إعلانات شركة آبل

"1984" (من إخراج ريدلي سكوت) هو عنوان الإعلان التلفزيوني الذي أطلق جهاز الكمبيوتر الشخصي ماكنتوش في الولايات المتحدة، في يناير 1984.

عُرض الإعلان لأول مرة على الصعيد الوطني في 22 يناير 1984، خلال استراحة في الربع الثالث من مباراة سوبر بول الثامنة عشرة . ^{[ 3 ]} أظهر الإعلان بطلة مجهولة الاسم (تؤدي دورها أنيا ماجور ) ترتدي شورتًا برتقاليًا وحذاء رياضيًا أحمر وقميصًا أبيض بلا أكمام عليه صورة على طراز بيكاسو لجهاز كمبيوتر ماكنتوش من شركة آبل، وهي تركض عبر عالم أورويلّي لتلقي بمطرقة ثقيلة على صورة تلفزيونية للأخ الأكبر - وهو تمثيل ضمني لشركة آي بي إم التي يؤدي دورها ديفيد غراهام . ^{[ 4 ]}

في الشاشة الختامية، ظهرت رسالة مصحوبة بتعليق صوتي تقول: "في 24 يناير، ستُطلق شركة آبل جهاز ماكنتوش. وسترون حينها لماذا لن يكون عام 1984 كما هو في رواية ' 1984 '." وفي النهاية، ظهر شعار آبل "المُلوّن بألوان قوس قزح" على خلفية سوداء.

كان شعار "فكّر بشكل مختلف" شعارًا إعلانيًا ابتكره فرع نيويورك لوكالة الإعلان TBWA\Chiat\Day لصالح شركة آبل في أواخر التسعينيات. استُخدم الشعار في إعلان تلفزيوني شهير وعدة إعلانات مطبوعة. استُخدم الشعار في نهاية العديد من إعلانات المنتجات، حتى ظهور حملة آبل الإعلانية لجهاز Switch. لم تعد آبل تستخدم الشعار؛ وعادةً ما تنتهي إعلاناتها بشعار آبل كصورة ظلية، وأحيانًا بعنوان موقع إلكتروني ذي صلة.

كانت حملة "التبديل" حملة إعلانية أطلقتها شركة آبل في 10 يونيو 2002. و"المُبدِّل" مصطلح ابتكرته آبل، ويشير إلى الشخص الذي ينتقل من استخدام نظام مايكروسوفت ويندوز إلى نظام ماك . وقد عرضت هذه الإعلانات ما وصفته الشركة بـ"أشخاص حقيقيين" قاموا بالتبديل. كما وجّهت حملة إعلانية دولية، تلفزيونية ومطبوعة، المستخدمين إلى موقع إلكتروني يُفنّد العديد من الخرافات الشائعة حول نظام ماك.

روّجت شركة آبل لجهاز iPod وبرنامج iTunes من خلال العديد من الحملات الإعلانية، لا سيما إعلاناتها الظلية التي استخدمتها في كل من المطبوعات والتلفزيون. تُظهر هذه الإعلانات أشخاصًا على هيئة ظلال داكنة، يرقصون على أنغام الموسيقى أمام خلفيات زاهية الألوان. تحمل هذه الظلال أجهزة iPod الخاصة بها، والتي تظهر باللون الأبيض المميز. استخدمت الإعلانات التلفزيونية مجموعة متنوعة من الأغاني لفنانين مشهورين وآخرين أقل شهرة، بينما تضمنت بعض الإعلانات ظلالًا لفنانين محددين، من بينهم بوب ديلان ، وفرقة U2 ، وإيمينيم ، وفرقة Jet ، وفرقة The Ting Tings ، ويايل نعيم ، وفرقة CSS ، وفرقة Caesars ، ووينتون مارساليس .

استخدمت الإعلانات التلفزيونية المتعاقبة رسومًا متحركة أكثر تعقيدًا. وتشمل التقنيات الحديثة استخدام خلفيات ذات ملمس مميز، وساحات ثلاثية الأبعاد، وإضاءة واقعية على شخصيات ظلية. أما إعلانات "المُعاد تصميمها بالكامل" (لجهاز iPod nano من الجيل الثاني) فتتميز بتصميم مختلف، حيث تكون الخلفية سوداء تمامًا.

