مجموعة YOOX Net-a-Porter

ناتالي ماسينيه، مؤسِّسة موقع Net-a-Porter ، صحفية أزياء أمريكية الأصل عملت سابقًا في مجلتي Women's Wear Daily و Tatler . ^{[ 7 ]} طوّرت فكرة مجلة إلكترونية تتيح للمستخدمين الشراء بنقرة زر أثناء بحثهم عن منتجات لجلسات تصوير الأزياء. ^{[ 8 ]} بعد أن جمعت تكاليف بدء التشغيل البالغة 1.2 مليون جنيه إسترليني (حوالي 2 مليون دولار أمريكي) بمساعدة زوجها آنذاك وشريكها المؤسس أرنو ماسينيه، أطلقا الشركة من شقة ماسينيه في تشيلسي، لندن . ^{[ 7 ] [ 9 ]}

في بداياتها، كانت عمليات الشركة سرية للغاية لدرجة أن صناديق التوصيل السوداء كانت تُكدس في حوض الاستحمام . ^{[ 7 ]} في البداية، تردد المصممون والمستثمرون في دعم Net-a-Porter لافتقارها إلى متجر فعلي . وقد استذكر ماسينيه فجوة المصداقية هذه في مقابلة أجرتها معه صحيفة The Observer عام 2013، قائلاً : "كانوا يستمعون ويهزون رؤوسهم، ثم يسألون بعد ذلك: 'أخبرنا بشيء واحد فقط: أين يقع متجرك؟'". ومع ذلك، في عام 2001، تم إقناع رولان موريه ببيع مجموعته عبر الموقع الإلكتروني. ^{[ 7 ]} وبحلول عام 2004، وهو العام نفسه الذي فازت فيه الشركة بجائزة أفضل متجر أزياء في جوائز الأزياء البريطانية ، أصبحت الشركة مربحة. ^{[ 7 ]}

في عام ٢٠١٠، باعت ماسينيه حصة الأغلبية في نت-أ-بورتر لشركة ريتشمونت السويسرية القابضة للسلع الفاخرة مقابل ما يُقدّر بـ ٥٠ مليون جنيه إسترليني. ^{[ ٧ ]} ولا تزال ماسينيه مستثمرة ورئيسة تنفيذية للشركة. ^{[ ٨ ]} عند استحواذ ريتشمونت عليها عام ٢٠١٠، قُدّرت قيمة نت-أ-بورتر بـ ٥٣٣ مليون دولار أمريكي. ^{[ ١٠ ] [ ١١ ]} أُطلق موقع ذا أوت نت، المتخصص في تصميمات المواسم السابقة بأسعار مخفّضة، عام ٢٠٠٩؛ وفي عام ٢٠١١، أُنشئ موقع مستر بورتر للأزياء الرجالية ^{[ ١٢ ]} تحت إدارة توبي بيتمان الذي صرّح آنذاك قائلاً: "كانت الفكرة الأساسية لعميل مستر بورتر هي أنه الرجل في حياة فتاة نت-أ-بورتر". ^{[ ١٣ ]} غادر بيتمان مستر بورتر عام ٢٠١٩ وحلّت محله فيونا فيرث كمديرة إدارية. ^{[ ١٤ ]}

في عام 2013، أُطلقت علامة تجارية متخصصة في التجميل تحت قيادة ديفيد أولسن. ^{[ 15 ] [ 7 ]} وفي أغسطس 2014، أطلقت شركة "ذا أوت نت" شراكة مع فيكتوريا بيكهام لبيع قطع من ملابسها لجمع التبرعات لمنظمة " مذرز تو مذرز " غير الربحية، والتي تُعنى بتوعية النساء حول فيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز في أفريقيا . ^{[ 16 ]}

