ماك الليلة

^{ابتكر جيم بينيديكت [ 3 ]} وبيتر كوتروليس ^{[ 4 ]} الحملة الإعلانية لصالح أصحاب امتياز ماكدونالدز في جنوب كاليفورنيا، وذلك من قِبل شركة الإعلان ديفيس، جونسون، موغول وكولومباتو في لوس أنجلوس ، بميزانية تقارب 500,000 دولار أمريكي (ما يعادل حوالي 1,500,000 دولار أمريكي في عام 2025) . وسعياً لزيادة مبيعات وجبات العشاء، استلهمت الوكالة فكرتها من أغنية " ماك ذا نايف " لكورت ويل وبرتولت بريشت ، التي اشتهرت في الولايات المتحدة بصوت بوبي دارين عام 1959. استمعت الوكالة إلى نسخ مختلفة من الأغنية قبل أن تقرر ابتكار نسخة أصلية بكلمات جديدة. وبعد أن قرروا عدم استخدام أشخاص حقيقيين، استقر المصممون على شخصية قمرية مجسمة على جسد رجل يرتدي نظارات شمسية على طراز الخمسينيات، يعزف على بيانو كبير فوق سحابة عائمة أو نسخة عملاقة من شطيرة بيج ماك الشهيرة . صُممت الأغنية والأسلوب لجذب جيل طفرة المواليد كإحياء لموسيقى الخمسينيات في الثقافة الشعبية، ولجذب جمهور يشبه جمهور ماكس هيدروم . ^{[ 4 ]}

بين عامي 1986 و1987، توسعت الحملة لتشمل مدنًا أخرى على الساحل الغربي الأمريكي . وأعلنت ماكدونالدز أن الحملة حققت "نجاحًا باهرًا"، بينما أشارت مجلة "نيشنز ريستورانت نيوز" المتخصصة في أخبار المطاعم إلى أنها ساهمت في زيادة إيرادات العشاء في بعض مطاعم كاليفورنيا بأكثر من 10%. وحضر 1500 شخص زيارة شخصية كرتونية إلى أحد فروع ماكدونالدز في لوس أنجلوس. ونظرًا للمخاوف من أن تكون الشخصية نمطية جدًا لسكان الساحل الغربي، تقرر في فبراير 1987 أن تظهر في إعلانات وطنية، بُثت في سبتمبر من العام نفسه. وقد اجتذبت هذه الشخصية حشدًا من 1000 شخص في بوكا راتون، فلوريدا . وأظهر استطلاع أجرته "أد ووتش" في سبتمبر 1987 أن عدد المستهلكين الذين تذكروا إعلانات ماكدونالدز قبل أي شركة أخرى قد تضاعف مقارنة بالشهر السابق، وكان أعلى من أي شركة أخرى منذ إطلاق " نيو كوك" عام 1985. ^{[ 4 ]}

أدى دوغ جونز دور ماك تونايت في 27 إعلانًا تجاريًا من أصل 29 بين عامي 1986 و1997. ^{[ 5 ]} وفي عام 2013، تذكر قائلًا: "في ذلك الوقت، اتخذت مسيرتي المهنية منعطفًا لم أكن أتوقعه. لم أكن أعلم أن هذا خيار مهني متاح." ^{[ 6 ]} أدى بروك والش صوت ماك تونايت. ^{[ 7 ]} وقدّم المخرج بيتر كوتروليس، الحائز على جائزة كليو عن حملة سابقة لمنتج بوركس ، عدة إعلانات لم تُعرض، من بينها إعلان " على غرار أفلام سبيلبرغ " مستوحى من فيلم ET ، يظهر فيه عالما فلك وهما يشاهدان ماك تونايت يقود سيارته الكاديلاك في السماء. ^{[ 4 ]}

في عام ١٩٨٩، ادعى دود ميتشل دارين، نجل بوبي دارين، أن الأغنية تنتهك العلامة التجارية لوالده دون إذن مسبق. رفع دارين دعوى قضائية وحصل على أمر قضائي لإزالة الأغنية من الإعلانات التلفزيونية والإذاعية. ^{[ ٨ ]} واستجابةً للدعوى، أوقفت ماكدونالدز بث الإعلانات.

ظنوا أنني استلهمتُ أسلوب غناء والده، فرفعوا دعوى قضائية بتهمة انتهاك حقوق الملكية الفكرية. ويبدو أن المشكلة كانت في طريقة غنائي تحديدًا. لكن بالنسبة لي، لم يكن بوبي دارين هو من أثر في تلك الأغنية. تأثرتُ أكثر بفنانين مثل فرانك سيناترا وراي تشارلز ولويس أرمسترونغ - ولويس أرمسترونغ اشتهر بهذه الأغنية أيضًا.

أدى ذلك إلى توقف تدفق الأرباح تمامًا. مع ذلك، أعتقد أن هذه الدعوى القضائية تزامنت مع تراجع فعالية إعلانات "ماك تونايت" كأداة تسويقية. أعتقد أن ماكدونالدز نظرت للأمر من زاوية: "هل نريد حقًا الدخول في هذه المشكلة؟ أليس من الأسهل الانسحاب منها تمامًا؟" لذا هذا ما فعلوه. لا بأس، إنها مجرد تجارة، وأنا أتفهم ذلك.

