حملة سياسية

📅 آخر تحديث: ١ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ١ أغسطس ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 8 صور
الموسوعة الحرة
زر الحملة الرئاسية لأبراهام لينكولن ، 1860. يظهر الجانب الخلفي من الزر صورة لزميله في الترشح هانيبال هاملين .

الحملة السياسية هي جهد منظم يسعى للتأثير على عملية صنع القرار داخل فئة معينة. في الأنظمة الديمقراطية ، تشير الحملات السياسية غالبًا إلى الحملات الانتخابية التي يتم من خلالها اختيار الممثلين أو تحديد نتائج الاستفتاءات . أما في السياسة المعاصرة، فتركز أبرز الحملات السياسية على الانتخابات العامة والمرشحين لمنصب رئيس الدولة أو رئيس الحكومة ، وغالبًا ما يكون رئيسًا أو رئيسًا للوزراء .

رسالة الحملة

الحملة الانتخابية في تيمور الشرقية : مسيرة الشاحنات

تتضمن رسالة الحملة الانتخابية الأفكار التي يرغب المرشح في مشاركتها مع الناخبين، بهدف حشد دعم مؤيديه عند ترشحه لمنصب سياسي. غالبًا ما تتألف الرسالة من عدة نقاط رئيسية حول قضايا سياسية، تلخص الأفكار الأساسية للحملة وتُكرر باستمرار لترسيخ انطباع دائم لدى الناخبين. في كثير من الانتخابات، يحاول حزب المعارضة تشتيت انتباه المرشح عن رسالته من خلال طرح أسئلة سياسية أو شخصية لا صلة لها بالنقاط الرئيسية. تفضل معظم الحملات الانتخابية إبقاء الرسالة عامة لجذب أكبر عدد ممكن من الناخبين المحتملين، إذ قد تؤدي الرسالة الضيقة إلى نفور الناخبين أو إبطاء المرشح في شرح التفاصيل. على سبيل المثال، في الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 2008، استخدم جون ماكين في البداية رسالة تركز على وطنيته وخبرته السياسية: "الوطن أولًا"، ثم عُدّلت الرسالة لاحقًا لتسليط الضوء على دوره كـ"المتمرد الأصلي" داخل المؤسسة السياسية. أما باراك أوباما، فقد اعتمد طوال حملته الانتخابية على رسالة بسيطة ومتسقة تدعو إلى "التغيير".

بحسب دراسة أجريت عام 2024، فإنّ الممارسين السياسيين في الولايات المتحدة لا يُحسنون التنبؤ بنوع الرسائل المقنعة للجمهور. [ 1 ] وخلصت الدراسة إلى أن أداء الممارسين كان بالكاد أفضل من الصدفة في التنبؤ بالتأثيرات الإقناعية؛ وأن أداءهم كان مماثلاً لأداء عامة الناس في هذا الصدد؛ وأن خبرة الممارسين وتخصصهم وبيئتهم المعلوماتية وخصائصهم الديموغرافية تؤثر على دقة تنبؤاتهم. [ 1 ]

تمويل الحملات الانتخابية

تشمل أساليب جمع التبرعات قيام المرشح بالاتصال أو الاجتماع مع كبار المتبرعين، وإرسال رسائل بريدية مباشرة إلى صغار المتبرعين، واستمالة جماعات المصالح التي قد تنفق ملايين الدولارات على الانتخابات إذا كانت ذات أهمية لمصالحها. [ 2 ] كما يمكن توجيه الأموال عبر ما يُعرف بلجنة العمل السياسي (PAC)، والتي سمحت بها المحكمة العليا في قضية Citizens United ضد لجنة الانتخابات الفيدرالية (2010) . [ 3 ] وقد يتجاوز الإنفاق الخارجي الإنفاق على الحملة الانتخابية. [ 4 ]

منظمة

في الحملات السياسية الحديثة، يمتلك الجهاز التنظيمي للحملة (أو "آليتها") هيكلاً متماسكاً من الموظفين، على غرار أي شركة مماثلة في الحجم. ويكمن الاختلاف في أنه يضم مجموعة من الموظفين بأجر ومتطوعين بدون أجر. وتُدار الحملات من قِبل مديري الحملات ، والمستشارين السياسيين ، والناشطين أو المتطوعين.

مدير الحملة

تتمثل المهمة الأساسية لمدير الحملة في ضمان تحقيق الحملات التسويقية لأهدافها. فهو يعمل جنبًا إلى جنب مع مدير التسويق لوضع وتنفيذ ومراقبة أداء الحملات، وتوفير جميع الموارد اللازمة لتحقيق أهداف المبيعات. [ 5 ] يقود مديرو الحملات جهود جمع التبرعات والإعلان واستطلاعات الرأي وحثّ الناخبين على المشاركة في الانتخابات. إنهم واجهة الحملة الانتخابية التي تدعم المرشح.

مستشارون سياسيون

يقدم المستشارون السياسيون المشورة للحملات الانتخابية بشأن جميع أنشطتها تقريبًا، بدءًا من الأبحاث وصولًا إلى استراتيجيات العمل الميداني. ويجري هؤلاء المستشارون أبحاثًا حول المرشحين والناخبين والمعارضين لصالح عملائهم. وينصب تركيزهم الأساسي على وسائل الإعلام الجماهيرية والتحكم في الصورة العامة.

النشطاء

في سياق الحملات السياسية، يُعتبر الناشطون بمثابة "جنود ميدانيين" مخلصين لقضية الحملة. وبصفتهم داعمين، فإنهم يروجون للحملة كناشطين متطوعين. وقد يشارك هؤلاء المتطوعون والمتدربون في أنشطة مثل طرق الأبواب وإجراء المكالمات الهاتفية نيابة عن الحملات.

التقنيات

يجب على فريق الحملة (الذي قد يكون صغيرًا كفردٍ مُلهم، أو مجموعة من المحترفين ذوي الموارد الكبيرة) التفكير في كيفية إيصال رسالة الحملة، وتجنيد المتطوعين، وجمع التبرعات. تعتمد إعلانات الحملات على تقنيات من الإعلانات التجارية والدعاية ، بالإضافة إلى الترفيه والعلاقات العامة، وهو مزيج يُعرف باسم "السياسة الترفيهية" . تُحدّ القوانين والموارد المتاحة وخيال المشاركين في الحملات من السبل المتاحة للحملات السياسية في نشر رسائلها. غالبًا ما تُدمج هذه التقنيات في استراتيجية رسمية تُعرف بخطة الحملة . تأخذ الخطة في الاعتبار هدف الحملة ورسالتها والجمهور المستهدف والموارد المتاحة. تسعى الحملة عادةً إلى تحديد المؤيدين بالتزامن مع إيصال رسالتها. وقد رائد آرون بور أسلوب الحملة المفتوحة الحديثة خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 1800. [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]

يُشير عالم السياسة جويل برادشو إلى أربعة مبادئ أساسية لتطوير استراتيجية حملة انتخابية ناجحة، وذلك من خلال أسلوب حديث آخر للحملات الانتخابية. "أولاً، يمكن تقسيم الناخبين في أي انتخابات إلى ثلاث فئات: قاعدة المرشح، وقاعدة الخصم، والمترددون. ثانياً، تُتيح نتائج الانتخابات السابقة، وبيانات قوائم الناخبين المسجلين، وأبحاث الاستطلاعات، تحديدَ الأشخاص الذين ينتمون إلى كل فئة من هذه الفئات الثلاث. ثالثاً، ليس من الممكن ولا من الضروري الحصول على دعم جميع الناس. رابعاً وأخيراً، بمجرد أن تُحدد الحملة الانتخابية كيفية الفوز، يُمكنها العمل على تهيئة الظروف اللازمة لتحقيق هذا الفوز. ولتحقيق النجاح، ينبغي للحملات الانتخابية توجيه مواردها - المال والوقت والرسالة - إلى الفئات الرئيسية من الناخبين المحتملين فقط." [ 9 ]

التواصل في الحملة

يشير التواصل في الحملات الانتخابية إلى نوعين من التواصل: التواصل الذي تسيطر عليه الأحزاب ، كالإعلانات الانتخابية ، والتواصل الذي لا تسيطر عليه الأحزاب ، كالتغطية الإعلامية للانتخابات. وهو الاستراتيجية المستخدمة للتأثير على الرأي العام وحشد الدعم لمرشح ما.

الإعلان عن الحملات

الإعلانات الانتخابية هي استخدام وسائل الإعلام المدفوعة (الصحف، الإذاعة، التلفزيون، إلخ) للتأثير على القرارات التي تُتخذ لصالح الجماعات ومن قبلها. يتولى تصميم هذه الإعلانات مستشارون سياسيون وفريق الحملة الانتخابية ، إذ يُعدّ ذلك جزءًا من مهامهم. يختلف استخدام الإعلانات الانتخابية حول العالم؛ ففي الولايات المتحدة، يُعتبر سوقًا حرًا، بينما يُحظر الإعلان عن الحملات الانتخابية في بعض الدول، مثل أيرلندا.

