عمارة غوغي

العمارة الجوجي ( / ˈ ɡ uː ɡ i /^ⓘ غوغي ^{[ 1 ]} هو نمطمعماري مستقبليمتأثربثقافة السياراتوالطائراتالنفاثةوالعصرالذريوعصرالفضاء. ^{[ 2 ]} نشأ هذا النمط فيجنوبكاليفورنيامنستريملاين مودرنفي ثلاثينيات القرن العشرين، واكتسب شعبية في الولايات المتحدة من عام 1945 تقريبًا وحتى أوائل سبعينيات القرن العشرين. ^{[ 3 ]}

كان الطراز المعماري المستوحى من أسلوب غوغي شائعًا بين المحلات التجارية على جوانب الطرق، بما في ذلك الفنادق الصغيرة والمقاهي ومحطات الوقود . وأصبح هذا الأسلوب معروفًا لاحقًا كجزء من أسلوب منتصف القرن الحديث ، الذي تمثل عناصره جمالية البوبولوكس ، ^{[ 4 ] [ 5 ]} كما هو الحال في مبنى الركاب TWA الذي صممه إيرو سارينين . ويُشتق مصطلح غوغي من مقهى غوغيز الذي لم يعد موجودًا في هوليوود ^{[ 6 ]} والذي صممه جون لاوتنر . ^{[ 7 ]} وتُعرف أنماط معمارية مشابهة أيضًا باسم البوبولوكس أو الدو ووب . ^{[ 8 ] [ 9 ]}

تتميز طراز غوغي بأسقفها المرتفعة، وأشكالها الهندسية المنحنية ، واستخدامها الجريء للزجاج والفولاذ ولافتات النيون . كما تميز بتصاميم مستوحاة من عصر الفضاء ترمز إلى الحركة، مثل البوميرانج والأطباق الطائرة والذرات التخطيطية والقطع المكافئ ، بالإضافة إلى تصاميم حرة الشكل كالمتوازيات "الناعمة" ولوحة ألوان الفنان . عكست هذه السمات الأسلوبية افتتان المجتمع الأمريكي بمواضيع عصر الفضاء، وتركيز التسويق على التصاميم المستقبلية. وكما هو الحال مع طراز آرت ديكو في الفترة من 1910 إلى 1930، تراجعت قيمة طراز غوغي مع مرور الوقت، وهُدمت العديد من المباني التي بُنيت بهذا الطراز. مع ذلك، حُفظت بعض الأمثلة، مثل أقدم فرع لماكدونالدز (في داوني، كاليفورنيا ).

يعود أصل اسم "جوجي" إلى عام 1949، عندما صمم المهندس المعماري جون لاوتنر مقهى "جوجي" في هوليوود ، والذي تميز بخصائص معمارية فريدة. ^{[ 10 ]} وكان اسم "جوجي" لقبًا عائليًا لليليان ك. بيرتون، زوجة مالك المطعم الأصلي، مورتيمر س. بيرتون، وعمة الموسيقي بيتر ماتز . ^{[ 11 ] [ 12 ]}

كان مبنى غوغي يقع عند زاوية شارع صن سيت بوليفارد وكريسنت هايتس في لوس أنجلوس ، لكنه هُدم عام ١٩٨٩. ^{[ ١٣ ]} أصبح اسم غوغي مرادفًا لهذا النمط المعماري عندما كان دوغلاس هاسكل، محرر مجلة هاوس آند هوم ، ومصور العمارة جوليوس شولمان يقودان سيارتهما في لوس أنجلوس ذات يوم. أصرّ هاسكل على إيقاف السيارة فور رؤيته مبنى غوغي، وأعلن: "هذه هي عمارة غوغي". ^{[ ١٠ ]} وقد شاع الاسم بعد أن نُشرت له مقالة في عدد عام ١٩٥٢ من مجلة هاوس آند هوم . ^{[ ١٤ ] [ ١٥ ]}

على الرغم من أن هاسكل هو من صاغ مصطلح "غوغي" وكان من دعاة الحداثة، إلا أنه لم يُعجب بجمالية غوغي. في مقالته، استخدم مديح البروفيسور ثروغ الخيالي المفرط للسخرية من غوغي، وفي الوقت نفسه سخر من هوليوود، التي شعر أنها أثرت في هذه الجمالية. ^{[ 3 ]}

