كن مثل مايك

📅 آخر تحديث: ٢٧ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٧ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 2 صور
الموسوعة الحرة

"كن مثل مايك" هو إعلان تلفزيوني لشركة جاتوريد من بطولة لاعب كرة السلة الأمريكي المحترف مايكل جوردان . أنتجته وكالة الإعلان باير بيس فاندرواركر، ويُظهر الإعلان أطفالاً وكباراً يلعبون كرة السلة مع جوردان، على أنغام أغنية تتحدث كلماتها عن التمني بأن يكون المرء مثل لاعب كرة السلة.

باعتباره أول إعلان تجاري لشركة Gatorade يظهر فيه مايكل جوردان، فإن فكرة " كن مثل مايك" تعود إلى المدير التنفيذي للإعلانات بيرني بيتزل. استلهم بيتزل فكرته من أغنية " أريد أن أكون مثلك " من فيلم ديزني "كتاب الأدغال "، لكنه لم يتمكن من الحصول على حقوق استخدامها. بدلاً من ذلك، كتب كلمات الأغنية واستعان بإيرا أنتليس وستيف شيفر لتلحينها، لتصبح الموسيقى الخلفية للإعلان.

بُثّ الإعلان لأول مرة في 8 أغسطس 1991، ولاقى استحسانًا كبيرًا من الجمهور. ورغم أنه لم يُحسّن مبيعات مشروب جاتوريد بشكل ملحوظ، إلا أنه ساهم في ترسيخ صورة جوردان كنجم محبوب، ما جعله محبوبًا لدى الأطفال الذين تمنّوا تقليد أسلوبه في اللعب. وفي السنوات اللاحقة، اعتُبر هذا الإعلان من أفضل الإعلانات الرياضية على الإطلاق.

تسلسل

يبدأ الإعلان التجاري بلقطات لمايكل جوردان خلال المباراة الثانية من نهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين عام 1991 ضد لوس أنجلوس ليكرز ، حيث يؤدي رمية سلة صعبة بنقل الكرة من يده اليمنى إلى اليسرى وهو في الهواء. [ 1 ] : 212 [ 2 ] بعد لقطة أخرى مميزة من الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين تُظهر إحدى رميات جوردان الساحقة ، ينتقل الإعلان إلى طفل أسود يحاول القيام برمية ساحقة بلسانه مثل جوردان. وتُظهر لقطات لاحقة أطفالًا من مختلف الأعمار والأعراق يحاولون تقليد حركاته من لقطات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين التي عُرضت سابقًا. [ 1 ] : 212 كما نشاهد مقاطع فيديو لجوردان وهو يستمتع بلعب كرة السلة مع الأطفال في الخارج. [ 3 ]

في المقابل، يتضمن الإعلان أيضاً لقطات متنوعة لجوردان وهو يلعب كرة السلة في صالة رياضية داخلية مع رجال. كما يظهر مبتسماً ضاحكاً أثناء شربه مشروب غاتوريد معهم. وبينما يظهر جوردان وهو يلعب كرة السلة بجدية، يتضمن الإعلان أيضاً لقطة له وهو يضحك عندما يفقد السيطرة على الكرة. [ 1 ] : 213

طوال الإعلان التجاري، يتم تشغيل أغنية بوب مبهجة توصف بأنها " موسيقى عالمية " [ 4 ] ، حيث يغني كل من الكبار والصغار كلمات تعبر عن رغبتهم في لعب كرة السلة مثل جوردان:

أحياناً أحلم بأنه أنا، عليك أن ترى، هكذا أحلم أن أكون، أحلم أنني أتحرك، أحلم أنني أرقص مثل مايك، لو استطعت أن أكون مثل مايك [ 5 ]

في نهاية الإعلان، يُعرض مشهد من "اللقطة" ، وهي لقطة شهيرة في كرة السلة سجّل فيها مايكل جوردان رمية حاسمة في الثواني الأخيرة فوق كريج إيلو ليهزم فريق كليفلاند كافالييرز في الأدوار الإقصائية. [ 6 ] ينتهي الإعلان بلقطة لجوردان مبتسمًا وهو يحمل كوبًا من مشروب جاتوريد، ثم يدير ظهره للكاميرا. [ 1 ] : 213 ثم ينتقل المشهد إلى خلفية سوداء، مع شعار "كن مثل مايك. اشرب جاتوريد." مكتوبًا بأحرف كبيرة باللون الأبيض.

إنتاج

خلفية

مايكل جوردان في عام 1987

ابتكرت وكالة الإعلان "باير بيس فاندرواركر" حملة "كن مثل مايك" ، وكانت الوكالة تُعلن لمشروب "جاتوريد" منذ عام 1983. [ 7 ] بعد استحواذ شركة "كويكر أوتس" على "جاتوريد" في العام نفسه، [ 8 ] نمت "كويكر" تدريجيًا من علامة تجارية إقليمية إلى علامة تجارية وطنية رائدة. ولما رأت فرصة لتسويق "جاتوريد" للجمهور العام، أطلقت حملات إعلانية تلفزيونية ومطبوعة خلال النهار خارج نطاق وسائل الإعلام الرياضية، وحققت نجاحًا باهرًا. [ 9 ] في الأشهر الأحد عشر الأولى تحت إدارة "كويكر"، قفزت مبيعات "جاتوريد" من 83 مليون دولار إلى 120 مليون دولار. [ 10 ] وبحلول عام 1989، بلغت مبيعات "جاتوريد" السنوية 450 مليون دولار من إجمالي سوق مشروبات الطاقة البالغ 475 مليون دولار آنذاك. [ 11 ] ومع ظهور منافسين مثل "باوريد" و "ماونتن ديو سبورت" في الأسواق، طرحت "كويكر" أنواعًا جديدة مثل "جاتوريد لايت" و"فري ستايل" لجذب المهتمين بالنسخ الأخف من مشروبها. [ 12 ] كما بدأت بزيادة ميزانيتها للتسويق، حيث أنفقت حوالي 30 مليون دولار بحلول عام 1990. [ 13 ]

