قياس الجمهور

📅 آخر تحديث: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 2 صور
الموسوعة الحرة

يقيس قياس الجمهور عدد الأشخاص ضمن جمهور معين ، عادةً ما يرتبط ذلك باستماع الراديو ومشاهدة التلفزيون ، ولكن أيضًا بقراءة الصحف والمجلات ، وبشكل متزايد، بحركة المرور على الإنترنت . يُستخدم المصطلح أحيانًا للإشارة إلى الممارسات التي تساعد جهات البث والمعلنين على تحديد هوية المستمعين، وليس عددهم . في بعض أنحاء العالم، تُعرف الأرقام الناتجة بحصة الجمهور ؛ وفي أماكن أخرى، يُستخدم مصطلح أوسع هو حصة السوق . يُعرف هذا المعنى الأوسع أيضًا باسم أبحاث الجمهور . تُصنف القياسات حسب سوق الإعلام ، والذي يتوافق مع المناطق الحضرية الكبيرة والصغيرة .

طُرق

مذكرات

كانت المذكرات إحدى أولى طرق تسجيل المعلومات، إلا أنها عرضة للأخطاء والنسيان والذاتية. تُجمع البيانات بدقة تصل إلى مستوى آراء المستمعين حول الأغاني الفردية، مع ربطها بالعمر والعرق والوضع الاقتصادي، وذلك خلال جلسات استماع ترعاها محطات إذاعية متخصصة في الأغاني القديمة والأنواع الموسيقية المختلطة. وكانت خدمة IBOPE أول خدمة في العالم لقياس نسب الاستماع في الوقت الفعلي، وقد انطلقت في ساو باولو عام ١٩٤٢.

إلكتروني

اعتمدت قياسات جمهور التلفزيون الأمريكي على أخذ عينات للحصول على تقديرات لأحجام الجمهور، والتي يحدد المعلنون من خلالها قيمة هذه الاستحواذات. ووفقًا لكتاب " التلفزيون سيشهد ثورة" ، كتبت أماندا د. لوتز أنه خلال الستينيات والسبعينيات، قدمت شركة نيلسن لأبحاث الإعلام جهاز قياس الصوت الفوري التخزيني، وهو جهاز يرسل معلومات المشاهدة اليومية إلى أجهزة كمبيوتر الشركة عبر خطوط الهاتف، وأتاح تصنيفات المشاهدة اليومية على المستوى الوطني بحلول عام 1973. ورغم أن أجهزة قياس الصوت لم توفر معلومات كافية عن التركيبة السكانية للجمهور ، إلا أنها سمحت لشركة نيلسن بإعداد تقارير يومية قدمت رؤى ثاقبة حول الجمهور. ووفقًا للوتز، شملت عينة نيلسن حوالي 1700 منزل مزود بجهاز قياس الصوت، بالإضافة إلى لجنة متناوبة تضم حوالي 850 مستجيبًا للتقارير اليومية. وكانت نيلسن هي العامل المتحكم في قياس جمهور شبكات التلفزيون الوطنية. [ 1 ]

ألقت الشبكات التلفزيونية باللوم على شركة نيلسن في عدم دقة قياسات نسب المشاهدة في منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، فقامت الشركة بتطبيق تقنية مقياس المشاهدة المحلي الآلي (LPM). [ 2 ] مثّل مقياس المشاهدة المحلي تحولًا من القياس المحلي النشط القائم على السجلات إلى القياس السلبي القائم على أجهزة القياس. من الناحية التقنية، يُشبه مقياس المشاهدة المحلي مقياس نيلسن الأصلي؛ ويكمن التطور الرئيسي في أن مقياس المشاهدة المحلي يُقدم قياسات دقيقة للأسواق المحلية. [ 3 ] [ 4 ] وقد مكّن نظام مقياس المشاهدة المحلي القطاع من القياس على مدار العام، بدلًا من فترات "المسح" الفصلية. ويعتقد الباحثون أن مقياس المشاهدة المحلي يُقدم تقارير أكثر دقة عن النطاق الكامل للبرامج التي تمت مشاهدتها، بما في ذلك التنقل بين القنوات. يستخدم مقياس المشاهدة المحمول من أربيترون ميكروفونًا لالتقاط وتسجيل النغمات غير المسموعة المضمنة في البث بواسطة جهاز تشفير في كل محطة أو شبكة ، وقد استُخدم لتتبع الراديو داخل المتاجر . [ 5 ]

