جيل بيبسي

📅 آخر تحديث: ٢٧ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٧ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

" جيل بيبسي" هو شعار حملة إعلانية لشركة بيبسي كولا ، وهي علامة تجارية أمريكية للمشروبات الغازية ، انطلقت عام ١٩٦٣ نتيجةً لمسابقة شعارات. وقد مُنحت سيارة جديدة لصاحب الشعار الفائز. كانت المسابقة فكرة آلان بوتاتش ، المدير التنفيذي للإعلانات في شركة بيبسيكو ، وفازت بها إيلين إم. رايمر، المقيمة في أبلتون، ويسكونسن. دعا شعارها المستهلكين إلى "الانطلاق! أنتم جيل بيبسي!". وقد غنّت المغنية جواني سومرز الأغنية الأصلية "انطلق" بأسلوبها الغنائي المميز. وحتى عام ٢٠٢٥، لا يزال هذا الشعار يُستخدم في المنتجات الترويجية.

تاريخ

ركزت الحملات السابقة لشركة بيبسي كولا على المنافسة السعرية . احتوت زجاجات بيبسي سعة 350 مل ( 12 أونصة سائلة أمريكية ) على ما يقارب ضعف كمية المشروب الموجودة في زجاجات كوكاكولا القياسية سعة 210 مل ( 7 أونصات سائلة أمريكية ) ، وكانت كوكاكولا العلامة التجارية الرائدة في سوق المشروبات الغازية. أطلقت بيبسي حملة إعلانية موسيقية عام 1939 بعنوان " بيبسي كولا تُرضي رغبتك ".        

بيبسي كولا تُرضي رغبتك! 12 أونصة كاملة، هذا كثير! ضعف الكمية مقابل 5 سنتات فقط ! بيبسي كولا هي مشروبك المفضل. [ 1 ]

ركزت هذه الأغنية الإعلانية لعام 1939 على فكرة بسيطة مفادها أن بيبسي لا يقل جودة عن كوكاكولا، ولكنه أفضل قيمة. مثّلت حملة "جيل بيبسي" تحولًا جذريًا عن هذا النمط من التفكير؛ فبدلًا من أن يكون بيبسي بنفس جودة كوكاكولا، كان مختلفًا عنها. حملة "جيل بيبسي" وأغنيتها الإعلانية المصاحبة لها —

أمامك الكثير لتعيشه، ولدى بيبسي الكثير لتقدمه.

أخبرت شركة بيبسي مُستهلكي مشروباتها، الذين يُطلق عليهم الآن "جيل بيبسي"، أن الشركة تُناصر "الشباب" في " فجوة الأجيال " التي سادت في ستينيات القرن الماضي. وعرضت الإعلانات التلفزيونية التي روجت للحملة عادةً شبابًا يمارسون أنشطة ترفيهية مثيرة مثل ركوب الدراجات النارية أو المائية أو قيادة سفينة هوائية عبر الصحراء، بينما وصف مُذيعٌ مُستهلكي بيبسي بأنهم أشخاص ينظرون إلى الأمور "بنظرة الشباب". "من هو جيل بيبسي؟ إنهم أشخاص أكثر حيوية ونشاطًا يُحبون بيبسي كولا!" [ 2 ] وكانت إعلانات كوكاكولا السابقة قد عرضت صورًا على طراز نورمان روكويل لمدن صغيرة ومشاهد تُثير الحنين إلى الماضي ، بالإضافة إلى شخصيات تقليدية مثل بابا نويل . وأخبرت بيبسي مُستهلكي المشروبات الغازية أن هناك مُستهلكي كوكاكولا، وهناك مُستهلكي بيبسي، وإذا كنت من مُستهلكي بيبسي فأنت شاب، والمستقبل حليفك. [ 3 ]

ألهمت هذه "الحملة الإعلانية" شركة كوكاكولا للقيام بحملة "عصرية" مماثلة في عام 1971 بعنوان " أود أن أعلم العالم الغناء (في تناغم تام) "، والتي روجت أيضًا لنمط الحياة بدلاً من المشروب الغازي نفسه.

قال بوتاتش، مبتكر الحملة: "كان إطلاق اسم منتجنا على جيل كامل وتسميته خطوة جريئة لم نكن متأكدين من نجاحها". كانت "جيل بيبسي" من أوائل وأشهر الأمثلة على ما يُعرف اليوم بـ" تسويق نمط الحياة ". ركزت الحملة على تصوير مُستهلكي بيبسي على أنهم يتمتعون بصفات مرغوبة كالحيوية والشباب، بدلاً من التركيز على خصائص المنتج نفسه. وأضاف بوتاتش: "بيبسي كانت رمزاً للشباب، والحيوية، والنشاط - لعب الكرة الطائرة على الشاطئ... لكننا قلنا إنها كانت رمزاً للشباب في العقل، والسلوك، والشعور. شباب في الروح. شباب في القلب". [ 4 ]

خيار جيل جديد

في عام ١٩٨٤، كرّر بوتاتش شعارات جيل بيبسي في حملة "خيار جيل جديد". تزامن إطلاق الحملة مع ظهور مايكل جاكسون في الإعلانات. وخلال فترة الحملة، روّج للمنتج عدد من الممثلين والموسيقيين، من بينهم ليونيل ريتشي ، وتينا تيرنر ، وديفيد بوي ، وجلين فراي ، وجلوريا إستيفان وفرقة ميامي ساوند ماشين ، ومايكل جيه فوكس .

