باربنهايمر

المخرجة غريتا غيرويغ ، مخرجة فيلم باربي ، والمخرج كريستوفر نولان ، مخرج فيلم أوبنهايمر.

في ديسمبر 2020، ونظرًا لتأثير جائحة كوفيد-19 على صناعة السينما ، أعلنت شركة وارنر ميديا ، الشركة الأم آنذاك لشركة وارنر بروس بيكتشرز ، أنها ستطرح جميع أفلامها القادمة لعام 2021 حصريًا على خدمة البث المباشر الخاصة بها، HBO Max ، فيما أُطلق عليه اسم "مشروع بوب كورن". ^{[ 11 ]} وقد لاقى هذا القرار انتقادات لاذعة في الشهر نفسه من المخرج كريستوفر نولان ، الذي كانت أفلامه تُوزع من قبل وارنر بروس منذ فيلم " إنسومنيا " عام 2002. وفي تصريح لصحيفة "هوليوود ريبورتر" ، قال نولان: "نام بعضٌ من أكبر صانعي الأفلام وأهم نجوم السينما في صناعتنا ليلة أمس وهم يعتقدون أنهم يعملون لصالح أعظم استوديو سينمائي، واستيقظوا ليجدوا أنهم يعملون لصالح أسوأ خدمة بث مباشر". وأضاف أن وارنر بروس "لا تُدرك حتى حجم الخسائر التي تتكبدها"، وأن "القرار غير منطقي اقتصاديًا". ^{[ 12 ]} تراجعت شركة Warner Bros. في النهاية عن خطة إصدار أفلامها الروائية حصريًا عبر البث المباشر في مارس 2022. ^{[ 11 ]}

بعد إعلان شركة وارنر بروس عن استراتيجية إصدار أفلامها لعام 2021، بدأ نولان مناقشات مع استوديوهات أخرى، وفي سبتمبر 2021، كشف أن مشروعه التالي، أوبنهايمر ، سيتم توزيعه بواسطة يونيفرسال بيكتشرز بدلاً من وارنر بروس. ^{[ 13 ]} وكجزء من الاتفاقية مع يونيفرسال، مُنح نولان ميزانية إنتاج قدرها 100 مليون دولار، وميزانية تسويق مماثلة، وسيطرة إبداعية كاملة، و20% من إجمالي الإيرادات، وفترة حظر لمدة ثلاثة أسابيع قبل وبعد إصدار الفيلم لا يُطلق خلالها الاستوديو عناوين منافسة، وفترة عرض سينمائي حصرية لمدة 100 يوم لتأخير توفره عبر منصات البث. ^{[ 14 ]} في الشهر التالي، أعلنت شركة يونيفرسال أن فيلم أوبنهايمر سيُعرض لأول مرة في 21 يوليو 2023. ^{[ 15 ]} كانت شركة وارنر بروذرز قد حددت في البداية موعد عرض الفيلم الكوميدي المتحرك "كويوت ضد أكمي" ، وهو فيلم مقتبس من سلسلة لوني تونز ، في نفس التاريخ، ^{[ 16 ]} ولكن في أبريل 2022، أعلنت أنها ستُصدر فيلم باربي بدلاً من ذلك في ذلك اليوم، ^{[ 17 ]} مما جعله في منافسة مباشرة مع فيلم أوبنهايمر . ^{[ 18 ]}

عُزيت هذه الخطوة إلى خلاف نولان مع شركة وارنر. وتكهّن بعض المطلعين بأنّ وضع باربي في مواجهة أوبنهايمر ربما كان بمثابة ردّ فعل انتقامي من نولان لإنهاء تعاونه الطويل مع الاستوديو. وكان لاختيار منتصف يوليو موعد عرض الفيلم أهمية خاصة، إذ عُرضت العديد من أفلام نولان خلال تلك الفترة، باستثناءات قليلة: فيلم " إنترستيلر " (الذي عُرض في نوفمبر 2014 من إنتاج باراماونت بيكتشرز في الولايات المتحدة وكندا، ووارنر بروس عالميًا) وفيلم "تينيت " (الذي تأجّل من موعد عرضه الأصلي في 17 يوليو 2020 بسبب الجائحة). ^{[ 19 ]} وصرحت الإدارة الجديدة لشركة وارنر بروس، مايكل دي لوكا وباميلا أبدي ، لاحقًا برغبتهما في المصالحة مع نولان؛ ^{[ 20 ]} مما دفع محللي شباك التذاكر إلى التساؤل عن سبب عدم تعديل الاستوديو لموعد عرض باربي إذا كانت المصالحة هي الهدف. ^{[ 21 ]}