يُعقّد إدخال البث التلفزيوني الرقمي الأرضي (DTT) عملية قياس نسب المشاهدة. ففي ظل تعدد الإشارات، ومع ظهور محتوى جديد نتيجةً للتقارب التكنولوجي، يواجه التمثيل الصحيح لسلوكيات المشاهدة تحديات منهجية. لذا، تبرز الحاجة إلى منهجيات جديدة (مثل مطابقة الصوت أو الفيديو، والعلامات المائية) لقياس نسب مشاهدة التلفزيون الرقمي. [ 6 ] ويواجه القياس باستخدام أجهزة قياس الصوت تحديات مزدوجة تتمثل في القياس التناظري والرقمي في البث التلفزيوني المختلط. [ 7 ]

بفضل الإنترنت، بات بإمكان العديد من الشركات البيع خارج أسواقها المحلية. وهذا يُتيح لها تقديم منتجات متخصصة قد تواجه صعوبة في الوصول إلى العملاء في مناطقها الجغرافية المحددة . في مجلة أبحاث الإعلان ، كتب كريس أندرسون : "بالنسبة لبعض الشركات العاملة عبر الإنترنت، لم يعد الموقع الجغرافي عاملاً حاسماً في السوق". فمع توفر خيارات أوسع، يُقلل المستهلكون من تفضيلهم للمنتجات الرائجة، ويزيدون من تفضيلهم للمنتجات المتخصصة. ووفقًا لأندرسون، لطالما رغب الناس في المزيد من الخيارات، لكن رغباتهم كانت تُحجب بسبب معوقات التوزيع الناتجة عن التكلفة أو الموقع الجغرافي.

أدت التكنولوجيا الرقمية الجديدة في البداية إلى تعقيد أنظمة القياس المنزلية. بدا جهاز التسجيل الرقمي (DVR) غير متوافق مع جهاز نيلسن، المصمم لقياس تردد إشارة التلفزيون لتحديد القناة المُشاهدة. [ 8 ] ولأن جهاز التسجيل الرقمي يُنتج دائمًا نفس التردد، فقد طُوّر مقياس نشط-سلبي (A/P) لقراءة المسارات الصوتية لبرنامج معين بدلًا من تردد إشارة التلفزيون. [ 9 ] ومن التحديات الأخرى التي واجهت هذه الصناعة: الكابل الرقمي ، والإنترنت ، وأجهزة المشاهدة الأخرى غير أجهزة التلفزيون. ومع توفر طرق قياس جديدة وإمكانية مراقبة المستخدمين من حيث المحتوى والاستخدام، برزت مخاوف من أن تصبح تقنيات أخذ العينات قديمة. وقد أدى تزايد تشتت المشاهدة مع اختلاف التقنيات إلى صعوبات في الإبلاغ عن أعداد المشاهدين للمحتوى. بدأت نيلسن في إطلاق مبادرة "قياس الوسائط في أي وقت وفي أي مكان" عام 2010، والتي تشمل مشاهدات أجهزة التسجيل الرقمي ضمن إحصائياتها التلفزيونية. [ 10 ] يعتمد نظام قياس جمهور التلفزيون العالمي (GTAM) على تطوير تقنية قياس الجمهور لمواجهة تحديات قياس سلوك المشاهدة لدى الأسر المستهلكة عبر منصات متعددة (التلفزيون، الإنترنت، الأجهزة المحمولة). وكان من المتوقع أن تحل أجهزة قياس الجمهور التقليدية (A/P) محل أجهزة قياس الجمهور التقليدية، والتي كان من المتوقع أن تستخدم مزيجًا من تقنيات القياس النشطة والسلبية. وعلى عكس أجهزة قياس الجمهور التقليدية، فإنها لا تتطلب اتصالًا ماديًا بجهاز الوسائط. [ 11 ]

وسائل الإعلام الجديدة

يمكن تزويد برنامج ميدياويكي بامتداد HitCounters لقياس الجمهور وتحديد عامل ويكي ، وهو مقياس تقريبي لشعبية موقع ويكي . ومع ازدياد شعبية الندوات عبر الإنترنت ومؤتمرات الفيديو نتيجةً لمتطلبات العمل عن بُعد خلال جائحة كوفيد-19 ، شاع استخدام مجموعة من أدوات التفاعل المباشر والمجهول مع الجمهور، مثل Mentimeter وActymeter. [ 12 ]

