التلاعب بالصور

صورة فوتوغرافية أحادية اللون لطائرة رايت فلاير عام 1903

نسخة ملونة لعام 2021

أثارت تعديلاتٌ على صورةٍ فوتوغرافيةٍ لتناسب الوضع الرأسي لغلاف مجلة ناشيونال جيوغرافيك عام ١٩٨٢ جدلاً واسعاً . فقد جعلت الصورة المُعدّلة هرمين مصريين يبدوان أقرب إلى بعضهما مما كانا عليه في الصورة الأصلية. ^{[ ٤١ ]} وأثارت هذه الحادثة نقاشاً حول مدى ملاءمة تزييف الصور، ^{[ ٤٢ ]} وطرحت تساؤلاتٍ حول مصداقية المجلة. وبعد الحادثة بفترةٍ وجيزة، صرّح توم كينيدي، مدير التصوير في ناشيونال جيوغرافيك ، قائلاً: "لم نعد نستخدم هذه التقنية للتلاعب بعناصر الصورة لمجرد تحقيق تأثيرٍ بصريٍّ أكثر جاذبية. لقد اعتبرنا ذلك خطأً، ولن نكرره اليوم". ^{[ ٤٣ ]}

هناك حوادث أخرى للتلاعب المشكوك فيه بالصور في مجال الصحافة. ​​وقعت إحدى هذه الحوادث في أوائل عام 2005 بعد إطلاق سراح مارثا ستيوارت من السجن. استخدمت مجلة نيوزويك صورة لوجه ستيوارت على جسد امرأة أنحف بكثير لغلافها، مما يوحي بأن ستيوارت قد فقدت وزنًا أثناء وجودها في السجن. ^{[ 44 ]} وفي حديثها عن الحادثة في مقابلة، قالت لين ستالي، مساعدة رئيس التحرير في نيوزويك : "كان الهدف من المقال الذي طلبناه هو إظهار مارثا كما ستكون عليه، وليس بالضرورة كما هي الآن". وأوضحت ستالي أيضًا أن نيوزويك كشفت في الصفحة 3 أن صورة مارثا ستيوارت على الغلاف كانت صورة مركبة. ^{[ 44 ]}

أثرت برامج معالجة الصور على مستوى ثقة العديد من المشاهدين في المقولة الشهيرة "الكاميرا لا تكذب أبدًا". ^{[ 45 ]} قد تُعالج الصور للتسلية أو لأسباب جمالية أو لتحسين مظهر الشخص ^{[ 46 ]،} ولكن ليس كل تلاعب بالصور بريئًا، كما يتضح من الجدل الدائر حول صورة كيري فوندا في انتخابات عام 2004. كانت الصورة المعنية صورة مركبة مزيفة لجون كيري التُقطت في 13 يونيو 1971، وجين فوندا التُقطت في أغسطس 1972، وهما يقفان على المنصة نفسها في مسيرة مناهضة للحرب عام 1971، وقد نُسبت الصورة الأخيرة زورًا إلى وكالة أسوشيتد برس بهدف تغيير نظرة الجمهور للواقع. ^{[ 45 ]}

تتزايد الكتابات التي تتناول الاستخدام الأخلاقي للتحرير الرقمي في الصحافة التصويرية . ففي الولايات المتحدة ، على سبيل المثال، وضعت الرابطة الوطنية لمصوري الصحافة (NPPA) مدونة أخلاقية تُعنى بدقة الصور المنشورة، وتنصح المصورين بعدم التلاعب بالصور التي قد تُضلل المشاهدين أو تُشوّه الحقائق. ^{[ 47 ]} وتُؤخذ انتهاكات هذه المدونة على محمل الجد، لا سيما فيما يتعلق بالتعديل الرقمي للصور المنشورة، كما يتضح من حالة المصور آلان ديتريش، المرشح لجائزة بوليتزر، الذي استقال من منصبه بعد الكشف عن التلاعب بعدد من صوره. ^{[ 48 ]}

في عام 2010، تم استبعاد المصور الأوكراني ستيبان روديك، الفائز بالجائزة الثالثة في فئة القصص الرياضية ، بسبب انتهاكه قواعد مسابقة وورلد برس فوتو . "بعد طلب ملفات RAW من روديك، اتضح أنه تم حذف عنصر من إحدى الصور الأصلية." ^{[ 49 ]} وبحلول عام 2015، تم استبعاد ما يصل إلى 20% من المشاركات في مسابقة وورلد برس فوتو التي وصلت إلى الجولة قبل الأخيرة، بعد اكتشاف تلاعبها أو معالجتها لاحقًا بما يخالف القواعد. ^{[ 50 ]}  

حوالي عام 1940

حوالي عام 1941

حوالي عام 1950

تصور صور مطور العقارات الأمريكي فريد ترامب ملامحه خارج المنظور (1940)، وبأنف مسنن (1941)، وبشكل تقليدي (1950).

