مجموعة ديبنهامز

مجموعة بوهو بي إل سي (المعروفة سابقًا باسم Boohoo.com بي إل سي من 2013 إلى 2018)، ^{[ 3 ]} والتي تعمل تحت اسم مجموعة ديبنهامز (المعروفة أيضًا باسم ديبنهامز ؛ وكانت تعمل سابقًا باسم مجموعة بوهو حتى مارس 2025 ^{[ 4 ]} )، هي مجموعة بريطانية متخصصة في بيع الأزياء السريعة عبر الإنترنت ، وتستهدف الفئة العمرية من 16 إلى 30 عامًا. تأسست الشركة عام 2006 وبلغت مبيعاتها 856.9 مليون جنيه إسترليني عام 2019. وقد سُميت تيمنًا بسلسلة متاجر ديبنهامز التاريخية التي تحمل الاسم نفسه، والتي استحوذت عليها شركة بوهو (التي كانت تحمل الاسم نفسه آنذاك) في عام 2021.

تتخصص الشركة في بيع الملابس ذات العلامات التجارية الخاصة بها ، ولديها أكثر من 36,000 منتج. وقد استحوذت على العلامات التجارية والحضور الإلكتروني لعدد من متاجر التجزئة الشهيرة التي أفلست، كما واجهت جدلاً حول ظروف العمل لدى بعض مورديها من الأطراف الثالثة. ونتيجة لذلك، أنهت Boohoo عقودها مع العديد من الموردين. ^{[ 5 ]}

تأسست شركة Boohoo عام 2006 على يد محمود كاماني وكارول كين ، اللذين يشغلان منصبي الرئيس التنفيذي للمجموعة والمديرة التنفيذية على التوالي، ^{[ 6 ]} وكانا قد زودا سابقًا سلاسل متاجر شهيرة مثل بريمارك ونيو لوك . أكملت الشركة طرحها الأولي للاكتتاب العام في مارس 2014، حيث تم تداول أسهمها بسعر أعلى بكثير من سعر الطرح البالغ 50 بنسًا عند إدراجها في سوق AIM الفرعي التابع لبورصة لندن . وقدّرت قيمة Boohoo بنحو 600 مليون جنيه إسترليني، وحصل كاماني على 135 مليون جنيه إسترليني وكين على 25 مليون جنيه إسترليني. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

تعرضت شركة Boohoo لانتقادات بسبب ترويجها للأزياء السريعة، التي يرى النقاد أنها تُلحق الضرر بالعاملين في صناعة الملابس وبالبيئة. ^{[ 9 ]} يُصنع أكثر من نصف ملابس Boohoo في المملكة المتحدة، وخاصة في ليستر ولندن ومانشستر . ^{[ 10 ]} في عام 2020، اشترت Boohoo ما يُقدّر بنسبة 75% إلى 80% من الملابس المُنتجة في ليستر. وقد أصبح ذلك ممكنًا بعد أن قلّصت متاجر تجزئة أخرى، مثل ASOS، مشترياتها من ليستر بسبب مخاوفها بشأن ظروف العمل. ^{[ 11 ]} في عام 2017، كشف برنامج Dispatches الوثائقي الذي بثته قناة Channel 4 التلفزيونية أن المصانع في ليستر التي تُورّد منتجاتها إلى Boohoo (إلى جانب New Look و River Island و Missguided ) كانت تدفع للعمال أجورًا أقل من الحد الأدنى للأجور الوطني . وأفادت Boohoo بأن العمل قد أُسند إلى مقاولين فرعيين دون علمها. ^{[ 10 ]}