تقيس شركة Nielsen//NetRatings جمهور الإنترنت ووسائل الإعلام الرقمية من خلال استطلاعات الرأي الهاتفية وعبر الإنترنت. بينما تقيس Nielsen BuzzMetrics المحتوى الإعلامي الذي ينشئه المستهلكون . ومن بين الشركات الأخرى التي تجمع معلومات حول استخدام الإنترنت: comScore وWakoopa و Hitwise ، والتي تقيس عدد الزيارات على صفحات الإنترنت. وتركز Visible Measures على قياس استهلاك وتوزيع مقاطع الفيديو عبر الإنترنت من خلال جميع إعلانات ومحتوى الفيديو. أما حلول قياس الوسائط المتعددة من GfK فتقيس المبيعات في المتاجر التقليدية بعد التعرض للإعلانات عبر التلفزيون والإنترنت والهواتف المحمولة. [ 13 ]

تُقدّم شركات Sightcorp وTruMedia وQuividi وrelEYEble وstickyPiXEL وCognitec وgoCount و CognoVision بياناتٍ آنيةً عن الجمهور، تشمل حجمه ومدة انتباهه وخصائصه الديموغرافية ، وذلك باستخدام تحليلات الفيديو لرصد وتتبع وتصنيف مشاهدي الشاشات الرقمية . وتقوم Networked Insights بقياس الجمهور عبر الإنترنت، وقد أصدرت تقريرًا [ 14 ] يُصنّف البرامج التلفزيونية حسب تفاعلها على وسائل التواصل الاجتماعي. ووفقًا للدراسة، فإن نصف البرامج المدرجة في قائمة Networked Insights لأفضل عشرة برامج لم تظهر في قائمة Nielsen Media Research (NMR).

التركيبة السكانية

يتم قياس التركيبة السكانية أو "الشرائح الديموغرافية" لجمهور البرنامج، ضمن فئات عمرية مدتها عشر سنوات (باستثناء الأطفال والمراهقين). وعادةً ما ينظر المعلنون إلى نتائج "الفئة الديموغرافية الرئيسية" من البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و54 عامًا، والذين يُعتقد أن لديهم أعلى دخل متاح للإنفاق، أو من تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا، والذين يُعتقد أنهم لم يكوّنوا بعد ولاءً راسخًا للعلامات التجارية.

غالباً ما يتم تدوين هذه العروض التوضيحية بشكل مختصر: [ 15 ]

  • P2+ = الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم سنتين أو أكثر
  • P6–11 = الأشخاص (الأطفال) الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و 11 عامًا
  • P12–17 = الأشخاص (المراهقون) الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 17 عامًا
  • P18–24 = الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا
  • P18–49 أو A18–49 = الأشخاص أو البالغون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا
  • P25–54 أو A25–54 = الأشخاص أو البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا
  • P55–64 = الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 55 و 64 عامًا
  • P65+ = الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا أو أكثر

نقاط التقييم

نقطة التقييم هي مقياس لنسبة مشاهدة برنامج تلفزيوني. تمثل نقطة التقييم التلفزيونية الواحدة (Rtg أو TVR) واحدًا بالمئة من الأسر التي تمتلك أجهزة تلفزيون في المنطقة التي شملها المسح خلال دقيقة معينة. في عام 2004، قُدّر عدد الأسر التي تمتلك أجهزة تلفزيون في الولايات المتحدة بنحو 109.6 مليون أسرة؛ ومثّلت نقطة التقييم الوطنية الواحدة 1,096,000 أسرة خلال موسم 2004-2005. عند استخدام نقاط التقييم لبرنامج بث، يُذكر عادةً متوسط ​​التقييم طوال مدة البرنامج. غالبًا ما تُستخدم نقاط التقييم لفئات ديموغرافية محددة، بدلًا من الأسر ككل. على سبيل المثال، تُعادل نقطة التقييم للفئة العمرية الرئيسية من 25 إلى 54 عامًا واحدًا بالمئة من إجمالي هذه الفئة العمرية في البلاد.

يختلف معدل التقييم (Rtg) أو نسبة المشاهدة التلفزيونية (TVR) عن نسبة المشاهدة (Share Point) في كونهما يمثلان نسبة مئوية من إجمالي الأسر؛ بينما تمثل نسبة المشاهدة 1% من إجمالي الأسر التي تشاهد التلفزيون في ذلك الوقت. غالبًا ما تكون نسبة مشاهدة البث أعلى بكثير من معدل التقييم، خاصةً عندما تكون نسبة المشاهدة الإجمالية للتلفزيون منخفضة. وقد تؤدي النسبة المنخفضة إلى إلغاء البرنامج التلفزيوني. [ 16 ]

نقاط التقييم الإجمالية ونقاط التقييم الإجمالية

تُستخدم نقاط التقييم الإجمالية (GRPs) أو نقاط التقييم المستهدفة (TRPs) بشكل أساسي لقياس أداء الحملات الإعلانية التلفزيونية، وهي مجموع نقاط التقييم التلفزيوني (TVRs) لكل إعلان تجاري في الحملة. قد تتطلب الحملة الإعلانية عددًا معينًا من نقاط التقييم الإجمالية (GRPs) لدى فئة ديموغرافية محددة طوال مدة الحملة. تُحسب نقاط التقييم الإجمالية (GRPs) للحملة بضرب نسبة المشاهدين في متوسط ​​عدد الإعلانات التي شاهدوها.