بدأت ملامح طراز غوغي مع عمارة ستريملاين مودرن في ثلاثينيات القرن العشرين. ^{[ 16 ]} يذكر آلان هيس ، أحد أبرز الكتّاب في هذا المجال، في كتابه "غوغي: عمارة الطرق فائقة الحداثة"، أن التنقل في لوس أنجلوس خلال ثلاثينيات القرن العشرين تميز بالتدفق الأولي للسيارات وقطاع الخدمات الذي تطور لتلبية احتياجاتها. مع ازدياد ملكية السيارات، لم تعد المدن مضطرة للتمركز حول مركز المدينة، بل امتدت إلى الضواحي ، حيث يمكن دمج المراكز التجارية مع المناطق السكنية. وفرت الضواحي ازدحامًا أقل من خلال تقديم نفس الخدمات، ولكن يمكن الوصول إليها بالسيارة. فبدلاً من متجر رئيسي واحد في وسط المدينة، أصبح لدى الشركات الآن متاجر متعددة في المناطق الضواحي. تطلب هذا التوجه الجديد من أصحاب المتاجر والمهندسين المعماريين تطوير صورة بصرية مميزة ليسهل على العملاء التعرف عليها من الطريق. استندت هذه العمارة الاستهلاكية الحديثة إلى التواصل. ^{[ 17 ]}

كانت مطاعم السيارات الصغيرة الجديدة في الضواحي بمثابة لوحات إعلانية معمارية تُعلن عن خدماتها للسيارات على الطريق. وقد تحقق ذلك من خلال استخدام خيارات تصميمية جريئة، بما في ذلك أعمدة ضخمة تحمل لافتات بارزة، وحروف نيون بارزة، وأجنحة دائرية. ^{[ 18 ]} يذكر هيس أنه بسبب زيادة الإنتاج الضخم والسفر خلال ثلاثينيات القرن العشرين، اكتسب أسلوب ستريملاين مودرن شعبية واسعة بفضل الصور الظلية الحيوية التي خلقتها تصاميمه الأنيقة. تميزت هذه المباني بحوافها المستديرة، وأعمدة ضخمة ، وأضواء نيون، وكلها ترمز، وفقًا لهيس، إلى "قوى خفية من السرعة والطاقة"، تعكس تدفق وسائل النقل التي جلبتها السيارات والقاطرات والمناطيد . ^{[ 19 ]}

صُمم أسلوب ستريملاين مودرن، على غرار أسلوب غوغي، ليبدو مستقبليًا إيذانًا ببدء حقبة جديدة، هي حقبة السيارات والتقنيات الأخرى. وقد طُورت خدمات السيارات، مثل المطاعم ودور السينما ومحطات الوقود، وفقًا للمبادئ نفسها لخدمة المدينة الأمريكية الجديدة. ^{[ 19 ]} تميزت هذه الخدمات بتصميم معماري متطور يركز على السيارات، إذ بُنيت بأسلوب عملي معبّر، دائري الشكل، ومحاط بموقف سيارات، مما يتيح لجميع الزبائن الوصول إليها بسهولة من سياراتهم. ^{[ 20 ]} مهدت هذه التطورات في التصميم الموجه للمستهلك الطريق لظهور أسلوب غوغي خلال خمسينيات القرن العشرين، إذ تسببت الحرب العالمية الثانية والتقنين خلال أربعينيات القرن العشرين في توقف مؤقت للتطوير نتيجةً للتقشف المفروض على الشعب الأمريكي.

مع ازدياد ازدهار الولايات المتحدة خلال خمسينيات القرن العشرين، احتفى المصممون الأمريكيون بهذا الرخاء الجديد بتصاميم متفائلة. وقد أسر تطوير الطاقة النووية وحقيقة رحلات الفضاء خيال العامة بشأن المستقبل. ^{[ 21 ]} استغلت عمارة غوغي هذا التوجه من خلال دمج الطاقة في تصميمها بعناصر مثل شكل البوميرانج ، والخطوط المائلة، والانفجارات الذرية، والألوان الزاهية. ^{[ 22 ]} ووفقًا لهيس، تأثرت العمارة التجارية برغبات الجمهور العام. ^{[ 23 ]} فقد انبهر الجمهور بالصواريخ والطاقة النووية ، لذا استخدمها المعماريون كعناصر زخرفية في أعمالهم لجذب انتباههم. وقد استُخدمت المباني لجذب انتباه سائقي السيارات منذ اختراعها، ولكن خلال خمسينيات القرن العشرين، أصبح هذا الأسلوب أكثر انتشارًا.