كانت حملة "مُعْطِف العطش" التلفزيونية إحدى الحملات التسويقية التي استخدمتها شركة كويكر لتعزيز مبيعاتها خلال فترة النمو هذه. استُخدمت الحملة من عام ١٩٨٤ إلى عام ١٩٩٠، [ ١٤ ] وتضمنت أغنية قصيرة من تأليف كاتب الأغاني جو لوبينسكي [ ١٥ ] تقول: "جاتوريد مُعْطِف العطش، لذلك العطش العميق في الجسم." [ ٥ ] : ٩٧-٩٨. مع ذلك، في ديسمبر ١٩٩٠، قضى القاضي الفيدرالي برنتيس مارشال بأن شركة كويكر قد انتهكت علامة تجارية لـ"مُعْطِف العطش" مملوكة لشركة ساندز، تايلور آند وود ، التي استحوذت على العلامة التجارية عام ١٩٧٣. [ ١٦ ] وأجبر مارشال شركة كويكر على دفع ٢٤.٧ مليون دولار أمريكي كتعويضات لشركة ساندز، تايلور آند وود، بالإضافة إلى أتعاب المحاماة والفوائد، وفقدت شركة كويكر القدرة على استخدام العلامة التجارية في إعلاناتها. [ ١٧ ] [ ١٨ ]

حذاء إير جوردان 5، لون أحمر ناري
كان لدى جوردان العديد من صفقات الرعاية الأخرى مع شركات مثل نايكي ، التي أصدرت حذاء Air Jordan V في عام 1990. [ 19 ]

مع دخول منافسين جدد يسعون للاستحواذ على حصة غاتوريد السوقية، وميزانية تسويقية أكبر ، وعجز شركة كويكر عن إعادة استخدام حملاتها الإعلانية السابقة ، احتاجت الشركة إلى حملة إعلانية جديدة. وقد اهتمت الشركة بالاتجاه الناشئ لاستخدام الرياضيين في تسويق منتجاتها: فبين عامي 1983 و1987، تضاعفت أرباح عقود الرعاية مع الرياضيين أربع مرات لتصل إلى 500 مليون دولار سنويًا. [ 20 ] إلا أن هذا كان مجالًا جديدًا بالنسبة لشركة كويكر. فلم يسبق للشركة أن استعانت بمتحدث رياضي في حملاتها الترويجية لغاتوريد في أمريكا، [ 5 ] : 97 واقتصرت على استخدام لاعبي التنس جينيفر كابرياتي وإيفان ليندل لتسويق المشروب في الخارج. [ 21 ]  

كان بيل شميدت ، مدير التسويق الرياضي في شركة جاتوريد ، مهتمًا بالتعاقد مع مايكل جوردان ليكون المتحدث الرسمي لعلامتهم التجارية. [ 5 ] : 99 فاز لاعب كرة السلة بجائزة أفضل لاعب للمرة الثانية في موسم 1990-1991 من الدوري الأمريكي للمحترفين ، [ 22 ] وساهم لاحقًا في فوز فريق شيكاغو بولز بأول بطولة له في يونيو 1991. [ 23 ] كما كان لجوردان العديد من عقود الرعاية مع شركات أخرى مثل نايكي، [24] وجنرال ميلز، [25] وماكدونالدز ، [ 26 ] مما جعله خيارًا جذابًا لشركة جاتوريد . [ 27 ] وكانت شركة كويكر قد حاولت سابقًا إقناع جوردان بأن يكون المتحدث الرسمي باسم جاتوريد في عام 1985، لكنها لم تكن تملك الميزانية اللازمة لذلك في ذلك الوقت. [ 5 ] وانتهى به الأمر بتوقيع اتفاقية لتمثيل شركة كوكاكولا في العام نفسه. [ 28 ] [ 29 ]

في فبراير 1991، التقى شميدت بوكيل أعمال جوردان، ديفيد فالك ، في شارلوت لمناقشة إمكانية إبرام صفقة رعاية. [ 5 ] : 103 [ 30 ] بعد مفاوضات، تمكنوا من الاتفاق على عقد رعاية لمدة 10 سنوات بقيمة 13.5 مليون دولار مع شركة جاتوريد لجوردان، [ 31 ] الذي كان مرتبطًا بعقد مع شركة كوكاكولا حتى 31 يوليو من ذلك العام. [ 32 ] [ 33 ] كان المسؤولون التنفيذيون في شركة كويكر، ومقرها شيكاغو، سعداء بقدرتهم على رعاية رياضي نجم يلعب لنفس المدينة. ومع ذلك، كانت هناك مخاوف بشأن ما إذا كانت الشركة تحيد عن قيمها القائمة على العمل الجماعي من خلال توقيع عقد رعاية مع رياضي فردي. تتذكر سيندي ألستون، المديرة التنفيذية في جاتوريد، قائلة: "أعتقد أن الكثيرين كانوا يقولون: 'نحن نحب مايكل جوردان في شركة مقرها شيكاغو'، ولكن كان هناك الكثير من القلق بشأن إتمام الصفقة على النحو الأمثل." [ 5 ] : 105

التصميم والإنتاج

في أول إعلان تجاري لجوردان مع مشروب جاتوريد، أنتجت وكالة باير بيس فاندرواركر مسودة إعلانية تتضمن لقطات مميزة له وهو يقوم برمي الكرة في السلة . في منتصف مرحلة الإنتاج، وبعد الموافقة على المسودة، أقنعت الوكالة أحد مديريها التنفيذيين السابقين، بيرني بيتزل، بالعودة للعمل على المشروع. [ 5 ] : 105 إلا أن بيتزل شعر بخيبة أمل من الإعلان بعد مشاهدته، إذ رأى أنه يشبه إلى حد كبير إعلانات جوردان لشركة نايكي . [ 31 ] [ 34 ]

أُتيحت لبيتزل ثلاثة أيام لتقديم بديل، [ 5 ] : 106 فاقترح استخدام أغنية " أريد أن أكون مثلك " من فيلم "كتاب الأدغال " عام 1967. وقدّم الأغنية بكلمات مُعدّلة وتوزيع موسيقي من تأليف الموسيقي كليف كولمان من شيكاغو. [ 35 ] إلا أن المفاوضات مع ديزني لترخيص الأغنية تعثّرت بعد أن طلبت ديزني مبلغًا يفوق ما كانت شركة جاتوريد مستعدة لدفعه. ووفقًا لبيتزل، طلبت ديزني 350 ألف دولار أمريكي لشركة جاتوريد مقابل استخدام الأغنية تجاريًا لمدة خمسة أسابيع، [ 31 ] كما اشترطت عدم تغيير الكلمات لتشمل عبارة "كن مثل مايك". [ 36 ] وأمام ضيق الوقت، جلس بيتزل في أحد المطاعم وكتب كلمات أغنية " كن مثل مايك " في أربع ساعات. [ 31 ] ثم أرسل الكلمات بالفاكس إلى أربع شركات إنتاج موسيقي مختلفة، واستقرّ في النهاية على كاتبي الأغاني إيرا أنتليس وستيف شيفر لتأليف الموسيقى. [ 37 ] يتذكر أنتليس أنه ألف اللحن في حوالي خمس عشرة دقيقة، [ 37 ] قائلاً: "فكرت في تحويله إلى أغنية، وأخذ عبارة 'كن مثل مايك' وجعلها الكورس". [ 5 ] بمساعدة المنتج الموسيقي بوني دولان، [ 38 ] استعان مؤلفو الأغاني بثمانية مغنين للغناء في التسجيل الذي عُرض على مديري شركة جاتوريد في النادي الأمريكي في كولر، ويسكونسن. [ 5 ] : 108 أعجب المديرون بالإعلان ووافقوا عليه، على الرغم من أن لديهم بعض المخاوف بشأن ما إذا كان جوردان سيرتاح لمناداته بـ"مايك" بدلاً من "مايكل". [ 5 ] : 108 [ 39 ] في النهاية، لم يمانع لاعب كرة السلة، قائلاً: "يمكنكم مناداتي مايك، أو مايكل، أو إير. سأعتاد على ذلك". [ 40 ]