يمثل الوصول الصافي إجمالي جميع الجماهير التي تعرضت لوسيلة إعلامية، باستثناء المشاهدات المكررة. [ 17 ]

أسابيعنطاق الوصول الإجمالينطاق الوصول الكاملتكرارتكرار كاملمدى الوصول الصافي
الأسبوع الأول10001000----1000
الأسبوع الثاني20003000(300)(300)2700
الأسبوع الثالث15004500(900)(1200)3300
الأسبوع الرابع12005700(1000)(2200)3500

نقد

تجمع استطلاعات الرأي القياسية للجمهور بيانات حول حجم الجمهور وخصائصه الديموغرافية الأساسية. ويتم استنتاج جودة الجمهور من خلال خصائصه الديموغرافية، ولكنها لا تقيس مدى تفاعل الجمهور. [ 18 ]

خلال تسعينيات القرن الماضي، خضعت أساليب أبحاث الجمهور للتشكيك مع ظهور وسائل الإعلام الجديدة ، ولا سيما الرقمية منها، وتغير عادات المشاهدة العامة. فقد فشلت أجهزة قياس المشاهدة المنزلية، التي كانت تسجل المشاهدة المنزلية من خلال تحديد القناة التلفزيونية المضبوطة عليها، في رصد عادات المشاهدة الجديدة، مثل تسجيل البرامج لمشاهدتها لاحقًا، أو الاستماع إلى البودكاست أو تحميله على أجهزة مثل الأجهزة اللوحية أو الحواسيب. ويتيح الفيديو حسب الطلب (VoD) للمستهلكين تحديد وقت مشاهدة البرامج، كما تتيح الهواتف الذكية لهم اختيار مكان الوصول إلى المحتوى. [ 19 ] وقد اضطرت شركات أبحاث الإعلام إلى ابتكار منهجيات جديدة قادرة على تتبع عادات المشاهدة الجديدة وغير المسبوقة عبر مجموعة متنوعة من المنصات المختلفة. [ 20 ]

غالباً ما يستخدم الجمهور عدة وسائل إعلامية في الوقت نفسه؛ فقد يستمع المراهق إلى الراديو عبر سماعات الأذن أثناء تصفحه الإنترنت، حيث يقرأ الصحف والمجلات الإلكترونية. لم تكن شركات أبحاث الإعلام مجهزة بشكل كافٍ لمواجهة تحدي الاستهلاك المتزامن عبر منصات متعددة، لكنها تتكيف ببطء. [ 21 ]

تتوفر البيانات التي تجمعها أجهزة قياس نسب المشاهدة في صباح اليوم التالي لبث البرامج، بينما تتطلب البيانات التي تُجمع في اليوميات وقتًا أطول للتحليل. أما استطلاعات الرأي الإذاعية، التي لا تزال تُستخدم لتقييم نسب الاستماع في عدد من الدول، فتتوفر عادةً كل ثلاثة أشهر. ولا يمنح هذا التأخير في الإبلاغ المعلنين وقتًا كافيًا لاتخاذ الإجراءات التصحيحية اللازمة أثناء الحملة.

وقد أثيرت تساؤلات أخرى حول أساليب جمع البيانات القائمة على اليوميات. وتم التشكيك في التوقع بأن يقوم المشاركون في عينة إذاعية بتسجيل استماعهم بدقة على فترات زمنية مدتها 15 دقيقة.

تعرض استطلاع آراء المستمعين حول تفضيلاتهم لانتقاداتٍ لكونه غير مرن. يشكو المستمعون من افتقار الراديو للتنوع والعمق، لكن أساليب القياس تُسهّل تحسين البرامج المُبرمجة بدقة متناهية بدلاً من تغييرها جذرياً. في الولايات المتحدة، يستمع المستمعون إلى الأغاني القديمة المفضلة بدلاً من الموسيقى الجديدة. تُفصّل البيانات التي يتم الحصول عليها من خلال بعض أساليب قياس الجمهور كل أغنية على حدة، وكيفية تفاعل كل فئة عمرية وعرقية واقتصادية معها، والتي تسعى المحطة إلى استقطابها. يؤدي هذا النهج إلى أغاني معروفة (مثل أغاني فرقة البيتلز ) تحظى بشعبية واسعة لدى شريحة متنوعة من المستمعين. [ 22 ] [ 23 ]

