تاريخ ليغو

بدأت قصة ليغو عام 1932 في ورشة النجارة الخاصة بصانع الأثاث الدنماركي أولي كيرك كريستيانسن . خلال فترة الكساد الكبير ، بدأ كريستيانسن بصنع نماذج مصغرة من منتجاته، مما ألهمه لإنتاج الألعاب. وفي عام 1934، سُميت الشركة "ليغو"، وهو اختصار للعبارة الدنماركية "leg Godt" التي تعني "العب جيدًا".

في عام ١٩٤٧، بعد الحرب العالمية الثانية ، عندما دخلت تقنية قولبة الحقن إلى الدنمارك ، اشترى كريستيانسن آلة قولبة حقن لشركته لصنع الألعاب. في العام نفسه، حصل هو وابنه على عينات من مكعبات بلاستيكية متشابكة من نوع "كيديكرافت" ، والتي ألهمت ابتكار أول مكعب ليغو في عام ١٩٣٦. تم تسجيل براءة اختراع مكعبات ليغو بشكلها الحالي، المزودة بأنابيب مجوفة في أسفلها لتحسين التشابك، في عام ١٩٥٨. على مر العقود، استمر تطوير نظام ليغو، بإضافة قوالب وألوان جديدة وإزالة أخرى.

تُعدّ ليغو اليوم علامة تجارية مربحة ^{[ 1 ]} تُقدّم مجموعات بناء ومنتجات وخدمات ذات صلة، تشمل ألعاب ليغو اللوحية، ومتاجر البيع بالتجزئة، وألعاب الفيديو ، والأفلام، والمدن الترفيهية ، وخدمات الاستشارات. وعلى الرغم من توسّعها، لا تزال الشركة مملوكة ملكية خاصة. ^{[ 2 ]} وقد كان لليغو تأثير كبير على مختلف مجالات الثقافة الشعبية.

تأسست مجموعة ليغو في ورشة النجارة الخاصة بأولي كيرك كريستيانسن في بيلوند ، الدنمارك. في عام 1916، اشترى كريستيانسن متجر سامسونايت الذي كان قائمًا منذ عام 1895. ^{[ 3 ] : 8} في البداية، كان هو وفريقه يصنعون المنازل والأثاث بشكل أساسي. بعد حريق دمر ورشته عام 1924، ^{[ 4 ]} بنى كريستيانسن منشأة أكبر وعمل على توسيع نطاق العمل. ومع ذلك، أدى الكساد الكبير إلى انخفاض عدد الزبائن، مما أجبره على التكيف. بدأ بصنع نماذج مصغرة من منتجاته كأدوات مساعدة في التصميم، وكانت هذه السلالم الصغيرة وطاولات الكي هي التي ألهمته لصنع الألعاب. ^{[ 5 ]}

في العاشر من أغسطس عام ١٩٣٢، ^{[ ٦ ]} بدأ كريستيانسن بصنع ألعاب خشبية مثل حصالات النقود، وألعاب السحب، والمركبات المصغرة. ونظرًا للظروف الاقتصادية الصعبة، عانى العمل التجاري كثيرًا، حتى أنه كان يقبل أحيانًا الطعام كأجر من المزارعين المحليين. واستمر كريستيانسن في صناعة الأثاث إلى جانب الألعاب للحفاظ على استمرارية عمله. وشهدت مبيعات اليويو ارتفاعًا طفيفًا في منتصف الثلاثينيات ، وسرعان ما انحسرت شعبيتها، لكن كريستيانسن أعاد استخدام قطع اليويو المتبقية كعجلات لشاحناته اللعبة. ^{[ ٣ ] : ١٥} في ذلك الوقت تقريبًا، انضم ابن كريستيانسن، غودتفريد ، إلى الشركة. ^{[ ٣ ] : ١٥}

في عام ١٩٣٤، أقام كريستيانسن مسابقة بين موظفيه لاختيار اسم للشركة، وقدّم زجاجة نبيذ محلي الصنع كجائزة. ^{[ ٣ ] : ١٧} ورغم أنه فكّر في اسم "ليجيو" (الذي يوحي بـ"فيلق من الألعاب")، إلا أن كريستيانسن استقر في النهاية على "ليغو"، وهو اختصار للعبارة الدنماركية leg godt ، والتي تعني "العب جيدًا". ومن المصادفة أن مجموعة ليغو اكتشفت لاحقًا أن كلمة "ليغو" تُترجم أيضًا بشكل تقريبي إلى "أنا أضع معًا" أو "أنا أُجمّع" في اللغة اللاتينية. ^{[ ٧ ]}

بعد الحرب العالمية الثانية ، أصبح البلاستيك متوفرًا في الدنمارك، واشترت شركة ليغو آلة حقن البلاستيك عام ١٩٤٧. ^{[ ٣ ] : ٢٥} وكانت إحدى أوائل الألعاب التركيبية التي تم إنتاجها شاحنة يمكن تفكيكها وإعادة تجميعها. في عام ١٩٤٧، حصل أولي كيرك وجودتفريد على عينات من مكعبات بلاستيكية متشابكة من إنتاج شركة كيديكرافت . صممت هيلاري فيشر بيج هذه "مكعبات البناء ذاتية القفل من كيديكرافت". ^{[ ٨ ] [ ٩ ]} في عام ١٩٣٩، تقدمت بيج بطلب للحصول على براءة اختراع لمكعبات بلاستيكية مجوفة بأربعة نتوءات في الأعلى (براءة الاختراع البريطانية رقم ٥٢٩٥٨٠) والتي سمحت بوضعها فوق بعضها البعض دون حركة جانبية. ^{[ ١٠ ] [ ١١ ]}