بعد الموافقة على الفكرة، رتب بيتزل لتصوير عدد من الممثلين الإضافيين وهم يلعبون كرة السلة مع جوردان في ملعب محلي. وكان العديد من هؤلاء الممثلين، بمن فيهم ابن بيتزل نفسه ناثان، أبناء مسؤولين تنفيذيين في شركة كويكر. [ 5 ] : 108 تم تصوير الإعلان في مواقع مختلفة في شيكاغو، بما في ذلك كابريني-غرين ، ولينكولن بارك ، وشاطئ نورث أفينيو . [ 38 ]

يطلق

عُرض إعلان "كن مثل مايك" في 8 أغسطس 1991، بعد أن أعلنت شركة غاتوريد رعايتها لمايكل جوردان خلال مؤتمر صحفي في التاريخ نفسه. ونُشر الإعلان مصحوبًا بإعلان مطبوع مطوي من ثماني صفحات في عدد 12 أغسطس من مجلة سبورتس إليستريتد . [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] وبدأ عرض الإعلان التلفزيوني في دور السينما في الأسبوع التالي. [ 44 ] ونظرًا لشعبية الإعلان، أصدرت غاتوريد الأغنية في نوفمبر 1991 على شريط كاسيت من إنتاج شركة A&M Records بسعر 4.95 دولارًا. [ 39 ] [ 45 ] يحتوي شريط الكاسيت على ثلاث نسخ من الأغنية: النسخة الأصلية من الإعلان، ونسخة آر أند بي، ونسخة "مزيج إيقاعي إضافي". وتتضمن النسختان الجديدتان مقطع راب من جاي جونسون. [ 46 ] وبيع من الأغنية 100,000 نسخة، وتُبرع بعائداتها لمؤسسة مايكل جوردان. [ 39 ] [ 45 ]

في العام التالي، وسّعت شركة غاتوريد حملة " كن مثل مايك" لتشمل وسائط متعددة، بما في ذلك تحديث عبوات منتجاتها بصور مختلفة لجوردان على كل نكهة. كما أطلقت الشركة مسابقة تحمل الاسم نفسه للترويج لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1992. [ 47 ] بعد اعتزال جوردان من دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) عام 1993 وانضمامه لاحقًا إلى دوري البيسبول الصغير ، قررت غاتوريد التوقف عن استخدام الأغنية الإعلانية في إعلاناتها الأمريكية. وأكد شميدت في العام التالي أن الشركة ستعيد هيكلة استراتيجيتها التسويقية لتتماشى مع مهنة جوردان الجديدة، مصرحًا: "يدرك الناس في الولايات المتحدة أن مايكل قد اعتزل. لذا يجب أن تعكس إعلاناتنا في الولايات المتحدة ما يفعله مايكل الآن." [ 48 ]

استقبال عام

حظي إعلان "كن مثل مايك " بشعبية واسعة بين عامة الناس. ومن خلال تضمين مشاهد له وهو يلعب كرة السلة مع أطفال يقلدون حركاته، تمكنت شركة كويكر من تصوير جوردان كنجم كرة سلة محبوب ومتواضع، يتمنى الأطفال أن يكونوا مثله. [ 1 ] : 212-213 وقد ساهم مناداته باسم "مايك" المختصر في تعزيز طابعه الشعبي. [ 49 ] وباستخدام شهرة جوردان، أوحى الإعلان بأنه إذا أراد الناس اكتساب قدراته ونجاحه في الرياضة، فعليهم شرب مشروب جاتوريد. [ 50 ] [ 51 ] وفي معرض حديثه عن قدرة جوردان على تجاوز الفوارق العرقية من خلال إعلاناته، علّق الصحفي توريه قائلاً: "إن اللحظة التي يظهر فيها إعلان لمايكل جوردان حيث يقول الكثير من الأطفال البيض الصغار: "أريد أن أكون مثل مايك"، هي لحظة استثنائية وفاصلة. لا أعتقد أن هذا كان يحدث من قبل." [ 52 ]

كانت شركة كويكر تأمل أن يُسهم إعلانها التجاري في زيادة مبيعات مشروب جاتوريد؛ إذ صرّح الرئيس التنفيذي ويليام سميثبرغ قائلاً: "مايكل هو الشخص الأمثل لتمثيل جاتوريد. ستُساعد صورته الدولية الإيجابية جاتوريد على تعزيز مكانتها في السوق." [ 53 ] ومع ذلك، فرغم نجاح حملة "كن مثل مايك" في إقناع مُحبي جوردان بتجربة جاتوريد، إلا أنها لم تُترجم بالضرورة إلى زيادة في الأرباح. وقد برر مسؤولو كويكر ذلك بأن الإعلان لم يُظهر فعالية المشروب لمُحبيه، ونتيجةً لذلك، قاموا بتغيير إعلاناتهم لتتضمن لقطات لجوردان وهو يتعرّق، ما حقق نجاحًا أكبر. [ 5 ] : 113 [ 31 ] ومع ذلك، من خلال توقيع عقد رعاية مع جوردان في المقام الأول، تمكنت كويكر من منعه من تجديد عقده مع كوكاكولا، وبالتالي تجنّب الترويج لمنتج باوريد المُنافس لجاتوريد . [ 54 ]