الشركات حسب البلد

الرسم البياني الخطي
نسبة مشاهدة البرامج التلفزيونية في إيطاليا منذ عام 1987
الرسم البياني الخطي
نسبة مشاهدة مسلسل "ملفات إكس" من عام 1993 إلى عام 1998

في معظم البلدان، تعتمد صناعة الإعلان شركة أبحاث إعلامية كمزود لخدمات قياس الجمهور. وتُعرف المنهجية التي يستخدمها هذا المزود بـ"معيار الصناعة" لقياس الجمهور. يمول أعضاء الصناعة أبحاث الجمهور ويتبادلون نتائجها. [ 24 ] في بعض البلدان التي تتسم فيها الصناعة بالتجزئة أو التي لا يوجد فيها اتحاد صناعي، قد تقدم منظمتان أو أكثر متنافستان خدمات قياس الجمهور؛ ويُقال إن هذه البلدان تفتقر إلى معيار صناعي.

تُستخدم أربع طرق لجمع البيانات في استطلاع آراء جمهور البث الإذاعي والتلفزيوني: المقابلات، والمذكرات، وأجهزة القياس، والمسح والنمذجة. وتستخدم شركات الأبحاث منهجيات مختلفة، تبعًا لمكان (وزمان) استخدام الوسائط الإعلامية وتكلفة جمع البيانات. وتتضمن جميع الطرق أخذ عينات : أي أخذ عينة تمثيلية من السكان، وتسجيل استخدام الوسائط الإعلامية، وتعميم النتائج على عموم السكان. [ 25 ]