في عام ١٩٤٤، قدّم بيج طلبًا لتحسين مكعبات بناء الألعاب كإضافة إلى براءة اختراع سابقة، وصف فيها نظام بناء يعتمد على مكعبات مستطيلة مجوفة مزودة بنتوءات ٢×٤ في الأعلى، مما يُمكّن من بناء جدران بصفوف متداخلة وفتحات نوافذ. مُنحت هذه الإضافة في عام ١٩٤٧ كبراءة اختراع بريطانية رقم ٥٨٧٢٠٦. في عام ١٩٤٩، بدأت مجموعة ليغو بإنتاج مكعبات مماثلة، أطلقت عليها اسم "مكعبات الربط التلقائي". طُوّرت مكعبات ليغو، التي كانت تُصنع آنذاك من أسيتات السليلوز ، على غرار المكعبات الخشبية التقليدية التي يمكن تكديسها فوق بعضها البعض مع إمكانية لصقها ببعضها. كانت تحتوي على عدة نتوءات دائرية في الأعلى وقاعدة مستطيلة مجوفة. كانت تلتصق ببعضها، ولكن بشكل غير محكم بما يكفي لفصلها. في عام ١٩٥٣، أُطلق على المكعبات اسم جديد: ليغو مورستن ، أو "مكعبات ليغو".

في خمسينيات القرن العشرين، خطت مجموعة ليغو خطواتها الأولى نحو الأسواق الخارجية، مركزةً في البداية على دول الشمال الأوروبي. بدأ الإنتاج المرخص في النرويج عام ١٩٥٣ بالشراكة مع سفين سترومبيرغ من أوسلو، تحت اسم شركة نورسك ليجيو إيه/إس. في عام ١٩٥٤، أصبح غودتفريد كيرك كريستيانسن المدير الإداري المساعد لمجموعة ليغو. وخلال حديثه مع أحد المشترين الأجانب، خطرت له فكرة "نظام" ألعاب يضم العديد من الألعاب ضمن سلسلة منتجات مترابطة. قام كريستيانسن بتقييم المنتجات المتاحة ورأى أن مكعبات البناء البلاستيكية هي الأنسب لهذا النظام. في عام ١٩٥٥، حان دور السويد، وفي العام نفسه، تم تنظيم شراكة في أيسلندا. ^{[ ١٢ ]} لم تلقَ المنتجات البلاستيكية في البداية استحسانًا لدى العملاء الذين فضلوا الألعاب الخشبية أو المعدنية. ونتيجةً لضعف المبيعات، تم إرجاع العديد من شحنات ليغو. في عام ١٩٥٥، أطلقت ليغو "خطة المدينة" باستخدام مكعبات بناء ليغو البلاستيكية كنظام.

رغم استقبالها المتواضع في البداية، لم تحظَ قوالب البناء الأصلية بشعبية كبيرة لعدم تماسكها الجيد وافتقارها إلى التنوع. تغير هذا الوضع عام ١٩٥٨ عندما أُضيفت أنابيب مجوفة إلى الجانب السفلي من القوالب. ^{[ ١٣ ]} وفر هذا الابتكار قاعدة متينة، مما عزز بشكل كبير قوة تماسك القوالب وإمكانية استخدامها في مختلف أنواع الإنشاءات. حصلت الشركة على براءة اختراع للتصميم الجديد، بالإضافة إلى عدة تصاميم مشابهة لتجنب المنافسة. شهد عام ١٩٥٨ أيضًا وفاة أولي كيرك كريستيانسن، وتولى غودتفريد قيادة الشركة. ^{[ ١٤ ]}

في عام 1960، دمر حريقٌ في أحد المستودعات معظم مخزون ألعاب ليغو الخشبية، مما دفع غودتفريد إلى إيقاف إنتاج الألعاب الخشبية تمامًا. ونتيجةً لذلك، غادر شقيقا غودتفريد، جيرهاردت (الذي كان آنذاك رئيس قسم الألعاب الخشبية) وكارل جورج، شركة ليغو لتأسيس شركتهما الخاصة، بيلوفيكس . وبحلول نهاية العام، كانت مجموعة ليغو توظف أكثر من 500 شخص. ^{[ 15 ]}

في عام ١٩٦١، سعت شركة ليغو لدخول سوق أمريكا الشمالية، لكنها افتقرت إلى الإمكانيات اللوجستية اللازمة، فأبرمت اتفاقية مع شركة سامسونايت سمحت لها ببدء إنتاج وبيع منتجاتها في الولايات المتحدة وكندا. وشهد عامي ١٩٦١ و١٩٦٢ طرح أولى عجلات ليغو، وهي إضافة وسّعت نطاق إمكانية بناء السيارات والشاحنات والحافلات وغيرها من المركبات باستخدام مكعبات ليغو. كما طرحت مجموعة ليغو خلال هذه الفترة ألعابًا موجهة خصيصًا لسوق ما قبل المدرسة.