أُفيد أن نولان انزعج من قرار شركة وارنر بروذرز عرض فيلم باربي في نفس تاريخ عرض فيلم أوبنهايمر . ^{[ 19 ] [ 22 ]} ومع ذلك، عندما سأله صحفي من موقع Insider عما إذا كانت هذه الخطوة ردًا مباشرًا على رحيله عن وارنر بروذرز، ضحك نولان ورفض التعليق، مصرحًا بدلًا من ذلك أن دور العرض اليوم تواجه "سوقًا مزدحمة بالعديد من الأفلام المختلفة... ونحن الذين نهتم بالأفلام سعداء بذلك". ^{[ 19 ]} وعندما سُئل عن عرض الفيلمين في نفس تاريخ الإصدار، قال نولان لمراسل IGN إن "السوق المزدحمة" موجودة "وهذا أمر رائع". ^{[ 23 ] [ 24 ]}

اختلفت استراتيجيات التسويق لشركتي باربي وأوبنهايمر اختلافًا ملحوظًا. فقد اعتمدت باربي حملة تسويقية واسعة النطاق، بلغت تكلفتها 150 مليون دولار أمريكي، وتضمنت شراكات تفاعلية وربطًا بين المنتجات. في المقابل، اختارت أوبنهايمر نهجًا أكثر تحفظًا، مستخدمةً إعلانات تشويقية وعدًّا تنازليًا عبر الإنترنت للذكرى الثامنة والسبعين لأول تجربة نووية ، وذلك لخلق جو من الترقب. ^{[ 25 ]}

عُرض الفيلمان لأول مرة في لندن في يوليو 2023: فيلم "باربي" في 12 يوليو، ^{[ 26 ]} وفيلم "أوبنهايمر" في اليوم التالي. ^{[ 27 ]} توقفت الأنشطة الترويجية بسبب إضراب نقابة ممثلي الشاشة (SAG-AFTRA) لعام 2023 ، والذي بدأ في 14 يوليو. ^{[ 28 ]} أعربت مارغوت روبي عن دعمها للإضراب في العرض الأول لفيلم "باربي " ، ^{[ 29 ]} بينما غادر طاقم فيلم " أوبنهايمر " عرضهم مبكرًا تضامنًا مع الإضراب، بعد تقديم موعده ساعة واحدة. ^{[ 30 ] [ 31 ]} زعمت فران دريشر، رئيسة نقابة ممثلي الشاشة (SAG-AFTRA) ، لاحقًا أن الاستوديوهات "خدعت" النقابة لتمديد المفاوضات 12 يومًا للسماح باستمرار الترويج لأفلام صيفية رئيسية مثل "باربي" و "أوبنهايمر" . ^{[ 32 ]}

استُخدم مصطلح "باربنهايمر" لأول مرة في تغريدة بتاريخ 15 أبريل 2022، من قِبل مات نيغليا، رئيس تحرير موقع جوائز الترفيه " Next Best Picture" . وقد علّقت التغريدة بأسلوب فكاهي على الإعلانات المتكررة عن اختيار الممثلين لفيلمي "باربي" و "أوبنهايمر" ، مع أن نيغليا صرّح لاحقًا بأنه لا يتذكر كتابتها. ^{[ 33 ]} وازداد الاهتمام بالمصطلح بسرعة في عام 2023، حيث لاقى التباين الصارخ بين الفيلمين رواجًا بين مستخدمي الإنترنت، الذين شاركوا صورًا ساخرة وملصقات من تصميم المعجبين عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر. ^{[ 34 ]} واستغلّ بائعو موقع "إتسي" هذا التوجه، فصنعوا منتجات تحمل طابع الفيلمين، بما في ذلك قمصانًا كانت تحمل في البداية الشعارات الرسمية للفيلمين، ثم اعتمدت لاحقًا تصميم "باربنهايمر" المستوحى من شخصية باربي. ^{[ 3 ]}

