ماكس فاكتور

بينما كان ماكس فاكتور راضيًا بالبقاء موردًا متخصصًا للمنتجات لمجتمع السينما، كان أبناؤه مقتنعين بقدرتهم على تطوير الشركة لتصبح مؤسسة أكبر بكثير. بدأ التوزيع على المستوى الوطني عام ١٩٢٧ عندما حصلت شركة "سيلز بيلدرز"، وهي شركة توزيع راسخة، على حقوق الإعلان عن منتجات فاكتور وتوزيعها وبيعها. ^{[ ٦ ]} وبفضل علاقته الوطيدة بصناعة السينما، تمكن ماكس فاكتور من الاستعانة بتأييد المشاهير في الإعلانات. ففي مقابل مبلغ رمزي قدره دولار أمريكي واحد للممثل، كان الإعلان يروج أيضًا لأحدث أفلام النجم.

أدى إدخال الصوت على الفيلم إلى استبدال مصابيح القوس الكربوني القديمة الصاخبة بمصابيح التنجستن، التي كانت أقل حرارة وتُنتج ضوءًا أكثر نعومة. في الوقت نفسه، استُبدل الفيلم الأورثوكروماتي ، الذي كان يُستخدم في الصناعة حتى ذلك الحين، بفيلم بانكروماتي فائق الحساسية وأسرع ، والذي كان يُغمق لون البشرة بشكل ملحوظ. تطلبت هذه التطورات ستة أشهر من التطوير المكثف لإنتاج مستحضرات تجميل متوافقة مع البيئة الجديدة. ولأنها صُممت للأفلام بالأبيض والأسود، لم تكن المنتجات الموجودة مناسبة للاستخدام اليومي. سُجلت علامة تجارية لمستحضرات التجميل البانكروماتية الجديدة هذه في أكتوبر 1929. ^{[ 7 ]}

تطلّب تطوير أفلام تكنيكولور من الشركة ابتكار خط إنتاج جديد، إذ كان مكياجها البانكروماتي يترك لمعة خفيفة على البشرة تعكس الألوان المحيطة. ونتيجةً لذلك، رفض العديد من الممثلين والممثلات الظهور في الأفلام الملونة. ولأن شركة ماكس فاكتور كانت تتعافى آنذاك من حادثة دهس شاحنة توصيل، تولّى فرانك فاكتور زمام المبادرة خلال العامين اللازمين لتطوير مكياج مناسب، أُطلق عليه في البداية اسم "TD" ثم أُعيد تسميته إلى سلسلة "بان-كيك". كان يُباع على شكل قالب صلب ويُطبّق باستخدام إسفنجة رطبة، مما يُتيح ميزة إخفاء عيوب البشرة بطبقة نهائية شفافة غير لامعة. ظهر لأول مرة في فيلم " فوغز " عام 1938. ^{[ 8 ]} صُمّم مكياج بان-كيك لإطلالات الشاشة، ولكنه كان مناسبًا للاستخدام اليومي. ^{[ 9 ]}

حقق المنتج نجاحًا فوريًا، ودفعت مزاياه النساء إلى استخدامه سرًا من مواقع تصوير الأفلام. كان عيبه الوحيد للاستخدام اليومي هو عدم إمكانية استخدامه ليلًا، إذ كان يُغمق لون البشرة بشدة تحت جميع الأضواء باستثناء الأضواء القوية المستخدمة في استوديوهات الأفلام. بينما أراد ماكس فاكتور حصر المنتج في استخدامات الأفلام، كان فرانك فاكتور منفتحًا على الإمكانيات التجارية وبدأ بتطوير درجات أفتح. في ذلك الوقت، لم تكن الشركة قادرة على إنتاج ما يكفي إلا لتلبية طلب الاستوديوهات، مما أدى إلى تأخير طرحه تجاريًا حتى زيادة الإنتاج. استغلت الشركة إصدار فيلم " فوغز" عام 1938 في أغسطس 1937، وبعد خمسة أشهر ، فيلم "غولدين فوليز" ، ثاني فيلم يستخدم هذا المكياج، لإطلاق "بان-كيك" تجاريًا للجمهور، مدعومًا بحملة إعلانية وطنية تعتمد على الألوان. وسرعان ما أصبح المنتج الأسرع والأكثر مبيعًا بين مستحضرات التجميل الفردية حتى ذلك الحين، بالإضافة إلى كونه المكياج القياسي المستخدم في جميع أفلام تكنيكولور.

