائقية والمسلسلات الوثائقية من أبرز فروع السلاسل الإعلامية غير الخيالية، ^{[ 26 ]} مثل سلسلة "بلانيت إيرث" الشهيرة ، والتي تُعتبر سلسلة إعلامية متعددة الوسائط، سينمائية وتلفزيونية.