حقيبة هدايا

حقيبة الهدايا هي حقيبة مُخصصة تحتوي على منتجات تجارية، وهدايا تذكارية ، وبضائع ترويجية ، وعادةً ما تكون متاحة للشراء. وهي سمة مميزة للمعارض الزراعية الأسترالية (المكافئ الأسترالي للمعارض الحكومية أو المهرجانات المتنقلة )، حيث تُباع من الأكشاك؛ كما يمكن العثور عليها في المعارض والمهرجانات وفعاليات جمع التبرعات. حقائب الهدايا فريدة من نوعها في أستراليا. ^{[ 1 ]}

كانت حقائب الهدايا تُعرف سابقًا باسم "حقائب العينات" لأنها كانت تحتوي في الأصل على عينات من منتجات منزلية مثل الصابون أو الأطعمة المعلبة، من إنتاج بائع واحد أو مجموعة من البائعين. ^{[ 1 ] [ 2 ]} وكانت هذه الحقائب تُوزع مجانًا أو بسعر رمزي فقط بهدف الترويج للعلامة التجارية. ^{[ 1 ]}

تم توزيع أول "حقيبة هدايا"، وهي عبارة عن كيس من الفحم ، مجانًا على جميع زوار معرض بريسبان إيكا الافتتاحي عام 1876؛ إلا أنه لم يُسمح لأصحاب الأكشاك بتوزيع العينات إلا ابتداءً من عام 1902. ^{[ 3 ] [ 4 ]} احتوت حقيبة عينات من شركة IXL عام 1933 على صلصة طماطم، وفواكه معلبة، وفاصوليا مطبوخة أو معكرونة سباغيتي معلبة، ومسطرة، وكل ذلك مقابل 9 بنسات (ما يعادل 3.90 دولارًا أمريكيًا في عام 2020)؛ ^{[ 5 ]} وقد مكّن هذا العائلات خلال فترة الكساد الكبير من ملء مخازنها بمؤن زهيدة الثمن. ^{[ 1 ]} تمكّن زوار معرض سيدني الملكي لعيد الفصح عام 1954 من شراء حقيبة عينات من شركة بلانترز تحتوي على رقائق البطاطس ، وأعواد البطاطس، والفول السوداني، والتوفي، وعسل النحل، ومصاصة مقابل 3 شلنات (ما يعادل 5.36 دولارًا أمريكيًا في عام 2020). ^{[ 4 ]} كانت الألعاب تُضاف أحيانًا إلى حقائب العينات، ولكنها غالبًا ما كانت ثانوية مقارنةً بعينات المنتجات. ^{[ 6 ]}

بحلول سبعينيات القرن العشرين، تطورت حقيبة العينات إلى حقائب العرض المليئة بالحلويات والبضائع المعروفة اليوم. ^{[ 1 ]}

مقارنةً بممارسة توزيع حقائب العينات مجانًا أو بأسعار زهيدة للغاية في الماضي، تراوحت أسعار حقائب العرض في أواخر العقد الأول من الألفية الثانية بين 5 و30 دولارًا أمريكيًا، بعد أن كان الحد الأقصى المعتاد 20 دولارًا أمريكيًا خلال العقد السابق. ^{[ 4 ]} قد تصل تكلفة حقيبة العرض التي تحتوي على منتجات فاخرة إلى مئة دولار أمريكي أو أكثر، ^{[ 7 ] [ 8 ]} بينما تُباع حقيبة بيرتي بيتل الكلاسيكية مقابل دولارين أمريكيين منذ أكثر من ثلاثة عقود. ^{[ 9 ]} في عام 2008، عُرضت حقيبة عرض بقيمة 10,000 دولار أمريكي تحتوي على مُجمد لحم بقري وثلاجة بها 100 زجاجة بيرة في معرض ملبورن الملكي . ^{[ 10 ]} غالبًا ما يُشار إلى ارتفاع تكلفة حقائب العرض كأحد أبرز سلبيات المعارض. ^{[ 11 ] [ 12 ]} على الرغم من ذلك، يُفترض عمومًا أن القيمة الإجمالية لمحتويات حقيبة العرض ستتجاوز سعرها الإجمالي.

تُسوَّق معظم حقائب الهدايا للأطفال، وتحتوي على ألعاب وحلويات وشوكولاتة . تشمل محتويات حقائب الهدايا الشائعة الأخرى ملابس مثل القبعات والجوارب والقمصان، وحقائب الظهر، وأكواب الشرب، والملصقات، والقرطاسية. كانت الكتب المصورة تُضمَّن بكثرة في حقائب الهدايا في سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي، لكن هذه الممارسة تراجعت منذ ذلك الحين. يُسوَّق عدد من حقائب الهدايا للمستهلكين البالغين، وتتضمن مواضيعها مستحضرات التجميل، والأزياء، واللياقة البدنية والصحة، والحلويات الفاخرة، والأطعمة الشهية، وحتى ألعاب الكبار . ^{[ 13 ]} تستهدف حقائب الهدايا التي تحمل طابع أفلام مثل "صائدو الأشباح" و "توب غان" و" العودة إلى المستقبل" ، أو مسلسلات تلفزيونية مثل "عائلة سيمبسون " و "نظرية الانفجار العظيم" و "فريندز" و "المكتب" ، عادةً محبي هذه الأعمال من البالغين. ^{[ 14 ]} قد تحتوي حقيبة الهدايا الموجهة للبالغين أيضًا على قسائم خصم يمكن استبدالها لدى البائع لاحقًا. ^{[ 7 ]} غالبًا ما تحتوي حقائب الهدايا على سلع ومنتجات حصرية. كان لوح شوكولاتة بيرتي بيتل من نستله متاحًا للجمهور بشكل عام فقط في حقيبة هدايا من سبعينيات القرن العشرين وحتى عام 2018. ^{[ 15 ] [ 9 ] [ 16 ] [ 17 ]}