  • في أستراليا ، تتولى ثلاث منظمات رئيسية جمع بيانات نسب مشاهدة التلفزيون. تُغطي منظمة OzTAM المناطق الحضرية ، بينما تُغطي منظمة Regional TAM المناطق التي تُغطيها ثلاث شبكات تجارية. تُجمع البيانات على مدار العام، ولكن لا تُنشر النتائج لمدة عشرة أسابيع تقريبًا خلال فصل الصيف لإتاحة الفرصة للشبكات لتجربة جداول البث. أما استطلاعات الرأي الإذاعية فتُجريها شركة GfK .
  • في إسرائيل ، يقدم مركز MBER قياسات الراديو والتلفزيون.
  • في الأرجنتين ، يتم قياس البث الإذاعي والتلفزيوني بواسطة شركتي Ibope و Infortecnica.
  • في أرمينيا ، يتم جمع تقييمات التلفزيون بواسطة شركة أدموسفير-أرمينيا المساهمة المغلقة.
  • في النمسا ، يتم إجراء القياس بواسطة GfK بناءً على طلب Verein Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT).
  • في بلجيكا، يتم إجراء قياسات التلفزيون والراديو بواسطة شركة GfK بناءً على طلب مركز المعلومات الإعلامية (CIM).
  • في البوسنة والهرسك ، يعتبر مؤشر ماريكو للبوسنة هو المزود لتقييمات TAM (أجهزة قياس التلفزيون والمذكرات).
  • في البرازيل ، تقدم شركة IBOPE خدمات قياس أجهزة التلفزيون.
  • مزود تصنيفات TAM البلغارية هو Taylor Nelson Sofres TV PLAN المزود بأجهزة قياس التلفزيون.
  • في كندا ، تقوم شركة Numeris بقياس التلفزيون والراديو؛ وتُعد شركتها التابعة، NLogic، واحدة من عدة شركات توفر برامج لتحليل البيانات.
  • في كولومبيا ، يتم قياس نسب مشاهدة التلفزيون بواسطة IBOPE و Nielsen ، بينما يتم قياس نسب مشاهدة الراديو بواسطة ECAR .
  • تقوم شركة فين بانل بقياس نسب مشاهدة الراديو والتلفزيون في فنلندا .
  • في جمهورية التشيك ، يتم جمع تقييمات التلفزيون بواسطة شركة Mediaresearch.
  • في الدنمارك ، يتم قياس الراديو بواسطة مؤسسة TNS Gallup .
  • في فرنسا ، يتم قياس نسب مشاهدة الراديو والتلفزيون بواسطة شركة Médiamétrie ؛ أما قراءة الصحف فتتم بواسطة شركة EPIQ .
  • في ألمانيا ، يتم قياس جمهور التلفزيون بواسطة شركة GfK.
  • في اليونان، يتم قياس نسب مشاهدة التلفزيون بواسطة شركة AGB Hellas (قياس جمهور نيلسن).
  • يتم قياس التلفزيون في المجر بواسطة Nielsen Közönségmérés Kft (قياس الجمهور من Nielsen). [ 26 ]
  • في الهند ، يتم جمع تقييمات مشاهدة التلفزيون من قبل مجلس أبحاث الجمهور الإذاعي . أما استطلاع القراء الهنود (IRS) فهو المعيار المعتمد في هذا القطاع لقياس قراء الصحف والمجلات.
  • في إيطاليا ، تتولى شركة Auditel قياس نسب مشاهدة التلفزيون منذ نوفمبر 1986.
  • في اليابان ، تتولى شركة Video Research قياسات الراديو والتلفزيون.
  • في كازاخستان ، يتم قياس التلفزيون بواسطة شركة TNS .
  • في المملكة العربية السعودية ، يتم إجراء القياس بواسطة شركة GfK بناءً على طلب الشركة السعودية لقياس وسائل الإعلام (SMMC).
  • في ليتوانيا ، يتم إجراء قياسات التلفزيون والراديو بواسطة مؤسسة TNS Gallup .
  • في ماليزيا ، تقدم شركتان البيانات باستخدام منهجيات مختلفة: شركة جي إف كي ماليزيا وشركة كانتار ميديا . وتجري شركة جي إف كي ماليزيا استطلاعات الرأي الإذاعية.
  • في هولندا ، تتولى شركة GfK قياسات الصحافة والتلفزيون والإذاعة.
  • في نيوزيلندا ، تقوم شركة GfK بقياس جمهور الراديو، بينما تقوم شركة ACB McNair بقياس جمهور التلفزيون.