في عام 1963، استُبدل أسيتات السليلوز ، المادة المستخدمة في صناعة مكعبات ليغو، ببلاستيك أكريلونيتريل بوتادين ستايرين (ABS) الأكثر استقرارًا، والذي لا يزال يُستخدم حتى اليوم. ^{[ 16 ]} يتميز بلاستيك ABS بأنه غير سام، وأقل عرضة لتغير اللون والتشوه، وأكثر مقاومة للحرارة والأحماض والملح والمواد الكيميائية الأخرى. لم تُجرِ شركة سامسونايت للتصنيع في أمريكا الشمالية هذا التغيير في الوقت نفسه، واستمرت في استخدام أسيتات السليلوز بنسبة معينة في منتجات ليغو. وشهد عام 1964 أول إضافة لكتيبات التعليمات إلى مجموعات ليغو.

تم إصدار سلسلة Lego Group البارزة، ^{[ 17 ]} نظام قطارات Lego ، في عام 1966. تضمنت مجموعات القطارات الأصلية محركًا بقوة 4.5 فولت (تم تغييره إلى إصدار 12 فولت بعد عامين) وصندوق بطارية وقضبان.

في السابع من يونيو عام ١٩٦٨، افتُتح أول منتزه ليغولاند في بيلوند، والذي ضمّ مدنًا مصغّرة متقنة الصنع بالكامل من مكعبات الليغو. استقطب المنتزه الترفيهي، الذي امتدّ على مساحة ثلاثة أفدنة (١٢٠٠٠ متر ^مربع )، ٦٢٥ ألف زائر في عامه الأول فقط. وعلى مدى العقدين التاليين، نما المنتزه الترفيهي ليصبح أكبر من حجمه الأصلي بأكثر من ثمانية أضعاف، واستقطب في نهاية المطاف ما يقارب مليون زائر سنويًا. كما بلغت مبيعات مجموعات الليغو أكثر من ثمانية عشر مليون وحدة في عام ١٩٦٨.

في عام ١٩٦٩، طُرح نظام دوبلو . مكعبات دوبلو أكبر بكثير من مكعبات ليغو، مما يجعلها أكثر أمانًا للأطفال الصغار، لكن النظامين متوافقان: إذ يمكن تركيب مكعبات ليغو بسهولة على مكعبات دوبلو، مما يسمح بالانتقال السلس إلى نظام ليغو عندما يكبر الأطفال. اسم دوبلو مشتق من الكلمة اللاتينية duplus ، والتي تعني حرفيًا "مزدوج"، أي أن مكعب دوبلو ضعف أبعاد مكعب ليغو (٢ × الارتفاع × ٢ × العرض × ٢ × العمق = ٨ × حجم المكعب).

خلال العقود الثلاثة الأخيرة من القرن العشرين، توسعت شركة ليغو لتشمل مجالات جديدة في صناعة وتسويق الألعاب. في عام ١٩٧١، بدأت الشركة باستهداف الفتيات من خلال طرح أثاث وبيوت دمى تحت اسم " ليغو هوم ميكر" . وفي عام ١٩٧٢، أضافت ليغو مجموعات القوارب والسفن، مع قطع هيكل عائمة ، وانضم كيلد كيرك كريستيانسن، نجل غودتفريد كيرك كريستيانسن ، إلى فريق الإدارة بعد حصوله على شهادات في إدارة الأعمال من سويسرا والدنمارك. كان من أوائل إنجازات كيلد في الشركة تأسيس مرافق التصنيع، بالإضافة إلى قسم البحث والتطوير المسؤول عن تحديث أساليب التصنيع في الشركة باستمرار.

أُعيد تصميم شعار ليغو عام 1973، ليحل محل الشعارات المتعددة المستخدمة سابقًا لتوحيد العلامة التجارية. ^{[ 18 ] [ 19 ]} وفي العام نفسه ، افتتحت الشركة أول مصنع لإنتاج ليغو في أمريكا الشمالية في مدينة إنفيلد بولاية كونيتيكت الأمريكية. ^{[ 20 ]}

في عام 1975، طُرحت مجموعات "سلسلة الخبراء" الموجهة لبناة ليغو الأكبر سنًا والأكثر خبرة، تلتها مجموعات " البناة الخبراء " في عام 1977. تميزت المجموعات التقنية بأجزاء متحركة مثل التروس ، والتروس التفاضلية ، والعجلات المسننة، والرافعات ، والمحاور ، والمفاصل العالمية ، مما أتاح بناء نماذج واقعية مثل السيارات، مع نظام توجيه فعال وحركة محرك نابضة بالحياة. في أغسطس 1978، أُضيفت شخصيات ليغو المصغرة. ^{[ 21 ]} تميزت شخصيات ليغو الصغيرة بأذرع وأرجل قابلة للتحريك، ورأس واحد في البداية بوجه مبتسم. استُخدمت هذه الشخصيات في العديد من مجموعات ليغو المتنوعة، مما سمح ببناء مدن يسكنها مواطنو ليغو المبتسمون. كما توسعت ليغو إلى الفضاء مع ابتكار مجموعات ليغو الفضائية التي تضم شخصيات رواد فضاء مصغرة، وصواريخ ، ومركبات قمرية ، وسفن فضائية ، وإلى العصور الوسطى مع مجموعة القلاع .