إرث

يُعتبر إعلان "كن مثل مايك" من أكثر الإعلانات رسوخًا في الذاكرة في مجال التسويق الرياضي . [ 30 ] وفي مقال استعادي، وصف موقع ESPN.com الإعلان بأنه "واحد من أشهر الإعلانات التجارية على الإطلاق". [ 31 ] وفي مقال سابق نُشر عام 2003، صنّفوه كأعظم إعلان تجاري من بطولة جوردان، مشيرين إلى أن "ملايين الأشخاص ما زالوا يرددون لحن "كن مثل مايك" حتى بعد مرور سنوات عديدة". [ 55 ] كما تصدّر إعلان "كن مثل مايك" قائمة صحيفة واشنطن بوست.تصنيف جوردان لأفضل 23 إعلانًا تجاريًا، [ 56 ] بالإضافة إلى قائمة أعظم الإعلانات الرياضية التي صنفتها صحيفة " فور ذا وين" التابعة لصحيفة "يو إس إيه توداي" . [ 57 ] كما سلط موقع "ذا أثليتيك" الضوء على الإعلان كواحد من أفضل إعلانات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين. [ 35 ] وعندما سُئل بيتزل، أعرب عن امتنانه لعدم نجاح المفاوضات مع ديزني، قائلاً: "لو استخدمنا موسيقى من فيلم "كتاب الأدغال"، لكان الإعلان قد طواه النسيان". [ 31 ]

عادت نسخة جديدة من أغنية " كن مثل مايك" في مباراة كل النجوم في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين عام 1998، والتي أقيمت في فبراير من ذلك العام. وقد أنتجتها وكالة FCB ، [ 58 ] وعرض الإعلان الجديد مشاهير يغنون كلمات الأغنية. وشاركت في الغناء لاعبة كرة القدم ميا هام، [59] ولاعبة دوري كرة السلة النسائي الأمريكي شيريل سووبس، والمعلقان الرياضيان كريس بيرمان وأحمد رشاد، [58] إلى جانب الفنانين الموسيقيين جون بوبر وفرقة تيك 6. [ 60 ] كما ظهر مارفن المريخي ، وباغز باني ، ولاري بيرد ( الذي كانت تربطه منافسة شديدة مع جوردان ) ، حيث قال الأخير: "لن أغني". [ 59 ]

في إطار احتفالاتها بالذكرى الخمسين لتأسيسها عام ٢٠١٥، أعادت شركة جاتوريد بث نسخة مُحسّنة رقميًا من الإعلان خلال عطلة نهاية أسبوع كل النجوم في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين . وتنتهي النسخة المُحدّثة بعرض الوسم #BeLikeMike. [ ٦١ ] ثم أصدرت الشركة لاحقًا ثلاثة إعلانات جديدة مستوحاة من الإعلان الأصلي. [ ٦٢ ] وبمناسبة الذكرى الخامسة والعشرين لإصدار الإعلان عام ٢٠١٧، تعاونت جاتوريد مع علامة إير جوردان لإطلاق مجموعة "كن مثل مايك". تضمنت هذه المجموعة أحذية وملابس وإكسسوارات تحمل علامة جاتوريد التجارية. [ ٦٣ ] [ ٦٤ ] كما تعاونت الشركتان مع شركة فوت لوكر لإطلاق حملة إعلانية بعنوان "جريء مثل كاواي" لموسم الأعياد عام ٢٠١٧، حيث قام لاعب كرة السلة كاواي ليونارد بأداء أنشطة متنوعة بعد أن أُهدي إليه زوج من أحذية كرة السلة من إير جوردان بألوان جاتوريد. [ 65 ] [ 66 ] في بيان صحفي، صرح ليونارد قائلاً: "إن المشاركة في حملة العطلات التي تُشيد بإعلان جاتوريد الأصلي "كن مثل مايك" أمر مميز حقًا." [ 67 ]