كثيرًا ما يُثار الجدل حول هوية أول مهندس معماري مارس هذا الأسلوب، مع أن واين ماكاليستر كان من أوائل المهندسين المعماريين المؤثرين الذين أسسوا هذا الأسلوب بمطعمه "بوبز بيغ بوي" في بوربانك عام ١٩٤٩. ^{[ ٢٤ ]} بدأ ماكاليستر مسيرته المهنية بتصميم مطاعم أنيقة في جنوب كاليفورنيا، مما أدى إلى ظهور سلسلة من مطاعم السيارات ذات الطراز الانسيابي الحديث خلال ثلاثينيات القرن العشرين؛ ورغم أنه لم يتلقَ تدريبًا رسميًا كمهندس معماري، فقد عُرضت عليه منحة دراسية في كلية الهندسة المعمارية بجامعة بنسلفانيا نظرًا لمهارته. ^{[ ٢٥ ]} طور ماكاليستر علامة تجارية لسلاسل المقاهي من خلال ابتكار أسلوب مميز لكل عميل، مما مكّن الزبائن من التعرف على المتجر بسهولة من الطريق. ^{[ ٢٦ ]}

إلى جانب ماكاليستر، ضمّت قائمة أبرز معماريي غوغي كلاً من جون لاوتنر ، ودوغلاس هونولد، وفريق لويس أرميت وإلدون ديفيس من شركة أرميت وديفيس التي أسسوها عام 1947. ^{[ 6 ]} كما كان للمصممة هيلين ليو فونغ ، العضو في شركة أرميت وديفيس ، دورٌ محوري في تطوير هذا الطراز . انضمت إلى الشركة عام 1951، وصممت ديكورات داخلية على طراز غوغي، منها مقهى جوني في شارع ويلشاير وشارع فيرفاكس، ومطعم نورمز الأول ، ^{[ 27 ]} ومطعم هوليداي بول في شارع كرينشو.

كان لاهتمام أمريكا برحلات الفضاء تأثير كبير على أسلوب غوغي المعماري الفريد. خلال خمسينيات القرن العشرين، أصبح السفر إلى الفضاء حقيقة واقعة لأول مرة في التاريخ. ففي عام ١٩٥٧، أطلق الاتحاد السوفيتي سبوتنيك ١ ، أول قمر صناعي من صنع الإنسان يصل إلى مدار الأرض. ثم أطلق الاتحاد السوفيتي فوستوك ١ حاملاً أول إنسان، يوري غاغارين ، إلى مدار الأرض في عام ١٩٦١. وجعلت إدارتا أيزنهاور وكينيدي التنافس مع السوفيت على الهيمنة في الفضاء أولوية وطنية ذات أهمية بالغة. وكان هذا إيذاناً ببدء ما يُعرف بـ" سباق الفضاء ".

تتميز اللافتات المصممة على طراز غوغي عادةً بزوايا حادة وجريئة، تهدف إلى محاكاة الخصائص الديناميكية الهوائية للصواريخ. كما كان هذا الطراز المعماري الفريد في ذلك الوقت شكلاً من أشكال التعبيرية المعمارية، حيث كانت الصواريخ الفضائية تُعتبر ابتكارات تكنولوجية جديدة آنذاك.

