بيان صحفي بالفيديو
| الصحافة |
|---|
.jpg/1280px-Radio._CBC_Offices_BAnQ_P48S1P23108_(cropped).jpg) |
| Areas |
| Genres |
|
| Social impact |
| News media |
| Roles |
|
يُعد البيان الصحفي المصور ( VNR ) مقطع فيديو تم إنشاؤه ليبدو وكأنه تقرير إخباري، ولكن بدلاً من ذلك يتم إنشاؤه بواسطة شركة علاقات عامة أو وكالة إعلانات أو شركة تسويق أو مؤسسة أو وكالة حكومية أو منظمة غير ربحية . يتم توفيرها لغرف الأخبار التلفزيونية لتشكيل الرأي العام أو الترويج للمنتجات والخدمات التجارية أو الدعاية للأفراد أو دعم اهتمامات أخرى. يجوز لمنتجي الأخبار بث البيانات الإخبارية المصورة، كليًا أو جزئيًا، حسب تقديرهم أو دمجها في التقارير الإخبارية إذا كانت تحتوي على معلومات مناسبة لقصة أو تهم المشاهدين.
وقد وصف منتقدو التقارير الإخبارية المصورة هذه الممارسة بأنها خادعة أو تقنية دعائية ، وخاصة عندما لا يتم التعرف على المقطع للمشاهدين باعتباره تقريرًا إخباريًا مصورًا. وتختلف الشركات المنتجة للتقارير الإخبارية المصورة مع هذا الرأي وتعادل استخدامها ببيان صحفي في شكل فيديو وتشير إلى حقيقة مفادها أن الحكم التحريري على مدى جدارة محتوى التقرير، جزئيًا أو كليًا، يظل في أيدي الصحفيين أو منتجي البرامج أو ما شابه ذلك. وتحقق لجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية حاليًا [ متى؟ ] في ممارسة التقارير الإخبارية المصورة [ بحاجة لمصدر ] .
تفاصيل
تتميز معظم التقارير الإخبارية المصورة بوجود مراسل أخبار محترف، أو شخص لديه خبرة في الأخبار على الهواء، أو ممثل . غالبًا ما تتضمن التقارير الإخبارية المصورة أيضًا مقابلات مع خبراء (غالبًا ما يكون لديهم خبرة مشروعة، وإن كانت متحيزة)؛ ومقابلات ما يسمى "الرجل العادي" مع أشخاص "عاديين"؛ وصور المشاهير والمنتجات وعروض الخدمات وشعارات الشركات وما شابه ذلك، حيثما ينطبق ذلك. في بعض الحالات، تتميز مقاطع "الرجل العادي" بأشخاص تم اختيارهم عشوائيًا وإجراء مقابلات معهم بشكل عفوي، وفي حالات أخرى يتم تعيين الممثلين وتوجيههم من قبل منتجي التقارير الإخبارية المصورة لتقديم تعليقات مكتوبة بعناية. بالإضافة إلى ذلك، بغض النظر عما إذا كان الأشخاص الحقيقيون أو الممثلون المحترفون يظهرون، فإن منتجي ومخرجي التقارير الإخبارية المصورة ، تمامًا مثل الصحفيين ، يتمتعون بسلطة تقديرية كاملة لاقتطاع وتحرير هذه "المقابلات" وتحويلها إلى " مقاطع صوتية " تساعد في توضيح النقطة التي يحاولون إثباتها.
البث الاعلامي
غالبًا ما تبث محطات التلفزيون التجارية وغيرها من المنافذ الإعلامية أجزاءً فقط من تسجيل الفيديو. وفي بعض الأحيان تستخدم هذه المحطات النص الذي يقدمه منتج تسجيل الفيديو، ولكنها غالبًا ما تكتب نصها الخاص.