إدارة وسائل الإعلام

تشير إدارة الإعلام إلى قدرة الحملة السياسية على التحكم في الرسالة التي تبثها للجمهور. ويمكن تصنيف وسائل الإعلام المستخدمة في الحملات السياسية إلى فئتين رئيسيتين: "الإعلام المدفوع" و"الإعلام المكتسب". [ 10 ] في بعض الأحيان، لا تحظى بعض الحملات باهتمام يُذكر، بينما تُسلَّط الأضواء على الحملات التي تحظى باهتمام كبير لفعاليتها وأحداثها المثيرة. يقول جون سايدز في كتابه " الحملات والانتخابات" : "بالنسبة للحملات التي تحظى باهتمام، غالبًا ما تُركز التغطية الإعلامية على ما هو جديد أو مثير أو فاضح. وعلى عكس المرشحين أنفسهم، فإن وسائل الإعلام، أو على الأقل تلك التي تسعى إلى الموضوعية، لا تسعى إلى التلاعب بالمواطنين لحملهم على التصويت لمرشحيها." (سايدز 2018).

يشير مصطلح الإعلام المدفوع إلى أي اهتمام إعلامي ينتج مباشرةً عن الإنفاق. [ 11 ] ويُلاحظ هذا النوع من الإعلام عادةً من خلال الإعلانات السياسية والفعاليات المنظمة. ومن مزايا الإعلام المدفوع أنه يسمح للحملات السياسية بتخصيص الرسائل التي تُوجهها للجمهور والتحكم في وقت ظهورها. وغالبًا ما تُعطي الحملات الأولوية للإنفاق في المناطق المتنازع عليها، وتزيد من نفقاتها على الإعلام المدفوع مع اقتراب موعد الانتخابات. [ 12 ] وعادةً ما تختتم الحملات الانتخابية بإعلان "الخطاب الختامي"، وهو إعلان يُلخص المحاور الرئيسية للحملة ويشرح رؤية المرشح للمستقبل. [ 13 ] في الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2020، بدأ إعلان جو بايدن "النهوض" بقوله: "نحن نخوض معركة من أجل روح هذه الأمة"، بينما صرّح أحد العاملين في إعلان دونالد ترامب في ولاية بنسلفانيا: "ستكون هذه نهاية وظيفتي ووظائف آلاف آخرين" إذا خسر ترامب. [ 14 ]

يشير مصطلح "التغطية الإعلامية المجانية" إلى التغطية الإعلامية المجانية، والتي غالبًا ما تأتي من الأخبار أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. [ 15 ] وعلى عكس التغطية الإعلامية المدفوعة، لا تُكبّد التغطية الإعلامية المجانية الحملة أي نفقات. ولا يعني مصطلح "التغطية الإعلامية المجانية" بالضرورة ذكر الحملة السياسية بصورة إيجابية. فقد تحصل الحملات السياسية على تغطية إعلامية مجانية نتيجةً لأخطاء أو فضائح. ففي الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016، ركزت غالبية التغطية الإعلامية المحيطة بهيلاري كلينتون على فضائحها، وكانت أبرز المواضيع المتعلقة برسائلها الإلكترونية. [ 16 ]

يؤكد الخبراء أن الإدارة الإعلامية الفعّالة عنصر أساسي في أي حملة سياسية ناجحة. وتشير الدراسات إلى أن المرشحين الذين يحظون بتغطية إعلامية أكبر يميلون إلى تحقيق نجاح أكبر في الانتخابات. [ 17 ] ويمكن لكل وسيلة إعلامية أن تؤثر على الأخرى. فالتغطية الإعلامية المدفوعة قد تزيد من أهمية حدث ما، مما قد يؤدي إلى زيادة التغطية الإعلامية المجانية. [ 18 ] كما قد تنفق الحملات الانتخابية أموالاً لتسليط الضوء على القصص المتداولة عبر الشبكات الإعلامية. وتشير الأبحاث إلى أنه لا توجد وسيلة إعلامية متفوقة بطبيعتها. فقد وجدت دراسة أجريت عام 2009 أن التغطية الإعلامية لم تكن أكثر فعالية بشكل ملحوظ من الإعلانات المدفوعة. [ 19 ]

المظاهرات

تجمع سياسي في الحي الصيني بمدينة لوس أنجلوس ، شاركت فيه بيتي فورد في حملة انتخابية لصالح زوجها، الرئيس الأمريكي جيرالد فورد ، خلال الحملة الرئاسية لعام 1976

التكنولوجيا الحديثة والإنترنت

أصبح الإنترنت اليوم عنصرًا أساسيًا في الحملات السياسية الحديثة. تُمكّن تقنيات الاتصال، كالبريد الإلكتروني والمواقع الإلكترونية والبودكاست ، مختلف أشكال النشاط المدني، من تسريع التواصل بين الحركات المدنية وإيصال الرسائل إلى جمهور واسع. تُستخدم هذه التقنيات في جمع التبرعات لأغراض سياسية، والضغط السياسي، والتطوع، وبناء المجتمعات، والتنظيم. كما يستخدم المرشحون السياسيون الإنترنت للترويج لحملاتهم الانتخابية. في دراسة أجريت على الحملات الانتخابية النرويجية، أفاد السياسيون باستخدامهم وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق والتواصل مع الناخبين. وكان فيسبوك المنصة الرئيسية للتسويق، بينما استُخدم تويتر للتواصل المستمر. [ 20 ]

إدراكًا لأهمية الحملات السياسية عبر الإنترنت، اعتمدت حملة باراك أوباما الرئاسية بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محركات البحث (SEO)، وقنوات الإعلام الجديد للتواصل مع الناخبين، وتجنيد المتطوعين، وجمع التبرعات . سلطت الحملة الضوء على أهمية استخدام الإنترنت في الحملات السياسية الحديثة من خلال توظيف مختلف أشكال وسائل التواصل الاجتماعي والإعلام الجديد (بما في ذلك فيسبوك، ويوتيوب، ومحرك بحث اجتماعي مُصمم خصيصًا) للوصول إلى فئات مستهدفة جديدة. استخدم موقع الحملة الاجتماعي، my.BarackObama.com، أسلوبًا فعالًا ومنخفض التكلفة لحشد الناخبين وزيادة المشاركة بين مختلف فئاتهم. [ 21 ] حقق هذا النوع من الإعلام الجديد نجاحًا باهرًا في الوصول إلى فئة الشباب، وفي الوقت نفسه ساعد جميع الفئات على التنظيم والترويج للعمل السياسي. يتناول المؤلف جون سايدز هذا الموضوع أيضاً في كتابه "الحملات والانتخابات" في الصفحة 235، قائلاً: "لا تزال المجتمعات الإلكترونية قادرة على تشجيع المشاركة في الحملات الانتخابية: فقد أظهرت تجارب واسعة النطاق على فيسبوك أن المستخدمين الذين رأوا أصدقاءهم على فيسبوك قد أبلغوا عن تصويتهم كانوا أكثر ميلاً للمشاركة في الانتخابات. ولكن هناك أيضاً أدلة تشير إلى أن تقديم دعم رمزي علني لقضية ما على فيسبوك أو تويتر قد يقلل من احتمالية انخراط الفرد في أنشطة الحملات الانتخابية على أرض الواقع" (سايدز 2018).

أصبح بالإمكان الآن مشاركة معلومات الحملات الانتخابية عبر الإنترنت بتنسيق غني بالمعلومات من خلال صفحات هبوط الحملات، وذلك بدمج مقتطفات جوجل الغنية، والبيانات المنظمة، [ 22 ] والرسوم البيانية المفتوحة لوسائل التواصل الاجتماعي ، وتنسيقات ملفات دعم يوتيوب مثل .sbv و .srt و .vtt . وستكون الكفاءة العالية والتكامل الفعال للخوارزميات العامل الأساسي في هذا الإطار. يُسهم هذا التكامل التقني في وصول معلومات الحملات إلى جمهور واسع في أجزاء من الثانية. وقد تم اختبار هذا النظام وتطبيقه بنجاح في انتخابات أروفيكارا عام 2015 وانتخابات ولاية كيرالا عام 2020. [ 23 ] وكان ماركوس جيافاني، مستشار وسائل التواصل الاجتماعي ومطور تقنية البلوك تشين، والذي حلّ ثانياً في انتخابات رئاسة بلدية دنفر عام 2015 ، أول من تقدم بطلب ترشحه لانتخابات عام 2019. استخدم جيافاني خوارزميات متقدمة، وتقنيات الذكاء الاصطناعي، وتوقعات فهرسة الصوت لتحديد نطاق الحملات الانتخابية. [ 24 ]