تميزت عمارة غوغي بالهياكل الناتئة ، والزوايا الحادة، والألواح البلاستيكية المضيئة، والأشكال الحرة المستوحاة من البوميرانج ولوحة ألوان الفنان ، والزخارف الخلفية المميزة للمباني، وهو أسلوب كان محل ازدراء بعض معماريي الحداثة الفنية الراقية آنذاك ، ولكنه حظي بمدافعين خلال فترة ما بعد الحداثة في نهاية القرن العشرين. وتتمثل العناصر المشتركة التي تميز غوغي عن غيرها من أنماط العمارة فيما يلي:

• الأسقف المائلة بزاوية صاعدة : هذا هو العنصر المميز الذي ابتكره المعماريون في تصميماتهم الفريدة. فالعديد من المقاهي ذات الطراز الجوجي، وغيرها من المباني، تتميز بأسقف تبدو وكأنها ثلثا مثلث منفرج الزاوية مقلوب. ومن الأمثلة على ذلك مقهى جوني الشهير، المغلق الآن، والواقع في شارع ويلشاير في لوس أنجلوس.
• أشكال النجوم المتفجرة : تُعدّ أشكال النجوم المتفجرة من الزخارف الشائعة في أسلوب غوغي، ما يُظهر تأثيرات عصر الفضاء واللمسة الخيالية. ولعلّ أبرز مثال على هذه الأشكال يظهر على لافتة "مرحباً بكم في لاس فيغاس الرائعة" . يأخذ التصميم الزخرفي شكل "انفجار عالي الطاقة"، كما يصفه هيس. ^{[ 28 ]} يُعدّ هذا الشكل مثالاً على التصميم غير النفعي ، إذ لا تؤدي النجمة وظيفة فعلية، وإنما تُستخدم كعنصر تصميمي فحسب.

كان شكل البوميرانج عنصرًا تصميميًا آخر يجسد الحركة. استُخدم هيكليًا بدلًا من العمود، أو جماليًا كسهم مُنمّق. يكتب هيس أن البوميرانج كان تجسيدًا أسلوبيًا لحقل طاقة اتجاهي. ^{[ 29 ]}

وصف المحرر دوغلاس هاسكل أسلوب غوغي التجريدي قائلاً: "إذا بدا المبنى كطائر، فلا بد أن يكون طائرًا هندسيًا". ^{[ 30 ]} كما يجب أن تبدو المباني وكأنها تتحدى الجاذبية، كما أشار هاسكل: "كلما أمكن، يجب أن يبدو المبنى وكأنه معلق من السماء". ^{[ 30 ]} وكان المبدأ الثالث الذي وضعه هاسكل لأسلوب غوغي هو أن يتضمن أكثر من موضوع واحد - أكثر من نظام هيكلي واحد. ^{[ 30 ]} ونظرًا لحاجته إلى أن يكون ملفتًا للنظر من السيارات المتحركة على طول الشريط التجاري، لم يكن أسلوب غوغي معروفًا بدقته.

يُعد مبنى ثيم في مطار لوس أنجلوس الدولي (LAX) أحد أشهر مباني غوغي ، وقد صممه جيمس لانغينهايم من ويليام بيريرا وتشارلز لوكمان وتم بناؤه خلال عام 1961.

تم هدم أحد المطاعم المتبقية التي تعمل بنظام القيادة على طراز غوغي، وهو مطعم هارفيز برويلر (بول كلايتون، 1958)، والذي أصبح فيما بعد مطعم جونيز برويلر في داوني، كاليفورنيا ، جزئيًا في عام 2006. ومع ذلك، وبفضل جهود المواطنين ومدينة داوني والمهتمين بالحفاظ على التراث التاريخي، أعيد بناء المبنى وافتتح في عام 2009 كمطعم بوبز بيغ بوي .

ومن الأمثلة الأخرى المتبقية على عمارة غوغي التي لا تزال قيد الاستخدام مبنى الركاب الرئيسي في مطار دالاس الدولي ، الذي صممه إيرو سارينين في عام 1958. ويجسد هذا المبنى انحدار السقف الدرامي والنوافذ الكبيرة والاستخدام السخي للخرسانة، وهو ما يشبه إلى حد ما مركز رحلات TWA الذي صممه سارينين .

تعتبر ميامي بيتش، فلوريدا ، من المواقع الكلاسيكية لمباني طراز غوجي، حيث تم تكييف الهياكل التجارية الثانوية من طراز المنتجعات لموريس لابيدوس ومصممي الفنادق الآخرين ؛ والمرحلة الأولى من لاس فيغاس، نيفادا ؛ ومسقط رأسها في جنوب كاليفورنيا .