يواصل النشاط التجاري نموه، ففي عام 2013، باعت منتجات لأكثر من 350 مصممًا، وجذبت أكثر من مليوني زائر شهريًا إلى موقعها الإلكتروني، بمتوسط ​​إنفاق 500 جنيه إسترليني (حوالي 850 دولارًا أمريكيًا). ^{[ 7 ]} تشمل العلامات التجارية التي تبيعها ستيلا مكارتني ، وإيف سان لوران ، وديان فون فورستنبرغ . وقد صممت علامات تجارية مثل ألكسندر وانغ ، وإيف سان لوران ، و RM من تصميم رولان موريه، مجموعات حصرية خصيصًا للموقع. وفي مقال لها في صحيفة "ذا أوبزرفر" عام 2010، أشارت إيفا وايزمان إلى أن عرض منتجات المصممين على موقع Net-a-Porter بات ذا أهمية بالغة، لأنه: "لا يضمن فقط عملاء جدد، بل إن مصداقية الموقع تمنح العلامة التجارية قيمة مضافة". ^{[ 8 ]}

اعتبارًا من سبتمبر 2013، كان لدى Net-a-Porter 2600 موظف في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وهونغ كونغ ، بالإضافة إلى مكاتب في شنغهاي ومراكز توزيع في ضواحي ثلاث مدن. ^{[ 7 ] [ 17 ]} في أوائل عام 2014، أطلقت Net-a-Porter مجلة مطبوعة باسم Porter ، مع تطبيق ونسخة رقمية منها. ^{[ 18 ]} سيتم توزيع حوالي 400 ألف نسخة ست مرات سنويًا في 60 دولة. ^{[ 19 ]} واستلهامًا من اسمها، أضافت Net-a-Porter مؤخرًا قسمًا للملابس الرياضية إلى موقعها الإلكتروني باسم Net-a-Sporter. أُطلق قسم الملابس الرياضية على الموقع الإلكتروني في يوليو 2014. ^{[ 20 ]} وعند الحديث عن إضافة Net-a-Sporter إلى قائمة متاجر التجزئة الإلكترونية، قالت رئيسة الشركة، أليسون لونيس : "لقد لاحظنا وجود فجوة في السوق لوجود متجر شامل لملابس التمرين، حيث يلتقي الأناقة بالعملية، وتُقدّر فيه الأداء والأسلوب على حد سواء." ^{[ 21 ]} وفي أغسطس 2014، كشفت ماسينيت أنها كانت ترغب في البداية بتسمية الموقع "ما الجديد يا قطة؟" ^{[ 22 ]}

ابتكر كوستاس كونستانتينو اسم YOOX، وهو مُشتق من حرفي الكروموسوم الذكري (Y) والأنثوي (X) المرتبطين برمز اللانهاية ∞، أو ما يُعرف بـ "الصفر" في النظام الثنائي ، اللغة الأساسية للعصر الرقمي. ^{[ 23 ]} تقوم فكرة YOOX على شراء المنتجات الفائضة أو غير المباعة من المواسم السابقة من خلال "علاقة مباشرة" ^{[ 24 ]} مع دور الأزياء الشهيرة "بما في ذلك دولتشي آند غابانا ، وديزل ، وغوتشي ، وأرماني ، وكافالي " ^{[ 25 ]} ، بالإضافة إلى "المصنعين والتجار المعتمدين" [ ^{24 ] ،} وبيعها عبر الإنترنت بأسعار مخفضة. يهدف هذا إلى تمكين "العلامات التجارية الفاخرة من التخلص من بضائع العام الماضي دون المساس بسمعتها أو التأثير سلبًا على مبيعات متاجرها الحالية". ^{[ 26 ]} يتم جمع الملابس المصممة القديمة ( شانيل ، ديور ، غوتشي، إلخ) ^{[ 27 ] [ 28 ]} بمساعدة محررة الأزياء بولي ألين ميلين ^{[ 29 ] [ 30 ]} وبيعها في المناسبات الخاصة. وقد ابتكر بعض مصممي الأزياء مجموعات حصرية لموقع yoox.com، مثل حسين شالايان (ملابس رجالية) ^{[ 31 ] [ 32 ]} أو ألكسندر هيرشكوفيتش .