في تقرير صدر في 6 أبريل 2006، أدرج مركز الإعلام والديمقراطية معلومات مفصلة عن 77 محطة تلفزيونية قال إنها بثت تقارير فيديوية في الأشهر العشرة السابقة، وأيها تم بثها. كانت معظم استخدامات تقارير الفيديو هذه عبارة عن تغذية جزئية. ومع ذلك، قال مركز الإعلام والديمقراطية إنه في كل حالة قامت محطة التلفزيون بإخفاء محتوى تقارير الفيديو بشكل نشط لتبدو وكأنها تقاريرها الخاصة، وأن أكثر من ثلث الوقت، كانت المحطات تبث تقارير الفيديو المعبأة مسبقًا بالكامل. [1]
إنتاج الأعمال في الولايات المتحدة
لقد تم استخدام تقنية VNRs على نطاق واسع في مجال الأعمال منذ أوائل الثمانينيات على الأقل. وقد استفادت شركات مثل Microsoft و Philip Morris ، وصناعة الأدوية بشكل عام، من هذه التقنية.
وفقًا لمجموعة التجارة Public Relations Society of America ، فإن VNR هو المعادل المرئي للبيان الصحفي. [2] ويعرض قضية العميل بتنسيق جذاب وغني بالمعلومات. تسعى وكالة وضع VNR إلى جذب انتباه وسائل الإعلام لمنتجات العميل أو خدماته أو علاماته التجارية أو أهداف التسويق الأخرى. يوفر VNR لمحطات التلفزيون المحلية مواد مجانية عالية الجودة للاستخدام في التقارير التي تقدمها هذه المحطات.
لدى وكالات العلاقات العامة أشرطة الفيديو الخاصة بها مشفرة مما يسمح بتتبع دقيق للغاية للمكان الذي يتم فيه استخدام مثل هذا الفيديو. (انظر: SIGMA (خدمة التحقق) للحصول على معلومات إضافية).
يقول جون ستوبر، وهو أحد منتقدي تقنية VNR، وهو مراقب ومنتقد لقطاع العلاقات العامة: "إن هؤلاء الأشخاص يمرون بصفاراتهم في طريقهم إلى المقبرة، مطمئنين أنفسهم إلى أن الأمر كله ليس بالأمر الجلل. لم يكن هناك أي تلميح للخجل، ولا اعتذار على الإطلاق، بل مجرد ازدراء واضح لتشريح ممارساتهم التجارية على الصفحة الأولى من صحيفة نيويورك تايمز. إنهم فخورون بعملهم". [3]
- في مارس/آذار 2005، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن "ما لا يقل عن عشرين وكالة فيدرالية، بما في ذلك وزارة الدفاع ومكتب الإحصاء ، أنتجت ووزعت مئات من مقاطع الأخبار التلفزيونية في السنوات الأربع الماضية، كما تظهر السجلات والمقابلات. وقد تم بث العديد منها بعد ذلك على محطات محلية في مختلف أنحاء البلاد دون أي اعتراف بدور الحكومة في إنتاجها". [4]
- تم بث تقرير فيديوي ممول من وزارة الصحة والخدمات الإنسانية في عدد من البرامج الإخبارية المحلية في جميع أنحاء البلاد، كصحافة تقليدية بينما في الواقع، تم إنتاجه للترويج لخطة الرعاية الطبية الجديدة. في مايو 2004، حكم مكتب المحاسبة العام (GAO)، الذراع التحقيقي للحكومة الأمريكية، بأن إنشاء فيديو كارين رايان، والذي سمي بهذا الاسم بسبب "المراسل" على الشاشة، يعد انتهاكًا للقانون الفيدرالي . [5]