كثيراً ما تُتهم صناعة التلاعب بالصور بترويج أو تحريض صورة مشوهة وغير واقعية عن الذات ، وخاصةً لدى الشباب. ويُعدّ عالم تصوير الأزياء أحد أبرز الصناعات التي انخرطت بشكل كبير في استخدام التلاعب بالصور (وهو ما يعتبره الكثيرون أمراً مثيراً للقلق، إذ يتطلع الكثيرون إلى المشاهير بحثاً عن تجسيد "الجسم المثالي"). ويمكن استخدام التلاعب بالصور لتغيير مظهر العارضة، كتغيير لون البشرة، ولون الشعر، وشكل الجسم، وغيرها. وتشمل العديد من التعديلات على البشرة إزالة الشوائب باستخدام ميزات موجودة في برامج تحرير الصور الشائعة المصممة خصيصاً لهذا الغرض. كما قد يقوم محررو الصور بتغيير لون الشعر لإخفاء الجذور أو إضافة لمعان. بالإضافة إلى ذلك، يمكن جعل أسنان العارضة وعينيها تبدوان أكثر بياضاً مما هما عليه في الواقع. بل ويمكن إضافة المكياج والثقوب إلى الصور لتبدو وكأن العارضة كانت ترتديها عند التقاط الصورة. ومن خلال تحرير الصور، يمكن تغيير مظهر العارضة بشكل جذري لإخفاء العيوب. ^{[ 51 ]}

في مقال بعنوان "اعترافات خبيرة تعديل صور: كيف تضر صناعة الأزياء بالنساء"، تكشف خبيرة تعديل صور محترفة عملت لدى علامات تجارية عالمية في عالم الموضة أسرار هذه الصناعة. ^{[ 52 ]} فإلى جانب إصلاح عيوب البشرة كالتجاعيد وتنعيم الملامح، يتم التلاعب بحجم العارضة إما بإضافة أو إنقاص وزنها الظاهر. ويُعدّ التعديل العكسي للصور شائعًا تمامًا كجعل العارضات أنحف، "حيث يتم تشويه أجسام العارضات النحيفات جدًا لجعلها تبدو أكثر امتلاءً في عملية تُسمى التعديل العكسي. وهو أسوأ من جعل شخص ما أنحف، لأن الصورة توحي بأنه يمكنكِ أن تكوني بوزن غير صحي وأن تبدي بصحة جيدة. في الواقع، هذا غير ممكن، عليكِ استخدام برنامج فوتوشوب". ^{[ 52 ]} يشمل التعديل العكسي إزالة الظلال من العظام البارزة، وإضافة لحم فوق أجزاء الجسم، وتصحيح الألوان، وإزالة الشعر الذي يظهر لإضفاء الدفء الناتج عن فقدان الوزن الشديد. ويقول المحترفون إنه إذا لم تُصنّف الصورة على أنها "غير مُعدّلة"، فيمكن للجمهور أن يفترض أنها قد عُدّلت. ^{[ 53 ]} مع استمرار صناعة الأزياء في استخدام الصور التي تم التلاعب بها لتجميل أنواع الجسم، هناك حاجة للتوعية بمدى عدم واقعية هذه الصور وعدم صحتها والآثار السلبية التي تروج لها.

يقول خبير في التلاعب الرقمي، قام بتحرير وتعديل العديد من الصور لصناعة الأزياء، ويفضل عدم الكشف عن هويته، إن التلاعب الرقمي بصورة عارضة أزياء لجعلها تبدو أنحف أمر شائع، بغض النظر عن وزنها الحقيقي. وعادةً ما تُعدّل الصور لإزالة ما يصل إلى 10 كيلوغرامات (22 رطلاً) . إلا أن هذه الممارسة تغيرت خلال العشرين عامًا الماضية، فمع ازدياد عدد المشاهير على مواقع التواصل الاجتماعي، وازدياد وعي الجمهور بمظهرهم الحقيقي، بات من المرجح ملاحظة أي تغييرات ملحوظة. ويشير خبير التعديل إلى أن هدف هذه الصناعة هو تحقيق أرباح طائلة من الإعلانات، وأن دوامة المعايير غير الواقعية ستستمر لأنها مضطرة للحفاظ على هذا الهدف. ^{[ 54 ]} 