في عام 2020، وخلال عرض المسلسل الوثائقي القصير "الرقصة الأخيرة" على قناة ESPN والذي يتناول موسم 1997-1998 لفريق شيكاغو بولز ، عرضت شركة Gatorade نسخة محدثة من الإعلان التجاري تتضمن العديد من اللقطات البارزة نفسها، ولكنها تتخللها مقاطع فيديو للاعبي كرة السلة المعاصرين زيون ويليامسون وإيلينا ديلي دون وجايسون تاتوم . [ 68 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. 1 2 3 4 5 جينيفيف رايل (1 يناير 1998). الرياضة وعصر ما بعد الحداثة . مطبعة جامعة ولاية نيويورك. الصفحات 211-214 . ISBN  978-0-7914-3925-8أُرشف من المصدر الأصلي في 12 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 12 أبريل 2021 .
  2. ↑ ويلبون، مايكل (7 يونيو 1991). "تسديدة رائعة! أفضل ما قدمه جوردان يتفوق عليه بشكل مذهل" . صحيفة واشنطن بوست . ص. D01. مؤرشف من الأصل في 8 مارس 2012. تم الاطلاع عليه في 15 أبريل 2021 . 
  3. ↑ «رسميًا: جوردان يشرب جاتوريد» . مجلة أدويك، الطبعة الشرقية . 32 (33). 12 أغسطس 1991. مؤرشف من الأصل في 26 أغسطس 2022. تم الاطلاع عليه في 11 أبريل 2021 – عبر غيل أكاديميك وان فايل. أنتجت وكالة كويكر، باير بيس فاندرواركر، الإعلانات الأولى باستخدام جوردان، وهي عبارة عن مونتاج لبعض أبرز لقطات جوردان في الدوري الأمريكي للمحترفين، بالإضافة إلى لقطات له وهو يلعب مع الأطفال في ملاعب كرة السلة بالمدينة. الشعار: «كن مثل مايك. اشرب جاتوريد».
  4. ↑ ويلفريد سانتياغو (9 أكتوبر 2014). مايكل جوردان: عرض الثور . كتب فانتاغرافيكس. ص 189. ISBN  978-1-60699-711-6أُرشف من المصدر الأصلي في 11 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 11 أبريل 2021 .
  5. ١ ٢ ٣ ٤ ٥ ٦ ٧ ٨ ٩ ١٠ ١١ ١٢ ١٣ ١٤ روفيل، دارين (٢ سبتمبر ٢٠٠٥). أول من شعر بالعطش: كيف حوّلت جاتوريد علم العرق إلى ظاهرة ثقافية . أماكوم. الصفحات ٩٧-١١٤ . ISBN  978-0-8144-2909-9أُرشف من المصدر الأصلي في 10 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 10 أبريل 2021 .
  6. ↑ غارتلاند، دان (20 أبريل 2020). "فيلم وثائقي عن مايكل جوردان يعرض زاوية نادرة للقطة "اللقطة""" . سبورتس إليستريتد . مؤرشف من الأصل في 24 أبريل 2020. تم الاسترجاع في 15 أبريل 2021 .
  7. ↑ "شركة كويكر تستعين بوكالة إعلانية جديدة لمنتجات سنابل وجاتوريد" . صحيفة وول ستريت جورنال . 5 يونيو 1996. ISSN 0099-9660 . مؤرشف من الأصل في 10 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 10 أبريل 2021 . 
  8. ↑ "شركة كويكر ترى أسواقًا جديدة لمشروب جاتوريد؛ صورة مشروب الطاقة الرياضية في تغير مستمر" . صحيفة نيويورك تايمز . 8 أغسطس 1983. ISSN 0362-4331 . مؤرشف من الأصل في 11 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 11 أبريل 2021 . 
  9. ↑ مانجيس، ميشيل (10 أغسطس 1989). "التسويق". صحيفة وول ستريت جورنال، الطبعة الشرقية . مدينة نيويورك، نيويورك. ص 1. ISSN 0099-9660 . لطالما رُوِّج لمشروب جاتوريد كمشروب لعشاق الرياضة، وهو الآن يحاول كسب ودّ الأمهات من خلال إعلانات تلفزيونية تُبثّ خلال النهار. كما تُنشر إعلانات جاتوريد المطبوعة في مجلات غير متوقعة مثل GQ وBetter Homes and Gardens.  
  10. ↑ كاترجون، كريس (27 يناير 1985). "تسويق جاتوريد". مجلة إنديانابوليس للأعمال . المجلد 5، العدد 37. ص 1. ISSN 0274-4929 . من 1 أغسطس 1983 إلى 30 يونيو 1984، أي خلال الأشهر الـ 11 الأولى تحت مظلة كويكر، حقق مشروب جاتوريد، الذي يبلغ من العمر 20 عامًا، أداءً مذهلاً، حيث قفزت مبيعاته بنسبة 45% لتصل إلى 120 مليون دولار.    
  11. ↑ لا غانغا، ماريا ل. (16 أكتوبر 1989). "مشروبات متنافسة: المنافسون يسعون للاستحواذ على المركز الأول في صناعة مشروبات الطاقة الرياضية" . صحيفة لوس أنجلوس تايمز . ص 5. مؤرشف من الأصل في 11 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 11 أبريل 2021 . 
  12. ↑ كلايمان، دينا (26 سبتمبر 1990). "نجاح جاتوريد يجذب منافسين جدد" . صحيفة نيويورك تايمز . ISSN 0362-4331 . مؤرشف من الأصل في 11 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 11 أبريل 2021 . 
  13. ↑ ستيوارت، إليوت (21 أغسطس 1990). "عطشٌ لحصة سوقية أكبر؛ جاتوريد تُحاصر المنافسة". يو إس إيه توداي . ماكلين، فيرجينيا. ص 1ب. ISSN 0734-7456 . في الواقع، تتحرك شركة كويكر بسرعة فائقة "للدفاع عن أعمالنا". ومن بين التكتيكات المُتبعة: زيادة الإنفاق هذا العام على إعلانات جاتوريد بنسبة 20%، ليصل إلى حوالي 30 مليون دولار. تُقدم الإعلانات الجديدة صورًا لافتة للنظر، مثل جريج مادكس، لاعب فريق شيكاغو كابز، وهو يرتشف من كوب جاتوريد. العنوان الرئيسي: "ليت فريق ميتس يخسر بهذه السهولة".  
  14. ↑ «حكم: شركة جاتوريد مسؤولة عن سرقة شعارها» . أورلاندو سنتينل . ١٦ سبتمبر ١٩٩٤. مؤرشف من الأصل في ٢٦ أغسطس ٢٠٢٢. تم الاطلاع عليه في ١١ أبريل ٢٠٢١ .
  15. ↑ جورمان، جون (20 يونيو 1985). "كاتب أغاني إعلانية يُحسّن عرضه" . شيكاغو تريبيون . مؤرشف من الأصل في 26 أغسطس 2022. تم الاطلاع عليه في 11 أبريل 2021 .
  16. ↑ لازاروس، جورج (19 ديسمبر 1990). "مشاكل تلوح في الأفق لصانعي الجعة" . شيكاغو تريبيون . مؤرشف من الأصل في 26 أغسطس 2022. تم الاطلاع عليه في 11 أبريل 2021 .