- في سبتمبر/أيلول 2005، خلص مكتب المحاسبة العامة إلى أن وزارة التعليم انتهكت القانون عندما وزعت بياناً إخبارياً مصوراً مشابهاً استخدمت فيه كارين رايان كمراسلة تروج لبرنامج " لا طفل يتخلف عن الركب " الذي تبناه بوش. وفي مايو/أيار 2003، تعاقدت الوزارة مع شركة كيتشوم للعلاقات العامة؛ ونص العقد، من بين أمور أخرى، على أن تقوم الشركة بإعداد "منتجات صوتية وفيديوهات وبعض المواد المطبوعة التي تقدم رسائل واضحة ومتماسكة ومستهدفة فيما يتصل ببرامج وزارة التعليم وتتعلق بالمبادرات التشريعية التي تتبناها الوزارة". [6]
- يخبر موقع ويب لمكتب الإحصاء الزائرين: "تتوفر موجزات أخبار الفيديو لمكتب الإحصاء الأمريكي لإنشاء تقارير إخبارية خاصة بكل ولاية. يتم توفير التعليقات المستهدفة من قبل رئيس مكتب إعادة تقسيم بيانات مكتب الإحصاء، مارشال تورنر. تتضمن مواد الإشعار المصاحبة مراجع لمواقع الويب للحصول على المعلومات المنشورة حديثًا. يرجى الاتصال بـ... Homefront Communications للحصول على نسخ مطبوعة على Betacam SP ونسخة إشعار مرسلة بالفاكس/البريد الإلكتروني." [7]
- في مايو 2020، بثت محطات تلفزيونية متعددة مقطعًا للعلاقات العامة أنتجته شركة Amazon.com دافعت فيه عن استجابتها لوباء COVID-19 ، حيث قرأ المذيعون نصًا متطابقًا حرفيًا. [8]
تقارير VNR والقانون الأمريكي
- في يناير 1948، أقر الكونجرس قانون تبادل المعلومات والتعليم الأمريكي لعام 1948، المعروف أيضًا باسم قانون سميث-موندت ، ووقع عليه الرئيس الأمريكي هاري ترومان ، مما وضع أنشطة المعلومات الدولية في الخارج، بما في ذلك إذاعة صوت أميركا، تحت إشراف مكتب المعلومات الدولية في وزارة الخارجية . [9]
- في فبراير 2005، تم تقديم "قانون وقف الدعاية الحكومية" إلى مجلس الشيوخ الأمريكي. وتمت إحالته إلى لجنة القضاء ولم يتم اتخاذ أي إجراء آخر. [10]
- في أبريل 2005، حذرت لجنة الاتصالات الفيدرالية محطات التلفزيون من أنها قد تتعرض لغرامات مالية إذا بثت قصصًا إخبارية تقدمها الحكومة والشركات دون الكشف عن هوية من قام بإنشائها. [11]
- في مايو 2006، أمر رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية كيفن مارتن بمراجعة بث تقارير الفيديو الإخبارية من قبل محطات التلفزيون، وذلك بعد التقرير الذي أصدره مركز الإعلام والديمقراطية في أبريل 2006. [11]
- في أغسطس 2006، أرسلت لجنة الاتصالات الفيدرالية خطابات إلى مالكي 77 محطة تلفزيونية، تطلب معلومات بشأن الاتفاقيات بين المحطات ومنشئي تسجيلات الفيديو الإخبارية. كما سألت الخطابات عما إذا كان هناك أي " مقابل " يُمنح للمحطات في مقابل بث المواد. وقد مُنحت المحطات 60 يومًا للرد. [12]
انظر أيضا
مراجع
- ^ فارسيتا، ديان (16 مارس/آذار 2006). "الأخبار التليفزيونية المزيفة: منتشرة على نطاق واسع وغير معلنة". PRwatch.org ، مركز الإعلام والديمقراطية.
- ^ "بيان جمعية العلاقات العامة الأمريكية (PRSA) بشأن نشرات الأخبار المصورة (VNRs)". قادتكم يتحدثون بصراحة . جمعية العلاقات العامة الأمريكية . أبريل 2004. مؤرشف من الأصل في 2004-05-05 . تم الاسترجاع في 2011-09-05 .