بعد ستينيات القرن العشرين، عقب هبوط أبولو 11 على سطح القمر ، وصعود الحركات البيئية المناهضة للطاقة النووية ، وتراجع حدة سباق الفضاء وبداية العصر الذري ، بدأ أسلوب غوغي يفقد شعبيته. ^{[ 3 ]} نادرًا ما كان المجتمع المعماري يُقدّر أو يتقبّل أسلوب غوغي، إذ اعتبره مُبهرجًا وعاميًا للغاية بحيث لا يستحق الإشادة الأكاديمية، ^{[ 36 ]} ولذا، تجنّبت عمارة السبعينيات، ولا سيما الأسلوب الدولي ، أسلوب غوغي. وكما يُشير هيس، بدءًا من سبعينيات القرن العشرين، كان الهدف من المباني التجارية هو الاندماج في البيئة الحضرية وعدم لفت الأنظار. ^{[ 37 ]} وبحلول منتصف الستينيات، بدأت حداثة أسلوب غوغي تتلاشى، وظهر رد فعل عنيف ضد هذا الأسلوب المُبهرج. ^{[ 38 ]}

بما أن مباني غوغي كانت عادةً جزءًا من قطاع الخدمات ، لم يرَ معظم المطورين أنها تستحق الحفاظ عليها كمعالم ثقافية. ^{[ 39 ]} ألهم نشر كتاب "غوغي" لألان هيس عام 1986 تقديرًا جديدًا لهذا الطراز. على الرغم من بدايات غوغي المتواضعة، كتب هيس أن "عمارة غوغي جزء مهم من تاريخ الضواحي". ^{[ 40 ]} كان غوغي رمزًا لبدايات ثقافة السيارات .

كانت لجنة لوس أنجلوس للحفاظ على الطراز المعماري الحديث من أوائل المنظمات في الولايات المتحدة التي دعت إلى الحفاظ على طراز غوغي المعماري ، وقد تأسست عام ١٩٨٤ ردًا على هدم مقهى شيب في ويستوود ومطعم تايني نايلورز درايف-إن في هوليوود. ^{[ ٤١ ]} ورغم فقدان هذه المقاهي ومقاهي غوغي الأصلية في هوليوود، فقد حظيت مقاهٍ أخرى تحمل طراز غوغي، بما في ذلك مطاعم نورمز ، ^{[ ٤٢ ]} ومقهى جوني ، ^{[ ٤٣ ]} ومطعم ويتش ستاند، ^{[ ٤٤ ]} بتصنيفات تاريخية. كما تم الحفاظ على أقدم مطعم ماكدونالدز في العالم في داوني، وأقدم مطعم بوبز بيغ بوي متبقٍ في بوربانك، وترميمهما. ^{[ ٤٥ ]}

في وايلدوود، نيو جيرسي ، تعمل "رابطة الحفاظ على موسيقى الدو ووب" مع أصحاب الأعمال والعقارات المحليين، ومسؤولي التخطيط العمراني والتقسيم في المدينة، ومكتب الحفاظ على التراث التاريخي بالولاية، للمساعدة في ضمان الحفاظ على المباني التاريخية المتبقية. وكانت منطقة الفنادق الشاهقة في وايلدوود أول منطقة في الولايات المتحدة تطبق إرشادات تصميم "دو ووب" على المباني الجديدة. ^{[ 9 ]}

صمّم المهندس المعماري مايكل هسو العديد من المطاعم لسلسلة مطاعم بي. تيري في أوستن على طراز غوغي. يتميز كل فرع بتصميم فريد، يضم أشكالاً مائلة وألواناً وأسقفاً هندسية كبيرة. ^{[ 46 ] [ 47 ]}

تطورت عمارة غوغي من العمارة المستقبلية لأسلوب ستريملاين مودرن ، موسعةً ومُعيدَةً تفسيرَ السمات التكنولوجية لتناسب ظروف الخمسينيات الجديدة. فبينما اتسمت عمارة الثلاثينيات بالبساطة النسبية، احتضنت غوغي الفخامة. ويرى هيس أن السبب في ذلك هو أن رؤية المستقبل في الثلاثينيات أصبحت بالية بحلول عام ١٩٥٠، وبالتالي تطورت العمارة تبعًا لذلك. خلال الثلاثينيات، كانت القطارات الانسيابية وقطارات لينكولن-زفير تُعتبر من التقنيات المتقدمة، وقد حاكت ستريملاين مودرن تصميماتها الخارجية الانسيابية البسيطة. ^{[ ٤٨ ]} ولعل هذه البساطة مثّلت التقشف القسري الذي فرضته فترة الكساد الكبير .