أعلنت مجلة "سيفنتين" ابتداءً من عام 2012 عزمها التوقف عن التلاعب بصور عارضاتها. وجاء هذا القرار بعد أن قدمت فتاة تبلغ من العمر 14 عامًا، تدعى جوليا بلوهم، التماسًا للمجلة تطالب فيه باستخدام صورة واحدة على الأقل غير معدلة في كل صفحة من صفحاتها. وقد حصد الالتماس أكثر من 84 ألف توقيع. ^{[ 55 ]}

تُمكّن تطبيقات التواصل الاجتماعي، مثل سناب شات وإنستغرام وتيك توك، المستخدمين من تعديل الصور باستخدام الكاميرا الأمامية أو الخلفية، وتطبيق فلاتر جاهزة لتحسين جودة الصورة، أو تشويهها، أو إضافة عناصر إبداعية كالنصوص والألوان والملصقات. تُصمم الفلاتر المتوفرة على منصات التواصل الاجتماعي من قِبل شركات التواصل الاجتماعي أو هي محتوى من إنشاء المستخدمين . تشمل تقنيات تحرير الصور إضافة استطلاعات الرأي، والصور المتحركة (GIF)، والموسيقى، والمؤقتات، والتبرعات، والروابط. ^{[ 56 ]} يستخدم المؤثرون الفلاتر لزيادة التفاعل وتعزيز نشاط المتابعين، بهدف الظهور بمظهر فريد، ^{[ 57 ]} أو مبدع، أو جذاب. أفادت شركة ميتا أن أكثر من 600 مليون شخص استخدموا تأثير الواقع المعزز على فيسبوك أو إنستغرام. ^{[ 58 ]}

تتيح تطبيقات الهواتف المحمولة، مثل Facetune، للمستخدمين تعديل صورهم الشخصية. ^{[ 59 ]} وبالتالي، يتعرض مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة الشباب، لكم هائل من الصور المُعدّلة التي تُقدّم معايير جمالية غير واقعية وغير قابلة للتحقيق. ^{[ 60 ] [ 61 ]} فعلى سبيل المثال، تتضمن منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok فلاتر تُوهم بصفات جسدية معينة، مثل "فلتر النحافة" و"فلتر البشرة المثالية". ^{[ 58 ]} جزء من فكرة الكمال على وسائل التواصل الاجتماعي مستمد من الثقافة اليابانية وكلمة " kawaii "، التي تُترجم إلى جانب شامل من اللطافة؛ أي إظهار مشاعر رقيقة وأنثوية وطفولية. تُقدّم الصور المُحسّنة بتقنية Kawaii تصورًا للكمال في أجواء استوديوهات التصوير. وقد حفّزت هذه الفكرة إطلاق أول كاميرا سيلفي للهواتف من قِبل شركة Kyocera عام 1999، مما أدى إلى انتشار صور السيلفي خلال بدايات موقع MySpace في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ^{[ 62 ] [ 63 ]}

استُخدمت تقنيات التلاعب بالصور في الإعلانات التلفزيونية والمجلات لجعل المنتجات أو الأشخاص يبدون أفضل وأكثر جاذبية مما هم عليه في الواقع. ^{[ 64 ]} بالإضافة إلى ذلك، قد يتم تعديل الأشخاص لتحقيق تكوين مرغوب فيه عن طريق التلاعب بالتشريح و/أو المنظور للحصول على صورة ظلية أكثر جاذبية أو لتوجيه النظر إلى عناصر معينة. ^{[ أ ]}

أثارت عمليات التلاعب بالصور ردود فعل سلبية من المشاهدين والمشاهير على حد سواء. وقد دفع هذا الأمر المشاهير إلى رفض تعديل صورهم تضامنًا مع الجمعية الطبية الأمريكية التي قررت أنه "يجب علينا التوقف عن تعريض الأطفال والمراهقين، الذين يسهل التأثير عليهم، لإعلانات تُظهر عارضات أزياء بأجسام لا يمكن الوصول إليها إلا بمساعدة برامج تحرير الصور". ^{[ 60 ]} ومن بين هؤلاء: كيرا نايتلي ، وبراد بيت ، وآندي روديك ، وجيسيكا سيمبسون ، وليدي غاغا ، وزندايا .

