ملصق مصمم

يشير مصطلح "العلامة التجارية المصممة" إلى الملابس، ومصنعي السيارات الفاخرة، وغيرها من الإكسسوارات الشخصية التي تُباع تحت علامة تجارية مرموقة، تحمل عادةً اسم مصمم أو مؤسس أو مكان تأسيس الشركة (مثل بي إم دبليو ). ويُستخدم هذا المصطلح غالبًا للإشارة إلى السلع الفاخرة . وبينما يُعدّ أفراد الطبقة المتوسطة العليا ، أو الأثرياء ، من أكثر العملاء المستهدفين لهذه العلامات التجارية، فإن بعض العلامات التجارية - مثل كارتييه ، ورولكس ، ومون بلان، والأزياء الراقية - تستهدف شريحةً من العملاء الأكثر ثراءً. ولكن تقريبًا كل علامة تجارية مصممة تُقدّم منتجات لا تستطيع الطبقة المتوسطة عادةً اقتناءها، مثل الجلود والفراء النادرة، والقطع محدودة الإصدار، أو المنتجات ذات الأسعار المرتفعة. تستخدم شركات العلامات التجارية المصممة منتجاتها الأصغر حجماً والأرخص ثمناً، والموجهة للطبقة المتوسطة، مثل المحافظ والمجوهرات العصرية وسلاسل المفاتيح والإكسسوارات الصغيرة، لتحقيق الجزء الأكبر من دخلها، بينما تُخصص القطع الأكثر تكلفة مثل الأزياء الراقية والمجوهرات الفاخرة وحقائب اليد والأحذية وحتى المفروشات عادةً لعملاء الطبقة العليا الأكثر ثراءً. ^{[ 1 ]}

تركز العديد من العلامات التجارية الكبرى للأزياء الراقية على تصميم الأزياء الراقية والتسويق، بينما ترخص إنتاج منتجاتها الأقل سعرًا لشركات أخرى. ^{[ 2 ]} في صناعة النظارات، على سبيل المثال، ترخص علامات تجارية مثل بربري ، وشانيل ، وأرماني، وبرادا أسماء علاماتها التجارية لشركات رائدة في السوق مثل لوكسوتيكا . ^{[ 3 ]}

يمكن اعتبار العديد من المتاجر الكبرى نفسها علامات تجارية مصممة، مثل نيمان ماركوس ، وهارودز ، وديفيد جونز ، ودايمارو .

لا تقتصر العلامات التجارية الفاخرة على صناعة الأزياء فحسب ، بل تشمل أيضاً العديد من شركات السيارات والدراجات النارية، مثل رولز رويس وهارلي ديفيدسون ومرسيدس بنز . تُصنّع هذه الشركات سياراتها وفق معايير أعلى من متوسط ​​الشركات المصنعة الأخرى، وتوظف العديد من الميزات الأخرى، مثل استخدام الجلود الفاخرة في التنجيد، والأعمال الخشبية، والألواح، بالإضافة إلى أحدث التقنيات، وميزات أمان وسرعة إضافية، لتقديم منتج متميز. تحظى هذه السيارات بطلب كبير في جميع أنحاء العالم، وقد تُفرض قوائم انتظار لبعض الطرازات، مثل رولز رويس فانتوم وبوغاتي فيرون .

يعتبر الكثير من الناس العلامات التجارية الفاخرة رمزاً للمكانة الاجتماعية .

تشير بعض الأبحاث إلى أن المنتجات التي تحمل علامات تجارية فاخرة تُعتبر أعلى جودةً وأناقةً من المنتجات نفسها التي لا تحمل هذه العلامات. ^{[ 4 ]} وتُظهر دراسات أخرى أدلةً على أن أسماء العلامات التجارية تؤثر على تصور المستهلكين للسعر، ولكن ليس على جودة المنتجات. ^{[ 5 ]}

إن العلاقة بين المنتجات الاستهلاكية والمكانة الاجتماعية محل جدل كبير. ^{[ 6 ]}