في أغسطس 2019، استحوذت شركة Boohoo على أعمال كارين ميلين وكوست الإلكترونية بعد إفلاسهما مقابل 18 مليون جنيه إسترليني. واقتصرت عمليات Boohoo على موظفي قسم الإنترنت فقط، بينما أُغلقت متاجر التجزئة المستقلة لاحقًا. [ ^{12 ] وفي} بداية جائحة كوفيد-19 ، سجلت Boohoo زيادة في المبيعات. ^{[ 13 ]} وفي يونيو 2020، أعلنت Boohoo عن استحواذها على العلامات التجارية والمواقع الإلكترونية لسلسلتي متاجر Oasis Stores و Warehouse مقابل 5.25 مليون جنيه إسترليني. ^{[ 14 ]}

في أواخر يونيو/حزيران 2020، أصدرت منظمة " Labour Behind the Label" المعنية بحقوق العمال تقريرًا يفيد بأن المصانع التي تُورّد منتجاتها لشركة Boohoo لا تلتزم بإجراءات التباعد الاجتماعي، وتُجبر الموظفين على العمل حتى في حال مرضهم، وهي مزاعم نفتها Boohoo. ^{[ 15 ] [ 16 ]} تبع ذلك تقرير استقصائي نشرته صحيفة "صنداي تايمز" زعم أنه كشف أن العمال الذين ينتجون ملابس لشركة Boohoo في شركة مقرها ليستر يتقاضون 3.50 جنيه إسترليني في الساعة، أي أقل من نصف الحد الأدنى للأجور في المملكة المتحدة لمن تزيد أعمارهم عن 25 عامًا. ^{[ 17 ]} ونأت Boohoo بنفسها مجددًا عن الشركة، حيث صرّح أحد ممثليها قائلًا: "نتخذ إجراءات فورية للتحقيق بدقة في كيفية وصول ملابسنا إليهم، وسنضمن توقف موردينا فورًا عن العمل مع هذه الشركة، وسنراجع بشكل عاجل علاقتنا مع أي موردين تعاقدوا من الباطن مع الشركة المصنّعة المعنية." ^{[ 18 ]} أعلنت شركة ستاندرد لايف أبردين ، وهي شركة لإدارة الأصول وإحدى أكبر عشرة مساهمين في المجموعة، أنها باعت معظم حصتها في الشركة بعد أيام قليلة من كشف صحيفة صنداي تايمز عن هذه الادعاءات. وذكرت الشركة أنها بعد التواصل مع فريق إدارة بوهو عدة مرات خلال الأسبوع، وجدت أن ردّ الشركة على هذه الادعاءات كان "غير كافٍ من حيث النطاق والتوقيت والخطورة". ^{[ 19 ]} في 15 يوليو/تموز 2020، صرّح أحد نواب حزب المحافظين بأنه "من المخزي" أن يتطلب الأمر جائحةً لمحاسبة بوهو على ممارساتها في مكان العمل. كما صرّح فيليب دان ، رئيس لجنة التدقيق البيئي، بأن الشركة لم تفِ بتعهدها بالانضمام إلى مبادرة التجارة الأخلاقية ، التي تجمع تجار التجزئة والنقابات وجماعات الحملات لتحسين الممارسات في سلاسل التوريد. ^{[ 20 ]}

في سبتمبر، قبلت الشركة نتائج تقرير أعدته أليسون ليفيت، المحامية الملكية ، والذي خلص إلى أن مزاعم سوء ممارسات العمل في سلسلة التوريد الخاصة بالشركة "صحيحة إلى حد كبير"، وأن مراقبتها للمصانع "غير كافية" بسبب "ضعف حوكمة الشركات"، وأن إخفاقها في تقييم المخاطر التي يتعرض لها العمال خلال جائحة فيروس كورونا "غير مبرر". ^{[ 21 ]} وفي نوفمبر 2020، عينت الشركة القاضي السابق السير برايان ليفيسون لتوفير إشراف أخلاقي مستقل. ^{[ 22 ]} وكشف تحقيق أجرته صحيفة الغارديان في ديسمبر 2020 أن سلسلة توريد شركة بوهو تعود إلى مصانع في باكستان، حيث ادعى العمال أنهم يتقاضون أجورًا زهيدة تصل إلى 47 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا، أي أقل من الحد الأدنى القانوني للأجور، ويُجبرون على العمل بنظام المناوبات لمدة تصل إلى 24 ساعة دون الحصول على أجر العمل الإضافي كاملاً. ^{[ 23 ]}