في ثلاثينيات القرن العشرين، ساهم فاكتور في تطوير جهاز يشبه القناع لقياس ملامح وجوه الأشخاص. أطلق عليه اسم "مقياس الجمال المجهري". كان الغرض منه الكشف حتى عن العيوب الهيكلية التي بالكاد تُرى، والتي قد تظهر بشكل مكبر وأكثر وضوحًا في الصور. وبذلك، يستطيع فني التجميل وضع المكياج لإخفاء المشكلة. ^{[ 10 ]}

بعد وفاة ماكس فاكتور في عام 1938، اتخذ فرانك فاكتور اسم ماكس فاكتور الابن ، وقام بتوسيع شركة مستحضرات التجميل التي كانت لا تزال خاصة، إلى جانب أفراد من العائلة المباشرة بما في ذلك سيدني فاكتور ولويس فاكتور وديفيس فاكتور وماكس فايرشتاين.

في عام ١٩٣٩، بدأ ماكس فاكتور الابن بتطوير أحمر شفاه مقاوم للتلطخ، لا يسبب تهيجًا ولا يتغير لونه. وقد صُممت آلة خاصة لاختبار مقاومة تركيبة أحمر الشفاه للبهتان. أُطلق المنتج في عام ١٩٤٠ تحت اسم "ترو-كالر" بستة درجات من اللون الأحمر.

خلال الحرب العالمية الثانية، طورت شركة ماكس فاكتور درجات ألوان المكياج لاستخدامها من قبل سلاح مشاة البحرية الأمريكية في تمويه الوجوه.

في عام ١٩٤٧، وبعد ٢٦ شهرًا من التطوير على يد ماكس فاكتور الابن، أطلقت الشركة منتج "بان-ستيك"، وهو كريم أساس على شكل عصا، مصمم للاستفادة من أحدث التطورات في إضاءة الاستوديوهات وأنواع الأفلام. تميز هذا المنتج بسهولة وسرعة استخدامه، بالإضافة إلى كونه غير دهني. طُرح المنتج في الأسواق عام ١٩٤٨، وحقق نجاحًا تجاريًا فوريًا.

في عام 1951، وسعت الشركة نطاق منتجاتها لتشمل مجموعة من شامبو الرجال، وغسول ما بعد الحلاقة، ومزيل العرق، ورغوة الحلاقة.

أدى إدخال التلفزيون الملون إلى قيام الشركة بتطوير مكياج ماكس فاكتور الملون للتلفزيون، والذي أصبح المعيار للاستخدام في التلفزيون الملون.

في عام 1955 أصدرت الشركة عطر "إليتريك"، وهو أول عطر لها، وبعد ثلاث سنوات أصدرت عطر "بريميتيف".

في عام 1956، استحوذت شركة ماكس فاكتور على شركة سيلز بيلدرز، التي كانت تتولى حتى ذلك الحين جميع مبيعاتها وتوزيعها على الصعيد الوطني. ^{[ 11 ]} وقد أدى ذلك إلى إعادة تنظيم كاملة لأسواق الشركة الأمريكية، وقسم الإعلان، والمبيعات، والتوزيع.

بحلول ستينيات القرن العشرين، كان ماكس فاكتور الابن، وماكس فايرشتاين، وأحفاده دونالد فاكتور، وألفريد جاي فايرشتاين، وتشستر لي فايرشتاين لا يزالون مشاركين في الشركة. تحت قيادته، أسس ماكس فاكتور الابن عام ١٩٦٥ علامة "جيمينيس"، وهي خط إنتاج لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة والعطور، كانت تُباع حصريًا من قِبل موظفين يرتدون زيًا موحدًا في المتاجر الكبرى. تميزت العبوات والمنتجات بتصميمها الفريد؛ حيث صُممت العديد من العبوات على شكل منحوتات يونانية.

شهدت أوائل الستينيات تحول الشركة إلى شركة مساهمة عامة وإدراج أسهمها من الفئة (أ) في بورصة نيويورك . وشهدت هذه الفترة أيضًا صعود الجيل الثالث من عائلة فاكتور، وهم باربرا فاكتور، وديفيس فاكتور الابن، ودونالد فاكتور، وألفريد فايرشتاين، وتشستر فايرشتاين، إلى مناصب عليا داخل الشركة. أما مكان عمله، فقد تحول الآن إلى متحف يقع في وسط مدينة هوليوود.