  17. ↑ «انتهاك حقوق الملكية الفكرية في شعار جاتوريد» . صحيفة لوس أنجلوس تايمز . ١٩ ديسمبر ١٩٩٠. ص ٣. الرقم الدولي الموحد للدوريات ٠٤٥٨-٣٠٣٥ . مؤرشف من الأصل في ١١ أبريل ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه في ١١ أبريل ٢٠٢١. أمر قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية برنتيس مارشال شركة كويكر بدفع ٢٤.٧ مليون دولار كتعويضات لشركة ساندز تايلور آند وودز في نورويتش، فيرمونت، لاستخدامها عبارة «إسعاف العطش» في الشعار. [...] قال بوتريل إن شركة كويكر استخدمت عبارة «إسعاف العطش» على زجاجات جاتوريد وفي أغانيها الإعلانية منذ عام ١٩٨٤.  
  18. ↑ ميلر، جيمس ب. (19 ديسمبر 1990). "شركة كويكر أوتس تخسر معركة العلامة التجارية بشأن إعلان جاتوريد". صحيفة وول ستريت جورنال ، الطبعة الشرقية . مدينة نيويورك، نيويورك. ص. ب7. الرقم الدولي الموحد للدوريات 0099-9660 . أمر قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية برنتيس هـ. مارشال شركة كويكر بدفع 24.7 مليون دولار أمريكي لشركة ساندز تايلور آند وود، بالإضافة إلى أتعاب المحاماة والفوائد المستحقة منذ مايو 1984. كما منع شركة الأغذية المعلبة في شيكاغو من أي استخدام إضافي لحملتها الإعلانية واسعة الانتشار "للإسعافات الأولية" لجاتوريد، المنتج الأكثر مبيعًا لشركة كويكر.  
  19. ↑ برلين، جوناثان؛ برينسون، جمال ر. (22 أبريل 2020). "34 عامًا من أحذية إير جوردان: نظرة على مؤسسة الأحذية الرياضية التي بناها مايكل جوردان ونايكي" . chicagotribune.com . مؤرشف من الأصل في 22 أبريل 2020. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2021 .
  20. ↑ فينش، بيتر (31 أغسطس 1987). "لا شيء يبيع مثل الرياضة". بزنس ويك . ص 48-54 . 
  21. ↑ لازاروس، جورج (18 يونيو 1991). "جاتوريد فوق الحافة من أجل جوردان" . شيكاغو تريبيون . مؤرشف من الأصل في 26 أغسطس 2022. تم الاسترجاع في 11 أبريل 2021 .
  22. ↑ براون، كليفتون (21 مايو 1991). "وسط أمور ملحة، يقبل جوردان جائزة أفضل لاعب". صحيفة نيويورك تايمز . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0362-4331 . مؤرشف من الأصل في 14 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2021 . 
  23. ↑ هايسلر، مارك (13 يونيو 1991). "مرسوم بولز: جوردان يحكم: المباراة الخامسة: شيكاغو تفوز بأول بطولة لها بفوز ساحق في الفوروم بنتيجة 108-101، لكن ليكرز المنهكين يخسرون بعد قتال" . لوس أنجلوس تايمز . مؤرشف من الأصل في 13 يونيو 2020. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2021 .
  24. ↑ روفيل، دارين (15 فبراير 2013). "كيف تعاقدت نايكي مع مايكل جوردان" . ESPN.com . مؤرشف من الأصل في 23 أغسطس 2016. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2021 .
  25. ↑ شونبرغ، برنارد (31 أكتوبر 1988). "اختيار جوردان كسابع رياضي مشهور على علبة حبوب ويتيز" . أسوشيتد برس . مؤرشف من الأصل في 14 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2021 .
  26. ↑ جينسون، جون (2 يونيو 1991). "قد تكون معركة بين رجال الإعلان: من يمثلون؟". نيوزداي . لونغ آيلاند، نيويورك. ص 9. يبرز هنا عامل اللوحات الإعلانية بشكل غير مسبوق. على سبيل المثال، إعلان جوردان لكرة السلة (ويلسون) في مواجهة إعلان جونسون (سبالدينغ). شطيرة جوردان (ماك جوردان، تُباع في مطاعم ماكدونالدز بمنطقة شيكاغو) في مواجهة شطيرة جونسون (وجبة ثلاثية مزدوجة في مطعم إل إيه ستيدج ديلي). فيديو جوردان "بلاي جراوند" في مواجهة لعبة جونسون الإلكترونية "فاست بريك". 
  27. ↑ باتون، فيل (9 نوفمبر 1986). "بيع مايكل جوردان" . صحيفة نيويورك تايمز . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0362-4331 . مؤرشف من الأصل في 14 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2021 . 
  28. ↑ غيتس، هنري لويس الابن (25 مايو 1998). "إمبراطورية مايكل جوردان الإعلانية" . مجلة نيويوركر . مؤرشف من الأصل في 11 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 11 أبريل 2021 .
  29. ↑ ميسلينسكي، سكيب؛ كاي، ليندا (24 سبتمبر 1985). "أودز آند إنز". شيكاغو تريبيون . ص 2. ISSN 1085-6706 . هكذا قد ينظر الراعي المؤسسي إلى مايكل جوردان، وفقًا لمايكل جوردان نفسه، الذي أضاف يوم الاثنين شركة كوكاكولا إلى قائمة رعايته الضخمة بالفعل.  
  30. ليفتون ، تيري (17 فبراير 2014). "لكي تكون مثل مايك، كان على جاتوريد استقطاب مايكل جوردان من كوكاكولا" . مجلة الأعمال الرياضية . مؤرشف من الأصل في 15 فبراير 2022. تم الاسترجاع في 15 فبراير 2022 .
  31. 1 2 3 4 5 6 7 روفيل، دارين (9 أغسطس 2016). "إعلان جاتوريد الشهير 'كن مثل مايك' ظهر لأول مرة قبل 25 عامًا" . إي إس بي إن . مؤرشف من الأصل في 9 أغسطس 2016. تم الاسترجاع في 8 أكتوبر 2017 .
  32. ↑ وولنبرغ، سكيب (8 أغسطس 1991). "توقيع جوردان مع جاتوريد قد يدفع مبيعات جميع مشروبات الطاقة الرياضية" . أسوشيتد برس . مؤرشف من الأصل في 10 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 10 أبريل 2021 .
  33. ↑ "جوردان يتوق إلى جاتوريد مع انتهاء عقده مع كوكاكولا". أورلاندو سنتينل . أسوشيتد برس . 31 يوليو 1991. ص. د7. صرّح المتحدث باسم كوكاكولا، بوب بيرتيني، بأنه من المقرر أن تتوقف هذه الإعلانات عن البث بعد انتهاء عقد جوردان مع كوكاكولا الذي يمتد لعامين اليوم. 