  • في الفلبين ، تتولى شركتا Kantar Media Philippines و AGB Nielsen Philippines قياس نسب مشاهدة التلفزيون . تمتلك Kantar عينة وطنية تضم 2609 منزلًا في المناطق الحضرية والريفية، تمثل جميع مشاهدي التلفزيون في الفلبين؛ بينما تمتلك AGB Nielsen عينة تضم 1980 منزلًا في المناطق الحضرية، تمثل 57% من المشاهدين. تغطي Kantar Media 15.135 مليون أسرة (75 مليون نسمة)، بينما تغطي AGB Nielsen 7.26 مليون أسرة، أي 34.4 مليون نسمة. أما قياس نسب مشاهدة الراديو فيتم بواسطة AGB Nielsen وKantar Media Philippines (بناءً على طلب من رابطة المذيعين الفلبينيين (KBP) ومجلس أبحاث الراديو) [ 27 ] ومركز المسح والبحوث الفلبيني (PSRC) [ 28 ] . في حين يتم قياس نسب مشاهدة الصحافة المطبوعة بواسطة AGB Nielsen و TNS [ 29 ] وشركة Strategic Consumer and Media Incorporated (SCMI) [ 30 ] .
  • في باكستان ، يتم قياس جمهور التلفزيون بواسطة غالوب بي آر بي وميديالوجيك باكستان.
  • في البرتغال ، يتم قياس جمهور التلفزيون بواسطة شركة GfK.
  • في بولندا ، تتولى شركة نيلسن لقياس جمهور التلفزيون قياس جمهور التلفزيون، بينما تتولى شركة جيميوس قياس جمهور الإنترنت.
  • في روسيا، تتولى شركة TNS Gallup قياسات التلفزيون والإذاعة والصحافة والإنترنت . أما الإعلانات الخارجية فتتولى قياساتها شركة ESPAR Analytics بالتعاون مع TNS Gallup، بينما تتولى شركة gocount.net قياسات اللافتات الرقمية.
  • في سنغافورة ، يتم القياس بواسطة شركة GfK بناءً على طلب هيئة تطوير الإعلام والاتصالات (IMDA).
  • في سلوفاكيا ، يتم قياس جمهور التلفزيون بواسطة شركة TNS.
  • في كوريا الجنوبية ، تتولى شركتا AGB Nielsen (المعروفة سابقًا باسم Media Service Korea) وTNmS Media (المعروفة سابقًا باسم TNS Korea) قياس نسب مشاهدة التلفزيون. كما تتولى AGB Nielsen أيضًا قياس محتوى الإنترنت بالتعاون مع قسم CJ E&M Smart Media Division . [ 31 ]
  • في إسبانيا ، تتولى شركة aiTech قياس جمهور اللافتات الرقمية. أما قياسات الراديو والتلفزيون فتتولاها شركة Infortecnica.
  • في جنوب أفريقيا ، تقوم شركة TNS بجمع بيانات استطلاعات الرأي الإذاعية، بينما تقوم شركة Nielsen Media بجمع البيانات الخاصة بجمهور التلفزيون.
  • في السويد ، يتم قياس جمهور التلفزيون بواسطة MMS (Mediamätning i Skandinavien).
  • في تركيا ، يتم قياس نسب مشاهدة التلفزيون بواسطة شركة TNS (Kantar Media) والراديو بواسطة شركة Nielsen .
  • في المملكة المتحدة ، تتولى هيئة أبحاث جمهور المذيعين قياس نسب مشاهدة التلفزيون عبر لوحة قياس، بينما تتولى هيئة RAJAR قياس نسب مشاهدة الراديو باستخدام نظام تسجيل يومي. أما المسح الوطني للقراء (NRS) فيقيس نسب قراءة الصحف والمجلات .
  • في الولايات المتحدة ، تتولى شركة نيلسن ميديا ​​ريسيرش قياس نسب مشاهدة التلفزيون والراديو (وكانت شركة أربترون تتولى سابقًا قياس نسب مشاهدة الراديو )، بينما تتولى شركتا ترو ميديا ​​وكوجنوفيجن قياس نسب مشاهدة اللافتات الرقمية . وتستخدم ستراتاكاش تقنية قياس الجمهور لإعداد تقارير خاصة باللافتات الرقمية.
  • في الإمارات العربية المتحدة ، يتم قياس جمهور الراديو بواسطة شركة IPSOS بحجم عينة يبلغ حوالي 2800.
  • في فيتنام ، يتم قياس نسب مشاهدة التلفزيون بواسطة VIETNAM-TAM (MIC و Nielsen و AMI) و Kantar Media.