في عام 1979، طرحت شركة ليغو سلسلة سكالا، التي تضم قطع مجوهرات موجهة للفتيات الصغيرات. وفي ذلك العام أيضاً، أصبح كيلد كيرك كريستيانسن رئيساً لشركة ليغو.

منذ ستينيات القرن الماضي، أدرك التربويون الإمكانات الإنتاجية الهائلة لمكعبات ليغو، معتبرينها أداةً قيّمةً في مساعدة الأطفال على تنمية الإبداع ومهارات حل المشكلات. وقد استخدم المعلمون مكعبات ليغو في الفصول الدراسية لأسبابٍ عديدة. في عام ١٩٨٠، أنشأت مجموعة ليغو قسم المنتجات التعليمية (الذي أُعيدت تسميته لاحقًا إلى ليغو داكتا في عام ١٩٨٩)، لتوسيع نطاق الإمكانيات التعليمية لألعابها. وافتُتح مصنعٌ للتعبئة والتجميع في سويسرا، تبعه مصنعٌ آخر في يوتلاند، الدنمارك ، لتصنيع إطارات ليغو.

بين الستينيات والتسعينيات، تعاونت شركة ليغو مع شركة رويال داتش شل للسماح بوضع علامة شل التجارية على بعض المنتجات. ^{[ 22 ]}

في عام 1981 ظهر الجيل الثاني من قطارات ليغو. وكما كان الحال من قبل، كانت هذه القطارات متوفرة إما بجهد 4.5 فولت (تعمل بالبطارية) أو بجهد 12 فولت (تعمل بالتيار الكهربائي)، ولكن مع مجموعة أوسع بكثير من الملحقات، بما في ذلك مصابيح العمل، ومحولات وإشارات يتم التحكم فيها عن بعد، وفواصل القطارات.

تطورت سلسلة "البناء الخبير" في عام 1982، لتصبح سلسلة " تكنيك ". وفي 13 أغسطس من ذلك العام، احتفلت مجموعة ليغو بالذكرى الخمسين لتأسيسها، ونُشر كتاب "50 عامًا من اللعب" تخليدًا لهذه المناسبة. وفي العام التالي، تم توسيع نظام دوبلو ليشمل مجموعات تناسب فئات عمرية أصغر، وخاصة الرضع ؛ حيث تضمنت المجموعات الجديدة خشخيشات للأطفال وشخصيات بأطراف متحركة. وفي العام الذي تلاه، أُضيفت إلى شخصيات ليغو المصغرة ممالك من الفرسان والخيول، مع إعادة تصميم لسلسلة القلعة. وظهرت مجموعات الضوء والصوت في عام 1985؛ وتضمنت هذه المجموعات بطارية مزودة بأضواء كهربائية وأجهزة تنبيه وغيرها من الملحقات لإضفاء بُعد واقعي إضافي على إبداعات ليغو. وفي ذلك العام أيضًا، أنتج قسم التعليم في مجموعة ليغو نظام "التحكم الحاسوبي في تكنيك"، وهو نظام تعليمي يُتيح التحكم في روبوتات تكنيك والشاحنات وغيرها من النماذج الآلية باستخدام الحاسوب. كما حصلت مدينة ماناوس البرازيلية على مصنع ليغو هذا العام أيضاً.

في عام 1984 تم توسيع خط إنتاج Technic بإضافة مكونات تعمل بالهواء المضغوط .

في أغسطس/آب 1988، شارك 38 طفلاً من 17 دولة في أول مسابقة بناء لكأس العالم لليغو ، التي أقيمت في بيلوند. وفي العام نفسه، تأسست شركة ليغو كندا. وشهد خط إنتاج ليغو نمواً متجدداً في عام 1989 مع إطلاق مجموعة ليغو بايرتس ، التي تضمنت سفن قراصنة متنوعة وجزراً مهجورة وكنوزاً. وفي هذا العام، أُعيد تسمية قسم المنتجات التعليمية في مجموعة ليغو إلى ليغو داكتا؛ وهو اسم مشتق من الكلمة اليونانية "ديداكتيك" (didactic)، والتي تعني تقريباً "دراسة عملية التعلم". وحصل الدكتور سيمور بابيرت من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا ، من مختبر تعلم الحاسوب، على لقب "أستاذ ليغو لأبحاث التعلم"، تقديراً لجهوده المتواصلة في ربط لغة برمجة لوغو بمنتجات ليغو.

حتى عام ١٩٨٩، كانت مجسمات ليغو الصغيرة متوفرة بلون بشرة أصفر ووجه مبتسم قياسي، على الرغم من أن النماذج الأولية كانت تحتوي على مجموعة متنوعة من ألوان البشرة وتعبيرات الوجه . في ذلك العام، وسّعت مجموعة ليغو نطاق تعابير الوجه (بإضافة تعابير حول الوجه القياسي المكون من عينين وابتسامة)، لتشمل اللحى ورقعة العين والنظارات الشمسية وأحمر الشفاه والرموش ، وخاصةً لمجسمات سلسلة ليغو قراصنة التي أُطلقت حديثًا، وأحيانًا لسلاسل ليغو كاسل وليغو سيتي وليغو سبيس. استاء بعض هواة الجمع القدامى من تعابير الوجه الجديدة، قائلين إنها تبدو "كرتونية" أو "طفولية" للغاية، وفضلوا بساطة العينين والابتسامة. بالنسبة لسلسلة ليغو قراصنة تحديدًا، سمحت هذه الوجوه الأكثر تعقيدًا، بالإضافة إلى الجذع وغطاء الرأس (سواء كان خوذة أو شعرًا) والإكسسوارات، بابتكار شخصيات محددة وقصص خلفية مصاحبة لها.