في يناير 2021، عقب انهيار سلسلة متاجر ديبنهامز البريطانية ، استحوذت شركة بوهو على العلامة التجارية وأعمالها الإلكترونية مقابل 55 مليون جنيه إسترليني. لم تشمل الصفقة متاجر الشركة أو موظفيها، ^{[ 24 ]} مما أدى إلى خسارة متوقعة لـ 12,000 وظيفة. ^{[ 25 ]} وفي فبراير، أعلنت بوهو عن شرائها علامات أركاديا جروب السابقة : بيرتون ، وواليس، ودوروثي بيركنز مقابل 25.2 مليون جنيه إسترليني، مؤكدةً بذلك خسارة حوالي 2,450 وظيفة. ^{[ 26 ]}

في ديسمبر 2021، أعلنت شركة Boohoo عن توسيع عملياتها لتشمل خمس أسواق جديدة في منطقة آسيا، وهي اليابان وكوريا وسنغافورة وهونغ كونغ وتايوان. ^{[ 27 ]} وفي أغسطس 2022، فرضت Boohoo رسومًا قدرها 1.99 جنيه إسترليني على إرجاع المنتجات. ^{[ 28 ]}

كشف تحقيق أجرته بي بي سي بانوراما في عام 2023 أن شركة بوهو ضغطت على مورديها لتقديم خصومات بعد إبرام الاتفاقيات بالفعل، وأن الطلبات التي كان من المفترض أن يتم تنفيذها في مصنع بوهو في ثورماستون لين تم التعاقد من الباطن مع المغرب لتنفيذها. ^{[ 29 ]}

في عام 2022، واجهت الشركة انتقادات بسبب إعلاناتها ذات الإيحاءات الجنسية. ^{[ 30 ] [ 31 ]}

في نوفمبر 2024، تم تعيين دان فينلي رئيسًا تنفيذيًا لمجموعة ديبنهامز. ^{[ 32 ]}

في ديسمبر 2024، منع مساهمو شركة Boohoo مايك آشلي وأحد شركائه من الانضمام إلى مجلس إدارتها، في ضربة لمحاولته السيطرة على الشركة. ^{[ 33 ]}

في مارس 2025، غيّرت مجموعة بوهو اسمها إلى مجموعة ديبنهامز، مع الإبقاء على الاسم القانوني لمجموعة بوهو بعد تصويت مجموعة فريزر ضد تغيير الاسم القانوني. ^{[ 34 ]} وتمّ وضع العلامات التجارية التي لم تكن ذات أهمية للشركة الجديدة تحت مظلة شركة ديبنهامز التابعة. ^{[ 35 ]}

تدير مجموعة ديبنهامز خمس علامات تجارية رئيسية.

تمتلك شركة Boohoo أيضًا علامات boohooMAN و PrettyLittleThing و Nasty Gal وMissPap، وجميعها تستهدف الفئة العمرية من 16 إلى 35 عامًا. ^{[ 47 ]} استحوذت Boohoo على PrettyLittleThing في ديسمبر 2016، حيث اشترت حصة 66% من الشركة مقابل 3.3 مليون جنيه إسترليني، مع احتفاظ فريق الإدارة الحالي بالأسهم المتبقية. ^{[ 48 ]}

خلال العام المنتهي في أبريل 2017، شكل تصفح العملاء من الأجهزة المحمولة 70% من إجمالي الجلسات، بزيادة قدرها 4% عن العام السابق، حيث بلغ إجمالي تنزيلات تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وأستراليا حوالي 2.2 مليون تنزيل. ^{[ 49 ]}