  34. ↑ فوس، مايك (18 مارس 2015). "جاتوريد تعيد حملة 'كن مثل مايك' من التسعينيات بثلاثة إعلانات تجارية جديدة" . يو إس إيه توداي . مؤرشف من الأصل في 18 مارس 2015. تم الاطلاع عليه في 8 أكتوبر 2017 .
  35. 1 2 غرينبيرغ، جون (10 يناير 2022). "NBA 75: كن مثل مايك، وHORSE، ومارس بلاكمون، وجينغل هوبس، وأفضل إعلانات NBA" . ذا أثليتيك . مؤرشف من الأصل في 8 مايو 2023. تم الاسترجاع في 9 مايو 2023 .
  36. ↑ مالوني، جاك (14 مايو 2020). "كاد إعلان مايكل جوردان التجاري لمشروب جاتوريد "كن مثل مايك" ألا يُنتج بسبب خلاف موسيقي حول فيلم "كتاب الأدغال" . سي بي إس سبورتس . مؤرشف من الأصل في 21 مايو 2020. تم الاطلاع عليه في 10 أبريل 2021 .
  37. 1 2 إيفانز، جافين (6 مايو 2016). ""كن مثل مايك": القصة وراء أغنية مايكل جوردان الشهيرة في إعلان جاتوريد . كومبلكس . مؤرشف من الأصل في 9 أكتوبر 2017. تم الاطلاع عليه في 8 أكتوبر 2017 .
  38. 1 2 تيلاندر، ريك (5 مايو 2020). "مايكل جوردان كان يعرف كيف يُلقي خطابًا" . شيكاغو صن تايمز . مؤرشف من الأصل في 8 مايو 2020. تم الاسترجاع في 14 أبريل 2021 .
  39. 1 2 3 روفيل، دارين (12 فبراير 2015). "عودة حذاء إير جوردان: إعلان 'كن مثل مايك' يعود في مباراة كل النجوم" . ESPN.com . مؤرشف من الأصل في 9 سبتمبر 2016. تم الاطلاع عليه في 10 أبريل 2021 .
  40. ↑ بونكوفسكي، جيري (9 أغسطس 1991). "جاتوريد تُضيف جوردان إلى فريقها". يو إس إيه توداي . ماكلين، فيرجينيا. ص 02C. ISSN 0734-7456 . لا يمانع جوردان أن يُنادى باسم مايك في الحملة الإعلانية، بدلاً من مايكل. عندما اقترحت الشركة مناداته باسم مايك، مازح جوردان قائلاً: "يمكنكم مناداتي مايك، أو مايكل، أو إير. سأعتاد على ذلك."  
  41. ↑ لازاروس، جورج (7 أغسطس 1991). "إعلان جوردان يوسع نطاق جاتوريد" . شيكاغو تريبيون . مؤرشف من الأصل في 26 أغسطس 2022. تم الاطلاع عليه في 10 أبريل 2021 .
  42. ↑ لازاروس، جورج (15 يوليو 1991). "مجموعة ربطة عنق غاتوريد براقة لجوردان" . شيكاغو تريبيون . مؤرشف من الأصل في 26 أغسطس 2022. تم الاطلاع عليه في 10 أبريل 2021 .
  43. ↑ "التأثير التراكمي هو مفتاح نجاح مشروب جاتوريد: نجم كرة السلة يوقع عقدًا مع جاتوريد". صحيفة ذا جلوب آند ميل . تورنتو، أونتاريو. 9 أغسطس 1991. ص. ب. 16. أول إعلان للسيد جوردان لجاتوريد - وهو عبارة عن ملحق قابل للطي من ثماني صفحات يظهر فيه وهو يمد يده ليأخذ كوبًا من المشروب - موجود في عدد هذا الأسبوع من مجلة سبورتس إليستريتد. 
  44. ↑ إليوت، ستيوارت (9 أغسطس 1991). "رسميًا: مايكل جوردان يروج الآن لمشروب جاتوريد" . صحيفة نيويورك تايمز . ISSN 0362-4331 . مؤرشف من الأصل في 12 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 12 أبريل 2021 . 
  45. 1 2 ماكمين، ألين (12 نوفمبر 1991). "بوب/روك" . لوس أنجلوس تايمز . ص 2. ISSN 0458-3035 . مؤرشف من الأصل في 10 أبريل 2021. تم الاسترجاع في 10 أبريل 2021 .  سيتم اليوم إصدار وتوزيع أغنية "(أريد) أن أكون مثل مايك"، المستوحاة من حملة مايكل جوردان الإعلانية لمشروب جاتوريد "ثيرست كوينشر" التي استمرت 60 ثانية، من قِبل شركة A&M Records على شريط كاسيت عبر شركة River North Records. وستُخصص عائدات بيع الأغنية لمؤسسة مايكل جوردان الخيرية، التي تدعم الجمعيات الخيرية في جميع أنحاء البلاد.
  46. ↑ ديفاني، برايان (14 ديسمبر 1991). "موسيقى آر أند بي" . كاش بوكس . ص 11. ISSN 0008-7289 . تاريخ الاسترجاع: 11 أبريل 2020 .  
  47. ↑ غريم، ماثيو (30 مارس 1992). "جاتوريد تُهيئ لحملة مايكل جوردان الصيفية" . مجلة التسويق الأسبوعية من أدويك . 33 (13): 4. الرقم الدولي الموحد للدوريات 0892-8274 . مؤرشف من الأصل في 26 أغسطس 2022. تم الاطلاع عليه في 11 أبريل 2021 - عبر غيل أكاديميك ون فايل. 
  48. ↑ جينسن، جيف (8 أغسطس 1994). "متابعة جوردان" . أدفرتايزينج إيدج . تم الاسترجاع في 2 مايو 2024 .
  49. ↑ غيريرو، ليزا (28 ديسمبر 2010). ليونارد، ديفيد جيه؛ كينغ، سي. ريتشارد (محرران). مُسَلَّعَةٌ ومُجَرَّمة: العنصرية الجديدة والأمريكيون الأفارقة في الرياضة المعاصرة . دار نشر روومان وليتلفيلد. الصفحات 131-132 . ISBN  978-1-4422-0679-3أُرشف من المصدر الأصلي في 15 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 15 أبريل 2021 .
  50. ↑ ميرون، جيف (2013). "الإعلان". في ريغز، توماس (محرر). موسوعة سانت جيمس للثقافة الشعبية . المجلد 1 ( الطبعة الثانية). ديترويت، ميشيغان: مطبعة سانت جيمس. الصفحات 27-30 . ISBN    978-1-55862-847-2ومن الأساليب الأخرى استخدام المشاهير للترويج للسلع، حيث يتم تسويق الصورة أكثر من المنتج نفسه. وقد استغلت الرسالة القوية لشعار شركة جاتوريد "كن مثل مايك" مكانة مايكل جوردان كنجم عالمي، للإيحاء بأن مجرد شرب جاتوريد يمنح المستهلكين القدرة على امتلاك قدرات جوردان الرياضية وجاذبيته ونجاحه.
  51. ↑ كارتر، ديفيد م.؛ روفيل، دارين (2003). على الكرة: ما يمكنك تعلمه عن الأعمال من قادة الرياضة في أمريكا . مطبعة فايننشال تايمز. ص 36. ISBN  978-0-13-100963-9أُرشف من الأصل في 26 أغسطس 2022. تم الاطلاع عليه في 24 يونيو 2021 .
  52. ↑ سميث، سام (28 أكتوبر 2014). لا يوجد ما هو قادم: أساطير الدوري الأمريكي لكرة السلة يتحدثون عن إرث مايكل جوردان . دار نشر دايفرجن بوكس. ص 10. ISBN  978-1-62681-509-4أُرشف من المصدر الأصلي في 13 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 13 أبريل 2021 .