أعتقد أنهم حاولوا تغيير الأغنية قليلاً، لكن ذلك لم ينجح. وانتهى الأمر مع ماك بعد ذلك بوقت قصير. ^{[ 9 ]}

في عام ١٩٩٦، ظهر شعار "ماك تونايت" في إعلانٍ بُثّ حصريًا على الساحل الغربي . ^{[ ٩ ]} بين عامي ١٩٩٧ و١٩٩٨، رعت ماكدونالدز سائق ناسكار الشهير بيل إليوت، وظهر شعار "ماك تونايت" على سيارته. ^{[ ١٠ ]} في عام ٢٠١٦، كان شعار "ماك تونايت" هو التصميم الكلاسيكي لسيارة شيفروليه إس إس رقم ١ التابعة لفريق تشيب غاناسي ريسينغ، والتي يقودها سائق ماكدونالدز جيمي ماكموري ، وذلك في سباق ساوثرن ٥٠٠ على حلبة دارلينجتون . ^{[ ١١ ]}

في عام ٢٠٠٦، أعادت ماكدونالدز إحياء شخصية ماك تونايت في مناطق جنوب شرق آسيا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ، مثل سنغافورة وماليزيا وإندونيسيا والفلبين وهونغ كونغ وتايوان وتايلاند والصين . تضمنت الحملة الإعلانية الحصرية لآسيا شخصية ماك تونايت المتحركة وهي ترقص فوق مطعم ماكدونالدز وتغني وتعزف على الساكسفون . ^{[ ١٢ ]} أُنتجت هذه الإعلانات بواسطة شركة ليكويد أنيميشن. ^{[ ١٣ ]}

أقيمت مسابقة "Mac Tonight Mad Dash" في 24 يوليو 2007، وبُثت في الفلبين ، حيث تنافس 24 زوجًا من المتسابقين لزيارة مواقع ماكدونالدز لحل الألغاز. ^{[ 14 ]}

مون مان هو ميم إنترنتي ومحاكاة ساخرة غير رسمية لبرنامج ماك تونايت، ظهر لأول مرة عام 2007 على منتدى YTMND ، حيث يُصوَّر فيه مون مان على أنه من أنصار تفوق العرق الأبيض . ^{[ 25 ] [ 26 ]} اكتسب الميم شعبية واسعة بفضل الأغاني الساخرة التي أنشأها المستخدمون على الموقع، وازداد انتشاره في منتدى "غير سياسي" على موقع 4chan . أغاني مون مان هي محاكاة ساخرة لأغانٍ رائجة ذات كلمات عنصرية وعنيفة للغاية، تتناول مواضيع مثل تفوق العرق الأبيض، والحرب العرقية ، والتطهير العرقي ، وإطلاق النار الجماعي ، ورهاب المثلية ، وكراهية النساء . قارنت مقالة في موقع صالون مون مان بشخصية بيبي الضفدع ، وهي ميم أخرى ورمز للكراهية. بحلول عام 2016، بدأ موقع يوتيوب بحذف فيديوهات مون مان لمخالفتها إرشادات المنتدى المتعلقة بخطاب الكراهية ، وقامت شركة AT&T بتعديل برنامج تحويل النص إلى كلام المستخدم في إنشاء الأغاني، لحذف اسم الشخصية والألفاظ البذيئة. ^{[ 27 ]} في عام 2019، أضافت رابطة مكافحة التشهير رمز "رجل القمر" إلى قاعدة بياناتها لرموز الكراهية . ^{[ 28 ]} في عام 2015، تم إنشاء تعديل للعبة الفيديو "دوم" ، حيث تم تقديم "رجل القمر" كشخصية قابلة للعب، مع تصوير نمطي عنصري للسود واليهود واللاتينيين كأعداء. ^{[ 9 ]}

في عام 2022، صرّح بيتر كوتروليس، أحد مؤسسي برنامج "ماك تونايت"، بأنه "يرغب بشدة في إعادة ماك"، لكنه أضاف: "مع الطريقة التي تم بها تشويه شخصيته في السنوات الأخيرة، لا أعتقد أن ذلك سيحدث الآن". ^{[ 9 ]}

في الثاني من أكتوبر/تشرين الأول 2025، نشرت وزارة الأمن الداخلي الأمريكية مقطع فيديو بعنوان "المستقبل مشرق"، يتضمن مقطعًا قصيرًا من برنامج "ماك تونايت". وزعم موقع "توكينج بوينتس ميمو" أن استخدام المقطع يُشير إلى صورة "رجل القمر" العنصرية. ونفى متحدث باسم الوزارة هذا الربط بالصورة، مُعلقًا: "حبك لوجبات ماكدونالدز الساخنة واللذيذة لا يجعلك نازيًا " . ^{[ 29 ]}