الانتخابات

كانت " الجلسة الانتخابية" أو "الجلسات الانتخابية" في الأصل منصة مادية يعرض من خلالها الممثلون آراءهم أو يدلون بأصواتهم أمام هيئة برلمانية أو هيئة انتخابية أخرى. وبالمعنى المجازي ، قد يشير المصطلح الآن إلى أي حدث، مثل المناظرات أو الخطابات، خلال حملة انتخابية يحضرها مرشح واحد أو أكثر من المرشحين. وفي المصطلحات الحديثة، تعني "الجولة الانتخابية" في كندا وبريطانيا. [ 25 ]

تقنيات أخرى

زعيم الحزب الوطني الديمقراطي جاك لايتون وزعيم الكتلة الكيبيكية جيل دوسيبي يحييان الأطفال - وهو نشاط حملة تقليدي - في العيد الوطني في كيبيك في مونتريال .
  • الكتابة مباشرة إلى أفراد الجمهور (إما عن طريق شركة تسويق محترفة أو، على وجه الخصوص على نطاق صغير، عن طريق المتطوعين)
  • عن طريق توزيع المنشورات أو بيع الصحف
  • ملصقات انتخابية
  • الخدمات المصرفية عبر الهاتف
  • من خلال مواقع الويب والمجتمعات عبر الإنترنت والبريد الإلكتروني الجماعي المطلوب أو غير المطلوب [ 26 ]
  • من خلال تقنية جديدة تُعرف باسم الاستهداف الدقيق، والتي تساعد في تحديد واستهداف شرائح ديموغرافية صغيرة من الناخبين
  • من خلال جولة سريعة - سلسلة من الظهورات القصيرة في عدة بلدات صغيرة
  • إعاقة قدرة المنافسين السياسيين على القيام بحملاتهم الانتخابية، من خلال تقنيات مثل المسيرات المضادة، والتظاهر أمام اجتماعات الأحزاب المنافسة، أو إغراق مكاتب المرشحين المنافسين بمكالمات هاتفية مؤذية (معظم الأحزاب السياسية في الديمقراطيات التمثيلية تنأى بنفسها علنًا عن مثل هذه التكتيكات التخريبية والمؤثرة على الروح المعنوية، باستثناء تلك الأحزاب التي تُعرّف نفسها بأنها ناشطة ).
  • استخدام تأييد أعضاء الحزب المشهورين الآخرين لتعزيز الدعم (انظر تأثير التبعية ).
  • استخدام شخصية بديلة في الحملة الانتخابية - شخصية مشهورة أو شخصية مؤثرة - للقيام بحملة انتخابية نيابة عن مرشح.
  • البقاء بالقرب من المنزل أو فيه لإلقاء خطابات على المؤيدين الذين يأتون للزيارة كجزء من حملة الشرفة الأمامية
  • ازدادت أهمية التصويت عبر البريد، المعروف سابقًا باسم "بطاقات الاقتراع الغيابي"، بشكل ملحوظ كأداة انتخابية. ويتعين على الحملات الانتخابية في معظم الولايات وضع استراتيجية للتأثير على التصويت المبكر. [ 27 ]
  • بيع البضائع الرسمية للحملة (المعروفة بالعامية باسم "swag" ، في إشارة إلى أسلوب الإغراء) كوسيلة لتحويل شعبية المنافس إلى تبرعات للحملة، وتجنيد المتطوعين، والإعلان المجاني [ 28 ].

أنواع الحملات

حملة إعلامية

كتيب حملة سياسية بقيادة حزب المحافظين لمنصب عمدة لندن

الحملة الإعلامية هي حملة سياسية تهدف إلى رفع مستوى الوعي العام وكسب التأييد لمواقف مرشح (أو حزبه). [ 29 ] وهي أكثر كثافة من الحملة الورقية، التي تقتصر على تقديم الأوراق اللازمة للترشح، ولكنها أقل كثافة من الحملة التنافسية، التي تهدف إلى الفوز الفعلي بالمنصب. وتركز الحملة الإعلامية عادةً على وسائل تواصل منخفضة التكلفة، مثل إصدار البيانات الصحفية، وإجراء المقابلات في الصحف، وإعداد كتيبات للتوزيع المباشر، وتنظيم العاملين في مراكز الاقتراع، وما إلى ذلك. [ 30 ]

حملة ورقية

الحملة الورقية هي حملة سياسية يقتصر فيها دور المرشح على تقديم الأوراق اللازمة للظهور على ورقة الاقتراع . [ 31 ] [ 32 ] قد يكون الهدف من هذا الجهد الرمزي هو زيادة الوعي بحزب سياسي صغير، أو إتاحة الفرصة للناخبين ذوي توجه أيديولوجي معين للتصويت وفقًا لذلك، أو ضمان وجود مرشحين للحزب في كل دائرة انتخابية. ويمكن أن تكون وسيلة فعالة من حيث التكلفة لجذب التغطية الإعلامية. في المقابل، قد تشمل الحملة الإعلامية بيانات صحفية، ومقابلات صحفية، وحملات طرق الأبواب، وتنظيم استطلاعات رأي. ومع ازدياد جدية الحملة، ترتفع التكلفة الحدية للوصول إلى عدد أكبر من الناس تبعًا لذلك، نظرًا للتكلفة العالية للإعلانات التلفزيونية، والموظفين المدفوعي الأجر، وما إلى ذلك، التي تستخدمها الحملات التنافسية. [ 33 ] لا يتوقع المرشحون الورقيون الفوز بالانتخابات، وعادةً ما يترشحون كوسيلة لدعم الحملة الانتخابية العامة. ومع ذلك، فإن الارتفاع غير المتوقع في الدعم للحزب قد يؤدي إلى انتخاب العديد من المرشحين غير الرسميين بشكل غير متوقع، كما حدث على سبيل المثال للحزب الديمقراطي الجديد في كيبيك خلال الانتخابات الفيدرالية لعام 2011 .

الآثار

أظهرت دراسة نُشرت عام ٢٠١٨ في مجلة العلوم السياسية الأمريكية أن الحملات الانتخابية "لا تُحدث أي تأثير يُذكر في الانتخابات العامة". [ ٣٤ ] [ ٣٥ ] ووجدت الدراسة حالتين تكون فيهما الحملات الانتخابية فعّالة: "أولاً، عندما يتخذ المرشحون مواقف غير شعبية بشكل غير معتاد، وتستثمر الحملات الانتخابية بكثافة غير معتادة في تحديد الناخبين القابلين للإقناع. ثانياً، عندما تتواصل الحملات الانتخابية مع الناخبين قبل يوم الانتخابات بفترة طويلة، وتقيس تأثيرها فوراً - على الرغم من أن هذا الإقناع المبكر يتلاشى". [ ٣٤ ] [ ٣٥ ]

أحد أسباب صعوبة تقييم فعالية الحملات الانتخابية هو أن الكثيرين يعرفون لمن يريدون التصويت قبل وقت طويل من بدء الحملات. يميل الناخبون إلى التصويت للمرشح بناءً على مدى توافق قيمه مع قيمهم. تشير الدراسات إلى أن تغيير الولاءات الحزبية ينبع من تحليل الناخب لأداء حزبه في السنوات التي تسبق بدء الحملة الانتخابية. [ 36 ]

تشير دراسة أخرى إلى أنه في الانتخابات التشريعية النمساوية لعام 2017 ، أقرّ 31% من الناخبين بتغيير تفضيلاتهم الحزبية أو تغييرها خلال الحملة الانتخابية. وتُقدّم الدراسة بيانات تُظهر كيف تفاوتت نسبة الناخبين الذين انضموا إلى الأحزاب الرئيسية في النمسا، مما يُثبت أن للحملة الانتخابية مستوىً من الفعالية يختلف بين الأحزاب، تبعًا لعوامل مثل التغطية الإعلامية. [ 37 ]

الإنفاق

في الحملات الرئاسية بالولايات المتحدة، تشير الأبحاث إلى أن زيادة الإنفاق بمقدار 10 ملايين دولار في ولاية معينة تؤدي إلى حصول الحملة على حوالي 27 ألف صوت إضافي في تلك الولاية، وهو ما قد يكون كافيًا للفوز في سباق انتخابي متقارب. [ 38 ] أما في انتخابات المناصب الأدنى، فإن للإنفاق أهمية أكبر. فقد قدّر الباحثون أن زيادة الإنفاق بمقدار مليوني دولار يمكن أن تجلب لحملة مجلس الشيوخ 10 آلاف صوت. [ 38 ]