في عام ٢٠٠٦، أطلقت مجموعة YOOX أول متجر إلكتروني رئيسي لها لعلامة Marni.com . ومنذ ذلك الحين، تعاونت الشركة مع شخصيات بارزة في قطاع الأزياء والمنتجات الفاخرة لتطوير استراتيجياتهم في مجال التجارة الإلكترونية، وأطلقت مواقع إلكترونية لعلامات تجارية مثل أرماني ومارني . وفي عام ٢٠٠٧، بدأت YOOX ببناء مستودعاتها الخاصة، حيث كانت البضائع تُشحن سابقًا مباشرةً من دور الأزياء، وليس من YOOX نفسها. كما بدأت YOOX ببيع منتجات أخرى إلى جانب الأزياء، بما في ذلك أعمال فنية لفنانين مثل داميان هيرست، ومارك كوين، وبيتر بليك. ^{[ ٣٣ ]} وفي عام ٢٠٠٨، أطلقت YOOX متجرها الإلكتروني The Corner المتخصص في بيع ملابس الرجال بأسعارها الكاملة، والذي يضم علامات تجارية معروفة ومجموعة مختارة من علامات الأزياء المتخصصة من إيطاليا وغيرها. ^{[ ٣٤ ] [ ٣٥ ] [ ٣٦ ]} وفي سبتمبر ٢٠٠٩، تم إطلاق قسم ملابس النساء في The Corner. ^{[ ٣٧ ]}

بلغت الإيرادات المجمعة للشركتين قبل الاندماج حوالي 1.4 مليار دولار، واستقبلت مواقعهم الإلكترونية مجتمعةً 24 مليون زائر فريد سنويًا. أُعلن عن الصفقة في مارس 2015، ودخلت حيز التنفيذ في سبتمبر. ووصلت الشبكة المدمجة إلى حوالي 180 دولة. حصلت شركة ريتشمونت ، الشركة الأم لـ Net-A-Porter ، على 50% من إجمالي الأسهم المتاحة؛ إلا أن حقوق التصويت الخاصة بها كانت محدودة بنسبة 25%، مما منح Yoox القدرة على إدارة الشركة. ^{[ 38 ]} أصبح مؤسس Yoox، فيديريكو ماركيتي، الرئيس التنفيذي للمجموعة، بينما غادرت مؤسسة Net-a-Porter، ناتالي ماسينيت، الشركة بعد إتمام الاندماج. ^{[ 39 ]}

في أغسطس 2022، أعلنت مجموعة ريتشمونت عن نيتها بيع حصة 47.5% في شركة YOOX Net-A-Porter (YNAP) لمنافستها Farfetch ، وحصة 3.2% لشركة استثمارية تابعة لمحمد العبار، مقابل حصة تقارب 11% في Farfetch. ^{[ 40 ] [ 41 ]} إلا أنه في ديسمبر 2023، تم فسخ الاتفاقيات بعد إعلان شركة Coupang استحواذها على Farfetch. ^{[ 42 ]}

في يونيو 2024، أعلنت شركة YNAP أنها ستنسحب من السوق الصينية. ^{[ 43 ]}

انتهت ملكية ريتشمونت للمجموعة في أبريل 2025، عندما باعت YOOX Net-a-Porter إلى Mytheresa. وجاء هذا الاستحواذ بعد استيفاء جميع الشروط، بما في ذلك الموافقات من الجهات التنظيمية المختصة، ^{[ 44 ]} كما أُعلن في أكتوبر 2024. ^{[ 45 ]}

ونتيجة للصفقة، تم تغيير اسم الشركة الأم لـ Mytheresa إلى LuxExperience BV وأصبحت المساهم الوحيد في مجموعة العلامات التجارية المدمجة، بما في ذلك Net-a-Porter وMr Porter وYoox وThe Outnet وMytheresa. ^{[ 46 ]}

في 30 أبريل 2026، أكملت شركة LuxExperience بيع منصتها للتخفيضات، THE OUTNET، إلى شركة The O Group LLC مقابل حوالي 30 مليون دولار. ^{[ 47 ]}