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ لوتز، أماندا (2007). سيشهد التلفزيون ثورة . نيويورك، نيويورك: مطبعة جامعة نيويورك. الصفحات 196-197 ، 199. 
  2. ↑ نابولي، فيليب م. (2003). اقتصاديات الجمهور: المؤسسات الإعلامية وسوق الجمهور . نيويورك، نيويورك: مطبعة جامعة كولومبيا.
  3. ↑ "تقنية قياس أعداد الأشخاص تُحسّن دقة تقييمات ميامي" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 16 مارس 2014. تم الاطلاع عليه بتاريخ 13 أكتوبر 2014 .
  4. ↑ سيلكوك، ب. ويليام؛ هايدر، دون؛ روجوس، ماري ت. (2009). إدارة الأخبار التلفزيونية: دليل للإنتاج الأخلاقي والفعال . ماوا، نيوجيرسي: لورانس إيرلبوم أسوشيتس، إنك.
  5. ↑ "جيمس ج. ويبستر" (ملف PDF) . مؤرشف (ملف PDF) من الأصل بتاريخ 12 مارس 2011. تم الاطلاع عليه بتاريخ 16 مارس 2014 .
  6. ↑ بوزيتا، كريستيان؛ مويانو، باتريسيو (2013). "قياس جمهور التلفزيون في العصر الرقمي" . Cuadernos.info (33): 53– 62. doi : 10.7764/cdi.33.503 .
  7. ↑ بورتيلا، إيدويا (2015). "قياس جمهور التلفزيون: مقترحات الصناعة في عصر الرقمنة" . تريبودوس (36). مؤرشف من الأصل بتاريخ 13 فبراير 2017.
  8. ↑ "لماذا تُعدّ زيادات تقييمات أجهزة التسجيل الرقمي مهمة، ولماذا لا تُعدّ كذلك - TVLine" . TVLine . ١٨ أكتوبر ٢٠١٢. مؤرشف من الأصل في ١٧ أكتوبر ٢٠١٤. تم الاطلاع عليه في ١٣ أكتوبر ٢٠١٤ .
  9. ↑ "مقالات ديف زورنو: مقياس نيلسن الرقمي النشط/السلبي" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 16 مارس 2014. تم الاطلاع عليه بتاريخ 13 أكتوبر 2014 .
  10. ↑ ستراوبهار، جوزيف؛ لاروز، روبرت؛ دافنبورت، لوسيندا (2013). الإعلام الآن: فهم الإعلام والثقافة والتكنولوجيا . ستامفورد، كونيتيكت: سينجيدج ليرنينج.
  11. ↑ "نيلسن تكشف النقاب عن مجموعة من أجهزة قياس التلفزيون من الجيل التالي: مصممة لتعزيز الامتثال، وقياس متعدد المنصات أيضًا" . مؤرشف من الأصل في 17 أكتوبر 2014. تم الاطلاع عليه في 13 أكتوبر 2014 .
  12. ↑ صوفي، شوارتز. "منصة تفاعل مباشر للجماهير الصغيرة" .
  13. ↑ "دراسة حالة الجوائز: لجنة كفاءة الوسائط التابعة لشركة GfK NOP" . جمعية أبحاث السوق. مؤرشف من الأصل في 28 مارس 2013. تم الاطلاع عليه في 9 ديسمبر 2014 .
  14. ↑ "قياس التقرير الاجتماعي رقم 1: تقييمات شبكات التلفزيون" . سوشيال سايتس . 28 أكتوبر 2008. مؤرشف من الأصل في 22 يناير 2009.
  15. ↑ بيان صحفي صادر عن NBC Universal مؤرشف في 23 سبتمبر 2010، في Wayback Machine ، تم الوصول إليه في 1 أبريل 2011.
  16. ↑ ما هي نقاط تقييم التلفزيون (TRP )؟، مؤرشفة من الأصل بتاريخ 30 أغسطس 2011 
  17. ↑ مويانو، باتريسيو؛ مونوز، أورلاندو؛ سلمان، إلياس (2005). "طريقة تقدير تكرار جمهور وسائل الإعلام" (ملف PDF) . مؤتمر ESOMAR العالمي لقياس الجمهور عبر وسائل الإعلام/التلفزيون . مؤرشف (ملف PDF) من الأصل بتاريخ 24 أبريل 2016. تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 أبريل 2016 .
  18. ↑ بريرلي، س.، دليل الإعلان، لندن، روتليدج، 1995، ص 123-124
  19. ↑ ويبستر، ج.، فالين، ب.، وليتشي، ل.، تحليل التقييمات: قياس الجمهور وتحليلاته ، نيويورك، روتليدج، 2014، ص 35
  20. ↑ بريرلي، س.، دليل الإعلان، لندن، روتليدج، 1995، ص 126
  21. ↑ كونيو، أريزونا (7 أكتوبر 2002). "حصري: دراسة جديدة تكشف عن انتشار استخدام الوسائط المتعددة في وقت واحد" . AdAge . مؤرشف من الأصل بتاريخ 5 يناير 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 يناير 2018 .
  22. ↑ فيشر، مارك (2007). شيء ما في الهواء . دار راندوم هاوس. الصفحات 271-277 . ISBN  978-0-375-50907-0.
  23. ↑ فيشر، مارك (21 يناير 2007)، "الأغاني التي تريد سماعها" ، صحيفة واشنطن بوست ، مؤرشفة من الأصل في 13 نوفمبر 2016
  24. ↑ بريرلي، س.، دليل الإعلان، لندن، روتليدج، 1995، ص 119-120
  25. ↑ بريرلي، س.، دليل الإعلان، لندن، روتليدج، 1995، ص 123
  26. ↑ "لوحات نيلسن العالمية" . www.nielsentam.tv . مؤرشف من الأصل بتاريخ 9 سبتمبر 2025. تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 نوفمبر 2025 .
  27. ↑ «وكالة الأنباء البريطانية (KBP) تُكلّف شركة Kantar Media بقياس جمهور الراديو» . adobomagazine.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 28 يناير 2016.
  28. ↑ «لا تزال إذاعة راديو 5 92.3 نيوز إف إم في الصدارة على الطريق» . InterAksyon.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 23-06-2015.
  29. ↑ "شركة Summit Media تكتسب حصة سوقية في أحدث استطلاع أجرته TNS -" . SummitMedia.com.ph . مؤرشف من الأصل بتاريخ 23-06-2015.
  30. ↑ "PDI تتفوق على مجموع قراء صحيفتين منافستين" . inquirer.net . 3 نوفمبر 2014. مؤرشف من الأصل في 30 يونيو 2015.
  31. ↑ «تُقاس قوة المحتوى بواسطة شركتي CJ E&M و Nielsen Korea، ويدمج نظام التصنيف أنواعًا مختلفة من الوسائط ويقيس أنشطة المستهلكين حول منتج معين. ويُؤخذ في الاعتبار ثلاثة عناصر مختلفة: تصنيف القضايا الذي يحلل عدد الأشخاص الذين يقرؤون الأخبار المتعلقة بالبرنامج، وتصنيف البحث الذي يقيس عدد الأشخاص الذين بحثوا عن الموقع على مواقع البوابات الإلكترونية، وتصنيف التفاعل الذي يحظى به البرنامج على مواقع التواصل الاجتماعي.» انظر: jennywill (28 يوليو 2014) ."مسلسل High School: Love On" يحتل المرتبة الأولى في قوة المحتوى للأسبوع الثاني من شهر يوليو . Allkpop . مؤرشف من الأصل بتاريخ 28 يوليو 2014. تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 يوليو 2014 .)