علم النفس

📅 آخر تحديث: ٢٧ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٧ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 4 صور
الموسوعة الحرة

يُعرَّف علم النفس الديموغرافي بأنه "أبحاث السوق أو الإحصائيات التي تصنف مجموعات السكان وفقًا للمتغيرات النفسية" [1]. يُشتق مصطلح علم النفس الديموغرافي من كلمتي "نفسي" و"ديموغرافي" [2]. يتضمن النهجان الشائعان للعلم النفسي الديموغرافي تحليل أنشطة المستهلكين واهتماماتهم وآرائهم (متغيرات AIO) والقيم وأنماط الحياة (VALS). [3]

تم تطبيق علم النفس الديموغرافي على دراسة الشخصية والقيم والآراء والمواقف والاهتمامات وأنماط الحياة . [4] التقسيم النفسي الديموغرافي هو أسلوب لتجميع السكان في مجموعات فرعية وفقًا لمتغيرات نفسية مماثلة. [5 ]

يمكن أن تكون الدراسات النفسية للأفراد أو المجتمعات ذات قيمة في مجالات التسويق والديموغرافيا وأبحاث الرأي والتنبؤ والبحث الاجتماعي بشكل عام. يمكن مقارنة السمات النفسية بالمتغيرات الديموغرافية (مثل العمر والجنس) والمتغيرات السلوكية (مثل بيانات الشراء أو معدل الاستخدام) والوصف التنظيمي (يُطلق عليه أحيانًا المتغيرات الديموغرافية )، مثل الصناعة وعدد الموظفين والمجال الوظيفي.

اكتسبت الأساليب النفسية أهمية كبيرة في الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016 والحملات المنافسة لهيلاري كلينتون ودونالد ترامب ، حيث استخدمها الأخير على نطاق واسع في إعلانات الاستهداف الدقيق للدوائر الانتخابية الضيقة. [6]

الاستخدامات

تُستخدم التحليلات النفسية في مجال التسويق والإعلان لفهم تفضيلات المستهلكين والتنبؤ بالسلوك. [5] تجري شركات الأبحاث الخاصة أبحاثًا نفسية باستخدام تقنيات خاصة. [5] على سبيل المثال، VALS هو إطار عمل خاص أنشأته شركة Strategic Business Insights يفصل البالغين في الولايات المتحدة إلى ثمانية أنواع مميزة من خلال تقييم دوافعهم ومواردهم لفهم سلوك المستهلك المتوقع. [7] غالبًا ما تُستخدم التحليلات النفسية لتقسيم السوق وتحسين التسويق المستهدف. [8]

يتم تطبيق التجزئة النفسية أيضًا على مجالات أخرى وعبر الثقافات من أجل فهم الدوافع والسلوك بما في ذلك في الرعاية الصحية والسياسة والسياحة واختيارات نمط الحياة. [9] [10] [11] [12]

التحليل النفسي

تُطبق النمذجة النفسية على دراسة السمات المعرفية مثل المواقف والاهتمامات والآراء والمعتقدات ، فضلاً عن دراسة السلوك الظاهر (على سبيل المثال، الأنشطة). [13] يتكون "الملف النفسي" من ملف كامل نسبيًا للتكوين النفسي لشخص أو مجموعة. تُستخدم هذه الملفات في تجزئة السوق وكذلك في الإعلان . تتضمن بعض فئات العوامل النفسية المستخدمة في تجزئة السوق ما يلي:

  • النشاط، الاهتمام، الرأي (AIOs)
  • المواقف
  • قيم
  • سلوك
  • تعبيرات
  • إيماءة

مقارنة بالتركيبة السكانية

غالبًا ما يتم الخلط بين علم النفس الديموغرافي وعلم السكان ، حيث يمكن تعريف الأجيال التاريخية من خلال كل من العوامل الديموغرافية، مثل السنوات التي يولد فيها جيل معين أو حتى معدلات الخصوبة لآباء هذا الجيل، ولكن أيضًا من خلال المتغيرات النفسية مثل المواقف وتكوين الشخصية والمعايير الثقافية. على سبيل المثال، تعتمد الأساليب التقليدية لتحديد جيل طفرة المواليد أو الجيل إكس أو جيل الألفية على كل من المتغيرات الديموغرافية (تصنيف الأفراد بناءً على سنوات الميلاد) والمتغيرات النفسية (مثل المعتقدات والمواقف والقيم والسلوكيات).