الحملات الرئاسية

يؤكد عدد كبير من أبحاث العلوم السياسية على كيفية تأثير "العوامل الأساسية" - كحالة الاقتصاد، وحالة الحرب في البلاد، ومدة حكم حزب الرئيس، وكون المرشح أكثر اعتدالًا من الناحية الأيديولوجية - في التنبؤ بنتائج الانتخابات الرئاسية. [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] ومع ذلك، قد تكون الحملات الانتخابية ضرورية لتوعية الناخبين غير المطلعين على هذه العوامل الأساسية، التي تصبح بالتالي أكثر قدرة على التنبؤ بتفضيلاتهم مع تقدم الحملة. [ 39 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] تشير الأبحاث إلى أن "الحملات الرئاسية لعام 2012 زادت نسبة المشاركة في الولايات المستهدفة بدقة بنسبة 7-8 نقاط مئوية في المتوسط، مما يدل على أن الحملات الحديثة قادرة على تغيير حجم وتكوين الناخبين بشكل كبير". [ 47 ]

المؤتمرات الوطنية

يُجمع الباحثون في أدبيات العلوم السياسية على أن المؤتمرات الوطنية عادةً ما يكون لها تأثير ملموس على الانتخابات الرئاسية، وهو تأثير مقاوم نسبياً للتلاشي. [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ]

المناظرات الرئاسية ونائب الرئيس

تتباين نتائج الأبحاث حول التأثير الدقيق للمناظرات. [ 44 ] [ 46 ] [ 48 ] فبدلاً من تشجيع المشاهدين على تحديث آرائهم السياسية بما يتوافق مع الحجج الأكثر إقناعاً، يقومون بتحديث آرائهم لتعكس ببساطة ما يقوله مرشحهم المفضل. [ 49 ]

الانتخابات التمهيدية الرئاسية

لا تُعدّ العوامل الأساسية ذات أهمية كبيرة في نتائج الانتخابات التمهيدية الرئاسية. إذ ترى إحدى النظريات البارزة أن نتائج هذه الانتخابات تتحدد إلى حد كبير بتفضيلات النخب الحزبية. [ 50 ] ولذلك، تُعتبر الانتخابات التمهيدية الرئاسية أقل قدرة على التنبؤ، حيث قد تؤثر أنواع مختلفة من الأحداث على تصور النخب لمدى جدوى المرشحين. وتلعب الهفوات والمناظرات والخطابات الإعلامية دورًا أكبر في الانتخابات التمهيدية مقارنةً بالانتخابات الرئاسية. [ 40 ] [ 51 ]

الاستراتيجيات

حملات انتخابية أمام مركز اقتراع للانتخابات البلدية في ولاية نيو هامبشاير عام 2022

لا تزال الحملات الانتخابية التقليدية والتواصل المباشر مع الناخبين الاستراتيجيات الأكثر فعالية. [ 47 ] [ 52 ] تشير بعض الأبحاث إلى أن طرق الأبواب يمكن أن يزيد نسبة المشاركة في الانتخابات بنسبة تصل إلى 10% [ 53 ] ، والمكالمات الهاتفية بنسبة تصل إلى 4%. [ 54 ] وتشير إحدى الدراسات إلى أن اللافتات الموجودة على حدائق المنازل تزيد نسبة التصويت بمقدار 1.7 نقطة مئوية. [ 55 ] وخلصت مراجعة لأكثر من 200 تجربة لحث الناخبين على المشاركة إلى أن أكثر الأساليب فعالية هي الأساليب الشخصية: إذ تزيد الحملات الانتخابية من باب إلى باب نسبة المشاركة بمعدل 2.5 نقطة مئوية تقريبًا؛ وترفعها المكالمات الهاتفية من المتطوعين بنحو 1.9 نقطة، مقارنةً بنقطة واحدة للمكالمات من مراكز الاتصال التجارية؛ أما الرسائل الهاتفية الآلية فهي غير فعالة. [ 56 ] [ 57 ] كما أن استخدام متطوعين من خارج الولاية للحملات الانتخابية أقل فعالية في زيادة نسبة المشاركة من استخدام متطوعين محليين مدربين. [ 58 ] [ 59 ]

تُستخدم استراتيجيات متنوعة خلال هذه الحملات الانتخابية، تستهدف فئات محددة من الناس وتسعى لكسب تأييدهم. كما يُدفع لأشخاص مقابل مساعدة المرشحين على التصويت لطرف معين. يقول المؤلف جون سايدز في كتابه " الحملات والانتخابات" : "تضم الحملات الانتخابية جهات فاعلة متعددة، أبرزها المرشحون أنفسهم. وتشمل خياراتهم الاستراتيجية جميع جوانب الحملة: من الترشح من الأساس، إلى القضايا التي يجب التركيز عليها، والرسائل أو المواضيع المحددة التي يجب مناقشتها، وأنواع وسائل الإعلام المستخدمة، والفئات المستهدفة من المواطنين".

بحسب عالمي السياسة دونالد غرين وآلان جيربر، تبلغ تكلفة حشد الأصوات 31 دولارًا أمريكيًا من خلال الزيارات المنزلية، و91-137 دولارًا أمريكيًا من خلال إرسال الرسائل البريدية المباشرة، و47 دولارًا أمريكيًا من خلال توزيع المنشورات، و58-125 دولارًا أمريكيًا من خلال حملات الاتصال الهاتفي التجارية، و20-35 دولارًا أمريكيًا من خلال حملات الاتصال الهاتفي التطوعية. [ 60 ] ووجدت دراسة نُشرت عام 2018 في مجلة American Economic Review أن حملات الزيارات المنزلية التي قامت بها حملة فرانسوا هولاند في الانتخابات الرئاسية الفرنسية عام 2012 "لم تؤثر على نسبة المشاركة، ولكنها زادت من حصة هولاند من الأصوات في الجولة الأولى، وشكّلت ربع هامش فوزه في الجولة الثانية. واستمر تأثير الزيارات في الانتخابات اللاحقة، مما يشير إلى تأثير إقناع دائم." [ 61 ] ووفقًا لدراسة أخرى نُشرت عام 2018، فإن المكالمات الهاتفية المتكررة لحث الناخبين على التصويت كان لها تأثير متناقص، ولكن كل مكالمة إضافية زادت من احتمالية التصويت بنسبة 0.6-1.0 نقطة مئوية. [ 62 ] وجدت دراسة أخرى أجريت عام 2018 أن "منشورات الأحزاب تزيد نسبة المشاركة بنسبة 4.3 نقطة مئوية، بينما يكون للحملات الانتخابية تأثير إضافي طفيف (0.6 نقطة مئوية)" في انتخابات المملكة المتحدة. [ 63 ]

أظهرت دراسة أجريت عام 2016 أن زيارات المرشحين للولايات لها تأثيرات محدودة: "تكون الزيارات أكثر فعالية في التأثير على التغطية الإعلامية على المستوى الوطني وفي الولايات المتأرجحة. إلا أن تأثير الزيارات على الناخبين أنفسهم أقل بكثير مما يدّعيه المستشارون، ويبدو أن الزيارات لا تُحدث أي تأثير خارج الولاية التي تستضيفها". [ 64 ] ويرى مؤلفو الدراسة أنه من الأجدى للحملات الانتخابية التوجه إلى المناطق التي يتواجد فيها المانحون الأثرياء (لجمع التبرعات) وعقد تجمعات انتخابية في الولايات ذات الكثافة السكانية العالية لجذب الصحافة الوطنية وجمع التبرعات. [ 64 ] وخلصت دراسة أخرى أجريت عام 2005 إلى أن زيارات الحملات الانتخابية لم يكن لها تأثير ذو دلالة إحصائية، بعد ضبط العوامل الأخرى، على نسبة إقبال الناخبين في انتخابات أعوام 1992 و1996 و2000. [ 65 ] في المقابل، تُقدم ورقة بحثية نُشرت عام 2017 حول الانتخابات الرئاسية لعام 1948 "أدلة قوية على أن زيارات المرشحين يمكن أن تؤثر على نتائج الانتخابات". [ 66 ] كما توفر أبحاث أخرى أدلة على أن زيارات الحملات الانتخابية تزيد من نسبة التصويت. [ 67 ]

قد تعتمد الحملات الانتخابية أيضًا على مكاتب ميدانية ذات مواقع استراتيجية لحشد الأصوات. يُعزى الفضل لحملة أوباما عام 2008 في فوزها في ولايتي إنديانا وكارولاينا الشمالية إلى استخدامها المكثف للمكاتب الميدانية. [ 68 ] وقد ساهم كل مكتب ميداني افتتحته حملة أوباما عام 2012 في زيادة حصته من الأصوات بنسبة 0.3% تقريبًا. [ 69 ] ووفقًا لإحدى الدراسات، تبلغ تكلفة الصوت الواحد من خلال امتلاك مكتب ميداني 49.40 دولارًا أمريكيًا. [ 68 ] وخلصت دراسة أجريت عام 2024 إلى أن "المكاتب الانتخابية تُساعد المرشحين بطرق صغيرة ولكنها مؤثرة، إذ تُحقق زيادات متواضعة ولكن قابلة للقياس في حصة أصوات المرشحين في المناطق التي تُفتتح فيها... يمكن للمكاتب الميدانية أن تزيد من حصة أصوات المرشحين، لكن قيمتها تختلف باختلاف الأحزاب: يستفيد الديمقراطيون أكثر في الولايات المتأرجحة والمناطق ذات الكثافة السكانية العالية، بينما تُشكل القاعدة الريفية الكبيرة للجمهوريين في السنوات الأخيرة تحديات أمام تحقيق أقصى استفادة من التنظيم المباشر." [ 70 ]