في عام ١٩٩٠، أطلقت ليغو سلسلة جديدة مصممة خصيصًا للبناة المحترفين. تضمنت ثلاث مجموعات من سلسلة "موديل تيم"، بما في ذلك سيارة سباق ومركبة للطرق الوعرة، مستوىً من التفاصيل والواقعية لم يسبق له مثيل في أي سلسلة ليغو أخرى. فبينما تميزت سلسلة "تكنيك" بدقتها الميكانيكية، تميزت سلسلة "موديل تيم" بدقتها البصرية والأسلوبية. وفي ذلك العام، أصبحت مجموعة ليغو واحدة من أفضل ١٠ شركات ألعاب، وكانت الشركة الوحيدة في أوروبا التي تُصنف ضمن هذه القائمة. كما شهد ذلك العام أيضًا وصول عدد زوار "ليغو لاند بيلوند" إلى أكثر من مليون زائر لأول مرة في تاريخها. وتم تعيين كزافييه جيلبرت، أول "أستاذ ليغو لديناميكيات الأعمال"، في كرسي أستاذية في المعهد الدولي للتنمية الإدارية في لوزان ، سويسرا. كما تأسست شركة ليغو ماليزيا في عام ١٩٩٠. وفي عام ١٩٩١، قامت مجموعة ليغو بتوحيد مكوناتها وأنظمتها الكهربائية، حيث صُممت محركات القطارات و"تكنيك" بجهد ٩ فولت لتتوافق أنظمتها مع باقي منتجات ليغو.

في عام ١٩٩٢، تم تسجيل رقمين قياسيين في موسوعة غينيس باستخدام منتجات ليغو: قلعة مصنوعة من ٤٠٠ ألف قطعة ليغو، بأبعاد ٤.٤٥ متر × ٥.٢٢ متر، بُنيت على التلفزيون السويدي ، وخط سكة حديد من ليغو بطول ٥٤٥ مترًا بثلاث قاطرات. وتم توسيع مجموعة دوبلو بإضافة خط تولّو الذي يضم مفك براغي ومفتاح ربط وصواميل وبراغي ؛ أما خط باراديسا، الموجه للفتيات، فقد أضاف مجموعة متنوعة من ألوان الباستيل الجديدة إلى نظام ليغو، وركز على المنتجعات الترفيهية والخيول والحياة الشاطئية. وفي عام ١٩٩٣، تم إطلاق قطار دوبلو ومكنسة كهربائية على شكل ببغاء لجمع قطع ليغو من الأرض.

في أواخر التسعينيات، أطلقت مجموعة ليغو سلسلة من المنتجات الجديدة والمتخصصة التي تستهدف فئات عمرية محددة. سبقت مجموعة سلايزرز/ثروبوتس مجموعة بايونيكل ، وتستخدم قطع تكنيك وقوالب خاصة لإنتاج مجموعة من مجسمات الحركة للأولاد، بينما تُعدّ مجموعة بيلفيل أكثر تقليدية وموجهة للفتيات، وتتميز بمجسمات كبيرة قابلة للتحريك مثل تلك الموجودة في مجموعة تكنيك . تضم مجموعة "ليغو 4 جونيورز" مجسمات متوسطة الحجم (51 مم) بدون أذرع مفصلية، وأرجل أطول من مجسمات ليغو المصغرة الكلاسيكية. في عام 2003، قدمت مجموعة ليغو نظامًا جديدًا كليًا، كليكيتس، موجهًا للفتيات ويتكون من مجوهرات وإكسسوارات بلاستيكية قابلة للتخصيص. في عام 2004، أضافت ليغو مكعبات كواترو، للأعمار من 1 إلى 3 سنوات. وكما هو الحال مع دوبلو، فإن مكعب كواترو أكبر بأربعة أضعاف من مكعب ليغو العادي ومتوافق معه. وفي العام نفسه، أطلقت المجموعة الثانية من منتجات مملكة الفرسان . 