  53. ↑ برينس، جريج (سبتمبر 1991). "ثبات التساوي التوتري". عالم المشروبات . المجلد 110، العدد 1498. ص 52.   
  54. ↑ إنجرام، فريدريك سي. (2007). "شركة جاتوريد". في جرانت، تينا (محررة). الدليل الدولي لتاريخ الشركات . المجلد 82. ديترويت، ميشيغان: مطبعة سانت جيمس. الصفحات 129-132 . ISBN   978-1-55862-586-0لكن التعاقد مع جوردان ساعد في حرمان شركة كوكاكولا من خدماته لمشروبها الرياضي الجديد، باوريد.
  55. ↑ روفيل، دارين (17 فبراير 2003). "أفضل 10 إعلانات تجارية لجوردان على الإطلاق" . ESPN.com . مؤرشف من الأصل في 2 سبتمبر 2016. تم الاطلاع عليه في 11 أبريل 2021 .
  56. ↑ سيليغ، مارك (27 أبريل 2020). "أفضل 23 إعلانًا تجاريًا لمايكل جوردان، مُتذكرة ومرتبة" . صحيفة واشنطن بوست . ISSN 0190-8286 . مؤرشف من الأصل في 21 يونيو 2020. تم الاطلاع عليه في 10 أبريل 2021 . 
  57. ↑ كورتيس، تشارلز (18 نوفمبر 2016). "أفضل 35 إعلانًا رياضيًا على مر العصور، مرتبة" . فور ذا وين . يو إس إيه توداي (المالكة لموقع فور ذا وين). مؤرشف من الأصل في 18 نوفمبر 2016. تم الاطلاع عليه في 10 أبريل 2021 .
  58. 1 2 ماكان، هربرت ج. (2 مارس 1998). "جاتوريد تعود إلى 'كن مثل مايك'"" . أخبار التسويق . 32 (5): 16. ISSN 0025-3790 . مؤرشف من الأصل في 26 أغسطس 2022. تم الاطلاع عليه في 24 يونيو 2021 - عبر EBSCO. هذه المرة، بالإضافة إلى مايكل جوردان، ستُستخدم الأغنية الإعلانية في إعلان Gatorade الذي يضم، من بين آخرين، لاري بيرد، ونجمة WNBA شيريل سووبس، والمذيع ولاعب كرة السلة السابق أحمد رشاد، ومقدم برامج ESPN كريس بيرمان. [...] عُرض الإعلان الجديد، الذي أنتجته شركة Foote, Cone and Belding في شيكاغو، لأول مرة في فبراير خلال عرض NBA All-Star، وسيستمر عرضه حتى أوائل الصيف، عندما يبلغ استهلاك Gatorade ذروته." 
  59. 1 2 آدامز، شون (2003). مايكل جوردان . كتب بارنز أند نوبل. ص 84. ISBN  978-0-7607-3467-4أُرشف من المصدر الأصلي في ١١ أبريل ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه في ١١ أبريل ٢٠٢١. حقق إعلان جاتوريد " كن مثل مايك"، الذي صدر في أغسطس ١٩٩١ بعد فوز مايكل بأول بطولة له، شعبيةً كبيرةً لدرجة أنه أُعيد عرضه في فبراير ١٩٩٨ لمباراة كل النجوم. هذه المرة، شارك مايكل في غناء كلمات أغنية "أريد أن أكون مثل مايك" مجموعة من المشاهير، من بينهم نجمة كرة القدم النسائية ميا هام، [...] ولاري بيرد، وباغز باني.
  60. ↑ هيوم، سكوت (9 فبراير 1998). " أغنية وداع لجلالته؟" . أدويك . 39 (6). شيكاغو: 3. ISSN 0276-6612 . بروكويست 215773485. مؤرشف من الأصل في 26 أغسطس 2022. تم الاسترجاع في 24 يونيو 2021. يُقدّم إصدار عام 1998، من إنتاج فوت، كون آند بيلدينغ في شيكاغو ، نخبة من النجوم يغنون أغنية "كن مثل مايك". ويظهر في مشاهد قصيرة كل من الرياضيين شيريل سووبس، وأوسا ليزلي، وميا هام؛ والمعلقين الرياضيين كريس بيرمان وأحمد رشاد؛ وشخصيتي مارفن المريخي وباغز باني الكرتونيتين من إنتاج وارنر براذرز؛ وجون بوبر من فرقة الروك بلوز ترافيلر؛ وفرقة تيك 6 الغنائية.  
  61. ↑ نود، تيم (12 فبراير 2015). "أعادت شركة جاتوريد إنتاج إعلان "كن مثل مايك" رقميًا بعد 23 عامًا، ولا يزال رائعًا: يبدو الإعلان الكلاسيكي وكأنه جديد" . مجلة أدويك . بروميثيوس جلوبال ميديا . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0199-2864 . مؤرشف من الأصل في 14 فبراير 2015. تم الاطلاع عليه في 12 فبراير 2015 . 
  62. ↑ "جاتوريد تُطلق إعلانات تجارية جديدة مستوحاة من شعار 'كن مثل مايك'" . سبورتس إليستريتد . ١٨ مارس ٢٠١٥. مؤرشف من الأصل في ٣ مايو ٢٠١٥. تم الاطلاع عليه في ١١ أبريل ٢٠٢١ .
  63. ↑ ستيرنز، علياء (20 ديسمبر 2017). "كن مثل مايك مع مجموعة أحذية إير جوردان 1 أو جي المستوحاة من جاتوريد" . أبروكس . مؤرشف من الأصل في 28 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 28 ديسمبر 2017 .
  64. ↑ "علامة جوردان التجارية تكشف النقاب عن مجموعة "لايك مايك" بالتعاون مع جاتوريد" (بيان صحفي). نايكي . ١٨ ديسمبر ٢٠١٧. مؤرشف من الأصل في ٢٤ يونيو ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه في ٢٤ يونيو ٢٠٢١ .
  65. ↑ "نجم كرة السلة كاواي ليونارد يُبدي حماسًا كبيرًا لحملة جوردان التجارية وفوت لوكر" . ياهو! نيوز . وكالة فرانس برس . 21 ديسمبر 2017. مؤرشف من الأصل في 24 يونيو 2021. تم الاطلاع عليه في 24 يونيو 2021 .
  66. ↑ تسوجي، أليشا (20 ديسمبر 2017). "كاواي ليونارد يرقص على المسرح في حفل موسيقى الرقص الإلكترونية في إعلان جديد بعنوان 'جريء مثل كاواي'" . فور ذا وين . يو إس إيه توداي (المالكة لفور ذا وين). مؤرشف من الأصل في 24 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 24 يونيو 2021 .
  67. ↑ «فوت لوكر وجوردان براند تعلنان عن حملة جاتوريد "جريء مثل كاواي" التي يشارك فيها كاواي ليونارد» (بيان صحفي). فوت لوكر . 20 ديسمبر 2017. مؤرشف من الأصل في 24 يونيو 2021. تم الاطلاع عليه في 24 يونيو 2021 .
  68. ↑ كيني، مادلين (3 مايو 2020). "شاهد: غاتوريد تُطلق إعلانًا جديدًا بعنوان "كن مثل مايك" مع زيون ويليامسون، وإيلينا ديلي دون، وجايسون تاتوم" . شيكاغو صن تايمز . مؤرشف من الأصل في 7 مايو 2020. تم الاطلاع عليه في 6 مايو 2020 .