بحسب دراسة أجريت عام 2020، يؤثر الإنفاق على الرسائل الموجهة للناخبين في الحملات الانتخابية على دعمهم للمرشحين. [ 71 ] ووجدت دراسة أخرى أجريت عام 2020 أن للإعلانات السياسية تأثيرات طفيفة بغض النظر عن السياق أو الرسالة أو المرسل أو المتلقي. [ 72 ] وخلصت دراسة أجريت عام 2022 إلى أن الناخبين قابلون للتغيير في دعمهم للمرشحين عند تعرضهم لمعلومات جديدة. [ 73 ]

تُشير أبحاث العلوم السياسية عمومًا إلى أن الإعلانات السلبية (التي ازدادت مع مرور الوقت) [ 74 ] غير فعّالة في تقليل الدعم الشعبي للخصم وخفض نسبة المشاركة في الانتخابات. [ 75 ] ووجدت دراسة نُشرت عام 2021 في مجلة العلوم السياسية الأمريكية أن إعلانات الحملات التلفزيونية تؤثر على نتائج الانتخابات، لا سيما في انتخابات المناصب الأدنى. [ 38 ] ومع ذلك، يرى عالما السياسة ستيفن أنسولابير وشانتو إينجار أن الإعلانات السلبية تنجح في خفض نسبة المشاركة الإجمالية. [ 76 ] كما وجدت دراسة أُجريت عام 2019 حول الإعلانات السياسية عبر الإنترنت ، والتي نفذها أحد الأحزاب في حملة انتخابات ولاية برلين عام 2016، أن حملة الإعلانات الإلكترونية "زادت من حصة الحزب من الأصوات بنسبة 0.7 نقطة مئوية"، وأن الإعلانات القائمة على الحقائق كانت أكثر فعالية من الإعلانات العاطفية. [ 77 ]

تاريخ

صورة لويليام إيوارت غلادستون بريشة جون إيفريت ميليس عام 1879، خلال حملة ميدلوثيان

لطالما وُجدت الحملات السياسية طالما وُجد مواطنون مُطّلعون يُمكن التنافس بينهم. تشهد المجتمعات الديمقراطية حملات انتخابية دورية، لكن الحملات السياسية قد تُقام حول قضايا مُحددة حتى في الأنظمة غير الديمقراطية طالما حُرمت حرية التعبير. غالبًا ما تُطلق الحملات الجماهيرية من قِبل الفئات الأقل حظًا أو من وجهات النظر المُعارضة للمؤسسة الحاكمة (في مواجهة المصالح الأقوى التي تلجأ أولًا إلى جماعات الضغط ). ترتبط ظاهرة الحملات السياسية ارتباطًا وثيقًا بجماعات الضغط والأحزاب السياسية .

غالباً ما تُوصف أول حملة انتخابية حديثة بأنها حملة ويليام إيوارت غلادستون في ميدلوثيان بين عامي 1878 و1880، على الرغم من وجود أمثلة حديثة أخرى تعود إلى القرن التاسع عشر. وقد أرست الحملة الرئاسية لويليام ماكينلي عام 1896 الأسس للحملات الانتخابية الحديثة. [ 78 ] [ 79 ]

تاريخ الحملات الانتخابية في أمريكا

في القرن التاسع عشر، نادرًا ما كان المرشحون الرئاسيون الأمريكيون يسافرون أو يلقون خطابات لدعم ترشيحاتهم. حتى عام ١٩٠٤، لم يفعل ذلك سوى ثمانية مرشحين رئاسيين بارزين ( ويليام هنري هاريسون عام ١٨٤٠ ، وينفيلد سكوت عام ١٨٥٢ ، ستيفن أ. دوغلاس عام ١٨٦٠ ، هوراشيو سيمور عام ١٨٦٨ ، هوراس غريلي عام ١٨٧٢ ، جيمس أ. غارفيلد عام ١٨٨٠ ، جيمس ج. بلين عام ١٨٨٤ ، ويليام جينينغز برايان عامي ١٨٩٦ و ١٩٠٠ ، وألتون ب. باركر عام ١٩٠٤ )، بينما فعل ذلك جميع المرشحين الرئاسيين البارزين منذ ذلك الحين ، باستثناء كالفين كوليدج عام ١٩٢٤. [ ٨٠ ] في عام ١٨٩٦، استعان ويليام ماكينلي بماركوس أ. حنا، الذي وضع خطة لجذب الناخبين إلى ماكينلي. فاز ماكينلي بالانتخابات بنسبة 51% من الأصوات. [ 81 ]

أحدث تطور التقنيات الحديثة تغييرًا جذريًا في أساليب إدارة الحملات السياسية. ففي أواخر القرن العشرين، انتقلت الحملات إلى البث التلفزيوني والإذاعي. ومع مطلع الألفية الجديدة، ظهرت المواقع الإلكترونية التفاعلية. وبحلول عام ٢٠٠٨، أصبح عالم الحملات الانتخابية متاحًا لملايين الأشخاص عبر الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي. وشهد عام ٢٠٠٨ بداية حقبة جديدة للانتخابات الرقمية بفضل سرعة تدفق المعلومات. [ ٨٢ ]