الجيل القادم

في يناير 1997، أعلنت شركة بيبسي عن حملتها التسويقية العالمية الجديدة تحت شعار "الجيل القادم" [ 5 ] ، استكمالاً لشعار "جيل بيبسي" الإعلاني. هدف الشعار الجديد إلى استبدال العبارات الترويجية المختلفة المستخدمة في الولايات المتحدة، مثل "لا شيء يُضاهي بيبسي"، وتلك المستخدمة في الأسواق العالمية، مثل "غيّر السيناريو" و"خيار جيل جديد". اشترت بيبسي حوالي أربع دقائق من وقت البث الإعلاني خلال مباراة سوبر بول الحادية والثلاثين ، التي عُرضت في 26 يناير 1997. تميز الإعلان بإيقاعه السريع، وعرض ملاكمين شبابًا ونادلات وأشخاصًا يبحثون عن المرح. وصف برايان سويت، نائب الرئيس التنفيذي وكبير مسؤولي التسويق في بيبسي، الشخصيات في الإعلان بأنها "إيجابية، ومسيطرة، وتتطلع إلى المستقبل - نقيض جيل إكس " [ 6 ] . تضمنت الإعلانات أغنية " ابتعد" (Move Over )، من تأليف ماري وود وكليفورد لين من وكالة بي بي دي أو الإعلانية ، والتي احتوت على شعار "الجيل القادم". [ 7 ] [ 8 ] تسخر كلمات الأغنية من الأنماط الموسيقية السابقة مثل " الريف ، الراب ، البانك ، الميتال "، وتحث المستمعين على عدم "تكرارها، لأنها انتهت"، بينما ترحب بـ"الصفحة التالية، المرحلة التالية، الصيحة التالية، الموجة التالية". [ 6 ] سجلت فرقة سبايس غيرلز لاحقًا نسختها الخاصة من الأغنية الإعلانية لإعلانات بيبسي. [ 7 ]

كما كان العديد من الفنانين الآخرين هم الصوت في إعلانات "جيل بيبسي" و"الجيل القادم"، بما في ذلك ديل شانون ومايكل جاكسون وبريتني سبيرز .

مراجع

  1. ↑ نورباك، بيتر ج.؛ نورباك، كريج ت.؛ كوستا، كينيث، محرران. (1976). أعظم أغاني شارع ماديسون . كوادرانجل. ISBN 0-8129-0626-8.
  2. ↑ فرانك، توماس (1998). غزو الروعة: ثقافة الأعمال، والثقافة المضادة، وصعود النزعة الاستهلاكية العصرية . مطبعة جامعة شيكاغو. ص 175. ISBN  0-226-26012-7.
  3. ↑ زيمان، سيرجيو؛ بروت، أرمين (2003). نهاية الإعلان كما نعرفه . جون وايلي وأولاده. ص 71-73 . ISBN  0-471-42966-X.
  4. ↑ ستيوارت، جوسلين ي. (2 أغسطس 2007). "آلان بوتاتش، 79 عامًا؛ مدير إعلانات ساهم في ابتكار حملة "جيل بيبسي" . صحيفة لوس أنجلوس تايمز .
  5. ↑ "دراسة حالة - بيبسيكو: كولا تتلقى دفعة معنوية". استراتيجية العلامة التجارية . سينتور ميديا . 16 أبريل 2007. ص 20-23 . ISSN 0965-9390 .  
  6. 1 2 إليوت، ستيوارت (21 يناير 1997). "مع إعادة تنظيم شركة بيبسي، فإنها تُعيد إحياء بصمة جيلية من جديد" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 27 مايو 2015. تم الاطلاع عليه في 3 فبراير 2021 .
  7. 1 2 "حملة الأسبوع: بيبسي". التسويق . مجموعة هايماركت الإعلامية . 19 يونيو 1997. ص 12. ISSN 0025-3650 .  
  8. ↑ هامب، أندرو (20 أكتوبر 2012). "متعة الفريسبي". بيلبورد . المجلد 124، العدد 37. إم آر سي ميديا ​​آند إنفو. ص 11. الرقم الدولي الموحد للدوريات 0006-2510 .