بحلول أوائل سبعينيات القرن العشرين، كان سيدني فاكتور قد تقاعد من مجلس الإدارة، كما غادرت باربرا فاكتور ودونالد فاكتور وديفيس فاكتور الابن، من الجيل الثالث، الشركة لمتابعة اهتمامات أخرى. ونتيجة لذلك، تضاءل انخراط العائلة. كان ديفيس فاكتور لا يزال رئيسًا لمجلس الإدارة، بينما كان ألفريد جاي فايرشتاين رئيسًا تنفيذيًا، عندما وافقت الشركة عام ١٩٧٣ على الاندماج مع نورتون سيمون. شابت هذه الصفقة وفاة ألفريد جاي فايرشتاين المفاجئة بعد أسابيع قليلة عن عمر يناهز ٤٨ عامًا. خلفه تشيستر فايرشتاين في رئاسة الشركة، لكنه استقال بعد ثلاث سنوات فقط، عام ١٩٧٦، ليتفرغ لشؤونه الشخصية؛ وخلفه شخص من خارج العائلة. رحيله، إلى جانب رحيل ماكس فاكتور الابن في العام نفسه، يعني أنه لم يعد هناك أي فرد من عائلة ماكس فاكتور المباشرة يعمل في الشركة.

خلال فترة تولي تشيستر فايرستين المسؤولية، توسعت الشركة في الخارج وأطلقت العديد من المنتجات الجديدة بما في ذلك مسك للرجال، ومستحضرات التجميل المقاومة للماء ألتا لوسنت، وفي عام 1975، خط عطور هالستون الناجح ، والذي سرعان ما أصبح ثاني أفضل عطر مصمم مبيعًا في العالم، بعد شانيل رقم 5 .

في عهد نورتون سيمون، أطلقت ماكس فاكتور خط "ماكسي" لمستحضرات التجميل، الموجه للمستهلكين الأصغر سنًا والأكثر وعيًا. وقدّمت ماكسي منتجات تناسب أذواق المراهقين، مثل ملمع الشفاه، وأحمر الشفاه السائل، وأحمر الشفاه "المُعبِّر عن الحالة المزاجية". وتم تسعير منتجات ماكسي لتنافس العلامات التجارية الرائدة في السوق، بون بيل وكوفر جيرل . إلا أن ماكسي، وجيمينيس، وماكس فاكتور لم تتمكن من إنعاش أرباح الشركة المتراجعة وحصتها السوقية.

في عام ١٩٨٣، استحوذت شركة إسمارك على شركة نورتون سيمون ، ولم يكن أي فرد من عائلة فاكتور حينها مشاركًا في إدارة الشركة اليومية. بعد عام، اندمجت إسمارك مع شركة بياتريس فودز ، التي ضمت ماكس فاكتور إلى قسم بلايتكس للتجميل التابع لها، ونقلت مقر ماكس فاكتور من لوس أنجلوس إلى ستامفورد، كونيتيكت. في عام ١٩٨٦، اشترى رونالد بيرلمان، من شركة ريفلون ، قسم بلايتكس للتجميل مقابل ٥٠٠ مليون دولار. وفي عام ١٩٩١، باعت ريفلون شركة ماكس فاكتور إلى شركة بروكتر آند غامبل مقابل ١.٥ مليار دولار.

بحلول الربع الأول من عام 2010، أوقفت شركة بروكتر آند غامبل تسويق منتجات ماكس فاكتور في الولايات المتحدة، وركزت جهودها التسويقية بدلاً من ذلك على خط مستحضرات التجميل الأكثر نجاحاً كفر جيرل. واستمر تسويق ماكس فاكتور في الخارج. ^{[ 12 ]}

في يونيو 2015، كانت ماكس فاكتور إحدى العلامات التجارية التجميلية العديدة التي استحوذت عليها شركة كوتي من شركة بروكتر آند غامبل ^{[ 13 ]} مقابل 12 مليار دولار. أعادت كوتي إطلاق ماكس فاكتور في عام 2018. ^{[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]}