تشمل المواضيع الشائعة لحقائب الهدايا علامات تجارية للحلويات مثل كادبوري أو تشوبا تشوبس ، وعلامات تجارية لألعاب الأطفال مثل باربي أو هوت ويلز ، وشخصيات مرخصة مثل ديزني ، وحرب النجوم ، وبوكيمون ، وهاري بوتر ، أو أبطال دي سي ومارفل الخارقين . كما تُعدّ مجالات اهتمام الأطفال باللعب، مثل الجنيات والديناصورات والقراصنة ، من المواضيع الشائعة لحقائب الهدايا، بالإضافة إلى الفرق الرياضية المحلية والدولية. وقد تُصمّم حقائب الهدايا أيضًا للاستفادة من الصيحات والاتجاهات الرائجة، وللترويج للأفلام أو المسلسلات التلفزيونية الحديثة. بينما تتناول حقائب أخرى مواضيع عامة غامضة مثل الرياضات الخطرة ، وثقافة المراهقين، والمقالب. وقد عُرضت حقيبة هدايا تحمل صورة ديفيد هاسلهوف للبيع في معرض ملبورن الملكي عام 2008. ^{[ 10 ]}

حقيبة الهدايا نفسها تشبه حقيبة التسوق ، وعادةً ما تُصنع من البلاستيك أو الورق المقوى، وتُطبع عليها رسومات ترويجية للموضوع أو العلامة التجارية. أحيانًا، قد تُستخدم حقيبة ظهر أو حقيبة يد لحمل الأغراض، خاصةً إذا كانت هذه الحقيبة جزءًا من محتويات حقيبة الهدايا.

تشمل الشركات الكبرى المتخصصة في حقائب الهدايا اليوم شركتي بنسونز تريدينج وهانتر ليجر، بالإضافة إلى شركات أصغر. ^{[ 18 ] [ 17 ]} تسعى شركات حقائب الهدايا الحديثة إلى التعاون مع العلامات التجارية أو الموردين المعروفين، أو تتلقى عروضًا منهم، لتصميم حقائب هدايا تحمل علاماتهم التجارية، أو ابتكار فكرة عامة بشكل مستقل. ثم تقوم الشركة بتوفير محتويات الحقيبة بنفسها، وأحيانًا تصمم البضائع المضمنة فيها بنفسها. ^{[ 19 ]} غالبًا ما يتم تجميع حقيبة الهدايا بواسطة طرف ثالث قبل توزيعها النهائي على المعرض أو الفعالية، حيث تُباع عادةً مباشرةً للمستهلك من قبل شركة حقائب الهدايا. ^{[ 13 ] [ 9 ]} قبل بيعها للجمهور، تخضع محتويات حقيبة الهدايا لفحص دقيق من قبل مفتشي سلامة المنتجات الحكوميين، الذين يراجعون محتويات الحقيبة ويزيلون العناصر التي قد تشكل خطرًا، مثل تلك التي قد تسبب إصابات في العين أو تحتوي على أجزاء صغيرة قد تُسبب خطر الاختناق للأطفال. ^{[ 10 ] [ 20 ]}

في عام 1971، قدّم معرض سيدني الملكي لعيد الفصح تشكيلةً محدودةً من حقائب الهدايا، اقتصرت على حوالي 30 نوعًا فقط؛ بينما بلغ عددها في عام 2012، 342 نوعًا. ^{[ 1 ]} وكان بإمكان إحدى كبرى شركات حقائب الهدايا أن تتوقع بيع ما يصل إلى 500,000 حقيبة سنويًا في معرض ملبورن الملكي وحده. ^{[ 18 ]} وفي معرض إيكا بريسبان 2017، بيع أكثر من 250,000 حقيبة هدايا تحمل شعار بيرتي بيتل. ^{[ 15 ]} كانت حقائب الهدايا متاحةً عادةً فقط لزوار المعارض، التي كانت تُقام في معظم الأماكن مرةً واحدةً في السنة؛ إلا أنه في أواخر العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت شركات حقائب الهدايا ببيعها عبر الإنترنت على مدار العام، مع إمكانية توصيلها مباشرةً إلى منازل العملاء، حتى على الصعيد الدولي. ^{[ 18 ]}

نتيجةً لجائحة كوفيد-19 التي أدت إلى إلغاء العديد من المعارض الزراعية في أستراليا خلال عامي 2020 و2021، شهد تجار التجزئة الإلكترونيون لحقائب المعارض ازدهارًا في المبيعات، على الرغم من أن مبيعاتها عبر الإنترنت لا تزال أقل بكثير من مبيعاتها في المعارض خلال السنوات السابقة. ^{[ 18 ]} وبشكل غير معتاد، بيعت حقائب المعارض أيضًا في محلات السوبر ماركت والمتاجر التقليدية الأخرى بعد إلغاء المعارض الكبرى لتصريف الفائض الكبير من المخزون. ^{[ 21 ] [ 22 ]} كما أجبرت الجائحة بائعي حقائب المعارض الصغار في المناطق الريفية على القيام بجولات مستقلة في المدن الريفية لمواصلة أعمالهم. ^{[ 23 ] [ 24 ]}

بعد أن أصبح الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 5 و11 عامًا مؤهلين لتلقي لقاحات كوفيد-19 في يناير 2022، وزّعت مراكز التطعيم الحكومية في ولاية فيكتوريا حقائب هدايا على الأطفال الذين تلقوا لقاح كوفيد-19. ^{[ 25 ] [ 26 ]}