استقبل مستخدمو الإنترنت فيلمي باربي وأوبنهايمر كعرض مزدوج ، ^{[ 35 ] [ 36 ]} وأصبح النقاش حول الترتيب الأمثل للمشاهدة جزءًا من هذه الظاهرة . ^{[ 37 ] [ 38 ]} اقترحت مارغوت روبي مشاهدة باربي ، ثم أوبنهايمر ، ثم باربي مرة أخرى، ^{[ 36 ] [ 38 ]} بينما مازحت عيسى راي ، التي تجسد شخصية الرئيسة باربي، قائلةً إن إنهاء الفيلم بأوبنهايمر قد يشير إلى ميول سيكوباتية. ^{[ 36 ] [ 38 ]} أوصى سكوتي أندرو، كاتب قسم الترفيه في CNN ، بمشاهدة أوبنهايمر أولًا ثم باربي ، مشبهًا ذلك بـ"تأجيل الحلوى إلى ما بعد العشاء". ^{[ 37 ]}

قبل عرضهما، كان من المتوقع أن يحقق فيلم "باربي" إيرادات تتراوح بين 90 و120 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، بينما كان من المتوقع أن يحقق فيلم "أوبنهايمر " إيرادات تتراوح بين 45 و50 مليون دولار. ^{[ 39 ]} وازداد الإقبال على مشاهدة الفيلمين معًا بسرعة؛ فقبل أسبوعين من العرض، أفادت سلسلة دور عرض AMC أن أكثر من 20,000 عضو في برنامج AMC Stubs قد حجزوا مسبقًا تذاكر لحضور الفيلمين في نفس اليوم، بزيادة قدرها 33% في حجوزات العرض المزدوج بين 7 و10 يوليو. ^{[ 40 ] [ 41 ]} وبحلول 17 يوليو، ارتفع هذا الرقم إلى 40,000. ^{[ 42 ]} وأشارت شركة Vue International إلى أن ما يقرب من 20% من مشتري تذاكر فيلم "أوبنهايمر" اشتروا أيضًا تذاكر لفيلم "باربي" . ^{[ 43 ]}

تجاوز كلا الفيلمين توقعات شباك التذاكر. ^{[ 44 ]} أصبح فيلم "باربي " أعلى أفلام شركة وارنر بروذرز تحقيقًا للإيرادات في الولايات المتحدة، متجاوزًا فيلم "فارس الظلام" للمخرج نولان نفسه ، ^{[ 45 ]} كما أصبح أعلى فيلم محلي تحقيقًا للإيرادات من إخراج امرأة. ^{[ 46 ]} في الولايات المتحدة وكندا، حقق فيلم "باربي" 22.3  مليون دولار في عروض الخميس التمهيدية، بينما حقق فيلم "أوبنهايمر" 10.5 مليون دولار  . ^{[ 47 ] [ 48 ]} ارتفعت إيراداتهما في اليوم الأول إلى 70.5  مليون دولار و33 مليون دولار على التوالي، ^{[ 49 ]} مما دفع إلى تعديل توقعات عطلة نهاية الأسبوع لتصل إلى 160 مليون دولار لفيلم "باربي" و77 مليون دولار لفيلم "أوبنهايمر" . ^{[ 48 ]} في النهاية، حقق الفيلمان في  أسبوع عرضهما الأول 162 مليون دولار و82.4 مليون دولار . ^{[ 46 ]}    