نشرت شركة Infusionsoft مقالاً يزعم أن تقسيم العملاء حسب التركيبة النفسية أكثر فائدة من المعلومات الديموغرافية. [14]

انظر أيضا

مراجع

  1. ^ "تعريف علم النفس". www.merriam-webster.com . تم الاسترجاع في 11 مارس 2023 .
  2. ^ تشاندلر، دانييل؛ مونداي، رود (2011-01-01)، "التحليل النفسي"، قاموس وسائل الإعلام والاتصال ، مطبعة جامعة أكسفورد، doi :10.1093/acref/9780199568758.001.0001، ISBN 978-0-19-956875-8تم الاسترجاع بتاريخ 2023-03-11
  3. ^ Blasius, Jörg; Mühlichen, Andreas (2010-02-01). "تحديد شرائح الجمهور من خلال تطبيق نهج "الفضاء الاجتماعي". Poetics . 38 (1): 69–89. doi :10.1016/j.poetic.2009.10.003. ISSN  0304-422X.
  4. ^ سينيس، جايرو (28 سبتمبر 2007). "من هو عميلك التالي؟". شركة بووز ألين هاملتون، Strategy+Business .
  5. ^ abc "قاموس علم النفس APA". dictionary.apa.org . تم الاسترجاع في 2023-03-11 .
  6. ^ ريسنيك، بريان (26 مارس 2018). "الاستهداف النفسي الدقيق لشركة كامبريدج أناليتيكا": ما هو الهراء وما هو الشرعي". فوكس . مدينة نيويورك: فوكس ميديا . تم الاسترجاع في 15 فبراير 2020 .
  7. ^ "VALS™ | أنواع VALS™ | SBI". www.strategicbusinessinsights.com . تم الاسترجاع في 2023-03-11 .
  8. ^ "ما هي تجزئة السوق: أفضل الممارسات والفوائد". Qualtrics . تم الاسترجاع في 2023-03-11 .
  9. ^ "الوقت المناسب لتطبيق التجزئة النفسية السلوكية في التنمية العالمية (SSIR)". ssir.org . تم الاسترجاع في 11 مارس 2023 .
  10. ^ Handler, Isabell; Kawaminami, Junichi (2022-06-17). "لماذا يزور اليابانيون الينابيع الساخنة أثناء الجائحة؟ تحليل التجزئة النفسية". مجلة الترفيه والسياحة في الهواء الطلق . 41 : 100530. doi : 10.1016/j.jort.2022.100530 . ISSN  2213-0780.
  11. ^ لينج، باميلا م.؛ نيلاندز، تورستن ب.؛ نجوين، تونج ت.؛ كابلان، سيليا باتريشيا (2007-07-01). "الشرائح النفسية المستندة إلى المواقف تجاه التدخين وأسلوب الحياة بين المراهقين الفيتناميين الأمريكيين". مجلة صحة المراهقين . 41 (1): 51-60. doi :10.1016/j.jadohealth.2007.03.004. ISSN  1054-139X. PMID  17577534.
  12. ^ "Elsevier Enhanced Reader". reader.elsevier.com . تم الاسترجاع في 2023-03-11 .
  13. ^ أندرسون، توماس دبليو الابن؛ جولدن، ليندا إل. (1984). "نمط الحياة والخصائص النفسية: مراجعة نقدية وتوصية". التقدم في أبحاث المستهلك . 11 : 405-411.
  14. ^ Saunders, Amy (2016-05-09). "لماذا التجزئة النفسية مهمة". Infusionsoft.com . تم الاسترجاع في 2018-03-20 .
  • www.netmba.com/marketing/market/segmentation
  • www.strategicbusinessinsights.com/vals/ustypes.shtml
  • لي وعلم النفس، ملحق لكتاب لي الأمريكي بقلم جامالييل برادفورد
  • كيفية استخدام البيانات النفسية في التسويق عبر الإنترنت، بقلم سوزان جيلبرت
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Psychographics&oldid=1244344032"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate