باوريد

باوريد هو مشروب رياضي تم ابتكاره وتوزيعه من قبل شركة كوكاكولا منذ عام 1988. منافسه الرئيسي هو جاتوريد ، المملوك لشركة بيبسيكو منذ عام 2001.

ابتكرت شركة كوكاكولا مشروب باوريد ، الذي طُرح لأول مرة في عام 1988. طورت الشركة هذا المشروب الغازي كبديل للمشروبات الرياضية التي كانت تزداد شعبية. تم تسويق باوريد في البداية للرياضيين الذين كانوا بحاجة إلى مشروب يحافظ على ترطيب أجسامهم أثناء التدريبات الشاقة. ^{[ 1 ]}

في عام 2000، أصبح مشروب باوريد المشروب الرياضي الرسمي للألعاب الأولمبية ، إلى جانب مشروب أكواريوس ، وهو مشروب رياضي آخر من إنتاج شركة كوكاكولا . ويُعدّ باوريد منافسًا لمشروب رياضي آخر هو جاتوريد . ^{[ 2 ]} في يوليو 2001، أطلقت شركة كوكاكولا تركيبة جديدة لباوريد تحتوي على فيتامينات ب ₃ ، ب ₆ ، وب ₁₂ ، والتي تلعب دورًا في استقلاب الطاقة. ^{[ 3 ]}

في يوليو 2002، بدأت شركة كوكاكولا في توجولاوة بتحديث زجاجات مشروب باوريد القياسي (بتصميم الشعار السابق) إلى زجاجة رياضية جديدة ذات مقبض مريح . وصل التصميم الجديد إلى أمريكا الشمالية في عام 2005. ^{[ 4 ]}

في عام ٢٠٠٢، طرحت شركة كوكاكولا مشروب باوريد أوبشن في الولايات المتحدة ، ردًا على نجاح مشروب جاتوريد بروبيل . باوريد أوبشن هو مشروب رياضي منخفض السعرات الحرارية ، عديم اللون، ومُحلى بشراب الذرة عالي الفركتوز ، والسكرالوز ، وأسيسولفام البوتاسيوم ، ليُوفر للمستهلكين المهتمين بالحد من استهلاك السكر خيارًا إضافيًا لترطيب الجسم. استحوذ باوريد أوبشن على ٣٦٪ من سوق مشروبات اللياقة البدنية، متخلفًا عن بروبيل الذي حقق ٤٢٪.

في عام 2007، تم إطلاق مشروب باوريد زيرو، وهو مشروب رياضي يحتوي على إلكتروليتات ، ولا يحتوي على سكر أو سعرات حرارية أو كربوهيدرات. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

في عام 2007، استحوذت شركة كوكاكولا على شركة فيوز للمشروبات ، وهي شركة رائدة في مجال مشروبات الطاقة. ^{[ 7 ]}

في يونيو 2009، اشترت شركة كوكاكولا شركة جلاسو ، المالكة لعلامات تجارية مثل فيتامين ووتر وسمارت ووتر، مقابل 4.1 مليار دولار. ^{[ 8 ]} ومنذ ذلك الحين، منحت الشركة فريق إدارة جلاسو السيطرة على علامتها التجارية للمشروبات الرياضية باوريد.

المنافس الرئيسي لمشروب باوريد هو مشروب جاتوريد الذي تسوقه شركة كويكر أوتس ، التابعة لشركة بيبسيكو . وكان جاتوريد، الذي طُوّر في جامعة فلوريدا عام ١٩٦٥، أول مشروب رياضي متوفر تجاريًا في الولايات المتحدة. ^{[ ٩ ]} ويستحوذ الآن على حصة سوقية كبيرة. ففي عام ٢٠١١، بلغت حصة جاتوريد السوقية ٧٠٪ مقارنةً بحصة باوريد البالغة ٢٨.٥٪. ^{[ ١٠ ]}

تُعدّ "أول سبورت" منافسًا لـ"جاتوريد"، حيث تُسوّقها شركة "أول سبورت" وتوزّعها شركة "جيل سيرت" . كانت "أول سبورت" تُسوّقها شركة "بيبسي كو" حتى عام 2001، عندما استحوذت عليها شركة "كويكر أوتس" ، الشركة المصنّعة لـ"جاتوريد". وبعد ذلك بوقت قصير، بيعت "أول سبورت" لشركة "مونارك بيفيريدج" . ويتم توزيع كل من "باوريد" و"أول سبورت" عبر قنوات التوزيع المباشر الخاصة بهما. ^{[ 11 ]} ثمّ اشتراها غاري سميث، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة "أول سبورت" في أوستن، تكساس.