شكّل الفيلمان معًا 79% من مبيعات التذاكر في تلك العطلة الأسبوعية، ما يمثل 18.5 مليون مشاهد، ^{[ 50 ]} وحقق فيلم أوبنهايمر أيضًا 4.98 مليون دولار من الجمهور  الذي أقبل عليه بعد نفاد تذاكر عرض فيلم باربي . ^{[ 51 ]} ورغم عدم تصدّره شباك التذاكر المحلي، حقق أوبنهايمر ثاني أكبر افتتاحية لفيلم لم يتصدر القائمة، متفوقًا عليه بفارق ضئيل فيلم Inside Out (90.4 مليون دولار). ^{[ 52 ]} وساهم فيلما باربي وأوبنهايمر معًا في تحقيق 310.8 مليون دولار من الإيرادات المحلية خلال عطلة نهاية الأسبوع من 21 إلى 23 يوليو، وهو رابع أكبر افتتاحية في تاريخ شباك التذاكر، بعد افتتاحيات أفلام Avengers: Endgame و Infinity War و The Force Awakens . ^{[ 53 ] [ 54 ]}

تباينت آراء النقاد حول عرض فيلمي باربي وباربنهايمر. فقد ذكر أحد نقاد موقع IndieWire ، الذي شاهد فيلم أوبنهايمر أولًا (مع حضور عدد من الأشخاص يرتدون ملابس وردية، وأحدهم يرتدي قميصًا كُتب عليه "باربنهايمر")، أن الفيلمين كانا "جيدين" كعرض مزدوج. ^{[ 59 ]} في المقابل، شبّه ناقد في صحيفة الغارديان التحوّل المفاجئ في أسلوب الفيلمين، من أوبنهايمر إلى باربي ، بالصدمة، واصفًا إياه بأنه "كأن جنازة والدتك قد اقتحمها حشدٌ من مهرجي السيرك". ^{[ 60 ]} وفي مراجعةٍ مشتركةٍ في مجلة نيويوركر انتقد فيها كلا الفيلمين، وجد أنتوني لين تشابهًا في الأداء، الذي يرى أنه يُهدد بالتأثير سلبًا على الأدوار الرئيسية: "فكما يُهدد داوني [ في دور لويس شتراوس ] بإخراج فيلم نولان من مساره، كذلك، في فيلم باربي ، يجذب غوسلينغ [ في دور كين ] نصيبًا كبيرًا من الطاقة الدرامية". وأشارت المراجعة أيضًا إلى أنه في كلا الفيلمين، تصف الشخصيات فرضيتها بأنها "مستحيلة" و"غير ممكنة". ^{[ 61 ]}

توقعت مجلتا فارايتي وإندي واير أن يكون كلا الفيلمين مرشحين لجوائز الأوسكار ، بما في ذلك عدة فئات قد تُنافس بينهما. ^{[ 81 ] [ 82 ]} حصل فيلم أوبنهايمر على أكبر عدد من الترشيحات بين جميع الأفلام في ذلك العام، بواقع 13 ترشيحًا، متقدمًا على فيلم باربي الذي حصل على ثمانية ترشيحات، وتداخلت ترشيحاتهما في ست فئات: أفضل فيلم، أفضل ممثل مساعد، أفضل ممثلة مساعدة، أفضل سيناريو مقتبس، أفضل تصميم أزياء، وأفضل تصميم إنتاج. ^{[ 83 ]} فاز فيلم أوبنهايمر بأكبر عدد من جوائز الأوسكار بين جميع الأفلام في ذلك العام، بواقع سبع جوائز، بينما كانت الجائزة الوحيدة التي فاز بها فيلم باربي هي جائزة أفضل أغنية. ^{[ 84 ]}

حصل كلا الفيلمين على ترشيحات في حفل توزيع جوائز غولدن غلوب الحادي والثمانين ، حيث نال فيلم "باربي" تسعة ترشيحات، بينما حصل فيلم "أوبنهايمر" على ثمانية. ^{[ 85 ]} فاز "أوبنهايمر" بخمس جوائز غولدن غلوب، من بينها أفضل فيلم درامي، وأفضل مخرج، وأفضل ممثل، بينما فاز "باربي" بجائزتين، هما أفضل فيلم سينمائي، وأفضل إنجاز في شباك التذاكر، وأفضل أغنية. ^{[ 86 ]} كما حصل كلا الفيلمين على ترشيحات في حفل توزيع جوائز اختيار النقاد التاسع والعشرين ، حيث حصد " باربي " رقماً قياسياً بلغ 18 ترشيحاً، بينما حصل "أوبنهايمر" على 13 ترشيحاً، متعادلاً في المركز الثاني مع فيلم يورغوس لانثيموس الكوميدي الأسود " أشياء مسكينة " الذي تدور أحداثه في العصر الفيكتوري . ^{[ 87 ]} حصد "أوبنهايمر" ثماني جوائز، وهو أكبر عدد من الجوائز في تلك الليلة، بما في ذلك جائزة أفضل فيلم وأفضل مخرج. أما "باربي" فقد فاز بست جوائز، من بينها جائزة أفضل سيناريو أصلي وأفضل فيلم كوميدي، وحصلت أمريكا فيريرا، إحدى ممثلات الفيلم، على جائزة #SeeHer. كما تم تقديم ترشيحات في حفل توزيع جوائز نقابة ممثلي الشاشة الثلاثين ، حيث حصل كلا الفيلمين على أربعة ترشيحات. ^{[ 88 ]}