ازدهر أسلوب غوغي اللافت للنظر في أجواء احتفالية على طول الطرق السريعة متعددة المسارات ، وفي تصميم الفنادق الصغيرة ، وبالأخص في اللافتات التجارية . وبرز تأثير غوغي بوضوح في هندسة ولافتات لوس أنجلوس ولاس فيغاس في الفترة ما بين عامي 1945 و1970، حيث قام العديد من المهندسين المعماريين الذين صمموا مقاهي غوغي في لوس أنجلوس بتصميم بعض أهم الفنادق والكازينوهات في لاس فيغاس. وكان العملاء من القطاع الخاص هم الرعاة الرئيسيون لأسلوب غوغي. وفي نهاية المطاف، أصبح هذا الأسلوب غير رائج، ومع مرور الوقت، تدهورت حالة العديد من نماذج غوغي أو دُمرت بالكامل.

أدى أسلوب غوغي المبالغ فيه، والذي كان يُعتبر في يوم من الأيام أسلوبًا مستقبليًا، والذي تجلى في رسوم متحركة من سلسلة " ذا جيتسونز " وديزني لاند الأصلية (التي تضمنت مدينة "غوغي تومورولاند ")، إلى ظهور أسلوب "الرجعية المستقبلية" بعد عدة عقود. كما كان أسلوب غوغي مصدر إلهام لأسلوب الرسم الخلفي في مسلسلات وأفلام الرسوم المتحركة مثل "مختبر دكستر" ، و" جوني برافو" ، و"فتيات القوة" ، و"فيوتوراما" ، و"جورج يتقلص" ، و "مغامرات جيمي نيوترون: الصبي العبقري" ، و "حياتي كروبوت مراهق" ، و "الأبطال الخارقون "، بالإضافة إلى غلاف كتاب السيرة الذاتية الزائفة " مبني على قصة حقيقية" للممثل الكوميدي نورم ماكدونالد .

الكتب مرتبة ترتيباً زمنياً حسب سنة النشر:

• أُرشف موقع Lotta Living بتاريخ 25 يوليو 2008 على موقع Wayback Machine ، وهو منتدى رسائل معمارية من طراز Googie تابع للجنة LAC Modern وشبكة الحفاظ على التراث المعماري الحديث.
• كريس جيبسن. الهندسة المعمارية جوجي
• لمحة من جانب الطريق: مركز غوغي
• معرض نيويورك العالمي 1964-1965
• صور سينثتريكس للمنسيين - توثيق فنادق غوغي المحيطة بديزني لاند في أنهايم، كاليفورنيا
• أرشيف سياتل غوغي، بتاريخ 28 ديسمبر 2007، على موقع Wayback Machine - توثيق عمارة غوغي في سياتل، واشنطن
• مؤرشفة في أرشيف وايلدوود دو ووب بتاريخ 17 يوليو 2021 - توثيق عمارة "دو ووب" (غوجي) في وايلدوود، نيو جيرسي
• وايلدوود، نيوجيرسي، دو ووب
• فندق ساتلايت ذو الطراز الجوجي في كولورادو سبرينغز، كولورادو
• تعريف غوغي على معايير فوريو
• فيديو: "Populuxe in Niagara Falls (feat. Skylon Tower)" . يوتيوب . 20 أغسطس 2012.

تشمل مجموعات الحفاظ على التراث التي تعمل على إنقاذ عمارة غوغي ما يلي:

• لجنة لوس أنجلوس كونسيرفانسي الحديثة
• لجنة بالم سبرينغز الحديثة
• رابطة الحفاظ على موسيقى الدو ووب
• شبكة الحفاظ على الماضي القريب
• DOCOMOMO ، منظمة هولندية تأسست لتوثيق وحفظ المباني والمواقع والأحياء في الحركة الحديثة .
• دار رعاية المسنين في لوس أنجلوس
• مؤسسة جون لاوتنر ، موقع معماري على طراز غوغي.