استعان براد بيت بالمصور تشاك كلوز لالتقاط صور له تُبرز عيوبه. يُعرف كلوز بصوره التي تُركز على عيوب البشرة. فعل بيت ذلك في محاولة منه للتنديد باستخدام وسائل الإعلام لبرامج التلاعب بالصور، وتحديدًا التلاعب بصور المشاهير لإخفاء عيوبهم. وقد انتقدت كيت وينسلت التلاعب بالصور في وسائل الإعلام بعد أن عدّلت مجلة GQ صورتها، فجعلتها تبدو نحيفة بشكل غير طبيعي. ^{[ 66 ]} وظهرت كيت بلانشيت، البالغة من العمر 42 عامًا، على غلاف عدد مارس/أبريل 2012 من مجلة Intelligent Life ، لأول مرة بدون مكياج أو تعديل رقمي. ^{[ 67 ]}

في أبريل 2010، وافقت بريتني سبيرز على نشر صورها الطبيعية غير المعدلة بجانب صورها المعدلة رقميًا. وكان الدافع الأساسي وراء هذه الخطوة هو تسليط الضوء على الضغط الواقع على النساء لتبدو مثالية. ^{[ 68 ]} وفي عام 2014، أنتجت المغنية وكاتبة الأغاني المجرية بوغي فيديوهين موسيقيين حظيا باهتمام عالمي واسع النطاق لموقفهما من تبييض البشرة في صناعة التجميل: أغنية "Parfüm" (النسخة المجرية) التي تصدرت قائمة MAHASZ، وأغنية "Nouveau Parfum" (النسخة الفرنسية) من ألبومها الذي يحمل اسمها " Boggie" ، والذي وصل إلى قائمتين من قوائم بيلبورد (المركز الثالث في قائمة ألبومات الجاز، والمركز السابع عشر في قائمة ألبومات الموسيقى العالمية). ^{[ 69 ] [ 70 ]} في الفيديوهات، تظهر الفنانة وهي تغني بينما تخضع لتعديلات مكثفة في الوقت الفعلي، وينتهي الفيديو بمقارنة بين صورها الطبيعية والمعدلة مع تلاشي الأغنية. ^{[ 71 ]}

بدأت بعض الشركات بالتعبير عن رفضها للتلاعب بالصور في إعلانات منتجاتها. أنشأت دوف صندوق دوف لتعزيز الثقة بالنفس وحملة دوف للجمال الحقيقي لبناء ثقة الشابات بأنفسهن، مع التركيز على "الجمال الحقيقي"، أو الصور غير المعدلة، في وسائل الإعلام. ^{[ 72 ]} وتؤكد حملة #AerieREAL التي أطلقتها شركة الملابس إيري أن ملابسها تناسب الجميع وأن إعلاناتها لم تخضع لأي تعديل، قائلةً: "جمالكِ الحقيقي هو سر جاذبيتكِ". ^{[ 73 ] [ 74 ]}

أعلنت الجمعية الطبية الأمريكية معارضتها لاستخدام التلاعب بالصور. وصرح الدكتور ماكنيني بأن تعديل صور العارضات إلى هذا الحد يخلق توقعات غير واقعية لدى الأطفال والمراهقين فيما يتعلق بصورة الجسم. كما أكد على ضرورة وقف ممارسة تعديل أوزان العارضات رقميًا في الصور، حتى لا يتعرض الأطفال والمراهقون لأنواع أجسام لا يمكن تحقيقها في الواقع. وقد تبنت الجمعية الطبية الأمريكية سياسةً للتعاون مع المعلنين لوضع إرشادات للإعلانات بهدف الحد من استخدام التلاعب الرقمي بالصور. وتهدف هذه السياسة إلى الحد من التوقعات غير الواقعية لصورة الجسم في الإعلانات. ^{[ 75 ]}

تمارس الحكومات ضغوطًا على المعلنين، وبدأت بحظر الصور التي خضعت لتعديلات مفرطة. ففي المملكة المتحدة، حظرت هيئة معايير الإعلان إعلانًا لشركة لانكوم يظهر فيه جوليا روبرتس، بدعوى أنه مضلل، إذ أشارت إلى أن البشرة المثالية الظاهرة في الصورة تبدو غير واقعية. ^{[ 76 ]} وتتجه الولايات المتحدة أيضًا نحو حظر التلاعب المفرط بالصور، حيث مُنع إعلان لإحدى عارضات كفر جيرل لاحتوائه على تأثيرات مبالغ فيها، مما أدى إلى تقديم صورة مضللة للمنتج. ^{[ 77 ]}