تراجعت أرباح شركة ليغو منذ عام ١٩٩٢. وفي حوالي عام ١٩٩٥ أو ١٩٩٦، وفقًا للمصمم مارك ستافورد، أحالت مجموعة ليغو العديد من مصممي ليغو الذين ابتكروا مجموعات ليغو من أواخر السبعينيات إلى منتصف التسعينيات إلى التقاعد، واستبدلتهم بثلاثين "مبتكرًا" تخرجوا من كليات التصميم في أنحاء أوروبا، وكانوا "يملكون معرفة ضئيلة بتصميم الألعاب، وأقل من ذلك ببناء ليغو". في ذلك الوقت، كانت المجموعات تستغرق أكثر من عام للانتقال من مرحلة التصميم إلى رفوف المتاجر. وبحلول عام ١٩٩٧، طرأ تغيير على توجه تصميم المنتجات، حيث تم التضحية بتفاصيل المجموعات لتقليل وقت البناء (باستخدام عدد أقل من القطع) وزيادة ميزات اللعب، إلا أن هذا التحول لاقى ردود فعل متباينة من محبي ليغو القدامى الذين كانوا يفضلون البناء الدقيق المطلوب لمجموعات الحقبة الكلاسيكية من الثمانينيات إلى منتصف التسعينيات. لعبة ليغو بايرتس، التي حققت نجاحًا كبيرًا منذ إطلاقها عام 1989، تم إيقاف إنتاجها سريعًا، وكان عام 1997 هو آخر عام لإنتاجها. ^{[ 23 ] [ 24 ]}

في الأول من أبريل عام 1995، أسست عائلة كريستيانسن/كريستيانسن، المالكة لشركة ليغو ، شركة كيركبي الاستثمارية، التي قادت منذ ذلك الحين مجموعة ليغو. ^{[ 25 ] [ 26 ]}

لم يُسهم هذا التغيير في فرق التصميم إلا في تسريع انحدار الشركة. ففي عام ١٩٩٨، سجلت ليغو أول خسارة لها على الإطلاق، بلغت ٢٣  مليون جنيه إسترليني. ^{[ ٢٧ ]} وفي العام نفسه، سرحت الشركة ألف موظف. ^{[ ٢٨ ]}

في عام ١٩٩٩، كانت أولى منتجات ليغو التي تحمل ملكية فكرية مرخصة، أي غير المصممة داخليًا، هي ليغو ستار وورز وويني ذا بوه دوبلو، تلتها في عام ٢٠٠٠ شخصيات ليغو هاري بوتر وشخصيات من أفلام ستيفن سبيلبرغ . ^{[ ٢٩ ]} صرّح سورين هولم، رئيس مختبر ليغو للمفاهيم، أن فكرة أسلحة الألعاب كانت دائمًا موضع نقاش حاد، ولكن منذ إصدار ليغو ستار وورز، أصبحوا "أكثر تقبلاً للصراع". ^{[ ٢٩ ]} اقترح السيد لورسن، المدير التنفيذي للعمليات في أمريكا الشمالية، جعل "العنف غير صريح، بل فكاهيًا". ^{[ ٢٩ ]} حققت الملكية الفكرية المرخصة دفعة قصيرة الأجل للأرباح خلال فترة عرض الأفلام الرائجة؛ إلا أن المبيعات تراجعت بعد انحسار حماس الجمهور. علاوة على ذلك، أدت التكلفة الإضافية للترخيص إلى ارتفاع أسعار هذه المجموعات، مما أدى إلى نفور المعجبين القدامى، الذين لم يرضوا أيضًا عن انخفاض جودة المجموعات المماثلة غير المرخصة وقلة توفرها. ^{[ ٢٣ ] [ ٢٤ ]}

بعد عام 1999، تميزت العديد من الشخصيات الداخلية بقوة باستخدام وسائل الإعلام والتسويق غير التابع لنظام ليجو، وأبرزها بيونيكل من عام 2001 إلى عام 2010 ثم مرة أخرى في عام 2016. في عام 2002، تم دمج دوبلو مع ليجو بيبي في العلامة التجارية الجديدة ليجو إكسبلور.

في عام 2003، وبعد إدراج لاندو كالريسيان في مجموعة حرب النجوم، بالإضافة إلى موضوع كرة السلة الذي يضم صورًا للاعبين حقيقيين، تقرر أن تكون ألوان البشرة الطبيعية للشخصيات المصغرة المستندة إلى أشخاص حقيقيين وسلاسل أفلام الحركة الحية .

في عام ٢٠٠٤، تكبّدت شركة ليغو خسارة قدرها ١٧٤  مليون جنيه إسترليني، ووصف نائب الرئيس التنفيذي للتسويق، مادز نيبر، الشركة لاحقًا بأنها كانت "على وشك الإفلاس" في ذلك الوقت. ^{[ ٢٧ ]} وقد حلل الوضع لاحقًا قائلًا: "استمرينا في الاستثمار كما لو كانت الشركة تنمو بقوة. لم نُدرك أننا نسير على طريق وعر... كان الأطفال يحصلون على وقت أقل فأقل للعب. وشهدت بعض الأسواق الغربية انخفاضًا متزايدًا في عدد الأطفال. لذا تغيّرت أنماط اللعب، ولم نتمكن من التكيف معها. لم نكن نصنع ألعابًا تجذب الأطفال بما فيه الكفاية. لم نُبدع بالقدر الكافي. ولم نُجرِ تخفيضات كافية في أي جانب من جوانب الشركة لإعادة هيكلتها بالشكل الأمثل". ^{[ ٢٧ ]}

في عام 2004، استقال كيلد كيرك كريستيانسن من منصب الرئيس التنفيذي وعيّن يورغن فيغ كنودستورب ، أول رئيس تنفيذي من خارج العائلة. باعت الشركة منتزهات ليغولاند الأربعة لشركة ميرلين إنترتينمنتس ، المتخصصة في تشغيل المنتزهات الترفيهية ، وأُعيدت عمليات التصنيع، التي كان 80% منها مُسندًا إلى جهات خارجية، إلى سيطرة ليغو. ^{[ 27 ]}