تتألق أجهزة iPod nano الملونة بضوء ساطع، مُظهرةً بعض الراقصين وهم يحملونها، بينما يُشكّل مسار الضوء المتوهج الناتج عن حركة هذه الأجهزة. يهدف هذا إلى إبراز حقيقة أن الجيل الثاني من iPod nano ملون. تُعدّ هذه الإعلانات الظلية جزءًا من مجموعة إعلانات متشابهة الأسلوب، تُشكّل جزءًا من الحملة الإعلانية للترويج لجهاز iPod، مشغل الموسيقى الرقمي المحمول من Apple .

في عام 2006، أطلقت شركة آبل سلسلة من أربعة وعشرين إعلانًا بعنوان "أنا ماك، أنا بي سي" كجزء من حملتها "احصل على ماك". وانتهت الحملة رسميًا في عام 2010 مع طرح جهاز آيباد.

الإعلانات، التي أخرجها فيل موريسون ، من بطولة الممثل جاستن لونغ ( المقبول ) والمؤلف والفكاهي جون هودجمان ( ذا ديلي شو ) كجهاز كمبيوتر ماكنتوش (ماك) وجهاز كمبيوتر يعمل بنظام ويندوز ، على التوالي.

منذ إطلاق الإعلانات الأصلية، ظهرت إعلانات مماثلة في اليابان والمملكة المتحدة. ورغم استخدامها نفس الشكل والموسيقى المستخدمة في الإعلانات الأمريكية، إلا أن الممثلين فيها خاصون بتلك البلدان.

تظهر في الإعلانات البريطانية ثنائي الكوميديا ​​الشهير ميتشل وويب ، حيث يؤدي ديفيد ميتشل دور جهاز الكمبيوتر الذي يعمل بنظام ويندوز، وروبرت ويب دور جهاز ماك. أما الإعلانات اليابانية، فيؤديها راهمنز ، حيث يؤدي جين كاتاغيري دور جهاز الكمبيوتر الذي يعمل بنظام ويندوز، وكينتارو كوباياشي دور جهاز ماك.

في أبريل 2009، كشف جاستن لونغ أن إعلانات "احصل على ماك" قد "تنتهي". ^{[ 9 ]} وفي مايو 2010، تم إيقاف حملة "احصل على ماك" رسميًا، وبدأت صفحات الويب في إعادة التوجيه إلى صفحة جديدة بعنوان "لماذا ستحب ماك" تتضمن المزيد من الميزات حول أجهزة وبرامج ماكنتوش. ^{[ 10 ]}

أطلقت شركة آبل سلسلة إعلانات جديدة من إنتاج وكالة TBWA \Media Arts Lab خلال البث التلفزيوني لحفل افتتاح دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2012. صوّرت الإعلانات أشخاصًا في مواقف يومية يتلقون المساعدة من موظف في مراكز خدمة العملاء التابعة للشركة . وقد لاقت الإعلانات انتقادات واسعة، حيث أشار البعض، بمن فيهم المدير الإبداعي السابق لوكالة TBWA\Chiat\Day، كين سيغال، إلى أنها تُظهر عملاء آبل على أنهم غير مطلعين على منتجات الشركة. ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]}

بثت شركة آبل العديد من الإعلانات الترويجية لمختلف طرازات آيفون منذ إطلاقه الأول عام ٢٠٠٧. وتشتهر الشركة باستراتيجيتها الإعلانية والتسويقية المتميزة. تُقسّم آبل قاعدة عملائها بناءً على عوامل سلوكية وديموغرافية ونفسية. ^{[ ١٤ ]} وتحرص آبل، من خلال إعلاناتها الخاصة بآيفون ، على إبراز الميزات الرئيسية التي يقدمها هاتفها. وتُسلط الضوء على الأداء المتميز، وجودة الكاميرا، والخصوصية، والعديد من العوامل الأخرى التي تُميز منتجها. ^{[ ١٥ ]} تهدف آبل إلى استقطاب غالبية مستخدمي الهواتف الذكية من خلال عرض الميزات الرائعة التي يقدمها آيفون. ومن بين الطرق التي تتبعها آبل لتحقيق ذلك، إرسال مستخدمين عاديين إلى أماكن مختلفة لالتقاط الصور والفيديوهات. ^{[ ١٦ ]} تُظهر الإعلانات كيفية عمل ميزة الكاميرا، وتؤكد أن بإمكان أي شخص التقاط هذه الصور، طالما كان ذلك باستخدام آيفون فقط، وليس هواتف من علامات تجارية أخرى.