في عام ٢٠١٥، سنّت فرنسا قانونًا لمكافحة استخدام صور الجسم غير الواقعية وحالات فقدان الشهية في صناعة الأزياء، بما في ذلك عروض الأزياء والتصوير الفوتوغرافي. ويُلزم القانون عارضات الأزياء بإثبات صحتهن وأن مؤشر كتلة الجسم لديهن يزيد عن ١٨ من خلال تقرير طبي. ويُعاقب أصحاب العمل المخالفون بغرامات مالية، وقد تصل عقوبتهم إلى السجن ستة أشهر. كما يُعاقب مُصوّر الصور الذي لا يُفصح عن تعديل الصورة أو تحسينها، مهما كان التعديل بسيطًا، بغرامة مالية أو ما يعادل ٣٠٪ من تكلفة إنتاج الإعلان. ^{[ ٧٨ ]}

في عام 2021، سنّت النرويج تشريعاً يلزم بوضع علامات على الصور الرقمية التي تُظهر تعديلات على أجساد الأشخاص عند تصويرها في الإعلانات. ويعاقب على عدم القيام بذلك بغرامة. ^{[ 79 ]}

لا يرى بعض محرري المجلات أن التلاعب بصور عارضات أغلفة المجلات مشكلة. ففي مقابلة مع رئيسة تحرير مجلة ماري كلير الفرنسية ، صرّحت بأن قرّاءهم ليسوا سذجًا، وأنهم قادرون على تمييز الصور المُعدّلة. كما يرى بعض المؤيدين للتلاعب بالصور في وسائل الإعلام أن المشكلة ليست في الصور المُعدّلة نفسها، بل في عدم تلبية توقعات المشاهدين، كأن يرغبوا في الحصول على نفس قوام المشاهير على غلاف مجلتهم المفضلة. ^{[ 80 ]}

أظهر استطلاع رأي أجرته سلسلة متاجر الأزياء البريطانية " نيو لوك" أن 90% من المشاركين يفضلون رؤية تنوع أكبر في أشكال الأجسام في وسائل الإعلام. وهذا يعني رغبتهم في رؤية عارضات أزياء على أغلفة المجلات لا يقتصرن على النحافة، بل يضمّن بعضهن بقوام أكثر امتلاءً. كما تناول الاستطلاع آراء القراء حول استخدام التلاعب بالصور، حيث أشارت إحدى الإحصائيات إلى أن 15% منهم يعتقدون أن صور الأغلفة تعكس بدقة شكل العارضة في الواقع. ووجد الاستطلاع أيضاً أن 33% من النساء المشاركات يسعين إلى الحصول على قوام يصعب عليهن تحقيقه. ^{[ 81 ]}

أجرت دوف ومجلة بيبول ويكلي استطلاعًا لمعرفة تأثير التلاعب بالصور على ثقة النساء بأنفسهن. ووجدوا أن 80% من النساء المشاركات في الاستطلاع شعرن بعدم الأمان عند رؤية صور المشاهير في وسائل الإعلام. ومن بين النساء اللواتي لديهن ثقة منخفضة بالنفس، 70% منهن لا يعتقدن أن مظهرهن جميل أو أنيق بما يكفي مقارنةً بعارضات الأزياء. ^{[ 82 ]}

أثارت الشعبية المتزايدة للتلاعب بالصور مخاوف بشأن ما إذا كان يسمح بعرض صور غير واقعية للجمهور. في مقالها " عن التصوير " (1977)، تناقش سوزان سونتاغ موضوعية التصوير، أو بالأحرى انعدامها، وتخلص إلى أن "الصور، التي تتلاعب بمقياس العالم، تُصغّر وتُكبّر وتُقصّ وتُنقّح وتُزيّف وتُشوّه". ^{[ 83 ]} يُعدّ التلاعب بالصور ممارسة شائعة في صناعة المجلات، حيث يُنشئ واقعًا مُصطنعًا للفرد، وقد يصعب التمييز بين الحقيقة والخيال. ونظرًا لإمكانية تغيير صورة الجسد، يستمر الجدل حول ما إذا كانت الصور المُعدّلة، وخاصةً تلك الموجودة في المجلات، تُساهم في مشاكل تقدير الذات لدى الرجال والنساء على حد سواء.

في عالمنا المعاصر، قد يكون للتلاعب بالصور أثر إيجابي في تنمية الإبداع، أو ربما أثر سلبي في إزالة جمال وروعة التقاط الأشياء الطبيعية والخلابة كما ينبغي. ووفقًا لصحيفة هافينغتون بوست ، "يعتقد الكثيرون أن برامج تحرير الصور والتنقيح أصبحت جزءًا لا يتجزأ من صناعة التجميل، شأنها شأن المكياج والإضاءة وتصفيف الشعر". وبطريقة ما، تُستخدم هذه التعديلات على الصور لتسويق صور الأشخاص الحقيقيين للجمهور بهدف التأثير على ردود أفعالهم ومشاعرهم تجاه هذه الرموز الثقافية. ^{[ 84 ]}