ركزت الشركة على منتجاتها الأساسية وأعادت إطلاق علامة دوبلو التجارية في أواخر عام 2004. ومنذ ذلك الحين، نُقل التصنيع إلى المكسيك، ونُقل التوزيع من بيلوند إلى جمهورية التشيك . ^{[ 29 ]} وفي 20 يونيو/حزيران 2006، أعلنت ليغو إغلاق مصنعها الأمريكي في إنفيلد، كونيتيكت، وتسريح حوالي 300 موظف. ^{[ 30 ] [ 31 ]}

بحلول عام 2007، انخفض عدد العاملين في شركة ليغو عالميًا من 9100 عامل في عام 1998 إلى 4200 عامل نتيجةً للاستعانة بمصادر خارجية. ^{[ 27 ]} وفي الولايات المتحدة وحدها، ارتفعت مبيعات ليغو بنسبة 32% بفضل ألعاب حرب النجوم وإنديانا جونز ، بينما ارتفعت المبيعات العالمية في عام 2008 بنسبة 18%. ^{[ 29 ]} وصرح السيد لورسن، المدير التنفيذي لعمليات ليغو في أمريكا الشمالية، في عام 2009 بأن التراخيص تلعب دورًا أكثر بروزًا في السوق الأمريكية مقارنةً بالأسواق الخارجية. وتشير التقديرات إلى أن حوالي 60% من مبيعات ليغو الأمريكية مرتبطة بالتراخيص، أي ضعف النسبة المسجلة في عام 2004. ^{[ 29 ]} وأكد لورسن في عام 2009 أن ليغو "أصبحت بالتأكيد أكثر توجهًا نحو الجانب التجاري". ^{[ 29 ]} وفي عام 2009، تم طرح كل من ألعاب ليغو (ألعاب لوحية) وليغو باور ماينرز ، بالإضافة إلى فكرة ليغو نينجاغو . على الرغم من الركود الكبير ، بلغت أرباح عام 2009 99.5 مليون جنيه إسترليني، حيث صرح مادز نيبر، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق في شركة ليجو، بأنها "تحقق ضعف عائد المبيعات مقارنة بأي منافس". ^{[ 27 ]} 

في عام ٢٠١١، أطلقت شركة ليغو سلسلة جديدة باسم ليغو نينجاغو، والتي لاقت رواجًا عالميًا واسعًا، وجددت عقدًا طويل الأمد مع شركة رويال داتش شل، بعد أن استخدمت شعارها على منتجاتها من ستينيات القرن الماضي وحتى تسعينياته. انتقدت منظمة غرينبيس هذا التعاون في عام ٢٠١٤. ^{[ ٢٢ ]} بعد حملة غرينبيس، قررت ليغو عدم تجديد العقد، ^{[ ٣٢ ]} واقتصر ظهور شعار شل على مجموعات مرخصة بالاشتراك مع فيراري أو بي إم دبليو . ^{[ ٣٣ ]}

في عام 2012، أنتج استوديو لاني بيكسلز الدنماركي فيلماً قصيراً متحركاً بعنوان "قصة ليغو" بمناسبة الذكرى الثمانين لتأسيس شركة ليغو، يصور الفيلم كفاح أولي كيرك كريستيانسن وابنه غودفريد كيرك كريستيانسن من عام 1932 إلى عام 1968، أثناء عملهما على جعل الشركة ناجحة. ^{[ 34 ]}

في عام ٢٠١٣، أعلنت مجموعة ليغو عن قرارها ببناء مصنع في الصين، وذلك في إطار استراتيجيتها المتمثلة في توطين الإنتاج بالقرب من أسواقها الرئيسية. وتُعتبر آسيا سوقًا رئيسية مستقبلية لمجموعة ليغو، ويعود ذلك جزئيًا إلى ارتفاع مبيعاتها في المنطقة. ويشرح بالي بادا، الرئيس التنفيذي للعمليات آنذاك، خلفية قرار بناء المصنع في جياشينغ.

في عام ٢٠١٤، أصدرت شركتا وارنر بروذرز ومجموعة ليغو فيلم "ليغو موفي" ، وهو فيلم كوميدي مغامراتي بتقنية الرسوم المتحركة الحاسوبية، يروي قصة عامل بناء عادي من مجسمات ليغو الصغيرة يُدعى إيميت بريكوفسكي، والذي تنبأت النبوءة بأنه سينقذ العالم. حقق الفيلم أحد أعلى إيرادات افتتاحية مسجلة لفيلم رسوم متحركة أصلي، ^{[ ٣٥ ]} وأشارت صحيفة لوس أنجلوس تايمز إلى "إجماع شبه كامل" على آراء النقاد الإيجابية حول الفيلم. ^{[ ٣٦ ]}