خارج الولايات المتحدة، ينافس مشروب الطاقة "لوكوزيد" (الذي تنتجه شركة الأدوية المعروفة حاليًا باسم "جلاكسو سميث كلاين ") منذ عام 1927 مشروب "باوريد". ويختلف "لوكوزيد" في تركيبته، إذ يعتمد بشكل أساسي على الجلوكوز ويحتوي على الكافيين. أما المنافس المباشر لـ"باوريد" و"جاتوريد" فهو "لوكوزيد سبورت".

• يُعد مشروب باوريد المشروب الرياضي الرسمي لفريق دوري الرجبي الأسترالي وفريق الاتحاد الأسترالي ، ودوري كرة القدم الأسترالي ، وجولة PGA ، و NASCAR (من 2003 حتى الآن)، و NHRA ، ^{[ 12 ]} وNCAA ، والفريق الأولمبي الأمريكي (باستثناء فريق كرة السلة الأمريكي وفريق كرة القدم الأمريكي، اللذين لديهما اتفاقيات مع جاتوريد) والعديد من الاتحادات الأولمبية الوطنية الأخرى، ودوري كرة القدم ^{[ 13 ]} والعديد من دوريات وفرق كرة القدم الأخرى حول العالم، والاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) ، مثل نادي رينجرز ، ونادي جامعة تشيلي ، ونادي بوليفار ، ونادي بونتي بريتا ، ونادي أفيلانيدا ، ونادي إنديبندينتي دي أفيلانيدا ، ونادي أوهيغينز ، ونادي سوكري الجامعي ، ونادي ريفر بليت ، ونادي سيرو بورتينيو ، أو نادي بينارول، واللجنة الأولمبية الدولية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى عقودهم الشاملة مع شركة كوكاكولا . كما أبرمت العديد من المسابقات الأخرى اتفاقيات رعاية مع العلامة التجارية، مع العلم أن جاتوريد تاريخياً استحوذت على غالبية عقود الرعاية. وتُعدّ جاتوريد أيضاً الراعي الرسمي لفريق كرة القدم الهندوراسي سي دي أوليمبيا .
• باوريد هي الشريك الرسمي للترطيب لفريق ملبورن ستورم . ^{[ 14 ]}
• كما تُعدّ العلامة التجارية الراعي الحصري للمشروبات لدوري كرة السلة الصيفي "Hoops in the Sun"، الذي يُقام في أوركارد بيتش في برونكس ، نيويورك . وهو دوري كرة السلة الصيفي الوحيد الذي ترعاه العلامة التجارية.

مثل منافسها الرئيسي، جاتوريد، يُصنع باوريد من السكر والشراب والملح. ^{[ 19 ] [ 20 ]} زعمت إحدى الحملات الإعلانية لباوريد أن مشروب ION4 الخاص به يتفوق على جاتوريد، لكونه المشروب الرياضي المتكامل الوحيد في السوق. وقد اعترضت شركة بيبسيكو، المالكة لجاتوريد، على هذا الادعاء، الذي أطلقته شركة كوكاكولا، الشركة الأم لباوريد، ووصفته بأنه مضلل وكاذب. ^{[ 21 ]} وفي أغسطس 2009، أصدر قاضٍ في محكمة مانهاتن الفيدرالية حكمًا لصالح باوريد، مصرحًا بأن شركة SVC "لم تُثبت احتمالية حدوث ضرر لا يمكن إصلاحه أو احتمالية كسب الدعوى". ^{[ 22 ]}

• الموقع الرسمي