انظر أيضاً

التقنيات والتقاليد
مواضيع عامة

مراجع

  1. بروكمان ، ديفيد إي.؛ كالا، جوشوا إل.؛ كاباليرو، كريستيان؛ إيستون، ماثيو (2024). "يُخطئ الممارسون السياسيون في التنبؤ بالرسائل التي تُقنع الجمهور" . وقائع الأكاديمية الوطنية للعلوم . 121 (45) e2400076121. Bibcode : 2024PNAS..12100076B . doi : 10.1073 / pnas.2400076121 . ISSN 0027-8424 . PMC 11551421. PMID 39467135 .   
  2. ^ كايد، ليندا لي؛ هولتز-باتشا، كريستينا (2008). موسوعة الاتصال السياسي . لوس أنجلوس (كاليفورنيا): سيج للنشر. رقم ISBN 978-1-4129-1799-5.
  3. ↑ إيلرمان، ديفيد (25-04-2025). "هل الشركات هي المشكلة؟" (ملف PDF) . نظرية في الممارسة (باللغة السلوفينية): 7-24 . doi : 10.51936/tip.62.1.7 . ISSN 0040-3598 . 
  4. ↑ رامزي، كيتون روس، جيك (17 يونيو 2024). "ارتفاع الإنفاق الخارجي قبل الانتخابات التمهيدية" . أوكلاهوما ووتش . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 يونيو 2026 .{{cite web}}: صيانة CS1: أسماء متعددة: قائمة المؤلفين ( رابط )
  5. ↑ إدارة الحملات : العناصر الأساسية للحملة . تايلور وفرانسيس. 29-09-2023. doi : 10.4324/9781003166375-8 . مؤرشف من الأصل بتاريخ 10-07-2024. 
  6. ↑ "انتخابات عام 1800" . معهد ليرمان .
  7. ↑ أونغر، هارلو جايلز (2014). جون مارشال: رئيس القضاة الذي أنقذ الأمة . دار هاشيت للنشر. رقم ISBN 978-0-306-82221-6.
  8. ↑ ويلان، جوزيف (2006). ثأر جيفرسون: مطاردة آرون بور والقضاء . بابليك أفيرز. ISBN 0-7867-1689-4.
  9. ↑ سايدز، جون ؛ شو، دارون ر.؛ غروسمان، ماثيو؛ ليبسيتز، كينا (2018). الحملات والانتخابات: القواعد، والواقع، والاستراتيجية، والاختيار ( الطبعة الثالثة). نيويورك. ISBN  978-0-393-64053-3. OCLC 1027769548 . {{cite book}}: CS1 maint: موقع الناشر مفقود ( رابط )
  10. ↑ وين، روبرت. "الفرق الحقيقي بين العلاقات العامة والإعلان" . فوربس . تم الاطلاع عليه بتاريخ 27-09-2021 .
  11. ↑ "تعريف الإعلام المدفوع - معجم غارتنر للتسويق" . غارتنر . تم الاطلاع عليه بتاريخ 27-09-2021 .
  12. ↑ أدجيت، براد. "انتخابات 2020 ستسجل رقماً قياسياً (آخر) في الإنفاق الإعلاني" . فوربس . تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 أكتوبر 2021 .
  13. ↑ "الحجة الختامية (الحملات السياسية)" . Ballotpedia . تم الاسترجاع في 4 أكتوبر 2021 .
  14. ↑ غرينغلاس، سام (27 أكتوبر 2020). "حملتا بايدن وترامب تُركّزان على المواضيع الختامية في إعلاناتهما التلفزيونية الجديدة" . NPR . تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 أكتوبر 2021 .
  15. ↑ دون، ستاكس. دليل المحترفين والممارسين لأبحاث العلاقات العامة والقياس والتقييم .
  16. ↑ "التحزب والدعاية والتضليل: الإعلام الإلكتروني والانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016 | مركز بيركمان كلاين" . cyber.harvard.edu . 17 ديسمبر 2019. تاريخ الاطلاع: 27 سبتمبر 2021 .
  17. ↑ فان إركيل، باتريك ف. أ.؛ فان آيلست، بيتر؛ ثيسن، بيتر (2020-04-01). "هل يؤدي الاهتمام الإعلامي إلى النجاح الانتخابي الشخصي؟ اختلافات في تأثيرات الحملات الإعلامية الطويلة والقصيرة للمرشحين السياسيين البارزين والعاديين". أكتا بوليتيكا . 55 (2): 156-174 . doi : 10.1057/s41269-018-0109-x . hdl : 10067/1539890151162165141 . ISSN 1741-1416 . S2CID 150155578 .  
  18. ↑ رينالو، دييغو؛ باسوروي، سومان (2009). "هل يؤثر الإنفاق الإعلاني على التغطية الإعلامية للمعلن؟". مجلة التسويق . 73 (6): 33-46 . doi : 10.1509/jmkg.73.6.33 . ISSN 0022-2429 . JSTOR 20619057. S2CID 27883769 .   
  19. ↑ دون، ستاكس (يونيو 2009). "استكشاف فعالية الاتصالات المقارنة للإعلان والعلاقات العامة: تكرار وتوسيع التجارب السابقة" .
  20. ↑ إنلي، سارة غان؛ سكوغربو، إيلي (2013). "الحملات الشخصية في السياسة الحزبية". المعلومات والاتصالات والمجتمع . 16 (5): 757. doi : 10.1080/1369118x.2013.782330 . S2CID 143140185 . 
  21. ↑ ليونز، دانيال (22 نوفمبر 2008). "الرئيس 2.0" . نيوزويك . تاريخ الاسترجاع: 11 مايو 2010. استغل أوباما قوة الإنترنت الشعبية للفوز بالانتخابات. كيف سيستخدم هذه القوة الآن؟
  22. ↑ "مقدمة في البيانات المنظمة - البحث" .
  23. ↑ دين، الصين (2020-11-18). "الأمر متروك لك؛ شكرا لك" " """""" www.madhyamam.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 فبراير 2021 .
  24. ↑ «تقدم العديد من المرشحين لخوض انتخابات رئاسة بلدية دنفر عام 2019. إليكم ما يقولونه» . دنفر بوست . 29 مايو 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 أكتوبر 2018 .
  25. ↑Daley, Paul (2022-05-18). "What makes a great political speech? Let's talk about oratory, my fellow citizens". The Guardian. ISSN 0261-3077. Retrieved 2025-12-01.
  26. ↑"Campaign TV". Archived from the original on 2017-02-02. Retrieved 2020-05-08.
  27. ↑Myers, Elise (2020-09-11). "What is one effective strategy used by political campaigns?". Campaigning Info. Retrieved 2021-04-12.
  28. ↑Diane Tucker, Dawn Teo (3 November 2008). "Off The Bus: Obama Campaign Rewrites Fundraising Rules by Selling Merchandise". Huffington Post. Retrieved 20 May 2009.
  29. ↑"Publications - Social Research - Swinburne University - Melbourne"(PDF). Archived from the original(PDF) on 2014-02-10. Retrieved 2008-08-04.
  30. ↑"Changing Focus/Priorities". Lppa.org. Archived from the original on July 25, 2008. Retrieved 2008-11-08.
  31. ↑"10 Questions With Libertarian Party of Nevada Chairman Jim Duensing, Pt. 2".
  32. ↑"Media"(PDF). Archived from the original(PDF) on 2017-10-19. Retrieved 2015-04-02.
  33. ↑Changing Focus/PrioritiesArchived July 25, 2008, at the Wayback Machine
  34. 12Kalla, Joshua; Broockman, David E. (2018). "The Minimal Persuasive Effects of Campaign Contact in General Elections: Evidence from 49 Field Experiments". American Political Science Review. 112: 148–166. doi:10.1017/S0003055417000363.
  35. 12"A massive new study reviews the evidence on whether campaigning works. The answer's bleak". Vox. Retrieved 2017-10-04.
  36. ↑Campbell, James E. (2008-01-14). The American Campaign, Second Edition: U.S. Presidential Campaigns and the National Vote. Texas A&M University Press. ISBN 978-1-58544-628-5.
  37. ^ يوهان ، ديفيد. كونيغسلو، كاتارينا كلاينن فون؛ كريتزنجر، سيلفيا؛ توماس ، كاثرين (2018/04/03). "التغييرات داخل الحملة في تفضيلات التصويت: تأثير وسائل الإعلام والاتصالات الحزبية" . التواصل السياسي . 35 (2): 261-286 . دوى : 10.1080 / 10584609.2017.1339222 . ردمك 1058-4609 . بمك 5894360 . بميد 29695892 .   
  38. 1 2 3 سايدز، جون؛ فافريك، لين؛ وارشو، كريستوفر (2022). "تأثير الإعلانات التلفزيونية في انتخابات الولايات المتحدة" . المجلة الأمريكية للعلوم السياسية . 116 (2): 710. doi : 10.1017/S000305542100112X . ISSN 0003-0554 . S2CID 232333920 .  
  39. 1 2 جيلمان، أندرو؛ كينغ، غاري (17 يناير 2008). "لماذا تتسم استطلاعات الرأي لحملات الانتخابات الرئاسية الأمريكية بهذا التباين الكبير في حين أن نتائج التصويت قابلة للتنبؤ إلى حد كبير؟". المجلة البريطانية للعلوم السياسية . روتشستر، نيويورك: شبكة أبحاث العلوم الاجتماعية. SSRN 1084120 . 
  40. ١ ٢ نويل، هانز (٢٠١٠). "عشرة أشياء يعرفها علماء السياسة ولا تعرفها أنت". المنتدى . ٨ (٣) ٠٠٠٠١٠٢٢٠٢١٥٤٠٨٨٨٤١٣٩٣. doi : ١٠.٢٢٠٢/١٥٤٠-٨٨٨٤.١٣٩٣ . S٢CID ١٤٥٧٠٠٣٠٤ . 
  41. ↑ بارتلز، لاري م.؛ زالر، جون (1 مارس 2001). "نماذج التصويت الرئاسي: إعادة فرز الأصوات". PS: العلوم السياسية والسياسة . 34 (1): 9-20 . CiteSeerX 10.1.1.471.3300 . doi : 10.1017/S1049096501000026 . ISSN 1537-5935 . S2CID 154297918 .   
  42. ↑ هيبس، دوغلاس أ. الابن (2000-07-01). "التصويت من أجل الخبز والسلام في الانتخابات الرئاسية الأمريكية". الاختيار العام . 104 ( 1-2 ): 149-180 . doi : 10.1023/A:1005292312412 . ISSN 0048-5829 . S2CID 11065014 .  
  43. ↑ فافريك، لين (26 يوليو 2009). فافريك، ل.: الرسالة مهمة: الاقتصاد والحملات الرئاسية. (كتاب إلكتروني وورقي) . مطبعة جامعة برينستون. ISBN 978-0-691-13963-0تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 أبريل 2016 .{{cite book}}تم |website=تجاهله ( مساعدة )
  44. 1 2 3 التسلسل الزمني للانتخابات الرئاسية . دراسات شيكاغو في السياسة الأمريكية. مطبعة جامعة شيكاغو . تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 أبريل 2016 .
  45. 1 2 انتصار أوباما . مطبعة جامعة أكسفورد. 26 أغسطس 2010. ISBN 978-0-19-539955-4تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 أبريل 2016 .{{cite book}}تم |website=تجاهله ( مساعدة )
  46. 1 2 3 سايدز، جون؛ فافريك، لين (7 سبتمبر 2014). سايدز، ج. وفافريك، ل.: المقامرة: الاختيار والصدفة في الانتخابات الرئاسية لعام 2012. (طبعة محدثة) (كتاب إلكتروني وورقي) . مطبعة جامعة برينستون. ISBN 978-0-691-16363-5تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 أبريل 2016 .{{cite book}}تم |website=تجاهله ( مساعدة )