في عام ٢٠١٥، أثارت شركة ليغو جدلاً واسعاً عندما رفضت طلبية بالجملة للفنان الصيني آي ويوي ، المعروف بانتقاده العلني للحكومة الشيوعية الصينية . وكان آي قد استخدم سابقاً مكعبات ليغو لبناء صور لشخصيات سياسية بارزة حول العالم. وأعلنت ليغو أنها لن تبيع مباشرةً للمستخدمين ذوي "النوايا السياسية". وأشادت مقالة رأي في صحيفة غلوبال تايمز ، الناطقة باسم الحزب الشيوعي ، بشركة ليغو لـ"حسها التجاري السليم"، بينما لاقى القرار استنكاراً واسعاً على الإنترنت . وعرض محبو ليغو التبرع بمكعبات ليغو لآي ويوي بدلاً من ذلك. ^{[ ٣٧ ]}

في عام ٢٠١٧، أصدرت شركتا وارنر بروذرز ودي سي إنترتينمنت ومجموعة ليغو فيلم "ليغو باتمان" كفيلم فرعي مبني على إحدى الشخصيات الرئيسية في أول فيلم رسوم متحركة من إنتاج ليغو. ^{[ ٣٨ ]} ومنذ ذلك الحين، أصدرت ليغو فيلم رسوم متحركة آخر مبني على إحدى سلاسل ألعابها، نينجاغو، بعنوان "ليغو نينجاغو موفي" في عام ٢٠١٧. ^{[ ٣٩ ]}

شهدت شركة ليغو في النصف الأول من عام 2017 أول انخفاض في إيراداتها منذ 13 عاماً، وأعلنت في سبتمبر 2017 عن خطط لتقليص 1400 وظيفة. ^{[ 40 ]}

في السابع من فبراير عام ٢٠١٩، أنتجت مجموعة وارنر للرسوم المتحركة فيلمًا ثانيًا لفيلم ليغو ، بعنوان "فيلم ليغو ٢: الجزء الثاني "، وقامت شركة وارنر بروس بتوزيعه. وقد عاد العديد من مؤدي الأصوات من الفيلم الأول لأداء أدوارهم في الجزء الثاني، إلا أنه لم يحقق النجاح المرجو في مبيعات التذاكر مقارنةً بالجزء الأول.

في 25 نوفمبر 2019، أعلنت مجموعة ليغو عن استحواذها على بريك لينك ، أكبر مجتمع لمحبي ليغو في العالم، من شركة نيكسون مقابل سعر غير معروف، وكان من المتوقع أن يتم ذلك قبل نهاية عام 2019. ^{[ 41 ]}

بعد الإيرادات المخيبة للآمال لفيلم "ليغو موفي 2: الجزء الثاني " في شباك التذاكر، سمحت شركة وارنر بروذرز بانتهاء حقوقها السينمائية مع ليغو بحلول خريف 2019. وفي 19 ديسمبر 2019، دخلت شركة يونيفرسال بيكتشرز في مفاوضات مبكرة مع ليغو لعقد صفقة جديدة تمنحها حق الأولوية في الإنتاج. ومن المتوقع أن يستمر دان لين، منتج أفلام ليغو السابقة لشركة وارنر بروذرز، في الإنتاج من خلال شركته رايدباك. ^{[ 42 ] [ 43 ] [ 44 ]} وفي 23 أبريل 2020، تم الاتفاق مع يونيفرسال على عقد إنتاج أفلام لمدة خمس سنوات، مع خطط لإدراج شخصياتها وامتيازاتها الخاصة ضمن سلسلة أفلام ليغو. وبينما ستتولى يونيفرسال تطوير وتوزيع أفلام ليغو المستقبلية، تحتفظ وارنر بروذرز بحقوق شخصيات وممتلكات فيلم "ليغو موفي" الأصلي. ^{[ 45 ]}

في نوفمبر 2020، أعلنت شركة ليغو عن أكبر مجموعة لها حتى الآن: نموذج مصغر للكولوسيوم في روما يتكون من 9036 قطعة. وقد تفوقت هذه المجموعة على الرقم القياسي السابق الذي كان مسجلاً باسم سفينة " ميلينيوم فالكون" من سلسلة أفلام حرب النجوم . ^{[ 46 ]} وفي عام 2021، حطم نموذج سفينة تايتانيك هذا الرقم القياسي بـ 9090 قطعة. وفي عام 2022، تم إصدار المجموعة الثانية التي وصلت إلى 10000 قطعة، وهي نموذج مصغر لبرج إيفل يتكون من 10001 قطعة. وكانت المجموعة الأولى هي خريطة عالم ليغو . ^{[ 47 ]}

في عام 2023، أعلنت مجموعة ليغو أنها ستنقل مقرها الرئيسي في الولايات المتحدة من إنفيلد، كونيتيكت، إلى بوسطن، ماساتشوستس. وبينما كانت إنفيلد المقر الإقليمي لأكثر من 50 عامًا، اختارت ليغو بوسطن لتكون مقرها الرئيسي المستقبلي في الأمريكتين. وأوضحت الشركة أنها ستنقل مكتبها الحالي من إنفيلد إلى بوسطن بحلول نهاية عام 2026، على أن تبدأ عملية النقل في منتصف عام 2025. ^{[ 48 ]}

• مورتنسن، تين فروبرغ (9 يناير 2012). "الجدول الزمني لتاريخ ليغو" . Lego.com . مجموعة ليغو. مؤرشف من الأصل في 8 يوليو 2014. تم الاطلاع عليه في 8 يوليو 2014 .