- ^ ستوبر، جون (16 مارس 2005). "مسؤولو العلاقات العامة لا يتأثرون بـ"ضجة" الأخبار الكاذبة". مركز الإعلام والديمقراطية . تم الاسترجاع في 17 أغسطس 2006 .
- ^ بارستو، ديفيد وستين، روبن (13 مارس 2005). "آلة الرسائل: كيف تصنع الحكومة الأخبار؛ في عهد بوش، عصر جديد من الأخبار الجاهزة". نيويورك تايمز . تم الاسترجاع في 17 أغسطس 2006 . (الاشتراك مطلوب)
- ^ قرار مكتب المحاسبة العامة - مسألة: وزارة الصحة والخدمات الإنسانية، مراكز الرعاية الطبية والخدمات الطبية - نشرات إخبارية مصورة مؤرشفة في 7 ديسمبر 2006، على موقع واي باك مشين (pdf). ملف: B-302710. مجلس النواب الأمريكي. 19 مايو 2004
- ^ قرار مكتب المحاسبة الحكومي B-304228، "وزارة التعليم ـ قانون عدم تخلف أي طفل ـ بيان صحفي مصور وتحليل إعلامي". مكتب المحاسبة الحكومي الأمريكي . 30 سبتمبر/أيلول 2005
- ^ "معلومات موجز الأخبار بالفيديو حول إعادة تقسيم الدوائر الانتخابية (PL 94-171)". مكتب الإحصاء الأمريكي . 2001-05-30 . تم الاسترجاع في 2006-08-17 .
- ^ مايبرج، لورين كاوري جورلي، جيسون كوبلر، إيمانويل (2020-05-26). "محطات الأخبار المحلية تدير مقطعًا دعائيًا من تأليف وإنتاج أمازون". نائب . تم الاسترجاع في 2020-05-27 .
{{cite web}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link) - ^ "حول إذاعة صوت أميركا - تاريخ إذاعة صوت أميركا - أبرز الأحداث التاريخية". صوت أميركا . مؤرشف من الأصل في 2004-11-04 . تم استرجاعه في 2011-09-05 .
- ^ "S.266 -- قانون وقف الدعاية الحكومية (مقدم في مجلس الشيوخ - IS)" محفوظ في 2020-01-10 على موقع Wayback Machine . Thomas.loc.gov. 2 فبراير 2005. تم استرجاعه في 2011-09-05.
- ^ ab Roland, Neil (2006-05-26). "لجنة الاتصالات الفيدرالية تأمر بإجراء تحقيق في محطات التلفزيون التي تبث الإعلانات كأخبار". Bloomberg LP تم الاسترجاع في 2006-08-17 .
- ^ "التدقيق في الأخبار الكاذبة التي تبثها محطات التلفزيون". سي بي إس نيوز. أسوشيتد برس . 16 أغسطس 2006. تم الاسترجاع في 2006-08-17 .
روابط خارجية
- "مكتب سياسة مكافحة المخدرات الوطنية - بيان صحفي مصور، B-303495، 4 يناير 2005"}
- نيويورك تايمز "في عهد بوش، عصر جديد من الأخبار التلفزيونية الجاهزة" (مطلوب اشتراك)
- فيديو الإصدارات الجديدة في SourceWatch
- الدعاية الشركاتية والتلاعب بوسائل الإعلام، 26 يناير/كانون الثاني 2003، بقلم رويس كارلسون
- الدعاية التجارية، 20 مارس 2005، بقلم آندي لارك
روابط الفيديو والصوت
- عصر جديد من "الأخبار الكاذبة"، WBUR، 17 مارس 2005
- تغطية صوتية وفيديو للقضية من الديمقراطية الآن!
- تقرير لشبكة PBS حول استخدام الحكومة الأمريكية لتقارير VNRs كدعاية سرية
- القاضية جانين - امتلاك السلاح هو حق من الله لي!
- هكذا تمكن كونان أوبراين من إقناع مقدمي البرامج الإخبارية بقول نفس الشيء