لاحظت مجلة الإيكونوميست أن فيلمي باربي وأوبنهايمريعكسان القوى المتناقضة في السينما الحديثة: كوميديا ​​هروبية مدفوعة بالملكية الفكرية، يُتوقع أن تحقق ضعف إيرادات الافتتاح لفيلم درامي واقعي مستقل. وربطت المجلة هذا التناقض بتزايد المخاوف النووية في أعقاب التطورات الجيوسياسية، مشيرةً إلى أن الجمهور يميل إلى الأعمال الخفيفة مثل باربي على حساب المواضيع الجادة مثل تلك التي تناولها أوبنهايمر ، وهو نمطٌ شاع في تاريخ السينما الأمريكية. ^{[ 89 ]} وصف بول ديرغارابيديان من شركة كومسكور فيلم باربي بأنها حدثٌ غير مسبوق، ملاحظًا أن الفيلمين لم يتنافسا، بل أكملا بعضهما البعض. ورأى أن هذه الظاهرة اجتذبت شرائح ديموغرافية متنوعة: مشاهدون أكبر سنًا انجذبوا إلى أوبنهايمر عبر وسائل الإعلام التقليدية، وجماهير أصغر سنًا توافدت على باربي بسبب عامل " الخوف من تفويت الفرصة " المرتفع فيها. ^{[ 90 ]} جادل الفيلسوف سلافوي جيجيك في مجلة نيو ستيتسمان بأن كلا البطلين يحاولان الهروب من الخيال ليجدا أن الواقع نفسه قائم على الوهم. ^{[ 91 ]}

في مقالٍ له على موقع "ذا إسكيبست" ، وجد الناقد دارين موني أوجه تشابه بين الفيلمين، مشيرًا إلى أنهما "يتناولان العلاقة بين الخيال والواقع، وما يحدث عندما تبدأ الأفكار بالتجسد في العالم المادي. وفي كلتا الحالتين، تكون النتائج مرعبة للغاية، على الرغم من اختلاف استنتاجات الفيلمين اختلافًا واضحًا". ^{[ 92 ]} وأشارت سونيا راو من صحيفة "واشنطن بوست" إلى تركيز مشترك على "قابلية الرجال للفساد"، ^{[ 93 ]} بينما جادل تايلر أوستن هاربر بأن كلا الفيلمين يتناولان عصر الأنثروبوسين ، ويعكسان الإرث الدائم للعسكرة والاستهلاك. ^{[ 94 ]} ولفتت إميلي زيمر من صحيفة "ذا أوبزرفر" الانتباه إلى نقد كل فيلم للسلطة والوعي الذاتي والتعقيد الوجودي، مشيرةً إلى أن فيلم "باربي " يحمل رسالة نسوية تُنقل من خلال الفرح لا اليأس. ^{[ 95 ]}