  47. 1 2 إينوس، رايان د.؛ فاولر، أنتوني (2016-05-01). "التأثيرات الإجمالية للحملات واسعة النطاق على إقبال الناخبين". بحوث وأساليب العلوم السياسية . FirstView (4): 733-751 . doi : 10.1017/psrm.2016.21 . ISSN 2049-8489 . S2CID 155467129 .  
  48. ↑ شو، دارون ر. (1999-05-01). " دراسة لتأثيرات أحداث الحملات الرئاسية من عام 1952 إلى عام 1992" . مجلة السياسة . 61 (2): 387-422 . doi : 10.2307/2647509 . ISSN 1468-2508 . JSTOR 2647509. S2CID 154687906 .   
  49. ↑ أبراموفيتز، آلان آي. (1978-01-01). "أثر المناظرة الرئاسية على عقلانية الناخبين". المجلة الأمريكية للعلوم السياسية . 22 (3): 680-690 . doi : 10.2307/2110467 . JSTOR 2110467 . 
  50. ↑ الحزب يقرر . دراسات شيكاغو في السياسة الأمريكية. مطبعة جامعة شيكاغو . تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 أبريل 2016 .
  51. ↑ سايدز، جون (2 أكتوبر 2012). "لماذا قد تكون التغطية الإخبارية للمناظرة أهم من المناظرة نفسها" . ذا مونكي كيج .
  52. ↑ وينشنك، آرون سي. (2015-09-01). "استطلاعات الرأي والانتخابات: مكاتب الحملات الميدانية وتعبئة الناخبين في عام 2012". مجلة الدراسات الرئاسية الفصلية . 45 (3): 573-580 . doi : 10.1111/psq.12213 . ISSN 1741-5705 . 
  53. ↑ جيربر، آلان س.؛ غرين، دونالد ب. (1 يناير 2000). "آثار الحملات الانتخابية، والمكالمات الهاتفية، والبريد المباشر على إقبال الناخبين: ​​تجربة ميدانية" . المجلة الأمريكية للعلوم السياسية . 94 (3): 653-663 . doi : 10.2307/2585837 . JSTOR 2585837. S2CID 59034723 .  
  54. ↑ نيكرسون، ديفيد و. (1 أبريل 2007). "الجودة هي الأولوية الأولى: دعوات تعبئة الناخبين من قبل المحترفين والمتطوعين". المجلة الأمريكية للعلوم السياسية . 51 (2): 269-282 . doi : 10.1111/j.1540-5907.2007.00250.x . ISSN 1540-5907 . 
  55. ↑ غرين، دونالد ب.؛ كراسنو، جوناثان س.؛ كوبوك، ألكسندر؛ فارير، بنجامين د.؛ لينوار، براندون؛ زينغر، جوشوا ن. (2016-03-01). "تأثير اللافتات الانتخابية على نتائج التصويت: نتائج أربع تجارب ميدانية عشوائية". دراسات انتخابية . 41 : 143-150 . doi : 10.1016/j.electstud.2015.12.002 . S2CID 59042821 . 
  56. ↑ غرين، دونالد ب.؛ ماكغراث، ماري س.؛ أرونوف، بيتر م. (2013-02-01). "التجارب الميدانية ودراسة إقبال الناخبين". مجلة الانتخابات والرأي العام والأحزاب . 23 (1): 27-48 . doi : 10.1080/17457289.2012.728223 . ISSN 1745-7289 . S2CID 53376573 .  
  57. ↑ جاكوبسون، غاري سي. (2015-01-01). "ما أهمية الحملات الانتخابية؟" . المراجعة السنوية للعلوم السياسية . 18 (1): 31-47 . doi : 10.1146/annurev-polisci-072012-113556 .
  58. ↑ سينكلير، بيتسي؛ ماكونيل، مارغريت؛ ميكلسون، ميليسا ر. (1 يناير 2013). "الحملات الانتخابية المحلية: فعالية حشد الناخبين على مستوى القاعدة الشعبية". التواصل السياسي . 30 (1): 42-57 . doi : 10.1080/10584609.2012.737413 . ISSN 1058-4609 . S2CID 42874299 .  
  59. ↑ ميدلتون، جويل أ.؛ غرين، دونالد ب. (مارس 2008). "هل تنجح حملات تعبئة الناخبين المجتمعية حتى في الولايات المتأرجحة؟ تقييم فعالية حملة التوعية التي أطلقتها منظمة MoveOn عام 2004". المجلة الفصلية للعلوم السياسية . 3 (1): 63-82 . doi : 10.1561/100.00007019 . S2CID 52044755. SSRN 1316927 .  
  60. ↑ "كل صوت مهم. ما هي أفضل طريقة للحصول عليها؟" . إذاعة بابليك راديو إنترناشونال . ١٨ مايو ٢٠١٦. تاريخ الاسترجاع: ١٠ يونيو ٢٠١٦ .
  61. ↑ فينسنت، بونس (2018). "هل ستغير مناقشة لمدة خمس دقائق رأيك؟ تجربة على مستوى الدولة حول اختيار الناخبين في فرنسا" . المجلة الاقتصادية الأمريكية . 108 (6): 1322-1363 . doi : 10.1257/aer.20160524 . ISSN 0002-8282 . 
  62. ↑ "المعالجة المتكررة في تجربة ميدانية لتشجيع التصويت: التمييز بين التأثيرات الهامشية المكثفة والواسعة النطاق".
  63. ↑ تاونزلي، جوشوا (3 أكتوبر 2018). "هل يستحق الأمر طرق الأبواب؟ أدلة من تجربة ميدانية لحث الناخبين على المشاركة (GOTV) في المملكة المتحدة حول تأثير منشورات الأحزاب وزيارات الحملات الانتخابية على إقبال الناخبين" . بحوث وأساليب العلوم السياسية . 13 : 21-35 . doi : 10.1017/psrm.2018.39 . ISSN 2049-8470 . 
  64. وود ، توماس ( 2016-09-01). "ما الذي نفعله في أوتوموا على أي حال؟ زيارات المرشحين الرئاسيين وتداعياتها السياسية". حوليات الأكاديمية الأمريكية للعلوم السياسية والاجتماعية . 667 (1): 110-125 . doi : 10.1177/0002716216661488 . ISSN 0002-7162 . S2CID 151905273 .  
  65. ↑ هولبروك، توماس م.؛ ماكلورغ، سكوت د. (1 أكتوبر 2005). "تعبئة المؤيدين الأساسيين: الحملات الانتخابية، والإقبال على التصويت، والتركيبة الانتخابية في الانتخابات الرئاسية الأمريكية". المجلة الأمريكية للعلوم السياسية . 49 (4): 689-703 . doi : 10.1111/j.1540-5907.2005.00149.x . ISSN 1540-5907 . 
  66. ↑ هيرسينك، بوريس؛ بيترسون، برينتون د. (2017). "ترومان يهزم ديوي: أثر زيارات الحملات الانتخابية على نتائج الانتخابات". دراسات انتخابية . 49 : 49-64 . doi : 10.1016/j.electstud.2017.07.007 .
  67. ↑ بيدنار، ستيفن (28 يوليو/تموز 2017). "الحملات الانتخابية ونتائج الانتخابات التمهيدية الرئاسية". رسائل الاقتصاد التطبيقي . 25 (10): 713-717 . doi : 10.1080/13504851.2017.1360999 . ISSN 1350-4851 . S2CID 158086367 .  
  68. 1 2 دار، جوشوا ب.؛ ليفيندوسكي، ماثيو س. (2014-05-01). "الاعتماد على العمل الميداني: تحديد مواقع مكاتب الحملات الانتخابية الميدانية وتأثيرها". بحوث السياسة الأمريكية . 42 (3): 529-548 . doi : 10.1177/1532673X13500520 . ISSN 1532-673X . S2CID 154664815 .  
  69. ↑ ماسكيت، سيث؛ سايدز، جون؛ فافريك، لين (27 يوليو/تموز 2015). "الحملة الانتخابية على الأرض في الانتخابات الرئاسية لعام 2012". التواصل السياسي . 33 (2): 169-187 . doi : 10.1080/10584609.2015.1029657 . ISSN 1058-4609 . S2CID 146490882 .  
  70. ↑ دار، جوشوا ب.؛ وايارد، شون (2024). "حملات واجهة المتجر" . مطبعة جامعة كامبريدج . doi : 10.1017/9781009443357 . ISBN 978-1-009-44335-7.
  71. ↑ شوستر، ستيفن سبريك (25 فبراير 2020). "هل يؤثر الإنفاق على الحملات الانتخابية على نتائج الانتخابات؟ أدلة جديدة من بيانات صرف الأموال على مستوى المعاملات". مجلة السياسة . 82 (4): 1502-1515 . doi : 10.1086/708646 . ISSN 0022-3816 . S2CID 214168948 .  
  72. ↑ كوبوك، ألكسندر؛ هيل، سيث جيه؛ فافريك، لين (2020-09-01). "التأثيرات الطفيفة للإعلانات السياسية تبقى طفيفة بغض النظر عن السياق أو الرسالة أو المرسل أو المتلقي: أدلة من 59 تجربة عشوائية في الوقت الفعلي" . مجلة ساينس أدفانسز . 6 (36) eabc4046. Bibcode : 2020SciA....6.4046. doi : 10.1126 / sciadv.abc4046 . ISSN 2375-2548 . PMC 7467695. PMID 32917601 .   
  73. ↑ بروكمان، ديفيد إي.؛ كالا، جوشوا إل. (2022). "متى ولماذا تكون التأثيرات الإقناعية للحملات الانتخابية ضئيلة؟ أدلة من الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2020" . المجلة الأمريكية للعلوم السياسية . 67 (4): 833-849 . doi : 10.1111/ajps.12724 . ISSN 0092-5853 . 
  74. ↑ داولينج، كونور م.؛ كروبنيكوف، يانا (22-11-2016). "آثار الإعلانات السلبية" . موسوعة أكسفورد للبحوث السياسية . doi : 10.1093/acrefore/9780190228637.013.51 . ISBN 978-0-19-022863-7.
  75. ↑ لاو، ريتشارد ر.؛ سيجلمان، لي؛ روفنر، آيفي براون (1 نوفمبر 2007). "آثار الحملات السياسية السلبية: إعادة تقييم تحليلية شاملة". مجلة السياسة . 69 (4): 1176-1209 . doi : 10.1111/j.1468-2508.2007.00618.x . ISSN 1468-2508 . S2CID 155001726 .  
  76. ^ أنسولابيهير ، ستيفن. ينجار ، شانتو (2016/06/20). الذهاب السلبية . رقم ISBN 978-0-684-83711-6ISSN 0362-4331 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20-06-2016 . {{cite book}}تم |newspaper=تجاهله ( مساعدة )
  77. ↑ هاجر، أنسيلم (2019). "هل تؤثر الإعلانات الإلكترونية على اختيار الناخبين؟" . التواصل السياسي . 36 (3): 376-393 . doi : 10.1080/10584609.2018.1548529 . S2CID 149800615 . 
  78. ↑ ويزنر-هانكس، ميري إي؛ إيفانز، أندرو دي؛ ويلر، ويليام بروس؛ راف، جوليوس (2014). اكتشاف الماضي الغربي، المجلد الثاني: منذ عام 1500. سينجايج ليرنينج. ص 336. ISBN  978-1-111-83717-4.
  79. ↑ برايس، ريتشارد (1999). المجتمع البريطاني 1680-1880: الديناميكية والاحتواء والتغيير . مطبعة جامعة كامبريدج. ص 289. ISBN  978-0-521-65701-3.
  80. ↑ بوردون، جيفري نورماند. "نادني بيل فقط: ويليام تافت يجلب سياسة الاستعراض إلى الغرب الأوسط" ، دراسات في تاريخ الغرب الأوسط ، المجلد 2، العدد 10، ص 114 (أكتوبر 2016) (تم الاطلاع عليه في 21 يوليو 2024)؛ بلين، جيمس جيليسبي، تأبين جيمس أبرام غارفيلد ، ص 41 (بوسطن: جيمس ر. أوسجود وشركاه، 27 فبراير 1882) (تم الاطلاع عليه في 21 يوليو 2024) ("تحدث غارفيلد إلى حشود كبيرة أثناء رحلته من وإلى نيويورك في أغسطس، [و] إلى حشد كبير في تلك المدينة").
  81. ↑ بيرتون، مايكل؛ ميلر، ويليام جيه؛ شيا، دانيال إم. (23-06-2015). فن الحملات الانتخابية: استراتيجيات وتكتيكات وفن إدارة الحملات السياسية، الطبعة الخامسة: استراتيجيات وتكتيكات وفن إدارة الحملات السياسية . ABC-CLIO. ISBN 978-1-4408-3733-3.
  82. ↑ أوين، ديانا (24 أغسطس 2017). كينسكي، كيت؛ جاميسون، كاثلين هول (محرران). "الإعلام الجديد والحملات السياسية" . دليل أكسفورد للاتصال السياسي . doi : 10.1093/oxfordhb/9780199793471.001.0001 . ISBN 978-0-19-979347-1تم الاطلاع عليه بتاريخ 2020-12-01 .