تتمثل استراتيجية أخرى تتبعها آبل في مقارنة منتجها بمنتجات المنافسين في إعلاناتها، حيث تُظهر هذه الإعلانات الميزة النسبية التي يتمتع بها الآيفون على منتجات المنافسين. وتستهدف هذه الإعلانات المستخدمين المحتملين الذين يستخدمون حاليًا علامة تجارية أخرى للهواتف الذكية. انطلقت حملة آبل الإعلانية للآيفون في عام 2007 واستمرت حتى عام 2019.

أطلقت شركة آبل أول إعلان لهاتف آيفون في فبراير 2007 خلال البث الوطني لحفل توزيع جوائز الأوسكار. تضمن الإعلان، الذي استمر 30 ثانية، لقطات لشخصيات مشهورة تجيب على هواتفها، جميعهم يقولون "مرحباً". ^{[ 17 ]} ومع تقدم الإعلان، عُرضت نسخ أحدث من الهاتف؛ وانتهى بمعاينة للجيل الأول من آيفون لربطه بالهاتف. ^{[ 18 ]} وشملت الميزات الأخرى التي ظهرت في تلك الإعلانات البريد الإلكتروني والكاميرا ووظائف شاشة اللمس العامة.

في سبتمبر 2016، أُطلقت حملة فيديو "لا ترمش" على الإنترنت، والتي وصفت خط إنتاج أبل الجديد في 107 ثوانٍ باستخدام كتابة سريعة. ومنذ ذلك الحين، أصبحت هذه الحملة قالب فيديو شائع الاستخدام على وسائل التواصل الاجتماعي.

اتخذت إعلانات Apple Music نمطًا محددًا خلال السنوات الأخيرة. تستخدم Apple مشاهير، مثل الراقصين والمغنين، للظهور في إعلانات Apple Music، بالإضافة إلى إعلانات سماعات الأذن التي يظهر فيها راقصون مثل ليل باك . في عام 2016، أطلقت تايلور سويفت إعلانها الجديد لـ Apple Music والذي تضمن أغنية لدريك. لم يقتصر نجاح هذا الإعلان على Apple فقط بفضل طرافة قصته، بل ساهم أيضًا في زيادة مبيعات أغاني دريك بنسبة 431%. ^{[ 19 ]}

في 7 مايو 2024، أصدرت شركة آبل إعلانًا بعنوان "Crush!" لجهاز iPad Pro ، والذي يعرض مجموعة متنوعة من الآلات الموسيقية ومستلزمات الفنون، مثل خزانة ألعاب الفيديو والبيانو والدهانات ، يتم تدميرها بواسطة مكبس هيدروليكي وضغطها بشكل رمزي داخل جهاز iPad Pro، مع أغنية " All I Ever Need Is You " لسوني وشير كموسيقى خلفية.

تلقى الإعلان انتقادات واسعة على الإنترنت، حيث وصفه هيو غرانت بأنه "تدمير للتجربة الإنسانية". وفي 9 مايو 2024، أصدر تور ميرين، نائب رئيس قسم الاتصالات التسويقية في شركة آبل، اعتذارًا عن الإعلان، مصرحًا: "الإبداع متأصل فينا في آبل، ومن المهم للغاية بالنسبة لنا تصميم منتجات تُمكّن المبدعين في جميع أنحاء العالم. هدفنا هو الاحتفاء دائمًا بالطرق المتعددة التي يُعبّر بها المستخدمون عن أنفسهم ويُجسّدون أفكارهم من خلال جهاز آيباد. لقد أخطأنا الهدف بهذا الفيديو، ونحن نأسف لذلك". ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]}