رأى المحللون أيضًا أن نجاح الأفلام في شباك التذاكر مؤشر على الطلب على الأعمال الأصلية. وأشار جيك كويل من وكالة أسوشيتد برس إلى أن ذلك جاء نتيجةً لملل الجمهور من إخفاقات سلاسل الأفلام الأخيرة مثل "ذا فلاش" و "إنديانا جونز وقرص القدر" . ^{[ 96 ]} وأكد إريك كون من موقع "إندي واير " هذا الرأي، وحثّ الاستوديوهات على الاستثمار في صانعي الأفلام ذوي الرؤية الثاقبة بدلًا من محاولة إعادة إنتاج وصفة نجاح باربنهايمر. ^{[ 97 ]} في الوقت نفسه، أشار الصحفيان الألمانيان لاريسا كونرت وتوماس كوخ إلى أن الانتشار الواسع لهذه الظاهرة ربما كان مدفوعًا بجهود تسويقية منسقة، ربما تضمنت ترويجًا خفيًا أو تخطيطًا استراتيجيًا من قِبل شركة ماتيل. ^{[ 98 ]}

يُعد فيلم "باربنهايمر" مثالًا على "البرمجة المضادة" ، وهي استراتيجية تسويقية يتم فيها إصدار فيلم ذي طابع مختلف في نفس يوم عرض فيلم رئيسي لجذب فئة غير ممثلة بشكل كافٍ. ^{[ 99 ]} وقد قورن هذا الأمر بإصدار فيلم "فارس الظلام" (الذي وزعته شركة وارنر بروس) والفيلم الموسيقي " ماما ميا!" (الذي وزعته شركة يونيفرسال) في نفس تاريخ العرض الأمريكي في 18 يوليو 2008. ^{[ 100 ]} كما تمت مقارنته بالإصدار المتزامن للعبتي الفيديو " أنيمال كروسينغ: نيو هورايزونز" و "دوم إيترنال" في 20 مارس 2020، مما أدى إلى ظاهرة مماثلة للتفاعل عبر الإنترنت في ذلك الوقت. ^{[ 101 ]} وقد ظهر هذا التوجه أيضًا مع الحلقات الأخيرة من مسلسلي "نانسي درو" و "ريفردايل" ، اللذين عُرضا في 23 أغسطس 2023 على قناة "ذا سي دبليو" . ^{[ 102 ] [ 103 ]} شجع نجاحها الاستوديوهات على إنتاج فعاليات مماثلة، بما في ذلك "Saw Patrol" (مزيج من Saw X و Paw Patrol: The Mighty Movie )، الذي صدر في 29 سبتمبر 2023، و"Garfuriosa" ( مزيج من The Garfield Movie و Furiosa: A Mad Max Saga )، الذي صدر في 24 مايو 2024، على الرغم من أن هذه الفعاليات لاقت نتائج متباينة. ^{[ 104 ] [ 105 ]}

بالإضافة إلى ذلك، في يوليو 2024، أعادت شركة يونيفرسال جدولة الجزء الأول من فيلمها المقتبس من رواية "ويكيد " إلى 22 نوفمبر لتجنب منافسة فيلم "موانا 2" ، مما وضعه في منافسة مباشرة مع فيلم " غلادياتور 2 " من إنتاج باراماونت . وقد أثار هذا الأمر مقارنات مع باربنهايمر، ^{[ 106 ]} حيث أشار بول ميسكال ، نجم " غلادياتور 2 "، إلى الفيلمين معًا باسم "غليكيد" ودعم عرضهما معًا. ^{[ 107 ]} وتوقعت شركة بوكس ​​أوفيس برو أن يتصدر "ويكيد" شباك التذاكر، محققًا ما لا يقل عن 100 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، بينما كان من المتوقع أن يحقق "غلادياتور 2" ما يصل إلى 80 مليون دولار. وعلى الرغم من أن كلا الفيلمين تلقيا مراجعات إيجابية بشكل عام، إلا أن إيراداتهما الافتتاحية - 112.5 مليون دولار لـ " ويكيد " و55 مليون دولار لـ "غلادياتور 2" - لم ترقَ إلى هذه التوقعات، كما أنها لم تصل إلى المستوى الذي حققه باربنهايمر. ^{[ 108 ] [ 109 ]} في المقابل، قامت شركة يونيفرسال بتقديم موعد عرض فيلم "طارد الأرواح الشريرة: المؤمن" أسبوعًا واحدًا عن موعده المقرر في 13 أكتوبر 2023، وذلك لتجنب التنافس مع جولة تايلور سويفت "العصور " ومنع حدوث تضارب في مواعيد العرض. ^{[ 110 ] [ 111 ]}