مصادر

عالم

  • أبي زاده، أراش (2005). "انتخابات ديمقراطية بدون حملات؟ الأسس المعيارية للانتخابات البهائية الوطنية" . النظام العالمي . 37 (1): 7-49 .
  • بارنز، إس إتش، و إم. كاس العمل السياسي: المشاركة الجماهيرية في خمس ديمقراطيات غربية . سيج، 1979.
  • بلوويت، نيل. النبلاء والأحزاب والشعب: الانتخابات العامة لعام 1910. لندن: ماكميلان، 1972.
  • هيكس، إس. النظام السياسي للاتحاد الأوروبي . مطبعة سانت مارتن، 1999.
  • كاتز، ريتشارد إس، وبيتر ماير (محرران)، كيف تنظم الأحزاب: التغيير والتكيف في تنظيمات الأحزاب في الديمقراطيات الغربية . منشورات سيج، 1994.
  • كاتز، ريتشارد س.؛ ماير، بيتر (1995). "نماذج متغيرة لتنظيم الأحزاب والديمقراطية الحزبية: ظهور حزب الكارتل". سياسات الأحزاب . 1 : 5-28 . doi : 10.1177/1354068895001001001 . S2CID 143611762 . 
  • لابالومبارا، جوزيف ومايرون وينر (محرران)، الأحزاب السياسية والتنمية السياسية . مطبعة جامعة برينستون، 1966.
  • بانيبانكو، أ. الأحزاب السياسية: التنظيم والسلطة . مطبعة جامعة كامبريدج، 1988.
  • باكييت، لور. استراتيجية الحملة . نيويورك: نوفا، 2006.
  • بوغونتكي، توماس، وبول ويب، محرران. رئاسة السياسة: دراسة مقارنة للديمقراطيات الحديثة . مطبعة جامعة أكسفورد. 2005. مؤرشف إلكترونيًا بتاريخ 18 أبريل 2011 على موقع Wayback Machine.
  • وير، آلان. المواطنون والأحزاب والدولة: إعادة تقييم . مطبعة جامعة برينستون، 1987.
  • ويب، بول، وديفيد فاريل، وإيان هوليداي، الأحزاب السياسية في الديمقراطيات الصناعية المتقدمة . مطبعة جامعة أكسفورد، 2002

الولايات المتحدة

  • بروس أ. بيمبر وريتشارد ديفيس، الحملات الانتخابية عبر الإنترنت: الإنترنت في الانتخابات الأمريكية . مطبعة جامعة أكسفورد، 2003.
  • كونينغهام، شون ب. المحافظة على طريقة رعاة البقر: تكساس وصعود اليمين الحديث . ليكسينغتون: مطبعة جامعة كنتاكي، 2010.
  • روبرت ج. دينكين. الحملات الانتخابية في أمريكا: تاريخ الممارسات الانتخابية . ويستبورت: غرينوود، 1989.
  • كيرستن أ . فوت وستيفن م. شنايدر، " حملات الويب " [ تمت إزالة الرابط ] . مطبعة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، 2006.
  • جون جيرينج، أيديولوجيات الأحزاب في أمريكا، 1828-1996 . نيويورك: مطبعة جامعة كامبريدج، 1998.
  • لويس إل. غولد، الحزب الجمهوري الكبير القديم: تاريخ الجمهوريين . نيويورك: راندوم هاوس، 2003.
  • جاستن أ. جريفلي. الحملات الانتخابية على الأراضي الأمريكية وقواعد الحكومة الأمريكية . مطبعة جامعة كامبريدج، 2014
  • غاري سي. جاكوبسون. سياسات انتخابات الكونغرس (الطبعة الخامسة). نيويورك: لونغمان، 2000.
  • ريتشارد جنسن، انتصار الغرب الأوسط: الصراع الاجتماعي والسياسي، 1888-1896 . شيكاغو: مطبعة جامعة شيكاغو، 1971.
  • إل. ساندي ميسيل، محرر. الأحزاب السياسية والانتخابات في الولايات المتحدة: موسوعة . نيويورك: جارلاند، 1991.
  • آرثر إم. شليزنجر الابن، محرر. تاريخ الانتخابات الرئاسية الأمريكية . 4 مجلدات. نيويورك: دار تشيلسي، 1971.
  • جيمس أ. ثوربر، الحملات والانتخابات على الطريقة الأمريكية (الطبعة الثانية). نيويورك: دار ويستفيو للنشر، 2004.

للمزيد من القراءة

  • شعار ويكيميديا ​​كومنزالوسائط المتعلقة بالحملات السياسية على ويكيميديا ​​كومنز